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移呼百應(yīng)

出版社：電子工業(yè)出版社出版時(shí)間：2018-01-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 247
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥47.4(6.0折) 定價(jià)  ¥79.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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移呼百應(yīng) 版權(quán)信息

移呼百應(yīng) 本書(shū)特色

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的主要戰(zhàn)場(chǎng)，更多的用戶沉浸在移動(dòng)智能生活場(chǎng)景之中，移動(dòng)營(yíng)銷的應(yīng)用價(jià)值加速攀升。品牌更加重視從創(chuàng)意、內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等更多維度提升移動(dòng)營(yíng)銷能力，打造移動(dòng)營(yíng)銷新玩法。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，移呼百應(yīng)！TMA 移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)以探索和挖掘移動(dòng)營(yíng)銷前沿價(jià)值為宗旨，經(jīng)過(guò)四年累積了兩千余件案例作品，觸及百余個(gè)品牌廣告主，一路見(jiàn)證移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)用的創(chuàng)新升級(jí)，為行業(yè)提供了大量可借鑒、具有指導(dǎo)意義的標(biāo)桿案例。本書(shū)優(yōu)選TMA 移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)歷屆榮獲金獎(jiǎng)的50 個(gè)經(jīng)典案例，涵蓋創(chuàng)意類、技術(shù)類、效果類、互動(dòng)體驗(yàn)類、內(nèi)容營(yíng)銷類、媒介整合類、移動(dòng)O2O 營(yíng)銷類、電商營(yíng)銷類、短視頻營(yíng)銷類、視頻直播營(yíng)銷類、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷類等多個(gè)類別。每個(gè)案例都從營(yíng)銷背景及目標(biāo)、洞察及策略、創(chuàng)意執(zhí)行及媒介應(yīng)用、技術(shù)支持及效果轉(zhuǎn)化等多個(gè)維度，充分展現(xiàn)移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值和緊跟時(shí)代的創(chuàng)新玩法，為品牌找到絕佳的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案輸送更新鮮的養(yǎng)分，為移動(dòng)營(yíng)銷從業(yè)者提供*直觀的學(xué)習(xí)參考。

移呼百應(yīng) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

移動(dòng)營(yíng)銷推廣是數(shù)字營(yíng)銷的大趨勢(shì)，甚至是廣告行業(yè)的趨勢(shì)。贏移動(dòng)者贏未來(lái)，只有懂得移動(dòng)營(yíng)銷技巧，才能在未來(lái)引領(lǐng)營(yíng)銷行業(yè)。本書(shū)集合了經(jīng)典的50個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷案例，各有各的特色，各有各的巧妙，一方面可以為營(yíng)銷的從業(yè)者提供靈感，另一方面也代表了未來(lái)營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)展的方向。

