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品牌沒落:用戶崛起:新互聯(lián)網(wǎng)+時代下的傳統(tǒng)品牌之殤 版權信息
- ISBN：9787509645109
- 條形碼：9787509645109 ; 978-7-5096-4510-9
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌沒落:用戶崛起:新互聯(lián)網(wǎng)+時代下的傳統(tǒng)品牌之殤 本書特色
《品牌沒落，用戶崛起：新互聯(lián)網(wǎng) 時代下的傳統(tǒng)品牌之殤》講述了核心價值的尋找是品牌制勝的關鍵。自主品牌需要花費更多的時間來重拾消費者的信心。品牌與渠道相互促進，相得益彰，我們才能笑傲江湖。制造強國不會成為品牌強國，只有智造強國才能注入品牌靈魂。一個品牌的塑造，不僅需要企業(yè)制定長遠的目標，獨善其身，*需要企業(yè)主動負擔起對社會和消費者的責任。
品牌沒落:用戶崛起:新互聯(lián)網(wǎng)+時代下的傳統(tǒng)品牌之殤 內容簡介
本書主要內容包括: 品牌優(yōu)勢不再: 從輝煌走向沒落的品牌現(xiàn)象 ; 用戶**: 賣什么? 用戶說了算 ; 用戶為王時代, 產品如何與眾不同 ; 營銷認知戰(zhàn)場: 你的對手不是同行, 而是時代等。
品牌沒落:用戶崛起:新互聯(lián)網(wǎng)+時代下的傳統(tǒng)品牌之殤 目錄
**章 品牌優(yōu)勢不再：從輝煌走向沒落的品牌現(xiàn)象
品牌誕生成長的每一步都經(jīng)歷磨難，只有經(jīng)過一次次的脫胎換骨、一次次的生死輪回，才能鳳凰涅榘、浴火重生。綜觀世界商業(yè)領域，有很多國家的品牌從本土走向國際，也有很多品牌曾經(jīng)叱咤風云，婦孺皆知，但是卻因種種原因走向沒落，像流星一樣淡出了人們的視線，還有些品牌雖然健在但已被并購或者控制，或處于生死關頭。緬懷這些品牌，或許可以幫助我們中國企業(yè)思索應該如何吸取經(jīng)驗教訓，打造經(jīng)久不衰的品牌。
透視品牌的前世今生
從聲名鵲起到風光不再的中國品牌
那些漸趨倒塌的昔日國際品牌巨頭
制造大國不會成為品牌強國
誰無視趨勢，誰就要被淘汰
走出品牌沒落誤區(qū)
第二章 用戶**：賣什么？用戶說了算**章 品牌優(yōu)勢不再：從輝煌走向沒落的品牌現(xiàn)象 品牌誕生成長的每一步都經(jīng)歷磨難，只有經(jīng)過一次次的脫胎換骨、一次次的生死輪回，才能鳳凰涅榘、浴火重生。綜觀世界商業(yè)領域，有很多國家的品牌從本土走向國際，也有很多品牌曾經(jīng)叱咤風云，婦孺皆知，但是卻因種種原因走向沒落，像流星一樣淡出了人們的視線，還有些品牌雖然健在但已被并購或者控制，或處于生死關頭。緬懷這些品牌，或許可以幫助我們中國企業(yè)思索應該如何吸取經(jīng)驗教訓，打造經(jīng)久不衰的品牌。 透視品牌的前世今生 從聲名鵲起到風光不再的中國品牌 那些漸趨倒塌的昔日國際品牌巨頭 制造大國不會成為品牌強國 誰無視趨勢，誰就要被淘汰 走出品牌沒落誤區(qū) 第二章 用戶**：賣什么？用戶說了算 “用戶**”強調的是賣什么產品及產品的真實價值究竟值不值，要讓用戶說了算；谶@一理念，品牌要能夠進入消費者的心里，企業(yè)要正視互聯(lián)網(wǎng)時代表現(xiàn)為價值導向的社會化營銷，增強變革時代的品牌悟性并積極創(chuàng)新，以提升產品質量來塑造品牌形象，通過占位消費者的心里來建立良好的認知并影響消費者的行為。另外，企業(yè)要練好“內功”，咬緊牙關抓創(chuàng)新、抓投入，先做好，再做大，做大之后才能做強。 進入消費者的心智 社會化營銷：互聯(lián)網(wǎng)導出一個時代拐點 時代已變，品牌還在原地發(fā)呆 創(chuàng)意是品牌重點之一，但并非唯一 用戶心智認知即品牌事實 不是做大做強，而是做好做強 第三章 用戶為王時代，產品如何與眾不同 用戶不僅決定產品能否成為品牌，甚至決定品牌可以活多久。所以，首先你得站在顧客的角度去思考，顧客需要的是什么，然后我可以為他打造什么。挖掘客戶的思維，可以讓我們很好地體會客戶的所想所感。