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農(nóng)產(chǎn)品上行運營策略與案例

農(nóng)產(chǎn)品上行運營策略與案例

出版社：電子工業(yè)出版社出版時間：2018-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 286
中 圖 價:¥38.4(5.5折) 定價  ¥69.8 登錄后可看到會員價
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農(nóng)產(chǎn)品上行運營策略與案例 版權(quán)信息

農(nóng)產(chǎn)品上行運營策略與案例 本書特色

農(nóng)產(chǎn)品上行，是農(nóng)村電商的一個痛點，也是一個潛力巨大的商業(yè)大事。本書由國內(nèi)知名農(nóng)村電商專家、農(nóng)村電商暢銷書作者魏延安組織編寫，參與寫作的有十余位業(yè)內(nèi)大咖，他們毫無保留地分享了自己對農(nóng)產(chǎn)品上行的思考與實踐經(jīng)驗。 本書是國內(nèi)鮮有的詳述農(nóng)產(chǎn)品上行的書籍，適合縣域電商、農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣的人員閱讀，也可給各地政府人員、院校學(xué)員參考學(xué)習(xí)。

農(nóng)產(chǎn)品上行運營策略與案例 內(nèi)容簡介

2018年的中央一號文件開啟了中國鄉(xiāng)村振興的“三農(nóng)”新時代，文件對農(nóng)村電商的要求進一步聚焦到農(nóng)產(chǎn)品上行問題上。近幾年的實踐表明，農(nóng)產(chǎn)品上行是基層政府和群眾的強烈期盼，同時也是整個農(nóng)村電商的難點所在，涉及電商基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、人才不足、農(nóng)業(yè)標準化落后、營銷理念落后等多方面原因。
針對以上困難和問題，魏延安主編的《農(nóng)產(chǎn)品上行運營策略與案例》邀請國家有關(guān)部委、各大電商平臺、基層政府、專家學(xué)者、電商企業(yè)等各個方面的代表，從不同角度對農(nóng)產(chǎn)品上行問題進行解讀分析和實踐分享，力圖為各地農(nóng)產(chǎn)品上行提供有益的借鑒。
本書適合地方黨政干部、農(nóng)村電商相關(guān)從業(yè)人員、涉農(nóng)電商企業(yè)負責(zé)人、農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者及相關(guān)研究者參閱。

農(nóng)產(chǎn)品上行運營策略與案例 目錄

**篇　政策解讀 1
推進“互聯(lián)網(wǎng) ”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級 2
發(fā)揮政策引導(dǎo)效應(yīng)，助力農(nóng)村產(chǎn)品電商上行 6
十六部委聯(lián)合發(fā)力，電商扶貧更加重視上行 12

第二篇　理論指導(dǎo) 19
當前農(nóng)產(chǎn)品電商的特點與趨勢——基于 2016 年農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)據(jù)的析 20
農(nóng)產(chǎn)品上行需要過五關(guān)斬六將 30
農(nóng)產(chǎn)品上行的反思與策略調(diào)整 36
農(nóng)產(chǎn)品上行途徑多元化，需正確認識和利用 39
縣域農(nóng)產(chǎn)品上行三大支撐體系 46
打造好縣域電商的“產(chǎn)業(yè)鏈” 51
區(qū)域公用品牌建設(shè)中的四種錯誤認識 59
農(nóng)產(chǎn)品上行需要懂得控制規(guī)模 65
分享農(nóng)業(yè)的特點與實現(xiàn)路徑 69

