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文案-一字千金的創(chuàng)意廣告.點(diǎn)石成金的案例分析 版權(quán)信息
- ISBN：9787121308345
- 條形碼：9787121308345 ; 978-7-121-30834-5
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
文案-一字千金的創(chuàng)意廣告.點(diǎn)石成金的案例分析 本書特色
*章，讓閱讀者見證文案的吸金能力；
第二章，在素材挖掘上，為閱讀者掃清障礙；
第三章，讓閱讀者領(lǐng)略文案標(biāo)題的奧義；
第四章，文案起頭，普遍的幾種文案開篇的方式；
第五章，生動(dòng)的例子和多年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)；
第六章，為閱讀者鍍金，教閱讀者寫讓人信服的文案；
第七章，如何根據(jù)不同的載體進(jìn)行改變；
第八章，掌握文案發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，助力引爆文案；
第九章，學(xué)會(huì)訓(xùn)練思維；*章，讓閱讀者見證文案的吸金能力；
第二章，在素材挖掘上，為閱讀者掃清障礙；
第三章，讓閱讀者領(lǐng)略文案標(biāo)題的奧義；
第四章，文案起頭，普遍的幾種文案開篇的方式；
第五章，生動(dòng)的例子和多年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)；
第六章，為閱讀者鍍金，教閱讀者寫讓人信服的文案；
第七章，如何根據(jù)不同的載體進(jìn)行改變；
第八章，掌握文案發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，助力引爆文案；
第九章，學(xué)會(huì)訓(xùn)練思維；
第十章，針對(duì)工作中的常見問題進(jìn)行解答。
文案-一字千金的創(chuàng)意廣告.點(diǎn)石成金的案例分析 內(nèi)容簡(jiǎn)介
（1）共鳴感強(qiáng)：依托真實(shí)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)撰寫，直擊行業(yè)、崗位痛點(diǎn)，根據(jù)甲乙雙方真實(shí)心態(tài)剖析。
（2）實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)：結(jié)合工作中遇到的實(shí)際問題，逐個(gè)進(jìn)行分析講解。讓文案撰寫、新媒體文案撰寫、文案發(fā)布以及引爆變得容易。
（3）可借鑒性強(qiáng)：本書全部依托真實(shí)從業(yè)經(jīng)歷總結(jié)提煉，精選常見問題進(jìn)行分析解讀。
（4）符合時(shí)代需求：進(jìn)入新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文案的撰寫方法勢(shì)必面臨著改革。因此本書根據(jù)需求，總結(jié)出新媒體文案的特征和撰寫方式，讓你在工作當(dāng)中游刃有余。本書目標(biāo)：
玩轉(zhuǎn)各大平臺(tái)：網(wǎng)站、貼吧、論壇、微信、微博……
懂得客戶：把話說到客戶心里去，讓核心賣點(diǎn)更突出；
提高轉(zhuǎn)化率：理清撰寫思路，讓潛在用戶下單購(gòu)買產(chǎn)品；
學(xué)會(huì)運(yùn)營(yíng)：從挖掘素材、確定標(biāo)題、尋找賣點(diǎn)，到發(fā)布軟文，一本書搞定！
文案-一字千金的創(chuàng)意廣告.點(diǎn)石成金的案例分析 目錄
目 錄
第1章 見證文案的吸金力 1
