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品牌價值發(fā)展理論

品牌價值發(fā)展理論

作者：劉平均
出版社：中國標(biāo)準(zhǔn)出版社出版時間：2016-12-01
開本： 32開 頁數(shù)： 306
本類榜單：管理銷量榜
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品牌價值發(fā)展理論 版權(quán)信息

  • ISBN：9787506685047
  • 條形碼：9787506685047 ; 978-7-5066-8504-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌價值發(fā)展理論 本書特色

　　品牌是經(jīng)濟發(fā)展的重要階段，品牌價值貫穿經(jīng)濟發(fā)展的全過程。在總結(jié)計劃經(jīng)濟、商品經(jīng)濟、價格經(jīng)濟、市場經(jīng)濟、質(zhì)量經(jīng)濟品牌價值特點的同時，隨著經(jīng)濟全球化和品牌經(jīng)濟階段的品牌價值不斷拓展、延伸，我于2012年首先提出質(zhì)量和服務(wù)應(yīng)作為品牌價值評價的重要指標(biāo)。美國ANSI主席巴蒂亞先生、德國DIN主席巴赫先生予以充分肯定。2013年，巴蒂亞先生、巴赫先生在聽取本國相關(guān)利益方意見后，在贊同我的觀點同時，分別代表美國和德國補充了無形資產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)作為品牌價值評價的重要指標(biāo)。在中美聯(lián)合提案推動下，全球形成了品牌價值“五要素”（有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新）的共識。在此基礎(chǔ)上，2014年1月8日國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）正式批準(zhǔn)成立“國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會”（ISO/TC289）。
　　總結(jié)百年來品牌在市場競爭中的影響，展望未來品牌在各經(jīng)濟階段凸顯的特點，品牌價值在貫穿各經(jīng)濟發(fā)展階段的同時，其涵義、特點都在不斷深化、拓展。因此，我提出了品牌價值發(fā)展理論。丁輝、方向、胡雄偉、張鐵網(wǎng)、陳專、盧麗麗、李鐵男、胡智、張樹帆、杜建剛、吳芳、黃曼雪、黃琳等來自科技、經(jīng)濟、品牌、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、服務(wù)、資產(chǎn)評估、信息化等方面研究人員、專家、學(xué)者，依據(jù)品牌價值發(fā)展的指導(dǎo)思想，深入分析“五要素”的科學(xué)性、先進性、關(guān)聯(lián)性，并且從不同評價維度，采用量化和權(quán)重的數(shù)學(xué)方法闡述品牌經(jīng)濟階段、品牌價值“五要素”的重要意義。深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院朱秋玲、譚韻、戴威等人對書稿進行了翻譯。“品牌價值發(fā)展理論體系”的建立剛剛起步，在總結(jié)世界各國對品牌價值研究成果的同時，我將繼續(xù)向“經(jīng)濟階段與品牌價值發(fā)展”相輔相成的思想、理論邁進，真誠地期望品牌價值的發(fā)展導(dǎo)向為全人類創(chuàng)造綠色發(fā)展、健康發(fā)展、人文發(fā)展、和諧發(fā)展的經(jīng)濟發(fā)展模式帶來福音。

