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信息流實(shí)踐史-從Facebook到一點(diǎn)資訊

信息流實(shí)踐史-從Facebook到一點(diǎn)資訊

出版社：中國(guó)財(cái)富出版社出版時(shí)間：2017-09-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 232
中 圖 價(jià):¥14.3(3.4折) 定價(jià)  ¥42.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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信息流實(shí)踐史-從Facebook到一點(diǎn)資訊 版權(quán)信息

  • ISBN：9787504765468
  • 條形碼：9787504765468 ; 978-7-5047-6546-8
  • 裝幀：暫無(wú)
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

信息流實(shí)踐史-從Facebook到一點(diǎn)資訊 本書(shū)特色

大量產(chǎn)品經(jīng)理*次了解與感知信息流之后， *反應(yīng)便是——這是用戶要的。信息流的獨(dú)到，恰是在移動(dòng)商業(yè)的環(huán)境中、用戶操作的習(xí)慣中以及商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)中，能夠形成價(jià)值高度的核心焦點(diǎn)。
在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，微信屬于社交流廣告的權(quán)威代表，百度則為搜索流廣告的代名詞， 一點(diǎn)資訊則代表了興趣資訊的*水準(zhǔn)，形成信息流廣告的“三國(guó)殺”模式。信息流產(chǎn)業(yè)也正因?yàn)閯?chuàng)新者們向著不同的路徑勇敢前行而變得繽紛多彩。
AR和VR這兩項(xiàng)技術(shù)預(yù)計(jì)將在2023年至2025年正式對(duì)人類敞開(kāi)懷抱。在并不遙遠(yuǎn)的未來(lái)，人們很有可能體驗(yàn)到無(wú)人駕駛汽車(chē)、去貨幣化支付以及完整版的智能家居等諸多現(xiàn)在看似不可思議的生活品質(zhì)。數(shù)以萬(wàn)億計(jì)的傳感器以及正在努力超越人腦的人工智能技術(shù)，極有可能在未來(lái)的科技革命中聯(lián)手發(fā)力，把人類帶到另一個(gè)時(shí)代。
……
關(guān)于移動(dòng)數(shù)字商業(yè)的前世、今生與未來(lái)，本書(shū)將一一為你揭曉……

信息流實(shí)踐史-從Facebook到一點(diǎn)資訊 內(nèi)容簡(jiǎn)介

★各大名校教授、一點(diǎn)資訊聯(lián)袂推薦，掌握行業(yè)命運(yùn)的終極寶典！ ★從微信到百度再到一點(diǎn)資訊，全都嵌入了“信息流”的影子，形成“三國(guó)殺”的態(tài)勢(shì)！ ★未來(lái)已來(lái)，無(wú)人駕駛汽車(chē)、去貨幣化支付、完整的智能家居等終會(huì)成為人們隨處可見(jiàn)的生活場(chǎng)景！ ★無(wú)數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理*次了解與感知信息流之后，都會(huì)驚呼——這是客戶想要的！ ★信息流廣告，是現(xiàn)代企業(yè)急需的營(yíng)銷(xiāo)方式！要想了解移動(dòng)數(shù)字商業(yè)的變革，必須從掌握“信息流”開(kāi)始！

