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誠信營銷
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誠信營銷 版權信息
- ISBN：9787121317118
- 條形碼：9787121317118 ; 978-7-121-31711-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
誠信營銷 內(nèi)容簡介
本書是作者在企業(yè)誠信營銷領域的研究成果, 包括概述、我國企業(yè)誠信營銷現(xiàn)狀與原因分析、企業(yè)4PS策略中的誠信營銷、企業(yè)與價值鏈成員之間的誠信營銷、企業(yè)對消費者的誠信營銷、企業(yè)對員工的誠信營銷、企業(yè)對社會的誠信營銷、企業(yè)誠信營銷的監(jiān)管與評價等八個方面的內(nèi)容, 緊扣市場誠信營銷存在的問題進行研究, 提出相應的對策。
誠信營銷 目錄
**章 概述
**節(jié) 誠信營銷的內(nèi)涵與特點
一、誠信營銷研究概述
二、誠信營銷的內(nèi)涵
三、誠信營銷的特點
第二節(jié) 誠信營銷的原則和基礎
一、誠信原則的產(chǎn)生
二、誠信營銷的原則
三、誠信營銷原則對于企業(yè)的價值
四、誠信營銷建立的基礎
五、誠信營銷對企業(yè)的要求
第三節(jié) 誠信營銷的相關理論
一、誠信營銷的道德理論
二、誠信營銷的經(jīng)濟學理論
三、交易費用理論
四、道德風險理論
第二章 中國企業(yè)誠信營銷現(xiàn)狀與原因分析
**節(jié) 中國企業(yè)營銷誠信缺失的現(xiàn)狀
一、中國企業(yè)營銷誠信缺失的表現(xiàn)
二、誠信缺失造成的危害
第二節(jié) 誠信營銷缺失的主觀原因分析
第三節(jié) 誠信營銷缺失的客觀原因分析
第四節(jié) 三鹿奶粉營銷失信案例分析
一、三鹿集團股份有限公司基本情況
二、三鹿奶粉事件回顧
三、三鹿奶粉營銷失信原因分析
四、三鹿奶粉事件的啟示
第三章 4P策略中誠信營銷的實施
**節(jié) 產(chǎn)品策略中的誠信營銷
一、產(chǎn)品與產(chǎn)品策略
二、產(chǎn)品策略中誠信營銷的實施
第二節(jié) 價格策略中的誠信營銷
一、價格與價格策略
二、價格策略中的價格誠信
三、價格策略中誠信營銷的實施
第三節(jié) 渠道策略中的誠信營銷
一、渠道與渠道策略
二、渠道策略中的渠道誠信
三、渠道策略中誠信營銷的實施
第四節(jié) 促銷策略中的誠信營銷
一、促銷與促銷策略
二、促銷策略中誠信營銷的實施
第四章 企業(yè)與價值鏈成員之間的誠信營銷
**節(jié) 價值鏈概述
第二節(jié) 企業(yè)與價值鏈成員之間的誠信營銷
一、與供應商之間的誠信營銷
二、與經(jīng)銷商之間的誠信營銷
三、與競爭者之間的誠信營銷
第五章 企業(yè)對消費者的誠信營銷
**節(jié) 消費者的概念和價值
一、消費者的概念
二、消費者的價值
第二節(jié) 產(chǎn)品介紹的誠信營銷
一、誠信營銷環(huán)境設計
二、企業(yè)誠信營銷基礎建設
三、誠信營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)品介紹的誠信營銷行為
第三節(jié) 產(chǎn)品宣傳的誠信營銷
一、虛假宣傳行為的概述
二、虛假宣傳行為的認定
三、虛假宣傳的危害
四、產(chǎn)品宣傳中的誠信缺失
五、產(chǎn)品宣傳中的誠信營銷
第四節(jié) 產(chǎn)品促銷的誠信營銷
一、建立企業(yè)誠信營銷文化
二、人員促銷中的誠信營銷
三、廣告中的誠信營銷
四、營業(yè)推廣中的誠信營銷
五、公共關系中的誠信營銷
第六章 誠信員工的價值及管理
**節(jié) 誠信員工的價值
一、誠信員工的定義和界定
二、誠信員工的特征
三、誠信員工的作用和價值
四、誠信員工價值實現(xiàn)中常見的問題及處理
五、誠信員工價值實現(xiàn)的條件
六、利用精益管理提升誠信員工價值
七、通過價值鏈管理誠信員工的價值
八、誠信員工的流失問題
第二節(jié) 誠信員工的管理
一、重視對誠信人才的招聘
二、誠信員工的再培訓與開發(fā)
三、誠信員工的績效管理實施
四、誠信員工的薪酬管理
五、誠信員工的職業(yè)生涯管理
第七章 企業(yè)對社會的誠信營銷
**節(jié) 企業(yè)責任與誠信營銷
一、企業(yè)責任
二、企業(yè)責任的主體與客體
三、誠信營銷在企業(yè)責任中的實現(xiàn)
第二節(jié) 企業(yè)道德與誠信營銷
一、企業(yè)道德
二、企業(yè)道德的特點
三、企業(yè)道德的功能
四、良好的企業(yè)道德建設途徑
第八章 企業(yè)誠信營銷的監(jiān)管與評價
**節(jié) 企業(yè)誠信營銷的監(jiān)管
一、建立誠信營銷信用機制
二、建立和完善企業(yè)誠信營銷的政府監(jiān)管機制
三、建立其他社會誠信營銷宣傳、監(jiān)督、激勵機制
第二節(jié) 企業(yè)誠信營銷的評價
