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微信小程序運營實戰(zhàn)

出版社：中國經(jīng)濟出版社出版時間：2017-06-01
開本： 32開 頁數(shù)： 232
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微信小程序運營實戰(zhàn) 版權(quán)信息

微信小程序運營實戰(zhàn) 本書特色

　　（1）小程序給用戶帶來怎樣的價值（2）小程序給中小企業(yè)帶來怎樣的機遇（3）傳統(tǒng)企業(yè)如何借助小程序?qū)崿F(xiàn)移動化轉(zhuǎn)型（4）企業(yè)如何利小程序?qū)崿F(xiàn)品牌營銷（5）商家如何借助小程序進行運營推廣

微信小程序運營實戰(zhàn) 內(nèi)容簡介

　　本書為以下企業(yè)人員提供閱讀幫助：服務(wù)類垂直領(lǐng)域的企業(yè)滿足用戶低頻、非剛性需求的企業(yè)創(chuàng)業(yè)公司、小微企業(yè)想要實施或正在實施互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)據(jù)要求不復(fù)雜的企業(yè)餐館、酒店等線下場景中的企業(yè)

微信小程序運營實戰(zhàn) 目錄

第1章 小程序崛起：正在爆發(fā)的新一輪微信紅利 1.1 揭秘小程序：多維度探索小程序的產(chǎn)品實踐 ◎ 小程序誕生：產(chǎn)品之上的價值觀 ◎ 設(shè)計理念：產(chǎn)品背后的設(shè)計邏輯 ◎ 產(chǎn)品層面：追求極致的用戶體驗 ◎ 市場層面：重塑線上線下的連接 ◎ 戰(zhàn)略層面：微信團隊的野心布局 1.2 賦能“互聯(lián)網(wǎng) ”：小程序開啟智慧服務(wù)模式 ◎ 縮短連接路徑，提升服務(wù)效率 ◎ 創(chuàng)新服務(wù)模式，重構(gòu)應(yīng)用場景 ◎ 激活公共服務(wù)，優(yōu)化資源配置 ◎ 小程序給用戶和企業(yè)帶來的價值 1.3 圈地圍城：小程序背后的微信商業(yè)戰(zhàn)略邏輯 ◎ 小程序承載了微信怎樣的野心 ◎ 小鏈接時代：全面釋放微信價值 ◎ 如何實現(xiàn)商家與用戶的精準(zhǔn)連接 ◎ 如何看待小程序未來的商業(yè)發(fā)展 第2章 從入口到生態(tài)：引領(lǐng)全新的商業(yè)生態(tài)法則 2.1 輕應(yīng)用VS大生態(tài)：重塑移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)格局 ◎ 開放戰(zhàn)略：以輕應(yīng)用構(gòu)建平臺生態(tài) ◎ 生態(tài)進化：正在改變的商業(yè)新形態(tài) ◎ 優(yōu)勝劣汰：小程序重構(gòu)APP生態(tài)圈 ◎ 生態(tài)擴容：全球生態(tài)下的競爭利器 2.2 引爆場景：去中心時代，構(gòu)建場景O2O一體化 ◎ 去中心化：社交流量的商業(yè)變現(xiàn) ◎ 連接創(chuàng)新：線上線下場景一體化 ◎ 場景運用：如何重振O2O生態(tài) ◎ 流量之爭：小程序背后的BAT戰(zhàn)爭 2.3 三大指標(biāo)：小程序能否構(gòu)建全新的生態(tài)體系 ◎ 生態(tài)準(zhǔn)則：確保生態(tài)進化的關(guān)鍵 ◎ 場景增量：創(chuàng)造用戶價值的基礎(chǔ) ◎ 收益補充：給企業(yè)帶來增量回報 第3章 商業(yè)新藍(lán)海：探索小程序的商業(yè)化路徑 3.1 回歸價值本源：小程序帶來怎樣的商業(yè)機會 ◎ 實現(xiàn)長尾商家與消費者的精準(zhǔn)對接 ◎ 小程序給中小企業(yè)帶來怎樣的機遇 ◎ 小程序?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化需要解決的問題 ◎ 小程序時代，企業(yè)如何探索新商機 3.2 掘金風(fēng)口：小程序開啟微信創(chuàng)業(yè)2.0時代 ◎ 為優(yōu)質(zhì)服務(wù)商提供應(yīng)用分發(fā)平臺 ◎ 社區(qū)服務(wù)O2O：創(chuàng)業(yè)者的新玩法 ◎ 精準(zhǔn)定位，制定相應(yīng)的開發(fā)策略 ◎ 貓眼小程序：娛樂消費的新入口 3.3 傳統(tǒng)行業(yè)如何借助小程序?qū)崿F(xiàn)移動化轉(zhuǎn)型 ◎ 旅游企業(yè)如何挖掘小程序紅利 ◎ 汽車后市場如何與小程序結(jié)合 ◎ 碧桂園酒店：開啟移動會員體系 第4章 連接一切：以場景思維重構(gòu)商業(yè)新格局 4.1 小程序的連接邏輯：實現(xiàn)連接一切的終極目標(biāo) ◎ 關(guān)于微信小程序，你可能沒有想到的點 ◎ 從“連接人與服務(wù)”到“連接一切” ◎ 