信息流實(shí)踐史-從Facebook到一點(diǎn)資訊 目錄

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆商業(yè)文明 1.1 蒼穹之下，皆數(shù)字商業(yè)之土 1.2 數(shù)字商業(yè)驅(qū)動(dòng)引擎之漸 1.3 移動(dòng)紀(jì)元與萬(wàn)物互聯(lián) 1.4 楚河漢界永不止殺 1.5 萬(wàn)物之源與移動(dòng)之元 1.6 案例解析——杜蕾斯，床頭上的中國(guó)
2 戰(zhàn)陣十里，烽火連營(yíng) 2.1 那山，那水，那人——不一樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 2.2 移動(dòng)商業(yè)戰(zhàn)力洪荒 2.3 移動(dòng)商業(yè)環(huán)境之鉤沉 2.4 移動(dòng)數(shù)字媒介之進(jìn)退 2.5 移動(dòng)消費(fèi)用戶特點(diǎn) 2.6 案例解析——Jeep的歐洲杯請(qǐng)假攻略
3 信息流，我與眾不同 3.1 什么是信息流 3.2 為何是信息流 3.3 信息流與其他資訊信息形式的區(qū)別與價(jià)值高度 3.4 信息流的底層架構(gòu)與邏輯 3.5 信息流在移動(dòng)數(shù)字商業(yè)時(shí)代的價(jià)值思考
4 信息流與移動(dòng)數(shù)字商業(yè)價(jià)值的天雷地火 4.1 用戶為何對(duì)信息流無(wú)限鐘情 4.2 信息流廣告價(jià)值正在制高點(diǎn) 4.3 信息流與功能流的雙核進(jìn)化方向 4.4 信息流背后的數(shù)據(jù)價(jià)值*大化聯(lián)想 4.5 案例解析——奧迪A7，一觸即發(fā)
5 如日中天的信息流廣告 5.1 什么是信息流廣告 5.2 智能賦予信息流廣告價(jià)值裂變 5.3 信息流廣告的創(chuàng)新形態(tài) 5.4 信息流廣告三國(guó)殺：微信、百度、一點(diǎn)資訊 5.5 案例解析——廣汽傳祺，為征服而來(lái)
6 信息流背后的廣告價(jià)值疊增聯(lián)想 6.1 白牌預(yù)裝信息流廣告價(jià)值的暗度陳倉(cāng) 6.2 信息流使原生成為習(xí)慣 6.3 信息流驅(qū)動(dòng)藍(lán)海 6.4 信息流驅(qū)動(dòng)觸媒再造 6.5 案例解析——麥當(dāng)勞全民充電飽
7 信息流廣告的變現(xiàn)與效果 7.1 信息流廣告的變現(xiàn)方式 7.2 渾然無(wú)痕的“內(nèi)容即廣告” 7.3 傳統(tǒng)廣告評(píng)估方式的升級(jí)與顛覆 7.4 信息流監(jiān)測(cè)方法論的禁錮與突圍 7.5 案例解析——Tiffany(蒂凡尼)的如影隨形
8 信息流廣告的未來(lái) 8.1 信息流廣告未來(lái)的“*”與“變” 8.2 品牌效果化 8.3 效果品質(zhì)化 8.4 PGC到BGC到UGC的三位一體 8.5 案例解析——Airbnb，給民宿一個(gè)家的故事
讓智能信息流幫助營(yíng)銷(xiāo)變得更為精彩——記寫(xiě)作之前的一次對(duì)話后記
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信息流實(shí)踐史-從Facebook到一點(diǎn)資訊 節(jié)選

