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自我-品牌聯(lián)結(jié)影響機(jī)制研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787566820532
- 條形碼：9787566820532 ; 978-7-5668-2053-2
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
自我-品牌聯(lián)結(jié)影響機(jī)制研究 本書特色
本書從中國文化背景角度出發(fā)，構(gòu)建相關(guān)理論模型，通過實(shí)驗(yàn)法探討了品牌象征意義、品牌原產(chǎn)地等品牌自身因素對(duì)消費(fèi)者自我—品牌聯(lián)結(jié)的影響機(jī)制；同時(shí)用實(shí)證法探討了社會(huì)地位、社會(huì)圈子這類中國社會(huì)文化背景因素對(duì)于消費(fèi)者自我—品牌聯(lián)結(jié)的影響；此外，本書還將消費(fèi)者自我—品牌聯(lián)結(jié)的影響機(jī)制應(yīng)用于部分消費(fèi)場(chǎng)景和品牌管理場(chǎng)景中，以期對(duì)企業(yè)實(shí)踐有所啟示。
自我-品牌聯(lián)結(jié)影響機(jī)制研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書從中國文化背景角度出發(fā)，構(gòu)建相關(guān)理論模型，通過實(shí)驗(yàn)法探討了品牌象征意義、品牌原產(chǎn)地等品牌自身因素對(duì)消費(fèi)者自我—品牌聯(lián)結(jié)的影響機(jī)制；同時(shí)用實(shí)證法探討了社會(huì)地位、社會(huì)圈子這類中國社會(huì)文化背景因素對(duì)于消費(fèi)者自我—品牌聯(lián)結(jié)的影響；此外，本書還將消費(fèi)者自我—品牌聯(lián)結(jié)的影響機(jī)制應(yīng)用于部分消費(fèi)場(chǎng)景和品牌管理場(chǎng)景中，以期對(duì)企業(yè)實(shí)踐有所啟示。
自我-品牌聯(lián)結(jié)影響機(jī)制研究 目錄
前言
導(dǎo)論
上編 消費(fèi)者自我—品牌聯(lián)結(jié)的影響機(jī)制
下編 消費(fèi)者自我—品牌聯(lián)結(jié)與品牌管理
參考文獻(xiàn)
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自我-品牌聯(lián)結(jié)影響機(jī)制研究 作者簡(jiǎn)介
葉生洪，清華大學(xué)工學(xué)學(xué)士，暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，中南財(cái)經(jīng)大學(xué)管理學(xué)博士。暨南大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)學(xué)系副教授，中國高等院校市場(chǎng)研究會(huì)理事。在營銷策劃實(shí)務(wù)和品牌管理領(lǐng)域有較深入的研究，主持和參與過多項(xiàng)重點(diǎn)課題，在全國期刊已發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。
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