1.1 杜蕾斯微博文案為何備受追捧 2
1.1.1 微博主頁與銷售節(jié)點(diǎn)相呼應(yīng) 2
1.1.2 經(jīng)常借勢(shì) 3
1.1.3 把企業(yè)的口碑和服務(wù)項(xiàng)目展示出來 7
1.1.4 及時(shí)互動(dòng)找準(zhǔn)發(fā)布時(shí)間 8
1.2 羅輯思維迅速躥紅的原因是什么 9
1.2.1 高起點(diǎn)，早融入 10
1.2.2 新鮮感作祟 10
1.2.3 堅(jiān)持不懈 11
1.2.4 知識(shí)與新聞的便捷性傳遞 11
1.3 甲殼蟲汽車文案長(zhǎng)生不老的秘密 12
1.3.1 圖文并茂 12
1.3.2 為文案賦予了人性品格 13
1.3.3 玩命突出產(chǎn)品細(xì)節(jié) 14
1.3.4 直擊購(gòu)買者痛點(diǎn) 16
1.4 自媒體流行的根本原因 18
1.4.1 內(nèi)容的新穎性和趣味性 18
1.4.2 情感的共識(shí)性 19
1.4.3 傳遞的便捷性和快速性 20
1.4.4 信息的及時(shí)性和互動(dòng)性 21
1.5 為何賣手抓餅的大媽也能月賺過萬 22
1.5.1 市場(chǎng)環(huán)境 22
1.5.2 言簡(jiǎn)意賅 22
第2章 素材的挖掘、分析、整合、提煉 25
2.1 尋找素材的技巧 26
2.1.1 搜索同行業(yè)中的經(jīng)典案例及重點(diǎn)企業(yè) 26
2.1.2 搜索行業(yè)數(shù)據(jù) 28
2.1.3 更深度地了解你的產(chǎn)品 29
2.2 從客戶口中提煉有效信息的幾個(gè)技巧 30
2.3 根據(jù)素材確定文案的主題 36
2.3.1 根據(jù)客戶口述從只言片語中提煉 37
2.3.2 通過現(xiàn)有資料進(jìn)行聯(lián)想，創(chuàng)作主題 37
2.3.3 根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)創(chuàng)作文案主題 37
2.4 夯實(shí)主題還應(yīng)該做的努力 38
2.5 沒有足夠素材時(shí)該怎么辦 40
2.5.1 深入了解產(chǎn)品的使用方式及功能 40
2.5.2 把平日的生活感悟融入到文案當(dāng)中 41
2.5.3 學(xué)會(huì)編故事 41
2.6 各平臺(tái)主流文案素材都集中在哪里 42
2.6.1 新聞網(wǎng)站 42
2.6.2 微博 43
2.6.3 微信 44
2.6.4 論壇貼吧 46
2.7 不了解一個(gè)行業(yè)的時(shí)候該如何選材 46
第3章 如何起讓人眼前一亮的標(biāo)題 48
3.1 什么樣的標(biāo)題才算是好標(biāo)題 49
3.1.1 全面闡述文案主旨 49
3.1.2 清晰表明文案態(tài)度 51
3.2 懸念式標(biāo)題的擬成方法 52
3.2.1 案例：哇，男人也能 52
3.2.2 常見懸念式標(biāo)題案例解析 53
3.3 警告式標(biāo)題的擬成方法 54
3.3.1 驚嘆詞 主語 意外詞 結(jié)論 55
3.3.2 主語 動(dòng)作 結(jié)論 55
3.3.3 千萬不要 事情 55
3.3.4 你不可能 事情 56
3.4 觀點(diǎn)式標(biāo)題的擬成方法 57
3.4.1 新穎型 57
3.4.2 反常規(guī)型 58
3.5 數(shù)據(jù)式標(biāo)題的擬成方法 59
3.5.1 案例：有99%的人不知道手機(jī)比馬桶還臟 59
3.5.2 撰寫格式 59
3.6 反常式標(biāo)題的擬成方法 61
3.6.1 案例：人不壞沒人愛 61
3.6.2 具體撰寫方法 61
第4章 好文案該如何開頭 64
4.1 設(shè)好懸念 65
4.1.1 直接提問 65
