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文案寫作與活動(dòng)策劃-理念.技巧.方法與實(shí)戰(zhàn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302468035
- 條形碼：9787302468035 ; 978-7-302-46803-5
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
文案寫作與活動(dòng)策劃-理念.技巧.方法與實(shí)戰(zhàn) 本書特色
《文案寫作與活動(dòng)策劃：理念、技巧、方法與實(shí)戰(zhàn)》一書分為實(shí)用文案撰寫和活動(dòng)策劃詳解兩個(gè)部分，系統(tǒng)、全面地講解了如何撰寫實(shí)用文案和進(jìn)行活動(dòng)策劃的知識(shí)。 在實(shí)用文案撰寫部分，主要講了文案策劃的本質(zhì)、文案寫作中的產(chǎn)品/用戶思維、文案寫作技巧詳解、幾種常見(jiàn)文案類型實(shí)戰(zhàn)方法。在活動(dòng)策劃部分，將活動(dòng)策劃分為品牌營(yíng)銷活動(dòng)策劃、商會(huì)活動(dòng)策劃、文化娛樂(lè)活動(dòng)策劃、會(huì)議論壇活動(dòng)策劃以及培訓(xùn)活動(dòng)策劃等五大類，并且對(duì)這五類活動(dòng)策劃做了詳細(xì)的講解。其中穿插了許多生動(dòng)形象的案例和實(shí)際策劃方法，幫助大家更好地理解和掌握活動(dòng)策劃的相關(guān)知識(shí)。
文案寫作與活動(dòng)策劃-理念.技巧.方法與實(shí)戰(zhàn) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《文案寫作與活動(dòng)策劃：理念、技巧、方法與實(shí)戰(zhàn)》1內(nèi)容全面、詳略得當(dāng)本書分為兩大部分，即從實(shí)用文案的撰寫和活動(dòng)策劃兩大方面進(jìn)行系統(tǒng)的講解，內(nèi)容層層遞進(jìn)，分析全面。2易理解，采用大量圖表、案例本書通過(guò)大量的事例樣本、圖表分析，讓讀者全面的了解為文案撰寫和活動(dòng)策劃的精粹到底是什么。為了使本書更具實(shí)用性、易理解，本書運(yùn)用大量的圖表對(duì)比分析圖、邏輯關(guān)系圖。對(duì)于抽象性的專業(yè)術(shù)語(yǔ)、行業(yè)名詞，本書都有具體的圖表或舉例進(jìn)行說(shuō)明。3實(shí)用性強(qiáng)，對(duì)文案人員和策劃人員有參考價(jià)值本書運(yùn)用了大量實(shí)際案例來(lái)講述如何撰寫實(shí)用文案和活動(dòng)策劃，讓文案更加符合要求，互動(dòng)策劃更生動(dòng)有效。而且本書還為文案和活動(dòng)策劃人員進(jìn)行了大量的案例分析、原因分析、內(nèi)容分析等，以便達(dá)到花費(fèi)*少的精力，掌握文案和活動(dòng)策劃精髓的目的。
文案寫作與活動(dòng)策劃-理念.技巧.方法與實(shí)戰(zhàn) 目錄
**部分 實(shí)用文案撰寫
第1章 文案策劃大揭秘 003
1.1 策劃的本質(zhì)是營(yíng)銷 004
1.1.1 IMC理論（整合營(yíng)銷傳播） 004
1.1.2 USP理論（獨(dú)特的銷售主張） 006
1.1.3 四大經(jīng)典理論：4P、4C、4R、4I 008
1.1.4 DNA核心價(jià)值論 012
1.2 文筆好不一定是好策劃 013
1.2.1 文字表達(dá)精準(zhǔn)是基礎(chǔ) 014
1.2.2 知識(shí)儲(chǔ)備要深厚 015
1.2.3 善于整體統(tǒng)籌規(guī)劃 016
1.3 策劃人的兩大利器 019
1.3.1 指向：針對(duì)目標(biāo)群體 019
1.3.2 速度：像老虎一樣猛和狠 022
1.4 創(chuàng)意不可能一蹴而就 024
1.4.1 靈感要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn) 024
1.4.2 創(chuàng)意來(lái)源：調(diào)研、閱讀、思考和觀察 026
1.4.3 自媒體人羅振宇超會(huì)玩：一個(gè)創(chuàng)意拍出2200萬(wàn)元 028
