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傳播變革-新時(shí)期傳統(tǒng)媒體的變革與發(fā)展

傳播變革-新時(shí)期傳統(tǒng)媒體的變革與發(fā)展

作者：畢書清
出版社：江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社出版時(shí)間：2017-03-01
開本： 32開 頁數(shù)： 272
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傳播變革-新時(shí)期傳統(tǒng)媒體的變革與發(fā)展 版權(quán)信息

傳播變革-新時(shí)期傳統(tǒng)媒體的變革與發(fā)展 本書特色

　　新媒體時(shí)代，媒體形式和媒介載體發(fā)生了根本性的變化。媒體形式由單一多媒體形態(tài)向多媒體融合形態(tài)發(fā)展，媒介載體由非數(shù)字化主導(dǎo)向數(shù)字化主導(dǎo)方向發(fā)展。傳統(tǒng)的單向電視、圖文報(bào)紙、圖像文字為主的網(wǎng)站正在過渡到互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視、電子閱讀器、手機(jī)電視等新媒體傳播形式。在這一時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型突圍成為困擾廣大媒體工作者的重要問題。
　　《傳播變革：新時(shí)期傳統(tǒng)媒體的變革與發(fā)展》以新媒體時(shí)代下媒體形式和媒介載體發(fā)生的一系列根本性的變化為背景，全面探討了廣播媒體、電視媒體的轉(zhuǎn)型之路，廣電全媒體的突圍以及報(bào)紙媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并于全書后，系統(tǒng)闡述了傳統(tǒng)媒體變革的未來方向，為廣大傳統(tǒng)媒體從業(yè)者指明了變革的方向。

傳播變革-新時(shí)期傳統(tǒng)媒體的變革與發(fā)展 內(nèi)容簡介

　　新媒體時(shí)代，媒體形式和媒介載體發(fā)生了根本性的變化。媒體形式由單一多媒體形態(tài)向多媒體融合形態(tài)發(fā)展，媒介載體由非數(shù)字化主導(dǎo)向數(shù)字化主導(dǎo)方向發(fā)展。傳統(tǒng)的單向電視、圖文報(bào)紙、圖像文字為主的網(wǎng)站正在過渡到互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視、電子閱讀器、手機(jī)電視等新媒體傳播形式。在這一時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型突圍成為困擾廣大媒體工作者的重要問題。
　　本書以新媒體時(shí)代下媒體形式和媒介載體發(fā)生的一系列根本性的變化為背景，全面探討了廣播媒體、電視媒體的轉(zhuǎn)型之路，廣電全媒體的突圍以及報(bào)紙媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并于全書*后，系統(tǒng)闡述了傳統(tǒng)媒體變革的未來方向，為廣大傳統(tǒng)媒體從業(yè)者指明了變革的方向。

傳播變革-新時(shí)期傳統(tǒng)媒體的變革與發(fā)展 目錄

**章 廣播媒體的轉(zhuǎn)型之路
**節(jié) 廣播媒體的生存狀況
一、傳統(tǒng)廣播媒體的傳播特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)廣播媒體的傳播特點(diǎn)
第二節(jié) 新時(shí)期廣播媒體轉(zhuǎn)型動(dòng)力
第三節(jié) 廣播轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢
一、國外廣播媒介的轉(zhuǎn)變方向
二、國內(nèi)廣播媒介的轉(zhuǎn)變方向
第四節(jié) 媒介融合與傳統(tǒng)廣播媒體面臨的挑戰(zhàn)
一、內(nèi)部挑戰(zhàn)
二、外部挑戰(zhàn)
第五節(jié) 新媒體環(huán)境下廣播新聞的發(fā)展對策
一、轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，洞察市場需求
二、借助新媒體資源，加強(qiáng)媒介合作
三、明確自身定位，挖掘核心競爭力
第六節(jié) 廣播媒體轉(zhuǎn)型案例探究
一、轉(zhuǎn)型案例概述
二、轉(zhuǎn)型方式
三、發(fā)展和創(chuàng)新
四、轉(zhuǎn)型案例總結(jié)

第二章 電視媒體的轉(zhuǎn)型之路
**節(jié) 國內(nèi)外電視媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐
一、國外電視媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐
二、國內(nèi)電視媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐
三、國內(nèi)外電視媒體轉(zhuǎn)型之路對比
第二節(jié) 電視融合媒體的發(fā)展趨勢
一、與視頻網(wǎng)站的融合
二、與社交媒體的融合
三、與移動(dòng)終端的融合
第三節(jié) 媒介融合推動(dòng)電視媒體的變革與創(chuàng)新
一、媒介融合對電視媒體變革的作用
二、媒介融合環(huán)境下電視媒體的創(chuàng)新方向
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊
一、打破傳統(tǒng)的電視節(jié) 目傳播方式
二、大量分流傳統(tǒng)電視媒體的觀眾
三、搶占傳統(tǒng)電視媒體的廣告市場
四、取代傳統(tǒng)電視媒體的角色定位
第五節(jié) 電視新媒體發(fā)展策略
一、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基本原則
二、實(shí)施電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
三、促進(jìn)全方位的多媒體融合
四、重視電視新媒體人才培養(yǎng)
五、積極開展品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略

