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互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告揭秘-精準(zhǔn)投放與高效轉(zhuǎn)化之道

互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告揭秘-精準(zhǔn)投放與高效轉(zhuǎn)化之道

作者：曲海佳
出版社：人民郵電出版社出版時(shí)間：2016-09-01
開本： 32開 頁數(shù)： 146
本類榜單：管理銷量榜
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互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告揭秘-精準(zhǔn)投放與高效轉(zhuǎn)化之道 版權(quán)信息

  • ISBN：9787115432841
  • 條形碼：9787115432841 ; 978-7-115-43284-1
  • 裝幀：暫無
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告揭秘-精準(zhǔn)投放與高效轉(zhuǎn)化之道 本書特色

本書根據(jù)筆者多年經(jīng)驗(yàn)，圍繞程序化交易廣告，尤其是dsp廣告的相關(guān)概念、投放效果分析以及平臺(tái)選擇等問題，用真正甲方聽得懂的語言，結(jié)合真實(shí)案例闡述明白“dsp廣告到底是什么”“dsp廣告的前世今生是怎么樣的”“琳瑯滿目的dsp平臺(tái)要如何挑選”“如何保證dsp廣告投放效果”等甲方非常關(guān)心的問題。推薦各企事業(yè)單位以及公司領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)人，營(yíng)銷市場(chǎng)部門負(fù)責(zé)人及從業(yè)人員以及廣泛意義上的所有甲方閱讀。 總之，這是一本可以幫助廣大甲方真正了解dsp廣告并協(xié)助其在推廣平臺(tái)的選擇與實(shí)操上去偽存真的實(shí)戰(zhàn)寶典。 同時(shí)為了利于讀者的吸收和理解，本書將會(huì)借鑒美式脫口秀的風(fēng)格和寫作思路，將艱深枯燥的內(nèi)在原理和邏輯以幽默示例的形式表現(xiàn)出來，提高本書的可讀性和趣味性。

互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告揭秘-精準(zhǔn)投放與高效轉(zhuǎn)化之道 內(nèi)容簡(jiǎn)介

·海佳是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及程序化購買領(lǐng)域的專家，多年來義務(wù)地為中國(guó)程序化購買行業(yè)發(fā)展奔走，并逐漸形成了自己獨(dú)到的見解。本書梳理了dsp廣告的若干關(guān)鍵要素，以及dsp廣告的本質(zhì)、dsp平臺(tái)的挑選步驟以及投放效果控制策略等，是一本誠(chéng)意滿滿、真正站在甲方立場(chǎng)、幫助廣告主快速了解熟悉這一領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)性指導(dǎo)書籍。 ·實(shí)戰(zhàn)與理念并重，只講有用的知識(shí)，只講有效的技巧，本書堪稱程序化廣告行業(yè)教科書級(jí)別的“全攻略”。不論是對(duì)于初學(xué)者還是資深從業(yè)者，都是一本不可多得的好書，是一個(gè)幫你一路披荊斬棘、抵達(dá)行業(yè)*的好幫手。 ·大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，無疑是一場(chǎng)思維上的大變革。程序化廣告迎合著時(shí)代發(fā)展，精準(zhǔn)展示廣告，并有效傳送給目標(biāo)受眾。僅僅如此嗎？其實(shí)不然。本書將推翻您對(duì)程序化交易廣告的固有認(rèn)識(shí)，趣談dsp，讓乏味的文字生動(dòng)起來！ · 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷資深顧問及講師很多神一般的精準(zhǔn)營(yíng)銷案例和冠冕堂皇的故事包裝是否已經(jīng)讓你混沌不堪？只要花兩天時(shí)間，本書就能讓你充分理解眼下dsp廣告的現(xiàn)狀和實(shí)操過程，從而讓企業(yè)主避開消費(fèi)的萬丈深淵，跨過各類營(yíng)銷陷阱，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。理清dsp，這本就夠了！ ·程序化廣告無疑是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域極其熱門的話題。本書深入淺出地介紹了程序化廣告以及*方和第三方數(shù)據(jù)的專業(yè)知識(shí)，能夠幫助廣告主提升對(duì)程序化購買的認(rèn)知能力，以及對(duì)數(shù)據(jù)的感知和理解能力，具有極強(qiáng)的實(shí)操指導(dǎo)意義。 

互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告揭秘-精準(zhǔn)投放與高效轉(zhuǎn)化之道 目錄

