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廣告策劃一本通

廣告策劃一本通

作者：滕紅琴
出版社：廣東旅游出版社出版時間：2016-09-01
開本： 24cm 頁數(shù)： 212
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥24.8(5.5折) 定價  ¥45.0 登錄后可看到會員價
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廣告策劃一本通 版權(quán)信息

  • ISBN：9787557004156
  • 條形碼：9787557004156 ; 978-7-5570-0415-6
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告策劃一本通 本書特色

　　本書全面闡述了廣告策劃的基本內(nèi)容和實操技巧，涵蓋了廣告策劃的6大基本方面：廣告調(diào)查策劃、廣告預(yù)算管理、廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意定位、廣告媒體策劃、廣告效果評估，列舉了18個經(jīng)典案例，設(shè)置了11個經(jīng)驗提醒，對廣告策劃中常遇到的29個核心問題進行了解析，并在書后附錄中設(shè)置了包括廣告調(diào)查表等4個常用的廣告策劃工具表單，是提升企業(yè)廣告策劃水平的實用寶典。

廣告策劃一本通 內(nèi)容簡介

本書全面闡述了廣告策劃經(jīng)理崗位職責(zé)和管理技能, 總結(jié)了廣告策劃的18個經(jīng)典案例、11個經(jīng)驗提醒、29個核心問題, 助力企業(yè)業(yè)績增長。

廣告策劃一本通 目錄

**章　廣告策劃經(jīng)理崗位認知
**節(jié)　廣告策劃經(jīng)理崗位描述
第二節(jié)　廣告策劃經(jīng)理崗位要求
第二章　廣告調(diào)查策劃
**節(jié)　廣告調(diào)查內(nèi)容
第二節(jié)　廣告調(diào)查步驟
第三節(jié)　廣告調(diào)查技能
第三章　廣告預(yù)算管理
**節(jié) 廣告預(yù)算內(nèi)容
第二節(jié) 廣告預(yù)算編制
第三節(jié) 廣告預(yù)算分配
第四章　廣告文案寫作
**節(jié) 文案標題寫作
第二節(jié) 文案正文寫作**章　廣告策劃經(jīng)理崗位認知
**節(jié)　廣告策劃經(jīng)理崗位描述
第二節(jié)　廣告策劃經(jīng)理崗位要求
第二章　廣告調(diào)查策劃
**節(jié)　廣告調(diào)查內(nèi)容
第二節(jié)　廣告調(diào)查步驟
第三節(jié)　廣告調(diào)查技能
第三章　廣告預(yù)算管理
**節(jié) 廣告預(yù)算內(nèi)容
第二節(jié) 廣告預(yù)算編制
第三節(jié) 廣告預(yù)算分配
第四章　廣告文案寫作
**節(jié) 文案標題寫作
第二節(jié) 文案正文寫作
第三節(jié) 廣告標語寫作
第五章　廣告創(chuàng)意定位
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意程序
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
第四節(jié) 廣告定位策略
第六章　廣告媒體策劃
**節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體選擇
第三節(jié) 廣告媒體策略
第七章　廣告效果評估
**節(jié) 廣告效果評估流程
第二節(jié) 廣告效果評估內(nèi)容
附錄
總自檢
常用工具表單
參考文獻信息
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廣告策劃一本通 作者簡介

　　滕紅琴，廣告策劃人，碩士研究生，中國傳媒大學(xué)文藝編導(dǎo)專業(yè)畢業(yè)，曾任職北京某廣播電視中心廣告部主任，北京某廣告公司總經(jīng)理。在國內(nèi)主流媒體發(fā)表廣告策劃方面的文章10多篇，具有良好的語言表達能力，涉獵廣泛的知識面，深厚的理論功底，豐富的管理及實際工作的經(jīng)驗，培訓(xùn)深入淺出，點面結(jié)合，得到受訓(xùn)人員的好評。

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