品牌價值發(fā)展理論 內(nèi)容簡介

品牌是經(jīng)濟發(fā)展的重要階段，品牌價值貫穿經(jīng)濟發(fā)展的全過程。在總結(jié)計劃經(jīng)濟、商品經(jīng)濟、價格經(jīng)濟、市場經(jīng)濟、質(zhì)量經(jīng)濟品牌價值特點的同時，隨著經(jīng)濟全球化和品牌經(jīng)濟階段的品牌價值不斷拓展、延伸，我于2012年首先提出質(zhì)量和服務(wù)應(yīng)作為品牌價值評價的重要指標(biāo)。美國ANSI主席巴蒂亞先生、德國DIN主席巴赫先生予以充分肯定。2013年，巴蒂亞先生、巴赫先生在聽取本國相關(guān)利益方意見后，在贊同我的觀點同時，分別代表美國和德國補充了無形資產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)作為品牌價值評價的重要指標(biāo)。在中美聯(lián)合提案推動下，全球形成了品牌價值“五要素”（有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新）的共識。在此基礎(chǔ)上，2014年1月8日國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）正式批準(zhǔn)成立“國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會”（ISO/TC289）。　　總結(jié)百年來品牌在市場競爭中的影響，展望未來品牌在各經(jīng)濟階段凸顯的特點，品牌價值在貫穿各經(jīng)濟發(fā)展階段的同時，其涵義、特點都在不斷深化、拓展。因此，我提出了品牌價值發(fā)展理論。丁輝、方向、胡雄偉、張鐵網(wǎng)、陳專、盧麗麗、李鐵男、胡智、張樹帆、杜建剛、吳芳、黃曼雪、黃琳等來自科技、經(jīng)濟、品牌、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、服務(wù)、資產(chǎn)評估、信息化等方面研究人員、專家、學(xué)者，依據(jù)品牌價值發(fā)展的指導(dǎo)思想，深入分析“五要素”的科學(xué)性、先進性、關(guān)聯(lián)性，并且從不同評價維度，采用量化和權(quán)重的數(shù)學(xué)方法闡述品牌經(jīng)濟階段、品牌價值“五要素”的重要意義。深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院朱秋玲、譚韻、戴威等人對書稿進行了翻譯！捌放苾r值發(fā)展理論體系”的建立剛剛起步，在總結(jié)世界各國對品牌價值研究成果的同時，我將繼續(xù)向“經(jīng)濟階段與品牌價值發(fā)展”相輔相成的思想、理論邁進，真誠地期望品牌價值的發(fā)展導(dǎo)向為全人類創(chuàng)造綠色發(fā)展、健康發(fā)展、人文發(fā)展、和諧發(fā)展的經(jīng)濟發(fā)展模式帶來福音。

品牌價值發(fā)展理論 目錄

序言
前言

**章 品牌價值理論面臨全球經(jīng)濟新形勢
**節(jié) 全球經(jīng)濟新形勢與品牌發(fā)展
第二節(jié) 品牌價值內(nèi)涵與品牌價值評價
第三節(jié) 新技術(shù)環(huán)境下的品牌價值

第二章 品牌價值發(fā)展理論的重要意義
**節(jié) 品牌價值發(fā)展的背景
第二節(jié) 品牌價值發(fā)展理論的發(fā)展歷程
第三節(jié) 品牌價值發(fā)展“五要素”理論的重要意義

第三章 品牌價值發(fā)展“五要素”理論模型
**節(jié) 品牌價值“五要素”概述
第二節(jié) “五要素”對品牌價值發(fā)展的影響
第三節(jié) 品牌價值發(fā)展“五要素”的相互關(guān)系

第四章 品牌價值要素分析——技術(shù)創(chuàng)新
**節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵
第二節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新與品牌價值
第三節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新要素的評價

第五章 品牌價值要素分析——有形資產(chǎn)
**節(jié) 有形資產(chǎn)的內(nèi)涵
第二節(jié) 有形資產(chǎn)對品牌價值的提升作用
以“麥當(dāng)勞”品牌為例
第三節(jié) 有形資產(chǎn)要素的評價

第六章 品牌價值要素分析——無肜資產(chǎn)
**節(jié) 無形資產(chǎn)的內(nèi)涵
第二節(jié) 高新技術(shù)品牌中的無形資產(chǎn)
第三節(jié) 無形資產(chǎn)要素對品牌價值的作用

第七章 品牌價值要素分析——質(zhì)量
**節(jié) 質(zhì)量概述
第二節(jié) 品牌價值質(zhì)量要素分析

第八章 品牌價值要素分析——服務(wù)
**節(jié) 服務(wù)概述
第二節(jié) 服務(wù)與品牌價值的關(guān)系
第三節(jié) 品牌價值服務(wù)要素分析

第九章 品牌價值發(fā)展理論展望與探索
**節(jié) 品牌價值評價維度分析
第二節(jié) 品牌價值測算數(shù)學(xué)模型分忻
第三節(jié) 品牌價值發(fā)展理論展望

后記
參考文獻
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品牌價值發(fā)展理論 作者簡介

劉平均，全國政協(xié)委員，國務(wù)院安全生產(chǎn)委員會專家咨詢委員會副主任，國務(wù)院科技戰(zhàn)略專家，中國品牌建設(shè)促進會理事長，罔際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC289）主席顧問組主席，全國電子商務(wù)質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員。曾任中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會主任，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局副局長。

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