顧客為什么要買你的產品，不是平白無故的，肯定是某一點觸動了其內心深處的需求點才決定下單購買的。其實關注用戶的需求，是任何時代企業(yè)成功的關鍵，而今天則更為突出。 這是一個看增量而非存量的時代 心智聚焦，成與敗的關鍵 情景式思維：用戶的痛點、癢點和興奮點 別問自己“想做什么”，得問“能做什么” …… 第四章 營銷認知戰(zhàn)場：你的對手不是同行，而是時代 第五章 品牌營銷競爭利器：品牌文化與核心價值 第六章 網(wǎng)絡時代的品牌形象維護 第七章 跨界競爭時代的“用戶思維”模式 第八章 社群運營：互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播新途徑 第九章 用戶的“未來” 參考文獻 后記信息
品牌誕生成長的每一步都經(jīng)歷磨難，只有經(jīng)過一次次的脫胎換骨、一次次的生死輪回，才能鳳凰涅榘、浴火重生。綜觀世界商業(yè)領域，有很多國家的品牌從本土走向國際，也有很多品牌曾經(jīng)叱咤風云，婦孺皆知，但是卻因種種原因走向沒落，像流星一樣淡出了人們的視線，還有些品牌雖然健在但已被并購或者控制，或處于生死關頭。緬懷這些品牌，或許可以幫助我們中國企業(yè)思索應該如何吸取經(jīng)驗教訓，打造經(jīng)久不衰的品牌。
透視品牌的前世今生
從聲名鵲起到風光不再的中國品牌
那些漸趨倒塌的昔日國際品牌巨頭
制造大國不會成為品牌強國
誰無視趨勢，誰就要被淘汰
走出品牌沒落誤區(qū)
第二章 用戶**：賣什么？用戶說了算**章 品牌優(yōu)勢不再：從輝煌走向沒落的品牌現(xiàn)象 品牌誕生成長的每一步都經(jīng)歷磨難，只有經(jīng)過一次次的脫胎換骨、一次次的生死輪回，才能鳳凰涅榘、浴火重生。綜觀世界商業(yè)領域，有很多國家的品牌從本土走向國際，也有很多品牌曾經(jīng)叱咤風云，婦孺皆知，但是卻因種種原因走向沒落，像流星一樣淡出了人們的視線，還有些品牌雖然健在但已被并購或者控制，或處于生死關頭。緬懷這些品牌，或許可以幫助我們中國企業(yè)思索應該如何吸取經(jīng)驗教訓，打造經(jīng)久不衰的品牌。 透視品牌的前世今生 從聲名鵲起到風光不再的中國品牌 那些漸趨倒塌的昔日國際品牌巨頭 制造大國不會成為品牌強國 誰無視趨勢，誰就要被淘汰 走出品牌沒落誤區(qū) 第二章 用戶**：賣什么？用戶說了算 “用戶**”強調的是賣什么產品及產品的真實價值究竟值不值，要讓用戶說了算；谶@一理念，品牌要能夠進入消費者的心里，企業(yè)要正視互聯(lián)網(wǎng)時代表現(xiàn)為價值導向的社會化營銷，增強變革時代的品牌悟性并積極創(chuàng)新，以提升產品質量來塑造品牌形象，通過占位消費者的心里來建立良好的認知并影響消費者的行為。另外，企業(yè)要練好“內功”，咬緊牙關抓創(chuàng)新、抓投入，先做好，再做大，做大之后才能做強。 進入消費者的心智 社會化營銷：互聯(lián)網(wǎng)導出一個時代拐點 時代已變，品牌還在原地發(fā)呆 創(chuàng)意是品牌重點之一，但并非唯一 用戶心智認知即品牌事實 不是做大做強，而是做好做強 第三章 用戶為王時代，產品如何與眾不同 用戶不僅決定產品能否成為品牌，甚至決定品牌可以活多久。所以，首先你得站在顧客的角度去思考，顧客需要的是什么，然后我可以為他打造什么。挖掘客戶的思維，可以讓我們很好地體會客戶的所想所感。顧客為什么要買你的產品，不是平白無故的，肯定是某一點觸動了其內心深處的需求點才決定下單購買的。其實關注用戶的需求，是任何時代企業(yè)成功的關鍵，而今天則更為突出。 這是一個看增量而非存量的時代 心智聚焦，成與敗的關鍵 情景式思維：用戶的痛點、癢點和興奮點 別問自己“想做什么”，得問“能做什么” …… 第四章 營銷認知戰(zhàn)場：你的對手不是同行，而是時代 第五章 品牌營銷競爭利器：品牌文化與核心價值 第六章 網(wǎng)絡時代的品牌形象維護 第七章 跨界競爭時代的“用戶思維”模式 第八章 社群運營：互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播新途徑 第九章 用戶的“未來” 參考文獻 后記信息
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