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玩家意識-從完美主義到玩美主義玩具思維三部曲之2

玩家意識-從完美主義到玩美主義玩具思維三部曲之2

作者：陳禹安著
出版社：機(jī)械工業(yè)出版社出版時間：2018-01-01
開本： 32開 頁數(shù)： 218
本類榜單：管理銷量榜
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玩家意識-從完美主義到玩美主義玩具思維三部曲之2 版權(quán)信息

玩家意識-從完美主義到玩美主義玩具思維三部曲之2 本書特色

繼《玩具思維》意在指導(dǎo)企業(yè)如何理解產(chǎn)品、如何理解設(shè)計與營銷后，本書意在洞悉消費者的消費心理與身份認(rèn)同，揭示從完美主義到玩美主義的商業(yè)新美學(xué)、從功能紅利到玩家紅利的產(chǎn)品新視角和從定位理論到玩家意識的消費者和經(jīng)營者身份新變化，使用大量生動案例指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營者和消費者利用玩家意識、規(guī)避玩家誤區(qū)，在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、管理、營銷和售后等全產(chǎn)業(yè)價值鏈中創(chuàng)造玩具思維時代新的商業(yè)價值。

玩家意識-從完美主義到玩美主義玩具思維三部曲之2 內(nèi)容簡介

“玩家意識”，是指在玩具思維大趨勢下，消費者日漸意識到自我身份定位上的玩家化，從而在消費過程中表現(xiàn)出種種新穎奇特的言行舉止。同時也指企業(yè)或商家準(zhǔn)確認(rèn)知到消費者在身份定位上的玩家化趨勢，并在整個價值鏈上作出適應(yīng)性調(diào)整的一種指導(dǎo)思想。本書系玩具思維三部曲之2，從分析商業(yè)活動參與者的角度指出，“玩家意識”主導(dǎo)下的消費者，以時尚、酷炫、新潮、拉風(fēng)、好玩為價值標(biāo)準(zhǔn)，對情感敏感而對價格不敏感，善于主動參與商業(yè)互動并積極創(chuàng)造娛樂氛圍。而“玩家意識”主導(dǎo)下的商家，會對自己的產(chǎn)品、服務(wù)和展示環(huán)境進(jìn)行娛樂化設(shè)計，刺激消費者響應(yīng)與共鳴，積極觸發(fā)供求互動和娛樂創(chuàng)造性。

玩家意識-從完美主義到玩美主義玩具思維三部曲之2 目錄

前 言 從玩具思維到玩家意識 **章 玩家意識的覺醒 第二章 消費者身份定位的迭代演化 第三章 玩家意識的四大動因 第四章 商業(yè)新美學(xué)：從完美主義到玩美主義 第五章 玩家紅利 第六章 從定位理論到玩具思維 第七章 玩家誤區(qū) 附錄一 未來商業(yè)需要玩具思維 附錄二 玩家意識：消費者身份定位的演化 附錄三 玩具思維能否接過定位理論的槍？ 附錄四 多元化戰(zhàn)略的“玩家路徑” 附錄五 玩具性創(chuàng)新與工具性容忍 附錄六 “00后”玩家訪談記錄 后 記 玩歸真我
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玩家意識-從完美主義到玩美主義玩具思維三部曲之2 作者簡介

陳禹安 心理管理學(xué)家、人性互聯(lián)網(wǎng)論提出者、BEST壓力管理體系創(chuàng)始人、心理說史首創(chuàng)者、高級經(jīng)濟(jì)師、北大創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營導(dǎo)師、中央財經(jīng)大學(xué)新傳播中心研究員、上；ヂ(lián)網(wǎng) 專委會專家、寧波大學(xué)特聘教授，擔(dān)任傳媒集團(tuán)高管多年，曾在美國、日本、中國香港、中國臺灣等地考察講學(xué)。 主要作品有《人性之根：互聯(lián)網(wǎng)思想的本質(zhì)》《激勵相對論》《麥當(dāng)勞悖論》《新媒體論》《如何成為帶頭大哥——金庸武俠管理學(xué)》《誰能管好韋小寶——鹿鼎記領(lǐng)導(dǎo)啟示錄》，心理三國三部曲（《心理關(guān)羽》《心理諸葛》《心理曹操》），逆境三國三部曲（《心理劉備》《心理孫權(quán)》《心理司馬》），心理吳越三部曲（《鞭楚》《辱越》《吞吳》），《心理喬布斯》等20余部。另有大量論文刊發(fā)于《《中歐商業(yè)評論》《銷售與市場》《商學(xué)院》《商界評論》《中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》《中國記者》等。

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