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參照群體對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)制研究

參照群體對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)制研究

出版社：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2017-03-01
開本： 24cm 頁(yè)數(shù)： 193頁(yè)
本類榜單：管理銷量榜
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參照群體對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)制研究 版權(quán)信息

參照群體對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)制研究 本書特色

陳春梅、孟致毅、陳娟*的這本《參照群體對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)制研究》基于S-O-R（刺激—機(jī)體— 反應(yīng)）理論，構(gòu)建本書研究的理論模型和研究假設(shè)，采用理論分析與實(shí)證分析相結(jié)合的研究方法來(lái)研究參照群體對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)制。首先，本書采用文獻(xiàn)研究法對(duì)參照群體理論、品牌資產(chǎn)理論、感知風(fēng)險(xiǎn)理論等相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理、歸納和分析，提出參照群體通過感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)品牌資產(chǎn)產(chǎn)生影響的理論模型以及研究假設(shè)。其次，對(duì)本書的相關(guān)變量進(jìn)行概念界定、提煉各個(gè)變量的測(cè)量題項(xiàng)，并結(jié)合專家訪談和小規(guī)模訪談的結(jié)果來(lái)設(shè)計(jì)和修改調(diào)查問卷。再次，在問卷的預(yù)測(cè)試中，本書運(yùn)用SPSS17.0軟件對(duì)各個(gè)變量的量表進(jìn)行數(shù)據(jù)的項(xiàng)目分析、信度檢驗(yàn)和效度檢驗(yàn)，從而提高量表的可靠性和準(zhǔn)確性。在大樣本調(diào)查中，運(yùn)用 SPSS17.0軟件和AMOS17.0軟件對(duì)各變量進(jìn)行信度檢驗(yàn)和效度檢驗(yàn)，從而保證量表具有較好的信度和效度。
*后，運(yùn)用SPSS17.0軟件和AMOS17.0軟件驗(yàn)證參照群體對(duì)品牌資產(chǎn)的直接作用，參照群體對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)的作用，感知風(fēng)險(xiǎn)的中介作用以及消費(fèi)者遵從動(dòng)機(jī)特征和產(chǎn)品信息屬性的調(diào)節(jié)作用。本書經(jīng)過理論分析并結(jié)合問卷調(diào)查的結(jié)果對(duì)研究提出的理論模型和假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證。

參照群體對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)制研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書從現(xiàn)實(shí)情況出發(fā), 基于S-O-R (刺激-機(jī)體-反應(yīng)) 理論, 構(gòu)建理論模型和研究假設(shè), 采用理論分析與實(shí)證分析相結(jié)合的研究方法來(lái)研究參照群體對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)制, *后運(yùn)用理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法, 為企業(yè)從參照群體角度來(lái)制定品牌傳播策略提供了理論依據(jù)和實(shí)踐思路。