1.5 文案策劃的金字塔論 029
1.5.1 金字塔頂端：目標(biāo) 030
1.5.2 位于金字塔下層的是渠道、方法和角度 032
1.5.3 全球**創(chuàng)意分享平臺(tái)——TOPYS 033
1.6 2016年“**網(wǎng)紅”papi醬品牌策劃 034
1.6.1 papi醬玩轉(zhuǎn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè) 035
1.6.2 解密papi醬文案的寫作技巧 037
第2章 文案寫作中的產(chǎn)品/用戶思維 040
2.1 寫文案前如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析 041
2.1.1 市場(chǎng)需求研究 041
2.1.2 巧妙利用產(chǎn)品價(jià)格 043
2.2 目標(biāo)用戶分析 045
2.2.1 用戶行為調(diào)查 045
2.2.2 聆聽(tīng)用戶的內(nèi)心訴求 047
2.2.3 “發(fā)燒友”的世界你要懂 051
2.3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手文案分析 054
2.3.1 找準(zhǔn)攻擊性方向 054
2.3.2 對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)，讓弱勢(shì)變強(qiáng)勢(shì) 058
第3章 文案寫作技巧詳解 062
3.1 如何讓文案標(biāo)題更有吸引力 063
3.1.1 文案標(biāo)題的4種功能 063
3.1.2 衡量文案標(biāo)題的4個(gè)維度 065
3.1.3 9種經(jīng)典文案標(biāo)題寫作手法 068
3.1.4 如何對(duì)文案標(biāo)題進(jìn)行試錯(cuò) 071
3.2 文案要讓人看得懂 072
3.2.1 為什么你的文案不錯(cuò)，就是不賣貨 073
3.2.2 如何寫出邏輯清晰的文案 074
3.2.3 用金字塔圖梳理文案素材 076
3.3 從用戶角度表達(dá)產(chǎn)品定位 078
3.3.1 功能性定位 079
3.3.2 品類性定位 081
3.3.3 差異化定位 084
3.3.4 亞馬遜的產(chǎn)品定位轉(zhuǎn)變策略 085
第4章 幾種常見(jiàn)文案類型實(shí)戰(zhàn)方法 088
4.1 電商文案 089
4.1.1 如何寫電商文案標(biāo)題與開(kāi)場(chǎng) 089
4.1.2 如何創(chuàng)作有說(shuō)服力的電商文案內(nèi)容 091
4.1.3 如何寫讓消費(fèi)者有購(gòu)買欲的電商文案結(jié)尾 092
4.2 宣傳冊(cè)文案 093
4.2.1 企業(yè)宣傳畫冊(cè)四大類型 093
4.2.2 撰寫宣傳冊(cè)文案五大注意事項(xiàng) 094
4.3 公關(guān)文案 096
4.3.1 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手交鋒公關(guān)文案：網(wǎng)易云音樂(lè)VS QQ音樂(lè) 096
4.3.2 危機(jī)公關(guān)文案：羅輯思維以真誠(chéng)道歉化解危機(jī) 097
4.4 軟文文案 098
4.4.1 軟文內(nèi)文撰寫八部曲 099
4.4.2 搜狐自媒體10萬(wàn) 軟文實(shí)操案例 101
4.4.3 看顧爺如何造就神級(jí)軟文 103
4.4.4 行動(dòng)派DreamList靠軟文突破粉絲增長(zhǎng)瓶頸 104
第二部分 活動(dòng)策劃詳解
第5章 品牌營(yíng)銷活動(dòng)策劃 109
5.1 “QMS5”方法論 110
5.1.1 五大問(wèn)題找出產(chǎn)品痛點(diǎn) 110
5.1.2 5米之外產(chǎn)品脫穎而出 112
5.1.3 5秒之內(nèi)鎖定用戶購(gòu)買 114
5.1.4 LKK洛可可的品牌營(yíng)銷活動(dòng) 115
5.2 新品推廣活動(dòng)策劃 117
5.2.1 如何開(kāi)一個(gè)成功的新品發(fā)布會(huì) 117
5.2.2 聚焦日立公司“機(jī)器人服務(wù)生”發(fā)布會(huì) 118
