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營銷策劃-路徑.方法與文案設(shè)計

營銷策劃-路徑.方法與文案設(shè)計

出版社：北京大學(xué)出版社出版時間：2018-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 336頁
本類榜單：教材銷量榜
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營銷策劃-路徑.方法與文案設(shè)計 版權(quán)信息

  • ISBN：9787301293706
  • 條形碼：9787301293706 ; 978-7-301-29370-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

營銷策劃-路徑.方法與文案設(shè)計 本書特色

　　《營銷策劃——路徑、方法與文案設(shè)計》在內(nèi)容安排上，突出知識、方法、技能和實踐體驗過程的融合，以學(xué)生的職業(yè)思維觀念和實際操作能力的培養(yǎng)作為教學(xué)的重心。通過團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生強烈的團隊意識、良好的工作態(tài)度、敢于創(chuàng)新的精神和適應(yīng)崗位實際需求的能力。全書由營銷策劃基礎(chǔ)知識認(rèn)知、市場調(diào)研與營銷策劃分析、營銷戰(zhàn)略STP分析與策劃、戰(zhàn)略性營銷策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品定價策劃、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃和促銷策劃九個項目構(gòu)成？傮w來說，本書適用性較強。

營銷策劃-路徑.方法與文案設(shè)計 內(nèi)容簡介

《營銷策劃——路徑、方法與文案設(shè)計》以營銷策劃的基本程序為邏輯起點，編寫突出以下特色：
一，創(chuàng)新體例和內(nèi)容。本書打破4P框架，基礎(chǔ)篇側(cè)重策劃流程、方法與創(chuàng)意的訓(xùn)練，專題策劃篇側(cè)重企業(yè)主要營銷策劃類型的訓(xùn)練。
第二，以營銷策劃文案設(shè)計為主線。本書以問題為導(dǎo)向，緊緊圍繞營銷策劃文案設(shè)計這一主線，重構(gòu)營銷策劃內(nèi)容，路徑與方法等都服務(wù)于這條主線。
第三，營銷策劃文案設(shè)計范例具有示范性。本書所有范例或來自實際運作項目，或來自教師與學(xué)生共同完成的原創(chuàng)優(yōu)秀項目，教學(xué)做賽一體。

營銷策劃-路徑.方法與文案設(shè)計 目錄

第1篇 基礎(chǔ)篇
第1單元：營銷策劃導(dǎo)論
第2單元：營銷策劃創(chuàng)意
第2篇 專題策劃篇
第3單元：整合營銷策劃
第4單元：公關(guān)策劃
第5單元：品牌策劃
第6單元：促銷活動策劃
第7單元：傳播營銷策劃
第8單元：創(chuàng)業(yè)策劃
參考文獻
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營銷策劃-路徑.方法與文案設(shè)計 作者簡介

　　李勝，男，教授、博士、市場營銷總監(jiān)。北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用科技學(xué)院經(jīng)濟管理系市場營銷專業(yè)負(fù)責(zé)人，中國市場學(xué)會理事，高等院校市場營銷專業(yè)工作過程系統(tǒng)化課程聯(lián)盟副理事長。

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