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移動(dòng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)

移動(dòng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)

出版社：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版時(shí)間：2017-12-01
開本： 32開 頁數(shù)： 288
中 圖 價(jià):¥42.9(7.8折) 定價(jià)  ¥55.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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移動(dòng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué) 版權(quán)信息

移動(dòng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué) 內(nèi)容簡介

《移動(dòng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)》作為一本從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度系統(tǒng)思考和分析移動(dòng)電子商務(wù)的學(xué)術(shù)著作，緊扣移動(dòng)電子商務(wù)的市場屬性，采用經(jīng)典的市場結(jié)構(gòu)——市場行為——市場績效研究范式對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)行解剖式研究，并對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律和商務(wù)模式創(chuàng)新進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)。全書呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)：首先，突出了移動(dòng)電子商務(wù)研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)屬性，移動(dòng)電子商務(wù)屬于多個(gè)學(xué)科共同關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域，計(jì)算機(jī)學(xué)科關(guān)注的是移動(dòng)電子商務(wù)的技術(shù)后臺(tái)、數(shù)據(jù)挖掘和大數(shù)據(jù)分析等；管理學(xué)科更多的關(guān)注移動(dòng)電子商務(wù)的企業(yè)屬性、電子商務(wù)活動(dòng)中各種企業(yè)行為及其管理過程；而移動(dòng)電子商務(wù)作為新興的商業(yè)行為，市場屬性和移動(dòng)電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)行為更多地體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)學(xué)特征，該書綜合商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究范式深入分析移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在經(jīng)濟(jì)規(guī)律，從中觀產(chǎn)業(yè)角度探討移動(dòng)電子商務(wù)商務(wù)模式創(chuàng)新。其次，研究內(nèi)容涉獵廣泛。全書圍繞移動(dòng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)展開，但并不局限于經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的相關(guān)領(lǐng)域都進(jìn)行分析，對(duì)共享經(jīng)濟(jì)、雙邊市場、網(wǎng)絡(luò)外部性等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都進(jìn)行了研究，對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新的典型案例也進(jìn)行了具體闡釋。*后，大量利用了經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析工具對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)相關(guān)問題進(jìn)行深度分析，采用了演化博弈分析工具分析移動(dòng)電子商務(wù)市場監(jiān)管，利用DEA和Tobit模型對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)市場效率進(jìn)行研究等。綜上所述，本書具有一定的創(chuàng)新性和學(xué)術(shù)價(jià)值及應(yīng)用價(jià)值，可作為高等院校電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)參考用書，也可用于指導(dǎo)移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，也可進(jìn)一步促進(jìn)移動(dòng)電商領(lǐng)域的學(xué)術(shù)創(chuàng)新。

移動(dòng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué) 目錄

**章 導(dǎo)論 **節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)興起 一、移動(dòng)電子商務(wù)內(nèi)涵 二、移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 三、移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展趨勢 第二節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)國內(nèi)外研究 一、移動(dòng)電子商務(wù)與市場結(jié)構(gòu) 二、移動(dòng)電子商務(wù)與市場行為 三、移動(dòng)電子商務(wù)與市場效率 四、移動(dòng)電子商務(wù)與商業(yè)模式 五、研究述評(píng) 第二章 移動(dòng)電子商務(wù)市場行為 **節(jié) 消費(fèi)者行為 一、欲望與需要 二、消費(fèi)者動(dòng)機(jī) 三、消費(fèi)者效用 四、消費(fèi)者決策 五、移動(dòng)消費(fèi)者決策模型 六、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者行為 七、移動(dòng)消費(fèi)者行為特征 第二節(jié) 企業(yè)行為 一、一個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái) 二、一個(gè)基本問題 三、企業(yè)三大行為 第三節(jié) 市場行為 一、一條系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈 二、一個(gè)中心 第三章 移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu) **節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)概述 一、移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)與現(xiàn)狀 二、移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)影響因素 三、移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢 第二節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)度量 一、市場集中度 二、產(chǎn)品差異化 三、進(jìn)入退出壁壘 第三節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn) 一、移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)規(guī)律 二、移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)動(dòng)力 三、移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)路徑 第四章 移動(dòng)電子商務(wù)市場效率 **節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場效率現(xiàn)狀 一、移動(dòng)支付提升支付效率 二、移動(dòng)購物提升消費(fèi)效率 三、移動(dòng)服務(wù)提升服務(wù)效率 四、移動(dòng)數(shù)據(jù)提升運(yùn)營效率 五、移動(dòng)共享提升生活效率 第二節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場效率度量 一、文獻(xiàn)綜述 二、市場效率測算 三、實(shí)證分析 第三節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場效率影響因素 一、模型構(gòu)建 二、估計(jì)結(jié)果和討論 三、結(jié)論 第四節(jié) 提升移動(dòng)電子商務(wù)市場效率對(duì)策研究 第五章 移動(dòng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)規(guī)律 **節(jié) 基于用戶決策的信息不對(duì)稱與交易成本 第二節(jié) 基于用戶的“一體兩翼”定價(jià)模型 一、M（平臺(tái)）成本與定價(jià) 二、雙邊定價(jià) 第三節(jié) 基于用戶的企業(yè)成長與業(yè)態(tài)模式 一、網(wǎng)絡(luò)外部性、規(guī)模效率、企業(yè)無邊界與商業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò) 二、黏性、范圍經(jīng)濟(jì)與長尾理論、多元化經(jīng)營與跨界 三、共享經(jīng)濟(jì) 第六章 移動(dòng)電子商務(wù)市場管理 **節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場管理現(xiàn)狀 一、市場運(yùn)作模式 二、現(xiàn)有市場政策 第二節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場管理主要問題 一、市場主體 二、市場客體 三、市場行為 四、市場管理博弈分析 第三節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場管理對(duì)策研究 一、國際市場管理經(jīng)驗(yàn)及啟示 二、中國市場監(jiān)管模式 三、工商監(jiān)管 四、立法監(jiān)管 五、政府監(jiān)管 第七章 移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式 **節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈與商業(yè)模式 一、移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈 二、移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式 第二節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新 一、基本移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式 二、移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新 附錄：移動(dòng)電子商務(wù)案例 一、AppStore 二、四川航空公司 三、夢(mèng)露女裝 四、Everlance 五、盒馬鮮生 參考文獻(xiàn) 后記
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移動(dòng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué) 作者簡介

唐紅濤，男，湖南衡陽人，湖南商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副教授、博士，碩士生導(dǎo)師，湖南省青年骨干教師，中國市場學(xué)會(huì)青年分會(huì)副秘書長，中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事，湖南商學(xué)院151人才第三層次人選，湖南省市場學(xué)會(huì)常務(wù)理事，湖南省電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員，湖南省政府采購評(píng)標(biāo)專家。先后主持國家課題2項(xiàng)，省部級(jí)課題8項(xiàng)，參與國家重大、重點(diǎn)項(xiàng)目多項(xiàng)，獲湖南省社科成果二等獎(jiǎng)1項(xiàng)、三等獎(jiǎng)1項(xiàng)，商務(wù)部商務(wù)發(fā)展成果獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)1項(xiàng)，在CSSCI期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，12篇被人大資料全文復(fù)印。主要研究領(lǐng)域?yàn)榱魍ń?jīng)濟(jì)和電子商務(wù)。

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