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品牌:讓相遇難以忘懷-如何創(chuàng)建品牌與消費(fèi)者之間強(qiáng)大的親密型關(guān)系

品牌:讓相遇難以忘懷-如何創(chuàng)建品牌與消費(fèi)者之間強(qiáng)大的親密型關(guān)系

出版社：經(jīng)濟(jì)管理出版社出版時(shí)間：2017-06-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 260
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥20.9(3.6折) 定價(jià)  ¥58.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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品牌:讓相遇難以忘懷-如何創(chuàng)建品牌與消費(fèi)者之間強(qiáng)大的親密型關(guān)系 版權(quán)信息

品牌:讓相遇難以忘懷-如何創(chuàng)建品牌與消費(fèi)者之間強(qiáng)大的親密型關(guān)系 本書(shū)特色

一位年輕女士在一次焦點(diǎn)小組訪談中這樣說(shuō)到，健怡可樂(lè)就像是她的男友一樣。一個(gè)20多歲的年輕人把TCM的品牌標(biāo)識(shí)文到了自己身上。這些消費(fèi)者不僅是在使用這些品牌，他們投入到了一段豐富多彩的、復(fù)雜的、不斷變化的關(guān)系之中，他們將保持忠誠(chéng)、抵擋來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各種引誘，并影響別人也來(lái)選擇他們所深愛(ài)著的品牌。 在本書(shū)中，品牌專家蒂姆•哈洛倫一步步地按圖索驥，向我們展示了如何在品牌與消費(fèi)者之間開(kāi)啟、培養(yǎng)、保持一段枝繁葉茂般的戀愛(ài)關(guān)系，并找出其中可能存在的問(wèn)題。在步步為營(yíng)的論述過(guò)程中，哈洛倫與我們分享了創(chuàng)建一段互利型“戀愛(ài)關(guān)系”的秘訣。書(shū)中詳實(shí)地討論了諸多深受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌創(chuàng)意案例，并對(duì)它們所采用的戰(zhàn)略和工具做了深刻的反思與追問(wèn)，這些品牌包括可口可樂(lè)、多瑟瑰啤酒、聰明水、亞特蘭大獵鷹橄欖球隊(duì)、達(dá)美樂(lè)比薩、博迪紙巾、TCM電影頻道等。

品牌:讓相遇難以忘懷-如何創(chuàng)建品牌與消費(fèi)者之間強(qiáng)大的親密型關(guān)系 內(nèi)容簡(jiǎn)介

營(yíng)銷者如何培育與發(fā)展親密型的消費(fèi)者關(guān)系，并讓他們的品牌獲得持久的成功？本書(shū)為我們揭示消費(fèi)者之所以愛(ài)上品牌的原因。憑借對(duì)來(lái)自全球*受推崇品牌的管理者所進(jìn)行的獨(dú)家深度訪談，賦予您各種經(jīng)典的、新近出現(xiàn)的營(yíng)銷“武器”。為營(yíng)銷者提供一系列讓品牌強(qiáng)大、充滿活力、被消費(fèi)者喜愛(ài)的營(yíng)銷原則，并讓我們擁有運(yùn)用這些原則的洞察力和信心。
推薦語(yǔ)
無(wú)論是創(chuàng)辦還是服務(wù)于一家成熟品牌，《品牌：讓相遇難以忘懷》都會(huì)向你揭示邁向成功的許多關(guān)鍵性的原則。蒂姆·哈洛倫為我們揭秘了如何去經(jīng)營(yíng)一段持續(xù)的、充滿激情的消費(fèi)者關(guān)系。一本好書(shū)，為你帶來(lái)一次酣暢淋漓的思考，為你帶來(lái)新的洞見(jiàn)。
——戴蒙德·約翰（DAYMONDJOHN）
福博公司（FUBU）創(chuàng)辦者、總裁、CEO
美國(guó)廣播公司發(fā)明真人秀“創(chuàng)智贏家”（Shark Tank）節(jié)目合演明星

