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現(xiàn)代廣告策劃-新媒體導(dǎo)向策略模式

現(xiàn)代廣告策劃-新媒體導(dǎo)向策略模式

出版社：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社出版時間：2017-07-01
開本： 32開 頁數(shù)： 349
本類榜單：管理銷量榜
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現(xiàn)代廣告策劃-新媒體導(dǎo)向策略模式 版權(quán)信息

  • ISBN：9787563826384
  • 條形碼：9787563826384 ; 978-7-5638-2638-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

現(xiàn)代廣告策劃-新媒體導(dǎo)向策略模式 本書特色

《現(xiàn)代廣告策劃:新媒體導(dǎo)向策略模式》還能帶來一些清新氣息的話，那就是我們已經(jīng)在努力揚棄傳統(tǒng)故事中陳舊的殘片，盡可能用網(wǎng)絡(luò)信息時代的解釋方式敘述廣告策劃。在維護經(jīng)典理論合理性的同時，導(dǎo)入新的觀念和分析方法，尤其是在案例運用方面盡量采用時下鮮活生動的故事。

現(xiàn)代廣告策劃-新媒體導(dǎo)向策略模式 內(nèi)容簡介

受市場環(huán)境與傳播環(huán)境變化的影響，廣告業(yè)受到了前所未有的沖擊：廣而告之的時代已經(jīng)結(jié)束。本書結(jié)合新媒體時代的廣告業(yè)的發(fā)展變化，用網(wǎng)絡(luò)信息時代的解釋方式敘述廣告策劃。在維護經(jīng)典理論合理化的同時，導(dǎo)入新的觀念和分析方法，尤其是在案例運用方面盡量采用時下鮮活生動的故事。

現(xiàn)代廣告策劃-新媒體導(dǎo)向策略模式 目錄

上編：理論篇
**章廣告策劃觀念與理論嬗變
**節(jié)廣告策劃概念與邊界
第二節(jié)廣告策劃觀念的演變
第三節(jié)廣告策劃的基本理論
第二章廣告策劃模式與工具變革
**節(jié)廣告策劃原則與流程
第二節(jié)廣告策劃的路徑依賴
第三節(jié)廣告策劃的工具模式
第三章市場環(huán)境與個性消費行為
**節(jié)市場環(huán)境與市場動力
第二節(jié)消費行為的變化動因
第三節(jié)個性消費時代的市場
第四章媒體裂變與新媒體的介入
**節(jié)媒體概念與媒體形態(tài)
第二節(jié)從傳統(tǒng)媒體到新媒體
第三節(jié)新媒體變革廣告觀念
第五章新媒體的基本類型與特征
**節(jié)新媒體概念及其界定
第二節(jié)新媒體的分類與特征
第三節(jié)廣告中的新媒體應(yīng)用
第六章以品牌觀念引導(dǎo)廣告策劃
**節(jié)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)與品牌觀念
第二節(jié)促銷廣告與品牌廣告
第三節(jié)廣告策劃的品牌意識
第七章用創(chuàng)意營銷引導(dǎo)廣告創(chuàng)意
**節(jié)創(chuàng)新思維與創(chuàng)意營銷
第二節(jié)創(chuàng)意營銷的價值維度
第三節(jié)創(chuàng)意營銷的策劃方法
下編：應(yīng)用篇
第八章大數(shù)據(jù)思維及數(shù)據(jù)化營銷
**節(jié)廣告進入大數(shù)據(jù)時代
第二節(jié)廣告營銷的數(shù)據(jù)應(yīng)用
第三節(jié)大數(shù)據(jù)思維營銷策劃
第九章環(huán)境新媒體中的體驗營銷
**節(jié)環(huán)境新媒體基本形態(tài)
第二節(jié)環(huán)境新媒體應(yīng)用策略
第三節(jié)環(huán)境新媒體案例體驗
第十章網(wǎng)絡(luò)傳播與互動廣告策略
**節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特點
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特征
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃創(chuàng)意
第十一章接觸點與植入式廣告策略
**節(jié)接觸點與接觸點管理
第二節(jié)接觸點與植入式廣告
第三節(jié)植入式廣告策略應(yīng)用
第十二章病毒營銷與口碑傳播策略
**節(jié)病毒營銷概念與傳播機制
第二節(jié)病毒營銷與口碑營銷異同
第三節(jié)病毒營銷與口碑傳播策略
第十三章搜索引擎與長尾營銷策略
**節(jié)搜索引擎的營銷特征
第二節(jié)搜索引擎的營銷策略
第三節(jié)長尾營銷與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟
第十四章社會化媒體營銷及其策略
**節(jié)社會化媒體營銷特征
第二節(jié)社會化媒體營銷要略
第三節(jié)社會化媒體營銷案例
第十五章策略整合以及計劃與預(yù)算
**節(jié)廣告創(chuàng)意的策略整合
第二節(jié)廣告預(yù)算與效益評估
第三節(jié)策劃方案與計劃編制
主要參考文獻
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現(xiàn)代廣告策劃-新媒體導(dǎo)向策略模式 作者簡介

顧楊麗，浙江大學傳播學博士，浙江大學城市學院營銷傳播學系副主任，美國喬治亞大學訪問學者。曾獲中國大學生公關(guān)策劃大賽指導(dǎo)教師、浙江省會展策劃指導(dǎo)教師等稱號，著有《會展溝通與談判》等*作。

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