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中國(guó)鐵路廣告資源價(jià)值評(píng)估-廣告.觀第三輯

中國(guó)鐵路廣告資源價(jià)值評(píng)估-廣告.觀第三輯

作者：王昕
出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版時(shí)間：2017-01-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 137
本類榜單：管理銷量榜
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中國(guó)鐵路廣告資源價(jià)值評(píng)估-廣告.觀第三輯 版權(quán)信息

  • ISBN：9787565718632
  • 條形碼：9787565718632 ; 978-7-5657-1863-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

中國(guó)鐵路廣告資源價(jià)值評(píng)估-廣告.觀第三輯 本書特色

　　《廣告·觀（第3輯）：中國(guó)鐵路廣告資源價(jià)值評(píng)估》通過(guò)對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)鐵路車站以及鐵路廣告運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的廣泛調(diào)研，借鑒其他交通行業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)鐵路廣告價(jià)值評(píng)估模型和評(píng)估方法進(jìn)行研究和思考，并以此為基礎(chǔ)，深入分析現(xiàn)階段車站媒體、高鐵電視媒體以及列車平面媒體的客觀價(jià)值和存在的問(wèn)題并提出發(fā)展建議，旨在為“十三五”期間統(tǒng)籌規(guī)劃鐵路廣告資源、實(shí)現(xiàn)廣告資源效益的大化提供理論支撐和經(jīng)驗(yàn)借鑒。

中國(guó)鐵路廣告資源價(jià)值評(píng)估-廣告.觀第三輯 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書通過(guò)對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)鐵路車站以及鐵路廣告運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的廣泛調(diào)研，借鑒其他交通行業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)鐵路廣告價(jià)值評(píng)估模型和評(píng)估方法進(jìn)行研究和思考，并以此為基礎(chǔ)，深入分析現(xiàn)階段車站媒體、高鐵電視媒體以及列車平面媒體的客觀價(jià)值和存在的問(wèn)題并提出發(fā)展建議，旨在為“十三五”期間統(tǒng)籌規(guī)劃鐵路廣告資源、實(shí)現(xiàn)廣告資源效益的*大化提供理論支撐和經(jīng)驗(yàn)借鑒。

中國(guó)鐵路廣告資源價(jià)值評(píng)估-廣告.觀第三輯 目錄

緒論
一、研究背景和意義
二、研究綜述
三、主要研究?jī)?nèi)容
四、研究創(chuàng)新點(diǎn)及難點(diǎn)

**章 鐵路車站廣告資源價(jià)值評(píng)估
一、評(píng)估方法
二、評(píng)估模型
三、評(píng)估過(guò)程
四、研究結(jié)果
五、全國(guó)鐵路車站廣告媒體價(jià)值總結(jié)

第二章 鐵路平面媒體廣告資源價(jià)值評(píng)估
——以《旅伴》雜志為例
一、《旅伴》雜志環(huán)境分析
二、評(píng)估方法及評(píng)估依據(jù)
三、《旅伴》雜志廣告價(jià)值評(píng)估
四、《旅伴》雜志廣告價(jià)值評(píng)估結(jié)論

第三章 高鐵電視媒體廣告資源價(jià)值評(píng)估
一、高鐵列車電視媒體經(jīng)營(yíng)狀況
二、高鐵電視廣告運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及主要問(wèn)題
三、高鐵電視廣告媒體價(jià)值評(píng)估結(jié)論

第四章 鐵路廣告媒體經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題
一、管理層級(jí)繁多，標(biāo)準(zhǔn)不明確
二、媒體服務(wù)意識(shí)和能力有待提高
三、車站整體規(guī)劃中媒體規(guī)劃缺失
四、回款困難
五、廣告資源的不良競(jìng)爭(zhēng)
六、廣告經(jīng)營(yíng)分散，缺乏整體性
七、重銷售，輕服務(wù)

第五章 “十三五”時(shí)期鐵路廣告發(fā)展建議
一、堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作方向
二、提高團(tuán)隊(duì)專業(yè)化水平
三、加強(qiáng)政策扶持力度
四、開(kāi)發(fā)鐵路新媒體廣告資源
五、加強(qiáng)資源整合，建立全國(guó)鐵路廣告聯(lián)盟

后記
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中國(guó)鐵路廣告資源價(jià)值評(píng)估-廣告.觀第三輯 作者簡(jiǎn)介

王昕，生于甘肅蘭州，廣告學(xué)博士、中國(guó)傳媒大學(xué)碩士生導(dǎo)師、首都傳媒經(jīng)濟(jì)研究基地秘書長(zhǎng)，研究方向?yàn)閺V告?zhèn)鞑ヅc廣告業(yè)務(wù)、廣告管理、新媒體產(chǎn)業(yè)。近五年來(lái)先后參與“國(guó)家社科基金項(xiàng)目”“北京社科規(guī)劃項(xiàng)目”“國(guó)家科技支撐項(xiàng)目”以及“廣電總局科技項(xiàng)目”的研究工作，共計(jì)12項(xiàng)。在核心期刊發(fā)表論文16篇。已出版學(xué)術(shù)專著2部、合著3部、編著1部。

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