我們生活在一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)者行為巨大變化的時(shí)代，但是《品牌：讓相遇難以忘懷》這本書(shū)告訴我們，熱情不會(huì)因時(shí)間消逝而褪色。通過(guò)與消費(fèi)者培育深刻、持久的關(guān)系，品牌*終能夠獲得成功。
——史蒂夫·康寧（Steve Koonin）
特納娛樂(lè)公司（TurnerEntertainment Networks）總裁

沒(méi)有人比蒂姆·哈洛倫對(duì)品牌擁有更深刻的理解。他那些易于掌握的理念確實(shí)能夠發(fā)揮作用。
——弗蘭·塔肯頓（FRANTARKENTON）
美國(guó)職業(yè)橄欖球名人堂四分衛(wèi)得主
數(shù)家小型創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)建人 營(yíng)銷者如何培育與發(fā)展親密型的消費(fèi)者關(guān)系，并讓他們的品牌獲得持久的成功？本書(shū)為我們揭示消費(fèi)者之所以愛(ài)上品牌的原因。憑借對(duì)來(lái)自全球*受推崇品牌的管理者所進(jìn)行的獨(dú)家深度訪談，賦予您各種經(jīng)典的、新近出現(xiàn)的營(yíng)銷“武器”。為營(yíng)銷者提供一系列讓品牌強(qiáng)大、充滿活力、被消費(fèi)者喜愛(ài)的營(yíng)銷原則，并讓我們擁有運(yùn)用這些原則的洞察力和信心。 推薦語(yǔ) 無(wú)論是創(chuàng)辦還是服務(wù)于一家成熟品牌，《品牌：讓相遇難以忘懷》都會(huì)向你揭示邁向成功的許多關(guān)鍵性的原則。蒂姆·哈洛倫為我們揭秘了如何去經(jīng)營(yíng)一段持續(xù)的、充滿激情的消費(fèi)者關(guān)系。一本好書(shū)，為你帶來(lái)一次酣暢淋漓的思考，為你帶來(lái)新的洞見(jiàn)。 ——戴蒙德·約翰（DAYMOND JOHN） 福博公司（FUBU）創(chuàng)辦者、總裁、CEO 美國(guó)廣播公司發(fā)明真人秀“創(chuàng)智贏家”（Shark Tank）節(jié)目合演明星 我們生活在一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)者行為巨大變化的時(shí)代，但是《品牌：讓相遇難以忘懷》這本書(shū)告訴我們，熱情不會(huì)因時(shí)間消逝而褪色。通過(guò)與消費(fèi)者培育深刻、持久的關(guān)系，品牌*終能夠獲得成功。 ——史蒂夫·康寧（Steve Koonin） 特納娛樂(lè)公司（Turner Entertainment Networks）總裁 沒(méi)有人比蒂姆·哈洛倫對(duì)品牌擁有更深刻的理解。他那些易于掌握的理念確實(shí)能夠發(fā)揮作用。 ——弗蘭·塔肯頓（FRAN TARKENTON） 美國(guó)職業(yè)橄欖球名人堂四分衛(wèi)得主 數(shù)家小型創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)建人 《品牌：讓相遇難以忘懷》能夠讓我們以一種全新的、引人入勝的視角來(lái)看待確保讓品牌鮮活起來(lái)的各項(xiàng)營(yíng)銷工作。我們能夠立即將本書(shū)所提及的諸多觀點(diǎn)付諸實(shí)施，用來(lái)強(qiáng)化我們的派派思品牌。 ——拉爾夫·博爾（RALPH BOWER） 美國(guó)派派思炸雞連鎖機(jī)構(gòu)（Popeyes）總裁 《品牌：讓相遇難以忘懷》是一本有趣的書(shū)，它清晰地論述了每一位營(yíng)銷者都應(yīng)該遵循的一項(xiàng)根本原則：品牌與消費(fèi)者在經(jīng)營(yíng)某種關(guān)系。真正的世界*品牌能夠培養(yǎng)與發(fā)展一段“戀愛(ài)關(guān)系”，這也正是其品牌魅力所在。 ——杰夫·波普金（JEFF POPKIN） 維他可可公司（Vita Coco）總裁 我喜歡《品牌：讓相遇難以忘懷》這本書(shū)。通過(guò)本書(shū)中對(duì)諸多品牌幕后故事的詳盡論述，蒂姆·哈洛倫向我們展示了如何將品牌資產(chǎn)打造到極致?tīng)顟B(tài)——一種緊密的、能夠觸動(dòng)人心的品牌關(guān)系。 ——戴維·艾克（DAVID AAKER） 先知（Prophet）全球品牌營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)副董事長(zhǎng) 加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院榮譽(yù)教授 《品牌相關(guān)性》一書(shū)的作者