4.1.2 半遮半掩 66
4.2 直接陳述觀點(diǎn) 67
4.3 借用他人之口 69
4.3.1 案例：人就應(yīng)該多讀書 69
4.3.2 借用他人之口文案的公式 70
4.4 情景植入 70
4.4.1 案例：售樓處文案 70
4.4.2 要注意的問題 71
4.5 警示告知 72
4.5.1 案例：化妝品文案 72
4.5.2 案例：以生活類文案為例 72
4.6 現(xiàn)身說法 74
4.6.1 案例：睫毛膏文案 74
4.6.2 案例：服飾類文案 75
4.7 情景對(duì)話 76
第5章 如何使文案觀點(diǎn)更鮮明 79
5.1 一篇文案著重寫一個(gè)觀點(diǎn) 80
5.1.1 案例：你要讓她將就多久 80
5.1.2 案例：愛，不將就 82
5.2 文案的撰寫角度要鮮明 83
5.2.1 案例：愛她就要保護(hù)她 83
5.2.2 案例：學(xué)習(xí)不好，是方法不對(duì)惹的禍 84
5.3 常舉例子使觀點(diǎn)更豐滿 85
5.3.1 案例：常規(guī)文案 85
5.3.2 案例：房地產(chǎn)舉例類文案 86
5.3.3 案例：女性化妝品 86
5.4 善用數(shù)據(jù)為觀點(diǎn)佐證 87
5.5 利用對(duì)比突出觀點(diǎn) 89
5.6 反復(fù)重復(fù)觀點(diǎn) 91
5.6.1 案例：化妝品文案 91
5.6.2 案例：香水文案 92
5.6.3 案例：手機(jī)文案 92
5.7 把觀點(diǎn)放在首段或末段 93
5.7.1 說出事件／問題 觀點(diǎn) 94
5.7.2 觀點(diǎn) 同類事件 94
5.7.3 總結(jié)式 95
5.7.4 直抒胸臆式 95
5.7.5 倡導(dǎo)式 95
第6章 如何使文案更容易被信服 97
6.1 站在中立和觀察者的角度撰稿 98
6.2 突出對(duì)閱讀者的好處 99
6.2.1 案例：為閱讀者提供便利的文案 100
6.2.2 案例：直接說出對(duì)閱讀者的好處的文案 100
6.3 適度夸大 101
6.4 針對(duì)一個(gè)群體著重講述 103
6.5 用親身體驗(yàn)來說服 104
6.6 借用名家觀點(diǎn)佐證文案內(nèi)容 106
6.6.1 在拋出觀點(diǎn)之后 107
6.6.2 在舉完案例／事件以后 107
6.7 尋找同類案例 108
第7章 文案載體對(duì)文案的影響 110
7.1 6大主流載體文案特點(diǎn)及引爆點(diǎn)分析 111
7.1.1 論壇 111
7.1.2 網(wǎng)站 112
7.1.3 微博 113
7.1.4 微信 114
7.1.5 報(bào)紙 114
7.1.6 店鋪 115
7.2 論壇文案的撰寫模式及特點(diǎn) 115
7.2.1 標(biāo)題 116
7.2.2 內(nèi)容 116
7.3 網(wǎng)站文案的撰寫模式及特點(diǎn) 118
7.3.1 企業(yè)新聞 119
7.3.2 企業(yè)案例 119
7.3.3 行業(yè)新聞 119
7.3.4 常識(shí)誤區(qū) 120
7.4 微信文案撰寫模式及特點(diǎn) 121
7.4.1 案例：《歡樂頌》相關(guān)宣發(fā)文案 122
7.4.2 案例：生活常識(shí)盲區(qū)類文案 123
7.5 報(bào)紙文案撰寫模式及特點(diǎn) 125
7.5.1 報(bào)道類 125
7.5.2 圖片類 127
7.5.3 展示類 129
7.6 店鋪文案撰寫模式及特點(diǎn) 130
第8章 好文案也要找準(zhǔn)發(fā)布時(shí)間 133
8.1 熱門事件借勢(shì)文案要搶占先機(jī) 134
8.2 炒作性系列文案的發(fā)布方法 137
8.2.1 根據(jù)知名度選擇不同推廣媒介 137