　　20世紀(jì)90年代初，沒(méi)有人能預(yù)言若干年后電腦與網(wǎng)絡(luò)成為生活和工作的標(biāo)配時(shí)，世界將是什么樣子；2000年年初，同樣沒(méi)有人能回答扔掉尋呼機(jī)，手拿一部手機(jī)將帶來(lái)什么樣的變化；即便到了2006年，全世界依舊沒(méi)有人知道喬布斯的蘋(píng)果一代會(huì)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變得何等精彩。因此，日歷翻到2017年，從業(yè)者必須要問(wèn)：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的時(shí)代將是什么樣的？”　　盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為每一位中國(guó)網(wǎng)民日常生活的重要組成部分，占據(jù)網(wǎng)民70%以上的觸網(wǎng)時(shí)間，但無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)是，從2014年開(kāi)始，智能手機(jī)每季度的出貨量都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，中國(guó)的智能手機(jī)廠商大量的銷(xiāo)售出貨指向印度、泰國(guó)等還存有人口紅利的國(guó)家。其背后折射出的真相是，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)網(wǎng)民增長(zhǎng)已達(dá)到轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而且不可逆！　‖F(xiàn)如今，VR與AR正快速發(fā)展并走向成熟。筆者曾經(jīng)與諸多VR與AR領(lǐng)域的專家及科技投資人針對(duì)此產(chǎn)業(yè)進(jìn)行過(guò)深入探討，雖然很多投資人對(duì)VR與AR在短期內(nèi)獲得大量利益回報(bào)并不樂(lè)觀，但VR與AR行業(yè)的從業(yè)者卻對(duì)中長(zhǎng)遠(yuǎn)愿景非常有信心。結(jié)合智能手機(jī)技術(shù)突破增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀，從VR與AR技術(shù)的研發(fā)進(jìn)度而言，大約會(huì)在2023年至2025年迎來(lái)另一輪顛覆性技術(shù)革命。屆時(shí)，人們除了繼續(xù)游弋于無(wú)所不在的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)，享受各種應(yīng)用帶來(lái)的便利之外，還需要學(xué)習(xí)如何在沒(méi)有智能手機(jī)與操作系統(tǒng)的環(huán)境中觸摸這個(gè)世界！　∠嘈藕芏嘧x者看過(guò)包括《鋼鐵俠》和《星球大戰(zhàn)》在內(nèi)的一些科幻電影，這些電影窮盡各種技術(shù)手段，讓人感知到未來(lái)世界在虛擬增強(qiáng)的操作界面中，隨手拉動(dòng)各種投影于空中的虛擬鍵盤(pán)或虛擬窗口，而這一切操作類的人機(jī)交互均基于虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)——AR，而一切內(nèi)容獲取多存在于內(nèi)容體驗(yàn)增強(qiáng)技術(shù)——VR，這兩項(xiàng)技術(shù)預(yù)計(jì)將在2023年至2025年正式對(duì)人類敞開(kāi)懷抱。也許早期的邊際成本仍然會(huì)產(chǎn)生昂貴的使用費(fèi)用，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的規(guī)；c連鎖化后，人們可能會(huì)不依靠手機(jī)與APP應(yīng)用，便可在虛擬環(huán)境中完成操作！　〈饲熬翱此苾H存在于科幻作品中，但以現(xiàn)實(shí)科技發(fā)展程度來(lái)說(shuō)，卻絕非天方夜譚。另外，不可忽視的是，上文提到的數(shù)以萬(wàn)億計(jì)的傳感器，以及正在努力超越人腦的人工智能技術(shù)，極有可能在未來(lái)的那一次科技革命中聯(lián)手發(fā)力！　∽屛覀兺ㄟ^(guò)一個(gè)虛擬場(chǎng)景的假設(shè)，來(lái)詮釋一下未來(lái)的生活狀態(tài)。　　