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品牌管理:基于企業(yè)內(nèi)部的視角

品牌管理:基于企業(yè)內(nèi)部的視角

出版社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2017-06-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 235頁
本類榜單：管理銷量榜
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品牌管理:基于企業(yè)內(nèi)部的視角 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564226794
  • 條形碼：9787564226794 ; 978-7-5642-2679-4
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌管理:基于企業(yè)內(nèi)部的視角 本書特色

　　時隔兩年，我們很高興能夠?yàn)楦魑蛔x者獻(xiàn)上《品牌管理：基于企業(yè)內(nèi)部的視角（第2版 引進(jìn)版）》的第二版。《品牌管理：基于企業(yè)內(nèi)部的視角（第2版 引進(jìn)版）》第1版得到各位讀者的追捧，很快銷售一空，從而有機(jī)會出版經(jīng)過全面修訂的第二版。其間，《品牌管理：基于企業(yè)內(nèi)部的視角（第2版 引進(jìn)版）》由斯普林格出版社出版了英語版，法語版將于2017年上市！镀放乒芾恚夯谄髽I(yè)內(nèi)部的視角（第2版 引進(jìn)版）》介紹的基于身份的品牌管理由美國的大衛(wèi).A.阿克爾（David A.Aaker）、法國的瓊·諾埃爾·卡普弗（Jean-Noel Kapferer）以及德國的赫伯特·梅福德（HeribertMeffert）和克里斯托弗·布曼（Burmann）教授在20世紀(jì)90年代創(chuàng)建，基于身份（從員工角度）的品牌管理是外部（從客戶角度）品牌管理的補(bǔ)充。
　　在各位手上的第二版中，我們進(jìn)一步發(fā)展了基于身份的品牌管理的理念，基于行為的高度重要性，我們將品牌附件作為品牌管理的重要心理學(xué)目標(biāo)。此外，我們還涉及了許多品牌管理領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)發(fā)展，例如數(shù)字時代的品牌管理，增加了電子商務(wù)和綜合渠道營銷的內(nèi)容。在關(guān)于網(wǎng)上業(yè)務(wù)的新增章節(jié)中，我們用大篇幅介紹了社交媒體中基于身份的品牌管理。
　　由于近年來很多品牌成為盜版的犧牲品，我們特地增加了基于身份品牌保護(hù)的章節(jié)，它來源于不萊梅大學(xué)剛剛畢業(yè)的卡斯騰·凱勒（Carsten Keller）博士的博士論文，該論文由斯普林格出版社出版，很可惜只有德語版本。在《品牌管理：基于企業(yè)內(nèi)部的視角（第2版 引進(jìn)版）》的第二版中，我們還新增了國際品牌管理的章節(jié)，除此之外，我們還對第1版進(jìn)行了大量的刪減和改寫，以使得《品牌管理：基于企業(yè)內(nèi)部的視角（第2版 引進(jìn)版）》更加通俗易懂。

品牌管理:基于企業(yè)內(nèi)部的視角 內(nèi)容簡介

本書共分為七章, 主要內(nèi)容包括基于身份的品牌管理的基礎(chǔ) ; 基于身份的品牌管理理念 ; 品牌戰(zhàn)略管理 ; 品牌運(yùn)營管理 ; 基于身份的品牌控制 ; 基于身份的品牌保護(hù)和國際化的基于身份的品牌管理。

品牌管理:基于企業(yè)內(nèi)部的視角 目錄

第二版前言

第1章 基于身份的品牌管理的基礎(chǔ)
1．1 品牌管理面臨的挑戰(zhàn)
1．2 理論基礎(chǔ)
1．3 小結(jié)
1．4 參考文獻(xiàn)

第2章 基于身份的品牌管理理念
2．1 基于身份的品牌管理的產(chǎn)生
2．2 基于身份的品牌定義
2．3 基于身份的品牌管理的基本概念
2．4 身份研究的現(xiàn)狀
2．5 品牌身份的理念構(gòu)成，
2．6 品牌形象作為品牌外部效應(yīng)理念
2．7 基于身份的品牌管理中的品牌信任
2．8 基于身份的品牌管理的品牌真實(shí)性
2．9 基于身份的品牌管理過程
2．10 參考文獻(xiàn)

第3章 品牌戰(zhàn)略管理
3．1 情境分析和品牌目標(biāo)
3．2 品牌身份
3．3 品牌定位
3．4 品牌架構(gòu)
3．5 品牌演化
3．6 品牌預(yù)算
3．7 參考文獻(xiàn)

第4章 品牌運(yùn)營管理
4．1 內(nèi)部品牌運(yùn)營管理
4．2 外部品牌運(yùn)營管理
4．3 數(shù)字時代基于身份的品牌管理
4．4 參考文獻(xiàn)

第5章 基于身份的品牌控制
5．1 品牌內(nèi)部和外部效益衡量
5．2 作為品牌控制核心參數(shù)的客戶價值和品牌權(quán)益
5．3 基于身份的品牌評估方法的必要性
5．4 品牌評估方法的分類
5．5 參考文獻(xiàn)

第6章 基于身份的品牌保護(hù)
6．1 基于身份的全面品牌保護(hù)的目標(biāo)和定義
6．2 品牌保護(hù)戰(zhàn)略的發(fā)展
6．3 法律相關(guān)的品牌保護(hù)
6．4 非法律相關(guān)的品牌保護(hù)
6．5 全面品牌保護(hù)的內(nèi)在前提
6．6 參考文獻(xiàn)

第7章 國際化的基于身份的品牌管理
7．1 標(biāo)準(zhǔn)化與差異化的品牌國際市場構(gòu)建
7．2 在國際市場中，品牌消費(fèi)者行為的重要維度
7．3 國際品牌管理的戰(zhàn)略和實(shí)施步驟設(shè)計
7．4 參考文獻(xiàn)
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