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電視廣告

作者：孫會著
出版社：中國傳媒大學出版社出版時間：2018-03-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 297頁
本類榜單：教材銷量榜
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電視廣告 版權信息

電視廣告 內(nèi)容簡介

本書以《電視廣告》教學為基礎, 綜合運用影視學、傳播學、廣告學、心理學、文化學等理論知識, 講述了電視廣告構成元素、創(chuàng)意、表現(xiàn)等內(nèi)容, 并結合大量經(jīng)典的、*新的和*有特色的案例進行分析。同時, 對不同行業(yè)的電視廣告做了分類研究, 較系統(tǒng)、全面地論述了電視廣告作品創(chuàng)作與解讀的視角和方法, 利于學生進行電視廣告知識的學習和專業(yè)能力的培養(yǎng)。

電視廣告 目錄

前言
緒論
**章 電視與電視廣告概說
**節(jié) 電視的誕生與發(fā)展
第二節(jié) 電視廣告的興起與發(fā)展

第二章 電視廣告的特色和分類
**節(jié) 電視廣告的特色、優(yōu)勢及劣勢
第二節(jié) 電視廣告的分類

第三章 電視廣告的創(chuàng)作語言——影視語言
**節(jié) 影視語言的特點及構成
第二節(jié) 鏡頭的拍攝與運動鏡頭
第三節(jié) 景別
第四節(jié) 電視廣告的語言構成方式——蒙太奇

第四章 電視廣告畫面的形與色，
**節(jié) 電視廣告畫面的構圖
第二節(jié) 電視廣告畫面的色彩

第五章 電視廣告的聲音
**節(jié) 電視廣告的聲音概說／96。
第二節(jié) 電視廣告中不同聲音的作用及創(chuàng)作原則
第三節(jié) 電視廣告中的聲音蒙太奇

第六章 電視廣告的構架形式
**節(jié) 樸素表現(xiàn)類電視廣告
第二節(jié) 藝術表現(xiàn)類電視廣告

第七章 電視廣告的創(chuàng)意
**節(jié) 電視廣告中的定位策略
第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的心理理論
第三節(jié) 電視廣告主題策劃的方法
第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的原則與方法

第八章 電視廣告創(chuàng)意的分類
**節(jié) 家電產(chǎn)品類電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第二節(jié) 家用轎車類電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第三節(jié) 藥品、保健品類電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第四節(jié) 食品類電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第五節(jié) 公益類電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

第九章 電視廣告文案的寫作
**節(jié) 電視廣告文案的概念、特點和內(nèi)容
第二節(jié) 電視廣告文字腳本
第三節(jié) 電視廣告文案寫作的原則
第四節(jié) 電視廣告語言的創(chuàng)作
第五節(jié) 電視廣告文案內(nèi)容寫作的方法

第十章 電視廣告的制作流程、拍攝準備及后期編輯
**節(jié) 電視廣告的制作流程
第二節(jié) 電視廣告的拍攝準備
第三節(jié) 電視廣告的后期編輯
參考文獻
后記
展開全部

電視廣告 作者簡介

　　孫會，畢業(yè)于河北師范大學，博士，教授，碩士生導師，現(xiàn)在河北師范大學新聞傳播學院擔任教學工作。主要教授課程有“影視廣告創(chuàng)作”“電視廣告”及“中外廣告史”等。承擔并完成多項省、廳級課題項目，多次指導學生在“全國大學生廣告大賽”及相關比賽中獲得各種獎項。在近代《大公報》廣告研究和電視廣告研究方面有一定的造詣和影響。曾出版《電視廣告敘事與批評》《廣告與中國近代社會（1902-1936）》等著作，在《現(xiàn)代傳播》《當代傳播》《中國出版》《河北學刊》等國家核心期刊發(fā)表專業(yè)論文40余篇。

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