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跨文化影視廣告創(chuàng)意 版權(quán)信息
- ISBN：9787564225445
- 條形碼：9787564225445 ; 978-7-5642-2544-5
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨文化影視廣告創(chuàng)意 本書特色
聶艷梅*的《跨文化影視廣告創(chuàng)意》論及的影視廣告來自亞洲、歐洲、美洲14個(gè)國家，共400多支，可見工程浩大。這些影視廣告的生產(chǎn)背景各不相同，要能深度還原作品的內(nèi)涵，真不是件容易的事！作者沒有簡單地走就事論事的文本分析之路，而是以作品為基本前提，努力拓展批評視野，重點(diǎn)分析了十多個(gè)國家的影視廣告創(chuàng)意現(xiàn)狀、文化傳統(tǒng)以及影視廣告中文化元素的產(chǎn)生和運(yùn)用。由此，作者直觀地呈現(xiàn)了跨文化影視廣告的創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)和形象策略，同時(shí)又宏觀地探討了20多個(gè)相關(guān)品牌的核心訴求和價(jià)值內(nèi)涵。
跨文化影視廣告創(chuàng)意 內(nèi)容簡介
本書共分為九章, 主要內(nèi)容包括: 影視廣告發(fā)展概述、影視媒介屬性與廣告創(chuàng)意特性分析、影視廣告的功能和適用范圍、影視廣告創(chuàng)新思維探究、中國廣告遭遇跨文化傳播大潮等。
跨文化影視廣告創(chuàng)意 目錄
序
緒論影視廣告創(chuàng)意與文化元素運(yùn)用
本章小結(jié)
**章 影視廣告發(fā)展概述
**節(jié) 影視廣告的發(fā)展演進(jìn)
第二節(jié) 全球影視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 我國影視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
本章小結(jié)
第二章 影視媒介屬性與廣告創(chuàng)意特性分析
**節(jié) 電視媒介的傳播特性
第二節(jié) 電影媒介的傳播特性
第三節(jié) 影視受眾的特點(diǎn)
第四節(jié) 影視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要旨
本章小結(jié)
第三章 影視廣告的功能和適用范圍
**節(jié) 影視廣告的功能
第二節(jié) 影視廣告的適用范圍
第三節(jié) 影視廣告與品牌形象
第四節(jié) 影視廣告與銷售
本章小結(jié)
第四章 影視廣告創(chuàng)新思維探究
**節(jié) 影視廣告中的情節(jié) 創(chuàng)新
第二節(jié) 影視廣告中道具的創(chuàng)新使用
第三節(jié) 影視廣告中音響效果的創(chuàng)新運(yùn)用
第四節(jié) 影視廣告中性感訴求方法的創(chuàng)新使用
第五節(jié) 影視廣告中動(dòng)物形象的創(chuàng)新使用
本章小結(jié)
第五章 中國廣告遭遇跨文化傳播大潮
**節(jié) 中國傳統(tǒng)文化元素在影視廣告中的運(yùn)用
第二節(jié) 外資品牌廣告與中國傳統(tǒng)文化的沖突與融合
第三節(jié) 廣告公司在跨文化傳播中的應(yīng)對之道
本章小結(jié)
第六章 亞洲國家影視廣告創(chuàng)意方法研究
**節(jié) 韓國文化與韓國影視廣告創(chuàng)意方法研究
第二節(jié) 日本文化與日本影視廣告創(chuàng)意方法研究
第三節(jié) 印度文化與印度影視廣告創(chuàng)意方法研究
第四節(jié) 泰國文化與泰國影視廣告創(chuàng)意方法研究
本章小結(jié)
第七章 歐美國家影視廣告創(chuàng)意方法研究
**節(jié) 英國文化與英國影視廣告創(chuàng)意方法研究
第二節(jié) 法國文化與法國影視廣告創(chuàng)意方法研究
第三節(jié) 德國文化與德國影視廣告創(chuàng)意方法研究
第四節(jié) 西班牙文化與西班牙影視廣告創(chuàng)意方法研究
第五節(jié) 葡萄牙文化與葡萄牙影視廣告創(chuàng)意方法研究
第六節(jié) 北歐文化與北歐影視廣告創(chuàng)意方法研究
第七節(jié) 美國文化與美國影視廣告創(chuàng)意方法研究
本章小結(jié)
第八章 中外影視植入式廣告創(chuàng)意比較研究
**節(jié) 植入式廣告的概念和類型
第二節(jié) 我國賀歲電影中植入式廣告創(chuàng)意方法研究
第三節(jié) 中、美電影中植入式廣告創(chuàng)意方法研究
第四節(jié) 中、美電視綜藝節(jié) 目中植入式廣告創(chuàng)意方法研究
第五節(jié) 中外電視劇中植入式廣告創(chuàng)意方法研究
本章小結(jié)
第九章 影視廣告創(chuàng)意與受眾的互動(dòng)研究
**節(jié) 影視廣告中的人物及其表現(xiàn)
第二節(jié) 影視廣告中的生活形態(tài)
第三節(jié) 影視廣告對受眾的深層影響
本章小結(jié)
后記
參考文獻(xiàn)
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