某位市民小王，帶上了一個(gè)類似于藍(lán)牙耳機(jī)的設(shè)備，當(dāng)有電話進(jìn)入時(shí)，藍(lán)牙耳機(jī)設(shè)備在他視線所及前方20cm的虛擬空間內(nèi)，投射出具有操作感應(yīng)的光線虛框，小王只需要用手在虛框上完成操作，便可選擇在虛擬投影空間中與遠(yuǎn)方的朋友進(jìn)行視頻通話。結(jié)束通話后的小王可以通過(guò)身上所攜帶的AR設(shè)備，查詢本月的流量賬單或者尋找就近的餐館，而在他耳畔傳來(lái)的是一個(gè)女生甜美的聲音，實(shí)則為云端AI人工智能操控的仿聲對(duì)話（利用人工智能與仿聲對(duì)話實(shí)現(xiàn)與人群的交流，該技術(shù)正在快速成熟，諸如蘋(píng)果的siri，再諸如微軟的小冰，均致力于讓機(jī)器像人類一樣思考和交流，并為人類提供更好的服務(wù)）！　∩鲜隽攘葞装僮值膱(chǎng)景說(shuō)明，僅用于描繪未來(lái)VR與AR結(jié)合后對(duì)人類生活的巨大改變。在并不遙遠(yuǎn)的未來(lái)，人們很有可能體驗(yàn)到無(wú)人駕駛汽車(chē)、去貨幣化支付，以及完整版的智能家居等諸多現(xiàn)在看似不可思議的生活品質(zhì)！　∨c《第五元素》或《他來(lái)自未來(lái)》中所描述的生活場(chǎng)景相比，能夠讓智能手機(jī)從生活中消失的VR體驗(yàn)或AR增強(qiáng)技術(shù)，只不過(guò)是滄海一粟。如果智能手機(jī)從人類生活中消失，那如今大行其道的各種應(yīng)用將以什么樣的狀態(tài)存在？解答該疑問(wèn)需要一系列的邏輯，但并不意味著這一系列的邏輯推演出來(lái)的結(jié)果*終能夠與十年或三十年后人類的生活狀態(tài)相吻合。但可以肯定的是，未來(lái)諸多的應(yīng)用都將不需要駐扎在本地硬件中，而會(huì)在全方位覆蓋的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)調(diào)用云端存儲(chǔ)與云端應(yīng)用支持。在此狀態(tài)下，一方面，信息流模式將與其他應(yīng)用一樣去應(yīng)用化乃至于去操作系統(tǒng)化，轉(zhuǎn)化為云硬件在本地投射并可操作的意識(shí)映射。另一方面，信息流將在其他應(yīng)用內(nèi)更進(jìn)一步強(qiáng)化留存，相應(yīng)淡化自我獨(dú)立APP應(yīng)用。　　顯然，本章所描述的未來(lái)科技藍(lán)圖絕非一朝一夕便可實(shí)現(xiàn)的，但是上述生活愿景，是由如今已經(jīng)在研發(fā)和推進(jìn)中的諸多科技糅合而成的，是諸多科學(xué)研究人員耗費(fèi)無(wú)數(shù)心血努力想要實(shí)現(xiàn)的科技目標(biāo)，而并不僅僅是筆者的單方面臆測(cè)。信息流產(chǎn)業(yè)是在科技愿景中*有機(jī)會(huì)形成觸媒再造的領(lǐng)航角色，究其根本，可歸納為四個(gè)原因！　。1）智能手機(jī)時(shí)代的信息流應(yīng)用已逐步顯露“崢嶸”，未來(lái)將成為資訊與信息類的標(biāo)配，且其正在努力尋求智能手機(jī)時(shí)代去應(yīng)用無(wú)框模式。該經(jīng)驗(yàn)的沉淀，將在觸媒再造時(shí)代及虛擬技術(shù)的襯托下發(fā)揮關(guān)鍵性的領(lǐng)軍作用！　。2）當(dāng)人工智能與智能硬件發(fā)展到成熟階段，對(duì)于任何一個(gè)自然人來(lái)說(shuō)，唯一需要保障的只是其生活在人類網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)。屆時(shí)人類對(duì)于自我網(wǎng)絡(luò)生活品質(zhì)的要求與現(xiàn)實(shí)生活品質(zhì)的要求同樣執(zhí)著，而該品質(zhì)的重要原則之一便是*大限度地自我控制，包括控制自己的生活選擇、工作選擇以及人生態(tài)度？鐣r(shí)代的信息流應(yīng)用極好地選擇了以人為根本的未來(lái)商業(yè)精神，將用戶的自主性發(fā)揮到極致，而這種對(duì)人性的尊重體現(xiàn)在降低對(duì)用戶的騷擾上。毫無(wú)疑問(wèn)，該寶貴特質(zhì)將在未來(lái)世界得到人文意義上的高度評(píng)價(jià)與保留！　。3）創(chuàng)新管理學(xué)科領(lǐng)域的著名專家寧鐘教授，在他的課程中曾經(jīng)提到一句讓筆者久久無(wú)法忘懷的創(chuàng)新名言——“所有的創(chuàng)新價(jià)值源于將復(fù)雜的事情變得更簡(jiǎn)單，如果任何一項(xiàng)創(chuàng)新將簡(jiǎn)單的事情變得更復(fù)雜的話，則可以直接視為無(wú)創(chuàng)新價(jià)值”。