5.3 產(chǎn)品促銷活動(dòng)策劃 120
5.3.1 巧用打折 贈(zèng)品的利益誘惑 120
5.3.2 周末節(jié)假日是*佳促銷時(shí)機(jī) 122
5.3.3 唯品會(huì)模式：“正品 折扣 閃購(gòu)” 123
5.4 品牌形象樹(shù)立活動(dòng)策劃 125
5.4.1 贊助相關(guān)活動(dòng)是絕招 125
5.4.2 行業(yè)十大品牌評(píng)選活動(dòng)策劃 127
5.4.3 “**奶粉品牌”美贊臣熱心公益活動(dòng)獲贊賞 129
5.5 客戶回饋活動(dòng)策劃 131
5.5.1 忠實(shí)粉絲需要誠(chéng)心維護(hù) 131
5.5.2 東風(fēng)日產(chǎn)13周年感恩大回饋活動(dòng) 133
5.5.3 羅輯思維“輕眾籌”回饋會(huì)員 135
第6章 商會(huì)活動(dòng)策劃 137
6.1 首先明確目的，過(guò)程圍繞焦點(diǎn) 138
6.1.1 商會(huì)成立大會(huì)活動(dòng)策劃 138
6.1.2 商會(huì)交流活動(dòng)策劃 139
6.1.3 商會(huì)慶典活動(dòng)策劃 140
6.1.4 商會(huì)外出活動(dòng)策劃方案 142
6.1.5 參考模板：互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)助力普惠金融 143
6.2 活動(dòng)主題設(shè)計(jì)要引人注目 144
6.2.1 主題要讓參與者都感興趣 144
6.2.2 選擇場(chǎng)所要切合活動(dòng)主題 146
6.2.3 讓參與者聽(tīng)到行業(yè)*真實(shí)的聲音 146
6.2.4 “MIIC2016移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會(huì)”活動(dòng)策劃 148
6.3 與會(huì)嘉賓要有代表性 149
6.3.1 涉及行業(yè)不同領(lǐng)域 149
6.3.2 優(yōu)勢(shì)各有側(cè)重 150
6.4 呈現(xiàn)形式需要打動(dòng)人心 151
6.4.1 主題演講識(shí)好漢 152
6.4.2 高峰對(duì)話辯英雄 152
6.4.3 參考模板：2016年江蘇互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)形式多樣，玩嗨現(xiàn)場(chǎng) 153
6.5 議程設(shè)置調(diào)動(dòng)每個(gè)參會(huì)者的積極性 155
6.5.1 制造話題要兼顧各方 155
6.5.2 讓互動(dòng)環(huán)節(jié)成為高潮 156
6.5.3 第二屆世界微商大會(huì)——魔庫(kù)免費(fèi)送傘引關(guān)注 157
6.6 在活動(dòng)中提升商會(huì)凝聚力 158
6.6.1 要學(xué)會(huì)說(shuō)“情話” 158
6.6.2 *有凝聚力的商會(huì)——大連徽商商會(huì) 160
第7章 文化娛樂(lè)活動(dòng)策劃 161
7.1 阿里巴巴2016年“雙十一”活動(dòng)策劃 162
7.1.1 無(wú)線化：多屏互動(dòng)，流暢穿越體驗(yàn) 162
7.1.2 平臺(tái)化：多商家合作，解放生產(chǎn)力 164
7.1.3 全球化：跨境試點(diǎn)，批量清關(guān) 165
7.1.4 娛樂(lè)化：電商與晚會(huì)的跨界營(yíng)銷 166
7.2 歷史文化活動(dòng)策劃 167
7.2.1 活動(dòng)背景是關(guān)鍵 168
7.2.2 策劃經(jīng)典案例：金泉錢幣——《中國(guó)大歷史》 169
7.3 會(huì)展策劃 171
7.3.1 展示體驗(yàn)為主，宣傳產(chǎn)品為輔 171
7.3.2 設(shè)計(jì)基調(diào)要統(tǒng)一 173
7.3.3 張國(guó)榮60周年誕辰主題展系列活動(dòng) 174
7.4 吳曉波書友會(huì)活動(dòng)策劃 175
7.4.1 主線：線上結(jié)識(shí)，線下聚會(huì) 176
7.4.2 書友會(huì)*受歡迎的形式：深度閱讀 177
7.4.3 向咖啡館發(fā)起征集令 178
