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市場營銷原理與實(shí)務(wù)(職業(yè)教材)

市場營銷原理與實(shí)務(wù)(職業(yè)教材)

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社出版時(shí)間：2018-01-04
開本： 16開 頁數(shù)： 276
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷原理與實(shí)務(wù)(職業(yè)教材) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787111368793
  • 條形碼：9787111368793 ; 978-7-111-36879-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷原理與實(shí)務(wù)(職業(yè)教材) 本書特色

本教材以國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以“工學(xué)結(jié)合”的高職教學(xué)理念和教學(xué)方法為指導(dǎo)，努力探索以任務(wù)驅(qū)動(dòng)法帶動(dòng)相關(guān)知識教學(xué)的新思路，以培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用能力為主線，全面設(shè)計(jì)學(xué)生的知識、職業(yè)能力和培養(yǎng)方案，從職業(yè)分析入手，根據(jù)職業(yè)崗位所需的知識來確定教材的內(nèi)容。在理論知識適度的前提下，力爭達(dá)到理論與實(shí)踐相結(jié)合，知識與應(yīng)用相統(tǒng)一，從而達(dá)到高職教育目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。因此，在教材編寫中力爭做到“做中學(xué)，學(xué)中做”的教學(xué)情景。全書包括市場營銷導(dǎo)論、戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理、分析市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場和組織市場分析、市場營銷調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)市場的選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道、促銷策略10章。本教材適合高職高專經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)教學(xué)使用，也可作為其他人員學(xué)習(xí)營銷知識的教材或自學(xué)參考書。

市場營銷原理與實(shí)務(wù)(職業(yè)教材) 內(nèi)容簡介

本教材以國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以“工學(xué)結(jié)合”的高職教學(xué)理念和教學(xué)方法為指導(dǎo)，努力探索以任務(wù)驅(qū)動(dòng)法帶動(dòng)相關(guān)知識教學(xué)的新思路，以培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用能力為主線，全面設(shè)計(jì)學(xué)生的知識、職業(yè)能力和培養(yǎng)方案，從職業(yè)分析入手，根據(jù)職業(yè)崗位所需的知識來確定教材的內(nèi)容。在理論知識適度的前提下，力爭達(dá)到理論與實(shí)踐相結(jié)合，知識與應(yīng)用相統(tǒng)一，從而達(dá)到高職教育目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。因此，在教材編寫中力爭做到“做中學(xué)，學(xué)中做”的教學(xué)情景。全書包括市場營銷導(dǎo)論、戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理、分析市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場和組織市場分析、市場營銷調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)市場的選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道、促銷策略10章。 本教材適合高職高專經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)教學(xué)使用，也可作為其他人員學(xué)習(xí)營銷知識的教材或自學(xué)參考書。

市場營銷原理與實(shí)務(wù)(職業(yè)教材) 目錄

目 錄
前言
**章 市場營銷導(dǎo)論 1
**節(jié) 明確市場營銷及相關(guān)的概念 2
第二節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展 6
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的發(fā)展歷程和研究對象 11
本章小結(jié) 15
知識練習(xí)與思考 15
實(shí)訓(xùn)操作 19
第二章 戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理 20
**節(jié) 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 21
第二節(jié) 制定營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 25
第三節(jié) 營銷管理過程 36
第四節(jié) 制定競爭性營銷戰(zhàn)略 37
本章小結(jié) 45
知識練習(xí)與思考 45
實(shí)訓(xùn)操作 49
第三章 市場營銷環(huán)境分析 50
**節(jié) 了解市場營銷環(huán)境分析的意義 51
第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境分析 59
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境分析 62
本章小結(jié) 70
知識練習(xí)與思考 70
實(shí)訓(xùn)操作 72
第四章 消費(fèi)者市場和組織市場分析 73
**節(jié) 了解消費(fèi)者市場 74
第二節(jié) 消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)和購買行為 76
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的基本因素 80
第四節(jié) 消費(fèi)者購買決策 89
第五節(jié) 組織市場購買行為 91
本章小結(jié) 97
知識練習(xí)與思考 97
實(shí)訓(xùn)操作 103
第五章 市場調(diào)查與市場預(yù)測 104
**節(jié) 市場調(diào)查概述 105
第二節(jié) 實(shí)施市場調(diào)查 108
第三節(jié) 市場預(yù)測 114
本章小結(jié) 120
知識練習(xí)與思考 120
實(shí)訓(xùn)操作 123
第六章 目標(biāo)市場的選擇 124
**節(jié) 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 126
第二節(jié) 市場細(xì)分 127
第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場 135
第四節(jié) 市場定位 139
本章小結(jié) 143
知識練習(xí)與思考 143
實(shí)訓(xùn)操作 146
第七章 產(chǎn)品策略 148
**節(jié) 產(chǎn)品概念及產(chǎn)品組合 149
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期 154
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 156
第四節(jié) 產(chǎn)品品牌策略 161
第五節(jié) 產(chǎn)品包裝策略 169
本章小結(jié) 171
知識練習(xí)與思考 172
實(shí)訓(xùn)操作 175
第八章 價(jià)格策略 176
**節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素 177
第二節(jié) 企業(yè)的定價(jià)目標(biāo) 182
第三節(jié) 定價(jià)方法 185
第四節(jié) 定價(jià)策略 193
第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整 205
本章小結(jié) 210
知識練習(xí)與思考 211
實(shí)訓(xùn)操作 213
第九章 分銷渠道 214
**節(jié) 分銷渠道概述 215
第二節(jié) 分銷渠道決策 222
第三節(jié) 中間商 231
本章小結(jié) 234
知識練習(xí)與思考 234
實(shí)訓(xùn)操作 237
第十章 促銷策略 238
**節(jié) 促銷組合 239
第二節(jié) 人員推銷 245
第三節(jié) 廣告 250
第四節(jié) 營業(yè)推廣 254
第五節(jié) 公共關(guān)系 257
本章小結(jié) 262
知識練習(xí)與思考 262
實(shí)訓(xùn)操作 265
參考文獻(xiàn) 266
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