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鼠碑溢出效應(yīng)驅(qū)動(dòng)機(jī)理研究-社會(huì)感染視角

鼠碑溢出效應(yīng)驅(qū)動(dòng)機(jī)理研究-社會(huì)感染視角

作者：呂洪兵著
出版社：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版時(shí)間：2017-04-01
開本： 32開 頁數(shù)： 286
中 圖 價(jià):¥36.4(5.6折) 定價(jià)  ¥65.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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鼠碑溢出效應(yīng)驅(qū)動(dòng)機(jī)理研究-社會(huì)感染視角 版權(quán)信息

鼠碑溢出效應(yīng)驅(qū)動(dòng)機(jī)理研究-社會(huì)感染視角 本書特色

本書探究社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中鼠碑信息宏觀擴(kuò)散結(jié)構(gòu)及內(nèi)在驅(qū)動(dòng)機(jī)理。首先，綜述了人際互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)、社會(huì)感染等相關(guān)概念。其次，實(shí)施了鼠碑?dāng)U散結(jié)構(gòu)實(shí)證研究。再次，研究發(fā)現(xiàn)社會(huì)臨場(chǎng)感通過鼠碑采納意愿正向影響鼠碑再傳播意愿。

鼠碑溢出效應(yīng)驅(qū)動(dòng)機(jī)理研究-社會(huì)感染視角 內(nèi)容簡介

本書探究社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中鼠碑信息宏觀擴(kuò)散結(jié)構(gòu)及內(nèi)在驅(qū)動(dòng)機(jī)理。首先，綜述了人際互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)、社會(huì)感染等相關(guān)概念。其次，實(shí)施了鼠碑?dāng)U散結(jié)構(gòu)實(shí)證研究。再次，研究發(fā)現(xiàn)社會(huì)臨場(chǎng)感通過鼠碑采納意愿正向影響鼠碑再傳播意愿。

鼠碑溢出效應(yīng)驅(qū)動(dòng)機(jī)理研究-社會(huì)感染視角 目錄

**章 緒論 **節(jié) 市場(chǎng)溝通歷史演進(jìn) 第二節(jié) 市場(chǎng)人際互動(dòng)網(wǎng)絡(luò) 第三節(jié) 口碑與鼠碑 第四節(jié) 現(xiàn)實(shí)背景 第五節(jié) 研究方法、流程與結(jié)構(gòu)第二章 理論基礎(chǔ) **節(jié) 社會(huì)助長理論 第二節(jié) 社會(huì)影響理論 第三節(jié) 社會(huì)臨場(chǎng)感理論 第四節(jié) 社會(huì)感染理論 第五節(jié) 創(chuàng)新擴(kuò)散理論第三章 文獻(xiàn)綜述 **節(jié) 社會(huì)臨場(chǎng)感對(duì)消費(fèi)者行為的影響 第二節(jié) 鼠碑傳播相關(guān)研究 第三節(jié) 鼠碑采納相關(guān)研究 第四節(jié) 鼠碑再傳播相關(guān)研究 第五節(jié) 鼠碑溢出效應(yīng)相關(guān)研究 第六節(jié) 名人特質(zhì)與消費(fèi)行為相關(guān)研究第四章 名人特質(zhì)與鼠碑傳播意愿實(shí)證研究 **節(jié) 量表設(shè)計(jì)與修正 第二節(jié) 研究假設(shè)與模型構(gòu)建 第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)第五章 鼠碑采納與再傳播實(shí)證研究 **節(jié) 研究假設(shè)與模型構(gòu)建 第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)與調(diào)研 第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析 第四節(jié) 調(diào)節(jié)作用分析 第五節(jié) 鼠碑采納與擴(kuò)散實(shí)證研究結(jié)果第六章 研究結(jié)論與展望 **節(jié) 主要結(jié)論與創(chuàng)新點(diǎn) 第二節(jié) 對(duì)策建議 第三節(jié) 研究局限與展望附錄一 名人特質(zhì)與消費(fèi)者購買行為調(diào)查附錄二 鼠碑采納與擴(kuò)散調(diào)研問卷參考文獻(xiàn)后記
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鼠碑溢出效應(yīng)驅(qū)動(dòng)機(jī)理研究-社會(huì)感染視角 作者簡介

呂洪兵，男，1967年5月出生，四川資陽人。1990年吉林大學(xué)自然辯證法專業(yè)畢業(yè)，獲哲學(xué)學(xué)士學(xué)位；2000年吉林大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)畢業(yè)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位；2012年大連理工大學(xué)技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)畢業(yè)，獲管理學(xué)博士學(xué)位。2003年獲國家公派訪問學(xué)者資格。大連交通大學(xué)管理學(xué)院教授，研究方向：網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)。參與和主持各級(jí)項(xiàng)目16項(xiàng)，撰寫學(xué)術(shù)著作多部，在《軟科學(xué)》和《新華文摘》等期刊發(fā)表論文20余篇。

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