8.2.2 根據(jù)自身行業(yè)和產(chǎn)品特點(diǎn)選擇推廣媒介 137
8.2.3 推廣時(shí)間要注意 138
8.3 企業(yè)宣傳類文案的發(fā)布節(jié)點(diǎn) 139
8.3.1 招聘信息 140
8.3.2 正向軟文 141
8.3.3 微信圖文消息 143
8.3.4 微博消息 143
8.3.5 微信活動(dòng) 144
8.4 微信文案的發(fā)布時(shí)間規(guī)律 145
8.4.1 按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)來分 145
8.4.2 按照行業(yè)來分 147
8.5 微博文案的發(fā)布時(shí)間規(guī)律 149
8.6 各平臺(tái)文案組合式發(fā)布的方法 151
8.6.1 事件炒作 152
8.6.2 日常推廣 152
8.7 線上文案與線下活動(dòng)的配合發(fā)布方法 154
第9章 創(chuàng)意文案的訓(xùn)練方法 157
9.1 利用改編發(fā)散思維 158
9.1.1 偽原創(chuàng)改編 158
9.1.2 故事改編 158
9.1.3 框架改編 159
9.1.4 模仿改編 159
9.1.5 案例：沈陽人都是有脾氣的人 160
9.2 隨時(shí)聯(lián)想塑造營(yíng)銷概念 160
9.3 在辯論中為文案尋找突破口 163
9.4 尋找品牌差異化信息 165
9.4.1 情感灌輸法 166
9.4.2 多點(diǎn)整合法 166
9.4.3 新詞開創(chuàng)法 167
9.4.4 細(xì)分功能 167
9.4.5 折扣價(jià)差法 168
9.4.6 其他產(chǎn)品／品牌組合法 168
9.5 聽聽別人的想法 169
9.5.1 聽客戶的想法 170
9.5.2 聽老板的想法 171
9.6 經(jīng)常瀏覽新聞并養(yǎng)成評(píng)論的習(xí)慣 172
9.6.1 行業(yè)熱門網(wǎng)站和行業(yè)重點(diǎn)新聞 173
9.6.2 大V和重點(diǎn)人物的發(fā)言 173
9.6.3 找出行業(yè)人群聚集地 173
9.6.4 直接用戶的聲音不可忽視 174
9.6.5 無論看到什么都要馬上評(píng)論 174
9.7 讓自己從熱愛文學(xué)轉(zhuǎn)化到熱愛文字 175
9.7.1 將日常生活用文案的方式梳理出來 175
9.7.2 看名家文案相信廣告文案也能很美 176
9.7.3 利用潛意識(shí)將文案視作文學(xué) 176
9.7.4 放平心態(tài)保持陽光 176
第10章 常見問答 178
10.1 營(yíng)銷文案合法嗎 179
10.2 營(yíng)銷文案該用在什么地方 180
10.3 老板和客戶胡亂指揮該怎么辦 180
10.4 寫文案時(shí)沒有足夠的素材該怎么辦 182
10.5 寫文案就是要一本正經(jīng)嗎 182
10.6 文案一般多少字合適 183
10.6.1 新聞網(wǎng)站 184
10.6.2 論壇貼吧 184
10.6.3 微博文案 184
10.6.4 微信文案 184
10.6.5 其他文案 185
10.7 到底怎樣的文案才具有營(yíng)銷力 186
10.7.1 干練且態(tài)度和主旨明晰的標(biāo)題 186
10.7.2 層次分明的內(nèi)容 187
10.7.3 告訴閱讀者他們能得到什么好處 188
10.7.4 發(fā)布載體決定銷量和曝光 188
10.8 文案都有哪些類型 189
10.8.1 情感類文案 189
10.8.2 硬廣告類文案 190
10.8.3 對(duì)話類文案 190
10.8.4 笑話類文案 190
10.9 客戶和老板喜歡的文案就是好文案嗎 191
10.10 好文案的鑒定方法 193
10.11 有創(chuàng)意思維就能寫出好文案嗎 194