第三篇　平臺戰(zhàn)略 75
新零售賦能*古老產(chǎn)業(yè)，看阿里巴巴的農(nóng)產(chǎn)品上行布局 76
京東農(nóng)產(chǎn)品上行策略與實踐 82
蘇寧以“三化五當”深化農(nóng)商互聯(lián) 86
發(fā)揮行業(yè)獨有優(yōu)勢，中國郵政助力農(nóng)產(chǎn)品上行 91
全國供銷總社“供銷 e 家”農(nóng)產(chǎn)品上行策略 97
供需精準打通，縣域規(guī)；バ校瑯反逄跃珳蕦嵺`農(nóng)產(chǎn)品上行 102
發(fā)揮B2B業(yè)態(tài)優(yōu)勢，一畝田提升農(nóng)產(chǎn)品上行效率 107
農(nóng)產(chǎn)品上行之策略 111

第四篇　縣域?qū)嵺` 117
基于4Rs 探索梯田紅米網(wǎng)紅之路 118 從名不見經(jīng)傳到走俏全國：巴楚縣庫克拜熱甜瓜的上行路 125
“小米加步槍，好米在武鄉(xiāng)”——武鄉(xiāng)小米的電商上行傳奇 134
隰縣玉露香梨品牌走出去的四大法寶 139
“百色芒果”借力電商彎道超車之法 146
環(huán)縣小雜糧的電商歷程 150
潛江小龍蝦爆紅的究竟 154
“直播 非遺”，端午節(jié)汪曾祺筆下的高郵鴨蛋火了 158
贛南臍橙，一個橙子的觸網(wǎng)之路 161
陽澄湖大閘蟹，如何在網(wǎng)上搶占“鮮”機 165
安溪鐵觀音：網(wǎng)商自發(fā)創(chuàng)業(yè) 政府驅(qū)動引導(dǎo)式茶葉上行 169

第五篇　網(wǎng)商探索 173
三只松鼠：如何從淘品牌到超級國民品牌 174
西域美農(nóng)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直接上行之路 181
善品公社，電商公益扶貧的新玩法 184
農(nóng)產(chǎn)品垂直電商的慢與快——基于沱沱工社的實踐與反思 189
生鮮電商的“綠盒”探索 196
基于社交媒體的土蜂蜜上行探索 200
網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品賣不好的十大根源 204

第六篇　營銷策劃 209
“12 個蘋果”營銷的啟示 210
2015 年，褚橙家族的“互聯(lián)網(wǎng) ”元年 216
倪老腌小“辣椒醬”如何做出大價值 222
東方巧克力——彌糖的網(wǎng)紅之路 231
農(nóng)特微商的組織化探索——農(nóng)友會的初衷與促動路線圖 240
遂昌長粽賣爆后引發(fā)的商業(yè)思考 246

第七篇　技術(shù)研究 251
物聯(lián)網(wǎng)玩出不一樣的大米電商 252
生鮮電商的冷鏈演化 257
農(nóng)產(chǎn)品追溯體系的建設(shè)與問題 262
大數(shù)據(jù)全面助力農(nóng)產(chǎn)品上行 270
基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品物流模式創(chuàng)新 278
后記 285
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農(nóng)產(chǎn)品上行運營策略與案例 作者簡介

魏延安，現(xiàn)任共青團陜西省委農(nóng)村青年工作部部長、青年發(fā)展部籌備組組長，商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦電商特邀專家，團中央青年電商創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，中共陜西省委理論講師團專家學(xué)者。出身農(nóng)村，畢業(yè)于農(nóng)業(yè)院校，駐村扶過貧，做過雜志編輯，當過農(nóng)業(yè)技術(shù)員，從事過省級農(nóng)業(yè)行政和縣區(qū)黨政工作，長期關(guān)注和研究三農(nóng)與農(nóng)村電商問題，多次通過微博發(fā)起滯銷農(nóng)產(chǎn)品促銷活動，榮獲新浪微博“全國十大惠民公職人員”和“全國十大公職人員”微博稱號，指導(dǎo)陜西武功等多個縣域電商發(fā)展，發(fā)表各類文章300多篇，著有《農(nóng)村電商——互聯(lián)網(wǎng) 三農(nóng)案例與模式》《新資本新農(nóng)人的三大紀律八項注意》等。

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