寧鐘教授極為簡(jiǎn)約的歸納總結(jié)道出了創(chuàng)新價(jià)值締造的根本，而在數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新中同樣將秉承這條底層規(guī)則。信息流之所以能收獲巨大的商業(yè)效益與日趨增長(zhǎng)的受眾認(rèn)可，*主要的原因便是其去掉了各種浮躁與繁雜的信息干擾，讓用戶真正回到了信息的本源。而在未來(lái)科技的發(fā)展過(guò)程中，這種簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)易、簡(jiǎn)潔的核心創(chuàng)新精神將得到無(wú)差別的保留，因而未來(lái)世界即便淘汰智能通訊設(shè)備，信息這種形式仍然將在走向極點(diǎn)的路徑上不斷飛奔，而這種飛奔的助力與信息流的發(fā)展方向同軌。　。4）從個(gè)體的簡(jiǎn)單到集群的簡(jiǎn)單，將是人類數(shù)字科學(xué)追求的極致。而當(dāng)一切簡(jiǎn)單均走到極致時(shí)，這將必須通過(guò)某一更為簡(jiǎn)單的聚合口，來(lái)歸攏所有的信息商品與服務(wù)。信息流就發(fā)展進(jìn)度而言已初步具備成為上游聚合環(huán)節(jié)的雛形。這種領(lǐng)先性判斷并非源于產(chǎn)品和工藝設(shè)計(jì)，而是對(duì)于即便存在于同一數(shù)字商業(yè)生態(tài)內(nèi)的不同物種進(jìn)行層級(jí)定義而產(chǎn)生的結(jié)論。信息流更類似于生態(tài)內(nèi)食物鏈頂層的生物，盡管依舊年幼，但仍然比食物鏈其他層級(jí)的生物更具有侵略性，未來(lái)的生存空間更大，并且會(huì)成為食物鏈的頂層之王！　∨c其說(shuō)科技的未來(lái)將對(duì)人類生活進(jìn)行進(jìn)化，也會(huì)對(duì)信息流產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一定的自我進(jìn)化與改造，還不如稱之為信息流產(chǎn)業(yè)的自我進(jìn)化與改造，是未來(lái)科技前景通路的重要拉動(dòng)力。當(dāng)然這種拉動(dòng)力不是孤獨(dú)的，更不是單向的，同樣需要借力于包括AR、VR和AI等技術(shù)的同步成熟！　」P者在前文繪制過(guò)互聯(lián)網(wǎng)四個(gè)層級(jí)與三個(gè)階段的綜合模型，想要幫助人類的生活晉升到更高水準(zhǔn)，僅憑信息流這一覆蓋腦級(jí)、云級(jí)與應(yīng)用級(jí)的科技還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。硬件級(jí)的成長(zhǎng)以及硬件級(jí)與信息流科技的深度融合，將會(huì)使未來(lái)信息流走向無(wú)框模式，走向極高的爆發(fā)點(diǎn)！　　

信息流實(shí)踐史-從Facebook到一點(diǎn)資訊 作者簡(jiǎn)介

袁俊順為互動(dòng)執(zhí)行總裁，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、ECI商業(yè)創(chuàng)新委員會(huì)執(zhí)委、中國(guó)傳媒大學(xué)客座教授、浙江師范大學(xué)客座教授、浙江傳媒學(xué)院碩士生導(dǎo)師，同時(shí)也是國(guó)際注冊(cè)咨詢管理師、國(guó)際注冊(cè)營(yíng)銷(xiāo)師、高級(jí)品牌策劃師、高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃師。曾著有《移動(dòng)時(shí)代的O2O營(yíng)銷(xiāo)革命》《重度垂直》等書(shū)，在中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域擔(dān)任多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審。

付繼仁一點(diǎn)資訊副總裁，十余年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，參與了門(mén)戶、視頻、游戲、社交、電商等多種媒體形態(tài)的商業(yè)化開(kāi)發(fā)。曾先后任職于網(wǎng)易、鳳凰新媒體，2015年5月加入一點(diǎn)資訊，任職一點(diǎn)資訊副總裁，負(fù)責(zé)一點(diǎn)資訊商業(yè)化。

暫無(wú)評(píng)論……
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