10.12 想要好文案就必須要花大價(jià)錢嗎 195
10.12.1 給出明確的截稿時(shí)間 195
10.12.2 提前將你想到的優(yōu)勢(shì)和想法說完 196
10.12.3 給出參考文案 196
10.12.4 在截稿*后期限的前一天進(jìn)行溝通 196
10.13 出現(xiàn)負(fù)面新聞應(yīng)該怎么做 197
10.14 產(chǎn)品信息非常露骨該怎么辦 198
10.14.1 將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)變成痛點(diǎn) 198
10.14.2 留一個(gè)地方專門給它們 199
10.14.3 干脆就直接去寫 199
10.15 沒有好文筆能寫出好文案嗎 199
10.16 微信文案應(yīng)該注意哪些細(xì)節(jié) 201
10.16.1 文案的內(nèi)容 201
10.16.2 文案的排版 201
10.17 碰到糾結(jié)的客戶我們?cè)撛趺崔k 203
10.18 怎樣才能提升文案水平 205
10.19 聽文案大師講課，真的有用嗎 206
10.20 一篇文案可以用在不同載體上嗎 207
10.20.1 微博 208
10.20.2 信息平臺(tái) 208
后記
致那些永遠(yuǎn)不會(huì)得到足夠重視的苦逼文案創(chuàng)作者 210
第1章 見證文案的吸金力 1
1.1 杜蕾斯微博文案為何備受追捧 2
1.1.1 微博主頁與銷售節(jié)點(diǎn)相呼應(yīng) 2
1.1.2 經(jīng)常借勢(shì) 3
1.1.3 把企業(yè)的口碑和服務(wù)項(xiàng)目展示出來 7
1.1.4 及時(shí)互動(dòng)找準(zhǔn)發(fā)布時(shí)間 8
1.2 羅輯思維迅速躥紅的原因是什么 9
1.2.1 高起點(diǎn)，早融入 10
1.2.2 新鮮感作祟 10
1.2.3 堅(jiān)持不懈 11
1.2.4 知識(shí)與新聞的便捷性傳遞 11
1.3 甲殼蟲汽車文案長(zhǎng)生不老的秘密 12
1.3.1 圖文并茂 12
1.3.2 為文案賦予了人性品格 13
1.3.3 玩命突出產(chǎn)品細(xì)節(jié) 14
1.3.4 直擊購(gòu)買者痛點(diǎn) 16
1.4 自媒體流行的根本原因 18
1.4.1 內(nèi)容的新穎性和趣味性 18
1.4.2 情感的共識(shí)性 19
1.4.3 傳遞的便捷性和快速性 20
1.4.4 信息的及時(shí)性和互動(dòng)性 21
1.5 為何賣手抓餅的大媽也能月賺過萬 22
1.5.1 市場(chǎng)環(huán)境 22
1.5.2 言簡(jiǎn)意賅 22
第2章 素材的挖掘、分析、整合、提煉 25
2.1 尋找素材的技巧 26
2.1.1 搜索同行業(yè)中的經(jīng)典案例及重點(diǎn)企業(yè) 26
2.1.2 搜索行業(yè)數(shù)據(jù) 28
2.1.3 更深度地了解你的產(chǎn)品 29
2.2 從客戶口中提煉有效信息的幾個(gè)技巧 30
2.3 根據(jù)素材確定文案的主題 36
2.3.1 根據(jù)客戶口述從只言片語中提煉 37
2.3.2 通過現(xiàn)有資料進(jìn)行聯(lián)想，創(chuàng)作主題 37
2.3.3 根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)創(chuàng)作文案主題 37
2.4 夯實(shí)主題還應(yīng)該做的努力 38
2.5 沒有足夠素材時(shí)該怎么辦 40
2.5.1 深入了解產(chǎn)品的使用方式及功能 40
2.5.2 把平日的生活感悟融入到文案當(dāng)中 41
2.5.3 學(xué)會(huì)編故事 41
