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市場營銷學

作者：陳剛主編
出版社：南京大學出版社出版時間：2017-08-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 271頁
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷學 版權(quán)信息

市場營銷學 內(nèi)容簡介

本教材主要內(nèi)容包括市場營銷學的基本內(nèi)涵、市場營銷學的發(fā)展、市場調(diào)查與預測、營銷環(huán)境分析、消費者市場分析、目標市場、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分渠策略、促銷策略、體驗營銷、國際市場營銷。

市場營銷學 目錄

目錄

**章市場營銷學的基本內(nèi)涵

**節(jié)市場營銷學的基本概念

第二節(jié)市場營銷管理

第三節(jié)市場營銷學的學科性質(zhì)及其研究方法

第二章市場營銷學的發(fā)展

**節(jié)市場觀念的演變

第二節(jié)市場營銷學的發(fā)展

第三節(jié)市場營銷學在我國的發(fā)展

第三章市場調(diào)查與預測

**節(jié)營銷信息與營銷信息系統(tǒng)

第二節(jié)營銷調(diào)研

第三節(jié)市場預測

第四章營銷環(huán)境分析

**節(jié)認識營銷環(huán)境

第二節(jié)微觀營銷環(huán)境

第三節(jié)宏觀營銷環(huán)境

第四節(jié)營銷環(huán)境分析

第五章消費者市場分析

**節(jié)消費者市場及其購買行為

第二節(jié)影響消費者行為的因素

第三節(jié)組織市場及其購買行為

第六章目標市場

**節(jié)市場細分

第二節(jié)目標市場

第三節(jié)市場定位

第七章品牌戰(zhàn)略

**節(jié)品牌、品牌化與品牌識別

第二節(jié)品牌資產(chǎn)

第三節(jié)品牌開發(fā)戰(zhàn)略

第八章產(chǎn)品策略

**節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合

第二節(jié)產(chǎn)品生命周期及其營銷策略

第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)

第四節(jié)產(chǎn)品包裝策略

第九章價格策略

**節(jié)影響價格的主要因素

第二節(jié)定價策略

第十章分銷策略

**節(jié)分銷渠道概述

第二節(jié)批發(fā)商與零售商

第三節(jié)分銷渠道管理

第十一章促銷策略

**節(jié)促銷概述

第二節(jié)人員推銷

第三節(jié)廣告

第四節(jié)營業(yè)推廣

第五節(jié)公共關(guān)系

第十二章體驗營銷

**節(jié)體驗營銷概述

第二節(jié)體驗營銷的特點

第三節(jié)體驗營銷的戰(zhàn)略模塊與體驗媒介

第四節(jié)體驗營銷的構(gòu)成要素

第五節(jié)體驗營銷的基本流程

第六節(jié)體驗營銷的策略分析

第十三章國際市場營銷

**節(jié)國際市場營銷概述

第二節(jié)國際市場營銷環(huán)境

第三節(jié)國際目標市場營銷

第四節(jié)進入國際市場的方式

第五節(jié)國際市場營銷策略

參考文獻


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市場營銷學 作者簡介

　　陳剛，男，管理學博士，西藏民族大學管理學院副院長、副教授。清華大學訪問學者，中國旅游研究院博士后，現(xiàn)任中國高等院校市場學研究會理事。主要研究方向為市場營銷和企業(yè)管理。先后主持或參與國家及省部級項目6項，發(fā)表學術(shù)論文30余篇，出版專著1部。

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