第8章 會(huì)議論壇活動(dòng)策劃 180
8.1 座談會(huì)策劃 181
8.1.1 點(diǎn)石成金的主持人 181
8.1.2 受訪者之間具有刺激作用 184
8.1.3 看成都中級(jí)人民法院知名酒企座談會(huì)是如何策劃出來(lái)的 185
8.2 報(bào)告會(huì)策劃 187
8.2.1 聯(lián)系報(bào)告人做好前期準(zhǔn)備 187
8.2.2 通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選或者插入小游戲的形式來(lái)活躍氣氛 188
8.2.3 長(zhǎng)沙舉辦殘疾人勵(lì)志報(bào)告會(huì) 190
8.3 年終總結(jié)會(huì)策劃 191
8.3.1 奧克斯“三講”——講依據(jù)、講對(duì)比、講承諾 191
8.3.2 奧克斯的年終表彰大會(huì)策劃 193
8.4 商業(yè)論壇活動(dòng)策劃 194
8.4.1 邀請(qǐng)重量級(jí)嘉賓提高關(guān)注度 194
8.4.2 邀請(qǐng)強(qiáng)勢(shì)媒體參與增強(qiáng)口碑傳播 196
8.4.3 2016年“智能物流，城市共同配送體”高峰論壇策劃 197
8.5 “2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”：聚焦中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略 198
8.5.1 論壇 展覽 配套活動(dòng) 199
8.5.2 聽(tīng)“德國(guó)互聯(lián)網(wǎng)之父”談“德國(guó)工業(yè)4.0”和“中國(guó)制造2025”的合作計(jì)劃 200
第9章 培訓(xùn)活動(dòng)策劃 202
9.1 公開(kāi)課培訓(xùn)策劃 203
9.1.1 針對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題設(shè)立培訓(xùn)課程 203
9.1.2 “重技巧，輕內(nèi)容”的誤區(qū) 204
9.1.3 “國(guó)民老公”王思聰力挺WCA電競(jìng)高校公開(kāi)課 206
9.2 企業(yè)內(nèi)訓(xùn)策劃 208
9.2.1 培訓(xùn)需求分析 208
9.2.2 量化培訓(xùn)目標(biāo) 211
9.2.3 針對(duì)員工的個(gè)性化設(shè)計(jì) 212
9.2.4 騰訊學(xué)院——企鵝帝國(guó)的培訓(xùn)策略 214
9.3 直播項(xiàng)目超級(jí)培訓(xùn)策劃 217
9.3.1 人←→內(nèi)容到人←→人 218
9.3.2 將網(wǎng)紅個(gè)人影響力IP化 219
9.3.3 電競(jìng)粉絲經(jīng)濟(jì)有待挖掘 221
9.4 自媒體運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)策劃 223
9.4.1 一大中心：精品內(nèi)容 223
9.4.2 兩大渠道：微博 微信 224
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文案寫作與活動(dòng)策劃-理念.技巧.方法與實(shí)戰(zhàn) 作者簡(jiǎn)介
《文案寫作與活動(dòng)策劃：理念、技巧、方法與實(shí)戰(zhàn)》作者李改霞，北京郵電大學(xué)數(shù)字出版與智慧城鄉(xiāng)研究中心研究員、北京零壹社互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研究院高級(jí)研究員，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、科技、經(jīng)濟(jì)非常感興趣，并有自己獨(dú)特的觀點(diǎn)及看法。長(zhǎng)期研究國(guó)外的商業(yè)思維與行為，同時(shí)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域也有所關(guān)注和研究。著有《淘寶店運(yùn)營(yíng)全攻略》等圖書。
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