2.6 各平臺(tái)主流文案素材都集中在哪里 42
2.6.1 新聞網(wǎng)站 42
2.6.2 微博 43
2.6.3 微信 44
2.6.4 論壇貼吧 46
2.7 不了解一個(gè)行業(yè)的時(shí)候該如何選材 46
第3章 如何起讓人眼前一亮的標(biāo)題 48
3.1 什么樣的標(biāo)題才算是好標(biāo)題 49
3.1.1 全面闡述文案主旨 49
3.1.2 清晰表明文案態(tài)度 51
3.2 懸念式標(biāo)題的擬成方法 52
3.2.1 案例：哇，男人也能 52
3.2.2 常見懸念式標(biāo)題案例解析 53
3.3 警告式標(biāo)題的擬成方法 54
3.3.1 驚嘆詞 主語 意外詞 結(jié)論 55
3.3.2 主語 動(dòng)作 結(jié)論 55
3.3.3 千萬不要 事情 55
3.3.4 你不可能 事情 56
3.4 觀點(diǎn)式標(biāo)題的擬成方法 57
3.4.1 新穎型 57
3.4.2 反常規(guī)型 58
3.5 數(shù)據(jù)式標(biāo)題的擬成方法 59
3.5.1 案例：有99%的人不知道手機(jī)比馬桶還臟 59
3.5.2 撰寫格式 59
3.6 反常式標(biāo)題的擬成方法 61
3.6.1 案例：人不壞沒人愛 61
3.6.2 具體撰寫方法 61
第4章 好文案該如何開頭 64
4.1 設(shè)好懸念 65
4.1.1 直接提問 65
4.1.2 半遮半掩 66
4.2 直接陳述觀點(diǎn) 67
4.3 借用他人之口 69
4.3.1 案例：人就應(yīng)該多讀書 69
4.3.2 借用他人之口文案的公式 70
4.4 情景植入 70
4.4.1 案例：售樓處文案 70
4.4.2 要注意的問題 71
4.5 警示告知 72
4.5.1 案例：化妝品文案 72
4.5.2 案例：以生活類文案為例 72
4.6 現(xiàn)身說法 74
4.6.1 案例：睫毛膏文案 74
4.6.2 案例：服飾類文案 75
4.7 情景對(duì)話 76
第5章 如何使文案觀點(diǎn)更鮮明 79
5.1 一篇文案著重寫一個(gè)觀點(diǎn) 80
5.1.1 案例：你要讓她將就多久 80
5.1.2 案例：愛，不將就 82
5.2 文案的撰寫角度要鮮明 83
5.2.1 案例：愛她就要保護(hù)她 83
5.2.2 案例：學(xué)習(xí)不好，是方法不對(duì)惹的禍 84
5.3 常舉例子使觀點(diǎn)更豐滿 85
5.3.1 案例：常規(guī)文案 85
5.3.2 案例：房地產(chǎn)舉例類文案 86
5.3.3 案例：女性化妝品 86
5.4 善用數(shù)據(jù)為觀點(diǎn)佐證 87
5.5 利用對(duì)比突出觀點(diǎn) 89
5.6 反復(fù)重復(fù)觀點(diǎn) 91
5.6.1 案例：化妝品文案 91
5.6.2 案例：香水文案 92
5.6.3 案例：手機(jī)文案 92
5.7 把觀點(diǎn)放在首段或末段 93
5.7.1 說出事件／問題 觀點(diǎn) 94
5.7.2 觀點(diǎn) 同類事件 94
5.7.3 總結(jié)式 95
5.7.4 直抒胸臆式 95
5.7.5 倡導(dǎo)式 95
第6章 如何使文案更容易被信服 97
6.1 站在中立和觀察者的角度撰稿 98
6.2 突出對(duì)閱讀者的好處 99
6.2.1 案例：為閱讀者提供便利的文案 100
6.2.2 案例：直接說出對(duì)閱讀者的好處的文案 100
6.3 適度夸大 101
6.4 針對(duì)一個(gè)群體著重講述 103
6.5 用親身體驗(yàn)來說服 104
6.6 借用名家觀點(diǎn)佐證文案內(nèi)容 106
6.6.1 在拋出觀點(diǎn)之后 107
6.6.2 在舉完案例／事件以后 107
6.7 尋找同類案例 108
