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公司品牌對產(chǎn)品評價影響的實證研究

公司品牌對產(chǎn)品評價影響的實證研究

作者：吳水龍
出版社：經(jīng)濟(jì)管理出版社出版時間：2017-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 179
本類榜單：管理銷量榜
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公司品牌對產(chǎn)品評價影響的實證研究 版權(quán)信息

  • ISBN：9787509652220
  • 條形碼：9787509652220 ; 978-7-5096-5222-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

公司品牌對產(chǎn)品評價影響的實證研究 本書特色

本書基于社會心理學(xué)、組織行為學(xué)和營銷學(xué)的綜合視角，在社會認(rèn)同理論和公司品牌理論的研究基礎(chǔ)上，關(guān)注顧客公司認(rèn)同在公司品牌和顧客產(chǎn)品評價關(guān)系之間的調(diào)節(jié)機(jī)制，探索了資源有限條件下，企業(yè)創(chuàng)建公司品牌和產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略決策及秩序選擇問題。本書通過實證研究發(fā)現(xiàn)：首先，在中國市場，顧客的購買決策主要依賴“從公司到產(chǎn)品”的思維模式。這是因為公司品牌及產(chǎn)品品牌對購買意向均具有顯著的正向影響關(guān)系，并且，公司品牌比產(chǎn)品品牌對購買意向的正向影響更為顯著。在產(chǎn)品品牌強(qiáng)度相同的條件下，被試對較強(qiáng)公司品牌的購買意向更為顯著。其次，顧客認(rèn)同在公司品牌與產(chǎn)品評價影響關(guān)系之間具有顯著的調(diào)節(jié)效應(yīng)，但這種調(diào)節(jié)效應(yīng)在公司品牌兩個維度（公司能力和公司社會責(zé)任）與產(chǎn)品評價的影響關(guān)系中并不均衡。這意味著在實踐中構(gòu)建公司能力的投資或行為，能直接提高消費(fèi)者功能性價值感知，而履行和傳播企業(yè)社會責(zé)任能提高消費(fèi)者象征性價值感知，但必須同時考慮顧客對企業(yè)的認(rèn)同，否則收效甚微。

公司品牌對產(chǎn)品評價影響的實證研究 內(nèi)容簡介

基于社會心理學(xué)、組織行為學(xué)和營銷學(xué)的綜合視角 以社會認(rèn)同理論和公司品牌理論的研究基礎(chǔ) 關(guān)注顧客公司認(rèn)同在公司品牌和顧客產(chǎn)品評價關(guān)系之間的調(diào)節(jié)機(jī)制 探索企業(yè)創(chuàng)建公司品牌和產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略決策及秩序選擇問題

公司品牌對產(chǎn)品評價影響的實證研究 目錄

**章 緒論 **節(jié) 問題提出與理論背景 一、問題提出 二、理論背景 第二節(jié) 研究主題與選題意義 一、研究主題 二、選題意義 第三節(jié) 概念界定與結(jié)構(gòu)安排 一、主要研究概念的界定 二、結(jié)構(gòu)安排 第二章 文獻(xiàn)綜述 **節(jié) 公司品牌及其測量 一、公司品牌的概念與構(gòu)成 二、公司品牌的測量與維度 第二節(jié) 公司品牌對產(chǎn)品評價的影響 一、公司品牌與產(chǎn)品的關(guān)系 二、公司品牌對產(chǎn)品評價的影響 三、公司品牌影響產(chǎn)品評價的條件和邊界研究 第三節(jié) 社會認(rèn)同理論與公司認(rèn)同 一、社會認(rèn)同理論 二、認(rèn)同理論在組織行為學(xué)領(lǐng)域的研究：組織認(rèn)同 三、認(rèn)同理論在營銷學(xué)領(lǐng)域的研究：公司認(rèn)同 第四節(jié) 研究機(jī)會與切入點(diǎn) 一、公司品牌影響產(chǎn)品評價邊界條件的拓展 二、公司品牌與產(chǎn)品品牌對產(chǎn)品評價影響的實證研究 三、以公司認(rèn)同作為公司品牌影響產(chǎn)品評價關(guān)系的調(diào)節(jié)變量之研究 第三章 公司品牌對產(chǎn)品評價影響的研究設(shè)計 **節(jié) 理論框架與主要研究假設(shè) 一、理論框架 二、主要研究假設(shè) 第二節(jié) 研究流程與總體實驗設(shè)計 一、總體實驗研究思路與流程 二、總體實驗設(shè)計 第四章 實驗1：公司品牌、產(chǎn)品品牌對產(chǎn)品評價的影響差異研究 **節(jié) 研究假設(shè)與實驗方法 一、理論與假設(shè) 二、實驗方法 第二節(jié) 實驗結(jié)果與假設(shè)檢驗 一、操控性檢驗 二、假設(shè)檢驗 第三節(jié) 本章小結(jié) 第五章 實驗2：公司認(rèn)同對公司品牌影響產(chǎn)品評價的調(diào)節(jié)效應(yīng)研究 **節(jié) 研究假設(shè)與實驗方法 一、理論與假設(shè) 二、實驗方法 第二節(jié) 實驗結(jié)果與假設(shè)檢驗 一、操控檢驗 二、假設(shè)檢驗 第三節(jié) 本章小結(jié) 第六章 實驗3 與實驗4：公司認(rèn)同對公司品牌不同維度影響產(chǎn)品評價的調(diào)節(jié)效應(yīng)研究 **節(jié) 研究假設(shè)與實驗方法 一、理論與假設(shè) 二、實驗方法 第二節(jié) 實驗結(jié)果與假設(shè)檢驗 一、操控檢驗 二、假設(shè)檢驗 第三節(jié) 本章小結(jié) 第七章 結(jié)論與建議 **節(jié) 研究結(jié)論與總體討論 第二節(jié) 研究貢獻(xiàn)與營銷啟示 一、理論貢獻(xiàn) 二、營銷實踐啟示 第三節(jié) 研究局限與未來研究 一、研究局限 二、未來研究 參考文獻(xiàn) 附錄
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公司品牌對產(chǎn)品評價影響的實證研究 作者簡介

吳水龍，中山大學(xué)管理學(xué)博士，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后，F(xiàn)為北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授。主要研究方向為品牌管理、消費(fèi)者行為和營銷戰(zhàn)略。主持國家自然科學(xué)基金面上項目、國家自然科學(xué)基金青年項目（結(jié)題后評估“優(yōu)秀”）、教育部人文社科基金青年項目、中國博士后科學(xué)基金特別資助項目等多項品牌研究課題。譯著《戰(zhàn)略品牌管理》（第三版、第四版）（Kevin Lane Keller著，中國人民大學(xué)出版社），先后在Journal of Business Research、《營銷科學(xué)學(xué)報》《管理工程學(xué)報》和《南開管理評論》等國內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊發(fā)表多篇品牌理論研究論文。擔(dān)任國家自然科學(xué)基金委員會（管理科學(xué)部）同行評議專家，《管理科學(xué)學(xué)報》《營銷科學(xué)學(xué)報》和《管理評論》等期刊匿名審稿專家。為國家電網(wǎng)、中國移動、中鐵股份、廣州本田、中國郵政等公司提供品牌咨詢服務(wù)。

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