第三章 廣電全媒體的突圍
**節(jié) 廣電全媒體概論
一、概念與涵義
二、傳統(tǒng)廣電媒體與廣電全媒體
三、廣電全媒體的轉(zhuǎn)型動(dòng)因與原則
第二節(jié) 廣電全媒體的發(fā)展
一、廣電全媒體發(fā)展之路
二、廣電全媒體發(fā)展維度
三、廣電全媒體主要形式
第三節(jié) 我國廣電全媒體的發(fā)展困境
一、生存困境
二、體制困境
三、資源困境
四、文化困境
第四節(jié) 我國廣電全媒體發(fā)展策略
一、行業(yè)方面（監(jiān)管與市場同行）
二、組織策略（內(nèi)容與渠道并進(jìn)）

第四章 報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型
**節(jié) 報(bào)紙數(shù)字化與媒介變遷
一、數(shù)字化的內(nèi)涵
二、數(shù)字化與傳播媒介
三、數(shù)字化推動(dòng)媒體傳播形態(tài)變革
第二節(jié) 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然選擇
一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型有利于報(bào)業(yè)媒體產(chǎn)業(yè)升級
二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型保證報(bào)業(yè)媒體的可持續(xù)發(fā)展
三、數(shù)字化轉(zhuǎn)型擴(kuò)大報(bào)業(yè)媒體的社會(huì)影響力
第三節(jié) 數(shù)字媒體對報(bào)業(yè)的沖擊
一、引起報(bào)業(yè)受眾閱讀習(xí)慣的變遷
二、威脅傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告收入
第四節(jié) 國外報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)與啟示
一、新聞生產(chǎn)流程再造
二、盈利模式創(chuàng)新
三、對我國報(bào)業(yè)的主要啟示
第五節(jié) 報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的誤區(qū)
一、市場化運(yùn)作模式不成熟
二、盲目跟從全媒體熱潮
三、忽視傳統(tǒng)報(bào)紙自身優(yōu)勢
四、傳統(tǒng)報(bào)紙盈利模式不佳
第六節(jié) 我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的演變過程及特點(diǎn)
一、我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的演變過程
二、我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)
第七節(jié) 中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的對策
一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理念
二、數(shù)字化發(fā)展的模式
三、數(shù)字化產(chǎn)品質(zhì)量的提高

第五章 傳統(tǒng)媒體未來變革的方向
**節(jié) 病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播
一、從病毒傳播到病毒式傳播
二、病毒式傳播的延續(xù)和發(fā)展
三、微博（病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播的典型案例）
第二節(jié) 自媒體傳播
一、自媒體的興起及發(fā)展
二、自媒體的主要類型
三、自媒體傳播的特性
四、自媒體對傳統(tǒng)傳播模式的重構(gòu)影響
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播
一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播觀念的變革
二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)方式的變革
三、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告宣傳的變革
四、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對舉措

后記
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傳播變革-新時(shí)期傳統(tǒng)媒體的變革與發(fā)展 作者簡介

畢書清，中國科技新聞學(xué)會(huì)理事，中國科技新聞學(xué)會(huì)手機(jī)媒體專業(yè)委員會(huì)副秘書長。媒體人，中國紙質(zhì)報(bào)刊原版數(shù)字化奠基者．聯(lián)合通訊創(chuàng)始人。吉林大學(xué)工學(xué)學(xué)士，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)工程碩士，北京大學(xué)在讀博士。榮獲中國手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人物獎(jiǎng)、中國科技新聞傳播獎(jiǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體十大領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)、中國科技新聞技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)等，獲幾十項(xiàng)國家專利和著作權(quán)證書。在引領(lǐng)中國媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型和傳播方面做出的貢獻(xiàn)被人民日報(bào)、新華社、中央電視臺(tái)、光明日報(bào)、科技日報(bào)、中國新聞出版報(bào)及各大門戶網(wǎng)站等千家媒體多次報(bào)道。曾擔(dān)任《大眾科技報(bào)》副主編，科技日報(bào)社《中國科技財(cái)富》雜志主編、主任記者，《健康導(dǎo)報(bào)》主編。多年的新聞工作，使其準(zhǔn)確把握中國媒體發(fā)展現(xiàn)狀及世界媒體傳播趨勢。設(shè)計(jì)研發(fā)了中國紙質(zhì)報(bào)刊媒體全球數(shù)字傳播系統(tǒng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播技術(shù)領(lǐng)域居于水平；在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程起到了開拓和引領(lǐng)作用；在新媒體數(shù)字傳播上，有著很大的影響力，并全力打造聯(lián)合通訊全媒體傳播集團(tuán)，宣傳中國、傳播世界。

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