參照群體對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)制研究 目錄

1 緒論1.1 研究背景和研究問題1.1.1 研究背景1.1.2 研究問題1.2 研究目的和研究意義1.2.1 研究目的1.2.2 研究意義1.3 研究方法和技術(shù)路線1.3.1 研究方法1.3.2 研究技術(shù)路線1.4 研究框架和研究創(chuàng)新1.4.1 研究框架1.4.2 研究創(chuàng)新 2 文獻(xiàn)綜述2.1 參照群體研究概述2.1.1 參照群體的概念、類型和作用方式2.1.2 參照群體的效應(yīng)2.1.3 參照群體的影響機(jī)制2.1.4 參照群體研究小結(jié)2.2 品牌資產(chǎn)研究概述2.2.1 品牌資產(chǎn)的概念2.2.2 品牌資產(chǎn)的測(cè)量研究2.2.3 品牌資產(chǎn)的形成2.2.4 品牌資產(chǎn)的影響因素2.3 感知風(fēng)險(xiǎn)研究概述2.3.1 感知風(fēng)險(xiǎn)的概念2.3.2 感知風(fēng)險(xiǎn)的構(gòu)成維度2.3.3 感知風(fēng)險(xiǎn)與購(gòu)買決策2.3.4 感知風(fēng)險(xiǎn)的影響因素2.4 消費(fèi)者遵從動(dòng)機(jī)2.5 產(chǎn)品信息屬性2.6 本章小結(jié) 3 理論模型和假設(shè)推演3.1 相關(guān)概念的界定3.1.1 參照群體作用的界定和內(nèi)涵3.1.2 品牌資產(chǎn)的界定和內(nèi)涵3.1.3 感知風(fēng)險(xiǎn)的界定和內(nèi)涵3.2 理論模型構(gòu)建3.2.1 框架構(gòu)思的理論基礎(chǔ)3.2.2 理論模型的推演和形成3.3 研究假設(shè)3.3.1 參照群體作用對(duì)品牌資產(chǎn)的影響3.3.2 參照群體作用對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)的影響3.3.3 消費(fèi)者遵從動(dòng)機(jī)特征的調(diào)節(jié)作用3.3.4 產(chǎn)品信息屬性的調(diào)節(jié)作用3.3.5 感知風(fēng)險(xiǎn)在參照群體作用與品牌資產(chǎn)之間的中介作用3.4 本章小結(jié) 4 問卷設(shè)計(jì)與修正4.1 問卷設(shè)計(jì)4.1.1 問卷設(shè)計(jì)的原則4.1.2 問卷設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)4.1.3 問卷設(shè)計(jì)的程序4.2 變量的測(cè)量4.2.1 參照群體作用的測(cè)量4.2.2 品牌資產(chǎn)的測(cè)量4.2.3 感知風(fēng)險(xiǎn)的測(cè)量4.2.4 遵從動(dòng)機(jī)的測(cè)量4.3 前測(cè)分析4.3.1 前測(cè)分析的方法4.3.2 前測(cè)問卷的描述性統(tǒng)計(jì)4.3.3 前測(cè)問卷的項(xiàng)目分析和信度檢驗(yàn)4.3.4 前測(cè)問卷的效度檢驗(yàn)4.4 本章小結(jié) 5 數(shù)據(jù)分析和假設(shè)檢驗(yàn)5.1 數(shù)據(jù)收集情況及分析方法5.1.1 數(shù)據(jù)收集5.1.2 樣本的基本情況5.1.3 樣本數(shù)據(jù)的同源誤差檢驗(yàn)和相關(guān)性分析5.2 樣本的信度檢驗(yàn)和效度檢驗(yàn)5.2.1 參照群體作用的信度和效度檢驗(yàn)5.2.2 品牌資產(chǎn)的信度和效度檢驗(yàn)5.2.3 感知風(fēng)險(xiǎn)的信度和效度檢驗(yàn)5.2.4 遵從動(dòng)機(jī)的信度和效度檢驗(yàn)5.3 假設(shè)驗(yàn)證5.3.1 參照群體對(duì)品牌資產(chǎn)的影響5.3.2 參照群體對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)的影響5.3.3 遵從動(dòng)機(jī)特征的調(diào)節(jié)作用5.3.4 產(chǎn)品信息屬性的調(diào)節(jié)作用5.3.5 感知風(fēng)險(xiǎn)的中介作用5.4 本章小結(jié) 6 研究結(jié)論與展望6.1 研究結(jié)論6.1.1 研究結(jié)果6.1.2 研究討論6.2 研究貢獻(xiàn)6.2.1 理論價(jià)值6.2.2 現(xiàn)實(shí)價(jià)值6.3 研究局限和未來(lái)展望6.3.1 研究的局限6.3.2 研究的展望 參考文獻(xiàn) 附錄 后記
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參照群體對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)制研究 作者簡(jiǎn)介

陳春梅，女，1980年出生，河北安平人，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)企業(yè)管理博士，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)講師，主要研究領(lǐng)域?yàn)榉⻊?wù)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷。公開發(fā)表論文10余篇，參編專著2篇。 孟致毅，男，1987年出生，河南周口人，中共黨員，四川大學(xué)技術(shù)經(jīng)濟(jì)及管理博士，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)講師，主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放苿?chuàng)新管理、技術(shù)創(chuàng)新與系統(tǒng)管理。已在國(guó)內(nèi)外期刊發(fā)表論文10余篇，其中SCI檢索4篇，EI檢索3篇，CSSCI檢索1篇。 陳娟，女，1977年出生，四川鄰水人，中共黨員，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)人力資源管理博士，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)講師，主要研究領(lǐng)域?yàn)榻M織行為、人力資源管理。公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇。

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