第7章 文案載體對(duì)文案的影響 110
7.1 6大主流載體文案特點(diǎn)及引爆點(diǎn)分析 111
7.1.1 論壇 111
7.1.2 網(wǎng)站 112
7.1.3 微博 113
7.1.4 微信 114
7.1.5 報(bào)紙 114
7.1.6 店鋪 115
7.2 論壇文案的撰寫模式及特點(diǎn) 115
7.2.1 標(biāo)題 116
7.2.2 內(nèi)容 116
7.3 網(wǎng)站文案的撰寫模式及特點(diǎn) 118
7.3.1 企業(yè)新聞 119
7.3.2 企業(yè)案例 119
7.3.3 行業(yè)新聞 119
7.3.4 常識(shí)誤區(qū) 120
7.4 微信文案撰寫模式及特點(diǎn) 121
7.4.1 案例：《歡樂頌》相關(guān)宣發(fā)文案 122
7.4.2 案例：生活常識(shí)盲區(qū)類文案 123
7.5 報(bào)紙文案撰寫模式及特點(diǎn) 125
7.5.1 報(bào)道類 125
7.5.2 圖片類 127
7.5.3 展示類 129
7.6 店鋪文案撰寫模式及特點(diǎn) 130
第8章 好文案也要找準(zhǔn)發(fā)布時(shí)間 133
8.1 熱門事件借勢(shì)文案要搶占先機(jī) 134
8.2 炒作性系列文案的發(fā)布方法 137
8.2.1 根據(jù)知名度選擇不同推廣媒介 137
8.2.2 根據(jù)自身行業(yè)和產(chǎn)品特點(diǎn)選擇推廣媒介 137
8.2.3 推廣時(shí)間要注意 138
8.3 企業(yè)宣傳類文案的發(fā)布節(jié)點(diǎn) 139
8.3.1 招聘信息 140
8.3.2 正向軟文 141
8.3.3 微信圖文消息 143
8.3.4 微博消息 143
8.3.5 微信活動(dòng) 144
8.4 微信文案的發(fā)布時(shí)間規(guī)律 145
8.4.1 按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)來分 145
8.4.2 按照行業(yè)來分 147
8.5 微博文案的發(fā)布時(shí)間規(guī)律 149
8.6 各平臺(tái)文案組合式發(fā)布的方法 151
8.6.1 事件炒作 152
8.6.2 日常推廣 152
8.7 線上文案與線下活動(dòng)的配合發(fā)布方法 154
第9章 創(chuàng)意文案的訓(xùn)練方法 157
9.1 利用改編發(fā)散思維 158
9.1.1 偽原創(chuàng)改編 158
9.1.2 故事改編 158
9.1.3 框架改編 159
9.1.4 模仿改編 159
9.1.5 案例：沈陽人都是有脾氣的人 160
9.2 隨時(shí)聯(lián)想塑造營(yíng)銷概念 160
9.3 在辯論中為文案尋找突破口 163
9.4 尋找品牌差異化信息 165
9.4.1 情感灌輸法 166
9.4.2 多點(diǎn)整合法 166
9.4.3 新詞開創(chuàng)法 167
9.4.4 細(xì)分功能 167
9.4.5 折扣價(jià)差法 168
9.4.6 其他產(chǎn)品／品牌組合法 168
9.5 聽聽別人的想法 169
9.5.1 聽客戶的想法 170
9.5.2 聽老板的想法 171
9.6 經(jīng)常瀏覽新聞并養(yǎng)成評(píng)論的習(xí)慣 172
9.6.1 行業(yè)熱門網(wǎng)站和行業(yè)重點(diǎn)新聞 173
9.6.2 大V和重點(diǎn)人物的發(fā)言 173
9.6.3 找出行業(yè)人群聚集地 173
9.6.4 直接用戶的聲音不可忽視 174
9.6.5 無論看到什么都要馬上評(píng)論 174
9.7 讓自己從熱愛文學(xué)轉(zhuǎn)化到熱愛文字 175
