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建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌-品牌戰(zhàn)略與標(biāo)識(shí)發(fā)展的全面指南 版權(quán)信息
- ISBN：9787509652176
- 條形碼：9787509652176 ; 978-7-5096-5217-6
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌-品牌戰(zhàn)略與標(biāo)識(shí)發(fā)展的全面指南 本書特色
本書是斯科特·勒曼三十年的品牌領(lǐng)域生涯的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。本書提煉的定義品牌和發(fā)展品牌的可理解和可操作的框架來(lái)自作者的豐富業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，涵蓋美國(guó)紐約視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院(SVA)設(shè)立的品牌項(xiàng)目碩士的許多課程。本書對(duì)品牌管理相關(guān)領(lǐng)域人士有較大的借鑒意義。
建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌-品牌戰(zhàn)略與標(biāo)識(shí)發(fā)展的全面指南 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書為您而著 ·正在尋找如何加強(qiáng)構(gòu)建品牌程序知識(shí)的經(jīng)理 ·想要擔(dān)任創(chuàng)建一個(gè)組織品牌的領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)或者公共關(guān)系專家 ·試圖提高和拓展自己技能的品牌咨詢?nèi)藛T ·想要展開自己品牌職業(yè)生涯的學(xué)生 無(wú)論你的起點(diǎn)是一個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、奮斗的競(jìng)爭(zhēng)者或者任何組織，只要按照本書的指導(dǎo)一步一步進(jìn)行操作，*后總能創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌。我很希望我的客戶在開始品牌項(xiàng)目前閱讀此書。這本書的寫作和框架結(jié)構(gòu)都很優(yōu)秀，內(nèi)容貫穿于發(fā)展品牌、定義品牌及其整個(gè)品牌項(xiàng)目。我強(qiáng)烈把此書推薦給所有客戶、戰(zhàn)略專家、品牌咨詢?nèi)藛T、品牌設(shè)計(jì)的同事以及任何想要改變或者構(gòu)建更好品牌的人。——史蒂夫•蓋斯布勒（STEFF GEISSBUHLER），蓋斯布勒合伙人，設(shè)計(jì)師 在品牌越來(lái)越重要的背景下，斯科特•勒曼才華橫溢的新書為如何以一種充滿活力的、令人信服的、真實(shí)的方式創(chuàng)造或重新設(shè)計(jì)品牌提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本書是任何對(duì)“為什么品牌比以前更加重要”感興趣的人的必讀之書。 ——黛比•米爾曼（DEBBIE MILLMAN），Sterling品牌設(shè)計(jì)總裁、Design Matters電臺(tái)節(jié)目主持人
建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌-品牌戰(zhàn)略與標(biāo)識(shí)發(fā)展的全面指南 目錄
導(dǎo)論
怎樣建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌？
建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌……
建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌的要素
品牌冠軍
卡羅爾·吉
卡門楚·門迪奧拉-費(fèi)爾南德茲
范·佩里
調(diào)研
調(diào)研工作計(jì)劃
特征
從特征開始
特征中有什么？
定義特征
特征研討會(huì)
市場(chǎng)領(lǐng)域
一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題
不要用你的想象力
集中化或多元化
領(lǐng)域研討會(huì)
定位
品牌定位
品牌領(lǐng)域——一個(gè)簡(jiǎn)單的框架
定位屬性
定位研討會(huì)
體驗(yàn)
體驗(yàn)是不可否認(rèn)的
重塑體驗(yàn)
體驗(yàn)研討會(huì)
標(biāo)識(shí)
品牌標(biāo)識(shí)是什么？
品牌架構(gòu)
外觀和感覺(jué)
名稱
標(biāo)志
標(biāo)識(shí)工作計(jì)劃
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斯科特·勒曼簡(jiǎn)介
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建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌-品牌戰(zhàn)略與標(biāo)識(shí)發(fā)展的全面指南 作者簡(jiǎn)介
作者簡(jiǎn)介： 斯科特•勒曼（Scott Lerman）運(yùn)用為著名公司服務(wù)的三十年品牌咨詢經(jīng)驗(yàn)，如卡特彼勒公司（Caterpillar）、哈雷-戴維森公司（Harley-Davidson）、明尼蘇達(dá)礦務(wù)及制造業(yè)公司（3M）、歐文斯-伊利諾斯公司（Owens-Illinois）、澳大利亞國(guó)民銀行（National Australia Bank）和美國(guó)運(yùn)通公司（American Express），除此之外還有一些中間市場(chǎng)和新媒體初創(chuàng)公司，分享了創(chuàng)建一個(gè)新的品牌所需的程序和框架。 譯者簡(jiǎn)介： 梁樹廣，男，1982年出生，山東聊城人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，聊城大學(xué)商學(xué)院講師，F(xiàn)主要從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、證券投資學(xué)課程的教學(xué)與研究工作。研究方向：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)與企業(yè)管理創(chuàng)新發(fā)展。近年來(lái)，在《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論》《經(jīng)濟(jì)體制改革》《云南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》等國(guó)內(nèi)重要學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文20余篇，主持省級(jí)課題2項(xiàng)，作為執(zhí)筆人參與魯西集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等橫向課題5項(xiàng)。
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