掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
金融產(chǎn)品和服務(wù)營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565028595
- 條形碼：9787565028595 ; 978-7-5650-2859-5
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
金融產(chǎn)品和服務(wù)營銷學(xué) 本書特色
金融市場風(fēng)云變化，金融營銷日新月異，無論是對高校金融專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)還是對金融一線工作者的培訓(xùn)都提出了*高的挑戰(zhàn)。齊美東主編的《金融產(chǎn)品和服務(wù)營銷學(xué)(普通高等學(xué)校十三五規(guī)劃教材)》針對市場需求，內(nèi)容既包括金融營銷領(lǐng)域的基本框架、也突出了金融營銷實務(wù)的方法與技巧，全書共包括五大篇、共二十六章，系統(tǒng)的闡述金融營銷的基本概念和歷史發(fā)展、金融營銷的市場環(huán)境、金融營銷的主要戰(zhàn)略和策略以及金融營銷的管理過程，詳盡地介紹了金融企業(yè)需求導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略，金融企業(yè)營銷的“7P”策略，力求在介紹傳統(tǒng)金融營銷理論的基礎(chǔ)之上，結(jié)合我國金融市場的*新發(fā)展與國際金融機(jī)構(gòu)的管理經(jīng)驗，輔以案例分析和管理游戲來闡述金融營銷的原理、方法與技巧，實現(xiàn)金融營銷理論與實務(wù)的有機(jī)結(jié)合。
金融產(chǎn)品和服務(wù)營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書針對市場需求, 內(nèi)容既包括金融營銷領(lǐng)域的基本框架、也突出了金融營銷實務(wù)的方法與技巧, 全書共包括五大篇、共三十四章, 系統(tǒng)的闡述金融營銷的基本概念和歷史發(fā)展、金融營銷的市場環(huán)境、金融營銷的主要戰(zhàn)略和策略以及金融營銷的管理過程, 詳盡地介紹了金融企業(yè)需求導(dǎo)向的
金融產(chǎn)品和服務(wù)營銷學(xué) 目錄
前言
**篇 基礎(chǔ)篇
**章 金融產(chǎn)品和服務(wù)市場概述
**節(jié) 金融產(chǎn)品和服務(wù)
第二節(jié) 金融產(chǎn)品和服務(wù)市場及其特征
第三節(jié) 金融服務(wù)市場的分類、結(jié)構(gòu)與功能
第四節(jié) 賣方金融市場與買方金融市場
第二章 金融產(chǎn)品和服務(wù)營銷概述
**節(jié) 金融產(chǎn)品和服務(wù)營銷的內(nèi)涵與特征
第二節(jié) 金融營銷學(xué)的性質(zhì)與研究對象
第三節(jié) 金融營銷的地位與作用
第四節(jié) 金融營銷的宗旨
第五節(jié) 宏觀金融市場營銷與微觀金融市場營銷
第六節(jié) 金融營銷管理
第三章 金融營銷理論的演變
**節(jié) 金融營銷的理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 金融營銷的發(fā)展進(jìn)程
第三節(jié) 金融營銷觀念的演進(jìn)
第四節(jié) 金融營銷組合理論的演變
第二篇 市場篇
第四章 金融市場營銷環(huán)境
**節(jié) 金融市場營銷環(huán)境的含義及特點
第二節(jié) 金融市場的宏觀營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 金融市場的微觀營銷環(huán)境分析
第四節(jié) 金融機(jī)構(gòu)的營銷環(huán)境評估與營銷對策
第五章 個人金融購買者行為分析
**節(jié) 行為金融學(xué)理論概述
第二節(jié) 個人金融購買者行為的動機(jī)與特征
第三節(jié) 個人金融購買者行為的影響因素
第四節(jié) 個人金融購買者行為的決策過程
第五節(jié) 個人金融購買行為模型
第六章 組織機(jī)構(gòu)金融購買者行為分析
**節(jié) 組織機(jī)構(gòu)金融購買行為的特征
第二節(jié) 影響組織機(jī)構(gòu)金融購買者行為的因素
第三節(jié) 組織機(jī)構(gòu)金融購買行為的決策過程
第三篇
戰(zhàn)略篇
第四篇 策略篇
第五篇 管理篇
展開全部
書友推薦
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
隨園食單
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
李白與唐代文化
- >
二體千字文
- >
人文閱讀與收藏·良友文學(xué)叢書:一天的工作
- >
山海經(jīng)
- >
煙與鏡
本類暢銷