品牌:讓相遇難以忘懷-如何創(chuàng)建品牌與消費(fèi)者之間強(qiáng)大的親密型關(guān)系 目錄

**章 戀愛(ài)與品牌 我的飲料，我的男友 新看法與新問(wèn)題 一個(gè)新的范式 品牌的戀愛(ài)觀 第二章 了解你自己 決定你怎樣才能夠與眾不同 找到核心利益點(diǎn) 深度挖掘 轉(zhuǎn)化為情感驅(qū)動(dòng)型的聯(lián)系 第三章 了解你喜歡的人 世界上*有意思的人 建立紐帶 與眾不同的消費(fèi)者 提供情感與社交利益 創(chuàng)造一種象征意義 層層遞進(jìn) 找到某種關(guān)聯(lián)事物 第四章 難以忘懷的相遇 很高興見(jiàn)到你 市場(chǎng)培育是關(guān)鍵 讓相遇難以忘懷 第五章 讓彼此心有靈犀 正宗的可樂(lè)口味與零卡路里含量 綜合考量社交媒體 設(shè)計(jì)理想的品牌體驗(yàn)?zāi)Ｊ? 第六章 讓感情升溫 讓消費(fèi)者感覺(jué)到他們的重要性 一個(gè)“屬于我的品牌” 第七章 保持愛(ài)情的新鮮度 故事講述 創(chuàng)新提升戀愛(ài)關(guān)系 創(chuàng)新規(guī)避品牌關(guān)系“僵化” 創(chuàng)新的力量 第八章 和好如初 尋找品牌 危機(jī)管理 第九章 戀情結(jié)束，重新出發(fā) “檸檬”的酸味 適時(shí)調(diào)整的藝術(shù) 我是該走還是該留？ 世紀(jì)營(yíng)銷之殤？ 結(jié)束戀情 注釋 致謝 關(guān)于作者
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品牌:讓相遇難以忘懷-如何創(chuàng)建品牌與消費(fèi)者之間強(qiáng)大的親密型關(guān)系 作者簡(jiǎn)介

作者簡(jiǎn)介： 蒂姆•哈洛倫，采聚品牌咨詢公司（Brand Illumination）總裁。曾供職于多家世界*級(jí)的公司，并為其中的一些品牌提供過(guò)咨詢服務(wù)，其中包括可口可樂(lè)、家得寶、卡夫食品、寶潔等。他曾獲得可口可樂(lè)公司的“年度*創(chuàng)意獎(jiǎng)”（Innovator of the Year），并入圍喬治亞州立大學(xué)的“麥克斯創(chuàng)新獎(jiǎng)”（Max Award Finalist for Innovation）。同時(shí)，蒂姆還在美國(guó)埃默里大學(xué)、摩斯大學(xué)擔(dān)任客座講師。 譯者簡(jiǎn)介： 唐文龍，山東工商學(xué)院副教授。曾就職于煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司銷售公司、進(jìn)出口公司，煙臺(tái)中糧葡萄釀酒有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷中心，阿根廷斯帕多內(nèi)集團(tuán)北京代表處。已在諸多期刊發(fā)表營(yíng)銷管理類文章100余篇，代表性著作有：《贏銷葡萄酒：飲享成功的營(yíng)銷智慧》《中國(guó)葡萄酒文化》《中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)營(yíng)銷模式與品牌管理》以及《戰(zhàn)略營(yíng)銷：案例與競(jìng)爭(zhēng)模式》。

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