9.7.1 將日常生活用文案的方式梳理出來 175
9.7.2 看名家文案相信廣告文案也能很美 176
9.7.3 利用潛意識(shí)將文案視作文學(xué) 176
9.7.4 放平心態(tài)保持陽光 176
第10章 常見問答 178
10.1 營(yíng)銷文案合法嗎 179
10.2 營(yíng)銷文案該用在什么地方 180
10.3 老板和客戶胡亂指揮該怎么辦 180
10.4 寫文案時(shí)沒有足夠的素材該怎么辦 182
10.5 寫文案就是要一本正經(jīng)嗎 182
10.6 文案一般多少字合適 183
10.6.1 新聞網(wǎng)站 184
10.6.2 論壇貼吧 184
10.6.3 微博文案 184
10.6.4 微信文案 184
10.6.5 其他文案 185
10.7 到底怎樣的文案才具有營(yíng)銷力 186
10.7.1 干練且態(tài)度和主旨明晰的標(biāo)題 186
10.7.2 層次分明的內(nèi)容 187
10.7.3 告訴閱讀者他們能得到什么好處 188
10.7.4 發(fā)布載體決定銷量和曝光 188
10.8 文案都有哪些類型 189
10.8.1 情感類文案 189
10.8.2 硬廣告類文案 190
10.8.3 對(duì)話類文案 190
10.8.4 笑話類文案 190
10.9 客戶和老板喜歡的文案就是好文案嗎 191
10.10 好文案的鑒定方法 193
10.11 有創(chuàng)意思維就能寫出好文案嗎 194
10.12 想要好文案就必須要花大價(jià)錢嗎 195
10.12.1 給出明確的截稿時(shí)間 195
10.12.2 提前將你想到的優(yōu)勢(shì)和想法說完 196
10.12.3 給出參考文案 196
10.12.4 在截稿*后期限的前一天進(jìn)行溝通 196
10.13 出現(xiàn)負(fù)面新聞應(yīng)該怎么做 197
10.14 產(chǎn)品信息非常露骨該怎么辦 198
10.14.1 將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)變成痛點(diǎn) 198
10.14.2 留一個(gè)地方專門給它們 199
10.14.3 干脆就直接去寫 199
10.15 沒有好文筆能寫出好文案嗎 199
10.16 微信文案應(yīng)該注意哪些細(xì)節(jié) 201
10.16.1 文案的內(nèi)容 201
10.16.2 文案的排版 201
10.17 碰到糾結(jié)的客戶我們?cè)撛趺崔k 203
10.18 怎樣才能提升文案水平 205
10.19 聽文案大師講課，真的有用嗎 206
10.20 一篇文案可以用在不同載體上嗎 207
10.20.1 微博 208
10.20.2 信息平臺(tái) 208
后記
致那些永遠(yuǎn)不會(huì)得到足夠重視的苦逼文案創(chuàng)作者 210
展開全部
文案-一字千金的創(chuàng)意廣告.點(diǎn)石成金的案例分析 作者簡(jiǎn)介
張宇微：遼寧省，沈陽市人。博客中國(guó)、騰訊網(wǎng)、速途網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)……等多家知名網(wǎng)站專欄作家、認(rèn)證博客。獨(dú)立評(píng)論員、自由撰稿人，IT行業(yè)觀察者。沈陽市作家協(xié)會(huì)會(huì)員。長(zhǎng)期專注于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域。自2009年撰稿至今，已在主流媒體、公開發(fā)表文章、行業(yè)評(píng)論數(shù)百篇、博客點(diǎn)擊率近百萬。
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