移呼百應(yīng) 目錄

目錄
第1 篇 創(chuàng)意類 / 1
梅賽德斯- 奔馳：“致敬人類首次登月” / 2
人民日?qǐng)?bào)《軍裝照》 / 8
NIKE 個(gè)性化智能伴跑電臺(tái) / 12
榮耀8 青春版玩出“新鏡界” / 16
蘇寧易購(gòu)“承諾膠帶” / 23
《魚(yú)翅相克圖》 / 26
“趕艾！才敢愛(ài)”杜蕾斯零艾行動(dòng) / 30
可口可樂(lè)——開(kāi)啟你的“此刻是金” / 36
寶馬如何刷爆朋友圈 / 39
網(wǎng)易云音樂(lè)“音樂(lè)內(nèi)褲”跨界O2O 聯(lián)合營(yíng)銷 / 41
第2 篇 技術(shù)類 / 45
Dior Lady Art 手袋發(fā)現(xiàn)之旅 / 46
唯品會(huì)419 語(yǔ)音助手互動(dòng)案例 / 51
第3 篇 效果類 / 55
肯德基＆ 陰陽(yáng)師跨界應(yīng)援二次元營(yíng)銷 / 56
移動(dòng)端助力ofo 上演奇跡大逆轉(zhuǎn) / 61
平安普惠——開(kāi)拓貸款生態(tài)新藍(lán)海 / 65
歐樂(lè)B iBrush Plus 智能傳感，造你想要 / 69
第4 篇 互動(dòng)體驗(yàn)類 / 73
《聽(tīng)聲音，猜城市》H5 引爆朋友圈新玩法 / 74
優(yōu)衣庫(kù)“衣·樂(lè)人生”電臺(tái)，你的衣服會(huì)“唱歌” / 77
Dyson 移動(dòng)造型快閃沙龍 / 83
同里古鎮(zhèn)360°景區(qū)聲態(tài)體驗(yàn) / 88
必勝客 小米“以跑示愛(ài)” / 92
蒙牛為回家的人熱一杯牛奶 / 96
伊利每益添：健康每一天 / 100
第5 篇 內(nèi)容營(yíng)銷類 / 103
全新寶馬1 系＆ 王者榮耀《榮耀跨界，啟動(dòng)引擎之心》
　　游戲內(nèi)容整合營(yíng)銷 / 104
西門(mén)子家電——油煙吸得快，爆炒才痛快 / 111
大自然的搬運(yùn)工，freestyle 引爆嘻哈火藥 / 115
陳奕迅唱《I Do》給你聽(tīng) / 123
“網(wǎng)易云閱讀＆ 樂(lè)敦‘易起’讀好書(shū)漂流”公益活動(dòng) / 130
麥當(dāng)勞與網(wǎng)易二次元合作“艾木娘の不思議之旅” / 137
華為Mate8“談?wù)剤?jiān)持的力量” / 143
紅牛開(kāi)學(xué)季，打開(kāi)新生的無(wú)限可能 / 147
第6 篇 媒介整合類 / 151
國(guó)民暖男養(yǎng)成記——雕牌雕兄說(shuō) / 152
捷豹F-PACE 挑戰(zhàn)摩天輪移動(dòng)營(yíng)銷 / 160
OPPO R11 新品發(fā)布微博營(yíng)銷 / 164
極致“鋒味”，唯有卡薩帝 / 168
途牛首創(chuàng)：MULTI-TOUCH MEDIA 萬(wàn)物皆可為媒介 / 173
第7 篇 移動(dòng)O2O 營(yíng)銷類 / 179
麥當(dāng)勞全民“充電飽” / 180
第8 篇 電商營(yíng)銷類 / 185
Hello Kitty＆ 旺旺漂洋過(guò)海來(lái)撩你 / 186
佳潔士＆ 三只松鼠“一口好牙吃得開(kāi)”年貨節(jié)電商整合項(xiàng)目 / 190
駱駝年輕就要野 / 195
第9 篇 短視頻營(yíng)銷類 / 201
榮耀V9 短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷推廣 / 202
小牛在線品牌微劇《拜托了大鵬》 / 207
第10 篇 視頻直播營(yíng)銷類 / 211
肯德基天貓奇葩直播 / 212
借勢(shì)科比告別戰(zhàn)，KX5 特惠搶 / 215
巴黎歐萊雅魔術(shù)水百人卸妝直播秀 / 219
第11 篇 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷類 / 223
佳潔士重口味年終大數(shù)據(jù)，助力一口好牙吃得開(kāi) / 224
“我有千面，就要不凡”
　　——光大＆ 銀聯(lián)開(kāi)啟信用卡工業(yè)4.0 時(shí)代 / 228
上汽大通國(guó)際車展SmartEye 數(shù)據(jù)營(yíng)銷 / 233
碧歐泉：帶著貝克漢姆去游韓——男士護(hù)膚品的美麗謀略 / 238
薇姿鋪滿CRM 精準(zhǔn)營(yíng)銷案例 / 242
展開(kāi)全部

移呼百應(yīng) 相關(guān)資料

根據(jù)我們的調(diào)研，有68%的CEO覺(jué)得他們的行業(yè)在未來(lái)幾年會(huì)被顛覆，有88%的CEO則對(duì)公司內(nèi)部的創(chuàng)新能力不滿意。那么如何預(yù)測(cè)未來(lái)，提升公司創(chuàng)新能力，從而應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)呢？
我的答案是：保持好奇心態(tài)，在不同的領(lǐng)域里不斷探索、觀察、學(xué)習(xí)、研究和嘗試。目前業(yè)內(nèi)的大趨勢(shì)是云服務(wù)、大數(shù)據(jù)、社交電商和以移動(dòng)為中心。TMA正是順應(yīng)這一趨勢(shì)的移動(dòng)營(yíng)銷先行者，每年積累了大量各行各業(yè)的優(yōu)秀案例。本書(shū)是優(yōu)秀案例中的精華，我們可以從書(shū)中發(fā)現(xiàn)“非顯著趨勢(shì)”，幫助企業(yè)掌握商機(jī)和啟發(fā)創(chuàng)新。
——WE威漢營(yíng)銷集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO 陳一枬

TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)多年來(lái)致力于發(fā)掘與表彰優(yōu)秀的移動(dòng)營(yíng)銷案例，是提升中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新能力的重要推動(dòng)力量。本書(shū)從歷屆TMA金獎(jiǎng)作品中選出50個(gè)精彩案例，包括我個(gè)人很欣賞的“NIKE個(gè)性化智能伴跑電臺(tái)”、“肯德基&陰陽(yáng)師跨界應(yīng)援二次元營(yíng)銷”等案例，具有標(biāo)桿價(jià)值，能夠給有創(chuàng)新精神的營(yíng)銷人帶來(lái)啟發(fā)。衷心希望本書(shū)能促進(jìn)更多精彩移動(dòng)營(yíng)銷案例作品出現(xiàn)！
——安索帕中國(guó)集團(tuán)董事總經(jīng)理 黃敏尉

人類的想象力驅(qū)動(dòng)著社會(huì)不斷進(jìn)步。身處這個(gè)日新月異的時(shí)代，我們必須時(shí)刻更新自己對(duì)世界的認(rèn)知？梢灶A(yù)見(jiàn)，人在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中所獲得的服務(wù)及體驗(yàn)，將隨著科技進(jìn)步而被無(wú)限放大，成為生活形態(tài)的主導(dǎo)，從而沖擊所有的行業(yè)與產(chǎn)品，甚至引發(fā)新一輪商業(yè)重構(gòu)。如何圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)、滿足消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，以及應(yīng)對(duì)營(yíng)銷挑戰(zhàn)，不僅是營(yíng)銷界未來(lái)*重要的思考維度，也將是我們重新認(rèn)知世界的重要維度。TMA立足于人類發(fā)展*前沿，占據(jù)這個(gè)提升認(rèn)知以及構(gòu)建未來(lái)社會(huì)和商業(yè)模型的制高點(diǎn)，其重要意義不言而喻。這是TMA的使命，也是本書(shū)的價(jià)值。
——英揚(yáng)傳奇整合營(yíng)銷集團(tuán)董事長(zhǎng)、廣州4A主席 呂曦

移呼百應(yīng) 作者簡(jiǎn)介

主編簡(jiǎn)介陳剛北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記兼副院長(zhǎng)、廣告學(xué)系主任、新媒體營(yíng)銷傳播（CCM）研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，《廣告研究》雜志主編。長(zhǎng)期致力于數(shù)字營(yíng)銷傳播、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究。曾出版《創(chuàng)意傳播管理》、《關(guān)鍵時(shí)刻戰(zhàn)略》、《當(dāng)代中國(guó)廣告史（1979—1991）》、《中國(guó)鄉(xiāng)村調(diào)查：農(nóng)村居民媒體接觸與消費(fèi)行為研究》、《超越營(yíng)銷》等專著。尤其是他提出并撰寫(xiě)的《創(chuàng)意傳播管理》在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域產(chǎn)生廣泛影響，被評(píng)價(jià)為目前該領(lǐng)域名作之一。方立軍 網(wǎng)名“小火柴”，網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席聊天官、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。2004年創(chuàng)辦北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司，長(zhǎng)期致力于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷價(jià)值的傳播工作，服務(wù)網(wǎng)易、騰訊、百度、阿里巴巴、京東、暴風(fēng)等卓越互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。 2009年創(chuàng)建網(wǎng)贏天下網(wǎng)及金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽，并與莫比國(guó)際廣告獎(jiǎng)、釜山國(guó)際廣告獎(jiǎng)結(jié)為戰(zhàn)略聯(lián)盟。2014年創(chuàng)辦TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)。2017年創(chuàng)辦超級(jí)IP生態(tài)大會(huì)及萊萌獎(jiǎng)。為業(yè)界提供了集促進(jìn)交流、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、創(chuàng)造連接、迎接改變于一體的互動(dòng)分享平臺(tái)。 主編《有法無(wú)天》和《Digital Marketing顛覆你的營(yíng)銷想象》兩部書(shū)籍，連續(xù)出版7屆《金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽集粹》，為促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。

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