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旅游市場營銷學

作者：章錦河
出版社：安徽人民出版社出版時間：2011-11-01
開本： 16開
本類榜單：旅游銷量榜
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旅游市場營銷學 版權信息

旅游市場營銷學 本書特色

隨著國際、國內(nèi)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，旅游市場競爭日趨激烈，旅游企業(yè)的市場競爭實質(zhì)是人才的競爭，人才競爭力是構成企業(yè)核心競爭力的*核心部分，因此，旅游人才的教育與培養(yǎng)尤為重要。旅游市場營銷學是市場學在旅游經(jīng)濟領域中的應用，其與一般市場營銷相比有自己的特殊規(guī)律。它所涉及的理論、方法等為旅游企業(yè)開展市場營銷活動提供決策依據(jù)，越來越受到學界與業(yè)界的廣泛研究和關注。旅游市場營銷學已成為旅游管理專業(yè)人才培養(yǎng)的必修課程。
　　本書以明晰、規(guī)范的表達方式來闡述旅游市場營銷學的基本概念、原理和方法，并以案例分析、復習思考題來強化對旅游市場營銷理論的理解，使讀者靈活掌握旅游市場的基本理論和方法。主要包括：緒論；旅游市場營銷環(huán)境；旅游者購買行為；旅游市場信息；旅游市場營銷定位；旅游市場營銷戰(zhàn)略；旅游產(chǎn)品策略；旅游產(chǎn)品定價策略；旅游銷售渠道策略；旅游促銷策略；旅游市場營銷新理念；旅游市場營銷策劃等十二章內(nèi)容。本書具有較強的理論性、科學性、系統(tǒng)性和實用性，不僅適用于高等院校旅游管理專業(yè)及相關專業(yè)師生作為教學用書，也可作為旅游經(jīng)濟研究與管理人員的參考用書。

旅游市場營銷學 目錄

總序
前言
**章　緒論
　**節(jié)　市場營銷理論的形成和發(fā)展
　　一、市場營銷理論產(chǎn)生的背景
　　二、市場營銷觀念的演變
　　三、市場營銷的核心概念
　第二節(jié)　旅游市場營銷
　　一、旅游市場
　　二、旅游市場營銷
　　三、旅游市場營銷的展望
　第三節(jié)　旅游市場營銷學
　　一、旅游市場營銷學的研究對象
　　二、旅游市場營銷學的內(nèi)容體系
第二章　旅游市場營銷環(huán)境
　**節(jié)　旅游市場營銷環(huán)境概述
　　一、旅游市場營銷環(huán)境的含義
　　二、旅游市場營銷環(huán)境的特征
　　……
第三章　旅游者購買行為
第四章　旅游市場營銷信息
第五章　旅游市場營銷定位
第六章　旅游市場營銷戰(zhàn)略
第七章　旅游產(chǎn)品策略
第八章　旅游產(chǎn)品定價策略
第九章　旅游銷售渠道策略
第十章　旅游促銷策略
第十一章　旅游市場營銷新理念
第十二章　旅游市場營銷策劃
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