一、企業(yè)誠信營銷評價體系概述
二、企業(yè)誠信營銷評價指標體系
三、企業(yè)誠信營銷評價的實施
參考文獻
后記
**節(jié) 誠信營銷的內(nèi)涵與特點
一、誠信營銷研究概述
二、誠信營銷的內(nèi)涵
三、誠信營銷的特點
第二節(jié) 誠信營銷的原則和基礎
一、誠信原則的產(chǎn)生
二、誠信營銷的原則
三、誠信營銷原則對于企業(yè)的價值
四、誠信營銷建立的基礎
五、誠信營銷對企業(yè)的要求
第三節(jié) 誠信營銷的相關理論
一、誠信營銷的道德理論
二、誠信營銷的經(jīng)濟學理論
三、交易費用理論
四、道德風險理論
第二章 中國企業(yè)誠信營銷現(xiàn)狀與原因分析
**節(jié) 中國企業(yè)營銷誠信缺失的現(xiàn)狀
一、中國企業(yè)營銷誠信缺失的表現(xiàn)
二、誠信缺失造成的危害
第二節(jié) 誠信營銷缺失的主觀原因分析
第三節(jié) 誠信營銷缺失的客觀原因分析
第四節(jié) 三鹿奶粉營銷失信案例分析
一、三鹿集團股份有限公司基本情況
二、三鹿奶粉事件回顧
三、三鹿奶粉營銷失信原因分析
四、三鹿奶粉事件的啟示
第三章 4P策略中誠信營銷的實施
**節(jié) 產(chǎn)品策略中的誠信營銷
一、產(chǎn)品與產(chǎn)品策略
二、產(chǎn)品策略中誠信營銷的實施
第二節(jié) 價格策略中的誠信營銷
一、價格與價格策略
二、價格策略中的價格誠信
三、價格策略中誠信營銷的實施
第三節(jié) 渠道策略中的誠信營銷
一、渠道與渠道策略
二、渠道策略中的渠道誠信
三、渠道策略中誠信營銷的實施
第四節(jié) 促銷策略中的誠信營銷
一、促銷與促銷策略
二、促銷策略中誠信營銷的實施
第四章 企業(yè)與價值鏈成員之間的誠信營銷
**節(jié) 價值鏈概述
第二節(jié) 企業(yè)與價值鏈成員之間的誠信營銷
一、與供應商之間的誠信營銷
二、與經(jīng)銷商之間的誠信營銷
三、與競爭者之間的誠信營銷
第五章 企業(yè)對消費者的誠信營銷
**節(jié) 消費者的概念和價值
一、消費者的概念
二、消費者的價值
第二節(jié) 產(chǎn)品介紹的誠信營銷
一、誠信營銷環(huán)境設計
二、企業(yè)誠信營銷基礎建設
三、誠信營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)品介紹的誠信營銷行為
第三節(jié) 產(chǎn)品宣傳的誠信營銷
一、虛假宣傳行為的概述
二、虛假宣傳行為的認定
三、虛假宣傳的危害
四、產(chǎn)品宣傳中的誠信缺失
五、產(chǎn)品宣傳中的誠信營銷
第四節(jié) 產(chǎn)品促銷的誠信營銷
一、建立企業(yè)誠信營銷文化
二、人員促銷中的誠信營銷
三、廣告中的誠信營銷
四、營業(yè)推廣中的誠信營銷
五、公共關系中的誠信營銷
第六章 誠信員工的價值及管理
**節(jié) 誠信員工的價值
一、誠信員工的定義和界定
二、誠信員工的特征
三、誠信員工的作用和價值
四、誠信員工價值實現(xiàn)中常見的問題及處理
五、誠信員工價值實現(xiàn)的條件
六、利用精益管理提升誠信員工價值
七、通過價值鏈管理誠信員工的價值
八、誠信員工的流失問題
第二節(jié) 誠信員工的管理
一、重視對誠信人才的招聘
二、誠信員工的再培訓與開發(fā)
三、誠信員工的績效管理實施
四、誠信員工的薪酬管理
五、誠信員工的職業(yè)生涯管理
第七章 企業(yè)對社會的誠信營銷
**節(jié) 企業(yè)責任與誠信營銷
一、企業(yè)責任
二、企業(yè)責任的主體與客體
三、誠信營銷在企業(yè)責任中的實現(xiàn)
第二節(jié) 企業(yè)道德與誠信營銷
一、企業(yè)道德
二、企業(yè)道德的特點
三、企業(yè)道德的功能
四、良好的企業(yè)道德建設途徑
第八章 企業(yè)誠信營銷的監(jiān)管與評價
**節(jié) 企業(yè)誠信營銷的監(jiān)管
一、建立誠信營銷信用機制
二、建立和完善企業(yè)誠信營銷的政府監(jiān)管機制
三、建立其他社會誠信營銷宣傳、監(jiān)督、激勵機制
第二節(jié) 企業(yè)誠信營銷的評價
一、企業(yè)誠信營銷評價體系概述
二、企業(yè)誠信營銷評價指標體系
三、企業(yè)誠信營銷評價的實施
參考文獻
后記
展開全部
誠信營銷 作者簡介
王為，男，湖南隆回人，1965年12月出生，中共黨員，管理學碩士，副教授。1988年畢業(yè)于湖南師范大學中文系漢語言文學專業(yè)。自參加工作以來，曾多次被評為“優(yōu)秀教育工作者”“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”“優(yōu)秀黨務工作者”，2004年當選冷水江市人大代表，2011年被評為“株洲市優(yōu)秀黨務工作者”。先后任專任教師、基礎教研室主任、黨政辦副主任、黨政辦主任、院長助理，現(xiàn)任學院黨委委員、副院長，分管學工、招生就業(yè)、團委、保衛(wèi)工作。
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