新技術(shù)背景下小程序如何連接一切 ◎ 構(gòu)建完整的微信閉環(huán)生態(tài)體系 4.2 場景構(gòu)建：以*短的服務(wù)路徑實現(xiàn)連接戰(zhàn)略 ◎ 搭建*短服務(wù)路徑，節(jié)省用戶時間 ◎ 連接萬物：代替服務(wù)號連接新場景 ◎ 創(chuàng)新技術(shù)：提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗 ◎ 場景革命：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的顛覆 4.3 場景連接：打破信息孤島，延伸線下消費場景 ◎ 場景連接：讓商業(yè)存在于無形之中 ◎ 搭建入口：實現(xiàn)線上線下深度融合 ◎ 線下掃碼：用二維碼連接線下服務(wù) ◎ 產(chǎn)品迭變：以場景化拓展商業(yè)版圖 第5章 營銷變局：如何利小程序?qū)崿F(xiàn)品牌營銷 5.1 小程序：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新型營銷工具 ◎ 微信小程序時代的數(shù)字營銷變革 ◎ 基于應(yīng)用場景的品牌營銷新方向 ◎ 企業(yè)借助小程序營銷的三大優(yōu)勢 5.2 如何借助小程序場景實現(xiàn)營銷價值*大化 ◎ 場景驅(qū)動下的企業(yè)營銷系統(tǒng)升級 ◎ 深度交互：小程序場景應(yīng)用營銷 ◎ 商家如何借小程序進行運營推廣 ◎ 根據(jù)用戶需求制定小程序運營策略 第6章 內(nèi)容裂變：基于小程序的自媒體運營策略 6.1 小程序?qū)ψ悦襟w內(nèi)容行業(yè)帶來哪些的影響 ◎ 傳媒之變：小程序重構(gòu)媒體生態(tài) ◎ 小程序給內(nèi)容從業(yè)者帶來的啟示 6.2 公眾號運營：微信生態(tài)下的自媒體商業(yè)變現(xiàn) ◎ 從公眾號到小程序的戰(zhàn)略意圖 ◎ 自媒體升級：公眾號價值變現(xiàn) ◎ 公眾號平臺如何玩轉(zhuǎn)小程序 第7章 小程序運營：開發(fā)者如何迎接小程序時代 7.1 小程序與APP：誰將主導(dǎo)移動互聯(lián)網(wǎng)未來 ◎ 相融共生：兩種服務(wù)形態(tài)的互補 ◎ 小程序與APP各自的優(yōu)勢與不足 ◎ 如何看待小程序與APP的未來發(fā)展 ◎ 小程序能否顛覆APP Store模式 ◎ 蘋果APP Store如何應(yīng)對小程序 7.2 設(shè)計原則：如何設(shè)計一款小程序產(chǎn)品 ◎ 設(shè)計原則1：理解微信的產(chǎn)品觀 ◎ 設(shè)計原則2：圍繞用戶體驗而開發(fā) ◎ 設(shè)計原則3：遵循小程序規(guī)則要求 ◎ 設(shè)計原則4：借助小程序基礎(chǔ)框架 7.3 運營實戰(zhàn)：開發(fā)者如何把握小程序帶來的機遇 ◎ 小程序架構(gòu)設(shè)計：降低開發(fā)者門檻 ◎ 找準(zhǔn)切入點，選擇合適的開發(fā)方向 ◎ 立足于產(chǎn)品屬性，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù) ◎ 企業(yè)運營：利用小程序吸引留住用戶 ◎ 案例：深度解析小程序為何成企業(yè)標(biāo)配
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微信小程序運營實戰(zhàn) 作者簡介

　　袁國寶NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人，資深媒體人，知名評論人，網(wǎng)紅經(jīng)濟第*人，新媒體營銷和品牌傳播專家，新浪微博百萬粉絲意見領(lǐng)袖。曾任移動夢網(wǎng)新聞中心主編、搜狐微博名人戰(zhàn)略總監(jiān)、360公司新媒體營銷公關(guān)總監(jiān)。十幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作經(jīng)驗，是中國新媒體行業(yè)年輕的幾個領(lǐng)袖人物之一。先后為北京大學(xué)、清華大學(xué)、浙江大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等近百所國內(nèi)一流高校和萬達集團、中國石化、華潤集團等知名企業(yè)做主題講座或企業(yè)培訓(xùn)。擔(dān)任多家高校及媒體的專家和嘉賓，包括北京大學(xué)電商課題組新媒體顧問，中山大學(xué)、河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座教授，中央人民廣播電臺、北京電視臺、中國教育電視臺等眾多電視臺嘉賓和特約評論員。

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