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廣告學

出版社：上海財經(jīng)大學出版社出版時間：2017-08-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 239頁
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價:¥31.0(7.2折) 定價  ¥43.0 登錄后可看到會員價
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廣告學 版權信息

廣告學 內容簡介

本書共分十二章, 主要內容包括: 廣告概述、廣告發(fā)展簡史、廣告基礎理論、廣告主體、廣告心理與受眾、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案、廣告媒體、新媒體廣告、廣告策劃、廣告管理、廣告效果測定等。

廣告學 目錄

前言

第1章 廣告概述
本章主要教學內容
本章教學目的
1．1 導入案例：《三生三世十里桃花》里百草味等植入廣告
1．2 廣告的定義及其特征
1．3 廣告的類別
1．4 廣告的功能與作用
1．5 廣告學與其他學科的關系
本章小結
練習題
案例分析

第2章 廣告發(fā)展簡史
本章主要教學內容
本章教學目的
2．1 導入案例：春秋戰(zhàn)國時期伯樂開“出場費”先河
2．2 古代廣告的發(fā)展
2．3 近代廣告的發(fā)展
2．4 西方現(xiàn)代廣告的發(fā)展
2．5 中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
本章小結
練習題
案例分析

第3章 廣告基礎理論
本章主要教學內容
本章教學目的
3．1 導人案例：艾維斯出租車廣告：“我們只是第二”
3．2 廣告定位理論
3．3 “USP”理論和整合營銷傳播理論
3．4 “4P”理論和“4C”理論
3．5 “5W”理論
3．6 “6W+60”理論和認知理論
本章小結
練習題
案例分析

第4章 廣告主體
本章主要教學內容
本章教學目的
4．1 導人案例：“百年麥肯”
4．2 廣告組織
4．3 廣告代理制度
4．4 廣告人的教育培養(yǎng)
本章小結
練習題
案例分析

第5章 廣告心理與受眾
本章主要教學內容
本章教學目的
5．1 導人案例：康師傅陳壇酸菜牛肉面
5．2 廣告?zhèn)鞑サ男睦磉^程
5．3 廣告引人注意的策略
5．4 增強廣告理解力的策略
5．5 廣告引發(fā)興趣與需要的策略
5．6 提高廣告記憶效果的策略
本章小結
練習題
案例分析

第6章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
本章主要教學內容
本章教學目的
6．1 導入案例：美國4A創(chuàng)意守則
6．2 廣告創(chuàng)意的概念與特征
6．3 廣告創(chuàng)意的方法
6．4 廣告作品的構成要素
6．5 廣告制作的表現(xiàn)技巧
……
第7章 廣告文案
第8章 廣告媒體
第9章 新媒體廣告
第10章 廣告策劃
第11章 廣告管理
第12章 廣告效果測定
參考文獻
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