目錄

第1章　初步了解程序化交易廣告生態(tài) 1

1.1　rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià) 1

1.2　dsp需求方平臺(tái) 4

1.3　ssp供應(yīng)方平臺(tái) 6

1.4　atd程序化廣告購買交易桌面 7

1.5　pmp私有交易市場(chǎng) 9

1.6　ad network廣告網(wǎng)絡(luò) 12

1.7　ad exchange廣告交易平臺(tái) 14

1.8　dmp數(shù)據(jù)管理平臺(tái) 15

1.9　程序化交易廣告的前世今生 18

1.10　程序化交易廣告的生態(tài)圈 20

第2章　程序化交易廣告常見概念人話翻譯 25

2.1　algorithm算法 25

2.2　blacklist黑名單 26

2.3　cvr轉(zhuǎn)化率 27

2.4　day-parting分時(shí)段投放 29

2.5　english-us美式英語 30

2.6　frequency cap頻次上限 31

2.7　gps targeting gps定位 32

2.8　h? no h拒絕黃賭毒 33

2.9　integrated partner對(duì)接合作方 34

2.10　jpg廣告圖片 36

2.11　keyword targeting關(guān)鍵字定位 37

2.12　log-in access登錄權(quán)限 38

2.13　mapping映射 39

2.14　native ads原生廣告 41

2.15　operating system操作系統(tǒng) 42

2.16　placement展示位置 44

2.17　qps每秒請(qǐng)求數(shù) 46

2.18　retargeting重定向 47

2.19　segment目標(biāo)投放用戶集 50

2.20　transparency透明度 51

2.21　usp獨(dú)家賣點(diǎn) 53

2.22　visibility可見性 55

2.23　white label白標(biāo) 56

2.24　xyz細(xì)節(jié)決定成敗 57

第3章　趣談三方數(shù)據(jù) 59

3.1　三方數(shù)據(jù)都是哪三方 59

3.2　三方數(shù)據(jù)對(duì)營(yíng)銷推廣的意義何在 60

3.3　通過江南五怪遇害來看三方數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀 62

3.4　何為準(zhǔn)**方數(shù)據(jù) 64

第4章　程序化交易廣告到底應(yīng)該怎么玩 67

4.1　dsp到底是什么 67

4.2　如何挑選適合自己的dsp平臺(tái) 69

4.3　dsp*適合什么樣的廣告主 75

4.4　關(guān)于dsp認(rèn)知的幾大誤區(qū) 77

4.5　dsp的smile標(biāo)準(zhǔn) 81

第5章　你以為你以為的就是你以為的嗎？ 84

5.1　你以為的dsp vs實(shí)際上的dsp 84

5.2　你以為的效果vs實(shí)際上的效果 86

5.3　你以為的轉(zhuǎn)化路徑vs實(shí)際上的轉(zhuǎn)化路徑 91

5.4　你以為的監(jiān)測(cè)vs實(shí)際上的監(jiān)測(cè) 93

第6章　十一大策略確保程序化交易廣告的投放效果 97

6.1　開戶篇 97

6.2　設(shè)定篇 101

6.3　出價(jià)篇 106

6.4　方案篇 110

6.5　優(yōu)化篇 111

6.6　素材篇 118

6.7　監(jiān)測(cè)篇 122

6.8　投訴篇 137

6.9　組合篇 138

6.10　流量篇 141

6.11　犬獒篇 144





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互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告揭秘-精準(zhǔn)投放與高效轉(zhuǎn)化之道 作者簡(jiǎn)介

曲海佳，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及程序化購買領(lǐng)域?qū)＜，此前為全球極大的移動(dòng)DSP平臺(tái)MdotM公司在華業(yè)務(wù)創(chuàng)始人，全權(quán)負(fù)責(zé)亞太地區(qū)所有業(yè)務(wù)的展開，在職期間，為MdotM教育培養(yǎng)了大批的忠誠(chéng)客戶，并在2015年Q1實(shí)現(xiàn)了在華業(yè)務(wù)連續(xù)100%增長(zhǎng)。 曲海佳將MdotM的業(yè)務(wù)引入到了中國(guó)的同時(shí)，在一定程度上整體拉高了國(guó)內(nèi)程序化購買的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并逐漸形成了自己獨(dú)到的見解。曲海佳還義務(wù)地為中國(guó)程序化購買行業(yè)的發(fā)展而奔走，曾經(jīng)多次在網(wǎng)站分析星期三（WAW）等活動(dòng)上為大家做分享；現(xiàn)任海外DSP平臺(tái)代理廣告公司AdWedoo聯(lián)合創(chuàng)始人，致力于讓更多的國(guó)內(nèi)廣告主享受DSP推廣的益處。 曲老師同時(shí)也擅長(zhǎng)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣，曾就任Google大中華區(qū)高級(jí)優(yōu)化師和高級(jí)廣告架構(gòu)師，主講2015年Google合作伙伴學(xué)院培訓(xùn)第一期北京站與上海站，是百度認(rèn)證互聯(lián)網(wǎng)SEM營(yíng)銷專家。他的專業(yè)素養(yǎng)和獨(dú)到見解得到廣告主和同行一致好評(píng)，也因此被多家營(yíng)銷社區(qū)邀請(qǐng)成為專欄作者或講師，例如射手學(xué)院資深講師，白鯨社區(qū)專欄作者，一學(xué)時(shí)企業(yè)培訓(xùn)講師和知知數(shù)字營(yíng)銷學(xué)院簽約專家等。 生活中曲老師熱愛公眾演講和Stand-up Comedy，曾任國(guó)際演講俱樂部85大區(qū)K中區(qū)K2小區(qū)總監(jiān)，是2013年Toastmasters 85大區(qū)南京峰會(huì)中文幽默演講比賽10強(qiáng)選手。曾參與江西衛(wèi)視《誰能逗樂喜劇明星》，北京衛(wèi)視《我是演說家》等節(jié)目拍攝。

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