書(shū)馨卡幫你省薪 2024個(gè)人購(gòu)書(shū)報(bào)告 2024中圖網(wǎng)年度報(bào)告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請(qǐng) | 注冊(cè)
> >
市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

作者：章金萍
出版社：浙江大學(xué)出版社出版時(shí)間：2010-06-26
開(kāi)本： 16開(kāi)
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥23.0(8.5折) 定價(jià)  ¥27.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
加入購(gòu)物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
本類五星書(shū)更多>

市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787308069687
  • 條形碼：9787308069687 ; 978-7-308-06968-7
  • 裝幀：暫無(wú)
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 本書(shū)特色

本書(shū)為買施任務(wù)驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目教學(xué)改革的成果教材。
全書(shū)以營(yíng)銷職業(yè)崗位及崗位群要求的工作任務(wù)和職業(yè)能力分析為依據(jù)，按照營(yíng)銷職業(yè)崗位的工作流程為順序，將教材內(nèi)容整合成認(rèn)識(shí)營(yíng)銷、商情調(diào)查、商計(jì)策劃、商務(wù)實(shí)戰(zhàn)等相互關(guān)聯(lián)的四個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目下又根據(jù)實(shí)際工作需要設(shè)置了若干工作任務(wù)，并列出完成工作任務(wù)的操作步驟，從而使學(xué)生在學(xué)習(xí)本門課程時(shí)能夠得到方法與操作流程的指導(dǎo)。
本書(shū)可作為高職高專財(cái)經(jīng)管理類專業(yè)工學(xué)結(jié)合課程教學(xué)的選用教材。

市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

全書(shū)以營(yíng)銷職業(yè)崗位及崗位群要求的工作任務(wù)和職業(yè)能力分析為依據(jù)，按照營(yíng)銷職業(yè)崗位的工作流程為順序，將教材內(nèi)容整合成認(rèn)識(shí)營(yíng)銷、商情調(diào)查、商計(jì)策劃、商務(wù)實(shí)戰(zhàn)等相互關(guān)聯(lián)的四個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目下又根據(jù)實(shí)際工作需要設(shè)置了若干工作任務(wù)，并列出完成工作任務(wù)的操作步驟，從而使學(xué)生在學(xué)習(xí)本門課程時(shí)能夠得到方法與操作流程的指導(dǎo)。

市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 目錄

項(xiàng)目一 感悟營(yíng)銷
任務(wù)一：掌握營(yíng)銷內(nèi)涵
**步：感悟營(yíng)銷
第二步：剖析營(yíng)銷內(nèi)涵
第三步：分析營(yíng)銷要素與梳理營(yíng)銷流程
第四步：區(qū)別營(yíng)銷與推銷
任務(wù)二：確立現(xiàn)代營(yíng)銷理念
**步：解讀種企業(yè)營(yíng)銷理念
第二步：分析企業(yè)營(yíng)銷理念選擇依據(jù)
第三步：展望市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展新趨勢(shì)
任務(wù)三：創(chuàng)設(shè)營(yíng)銷組織
**步：組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)
第二步：創(chuàng)設(shè)模擬公司
第三步：構(gòu)建營(yíng)銷組織
項(xiàng)目二 商情調(diào)查
任務(wù)一：分析宏觀、微觀市場(chǎng)環(huán)境
**步：分析宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第二步：分析微觀營(yíng)銷環(huán)境
第三步：繪制“威脅一機(jī)會(huì)分析矩陣圖”
第四步：進(jìn)行SWOT分析
任務(wù)二：細(xì)分市場(chǎng)及選擇目標(biāo)市場(chǎng)
**步：細(xì)分市場(chǎng)
第二步：評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)
第三步：選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)三：調(diào)查消費(fèi)者行為
**步：明確調(diào)研目標(biāo)
第二步：制訂調(diào)查計(jì)劃
第三步：設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷
第四步：實(shí)施調(diào)查(以街頭攔截法為例)
任務(wù)四：撰寫調(diào)研報(bào)告
**步：整理調(diào)研資料
第二步：分析調(diào)研資料
第三步：提出調(diào)研結(jié)論
第四步：撰寫調(diào)研報(bào)告
任務(wù)五：明確市場(chǎng)定位
**步：了解市場(chǎng)定位方式
第二步：設(shè)計(jì)市場(chǎng)定位圖
第三步：制定市場(chǎng)定位策略
項(xiàng)目三 商計(jì)策劃
任務(wù)一：產(chǎn)品策劃
**步：前期調(diào)查
第二步：整理與分析資料
第三步：了解行業(yè)情況和企業(yè)狀況
第四步：尋求新產(chǎn)品創(chuàng)意
第五步：產(chǎn)品定位
第六步：開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
第七步：品牌定位
第八步：設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝
第九步：設(shè)計(jì)整體產(chǎn)品方案
第十步：溝通、評(píng)議與調(diào)整方案
第十一步：方案實(shí)施的反饋控制
任務(wù)二：定價(jià)策劃
**步：市場(chǎng)調(diào)研及資料收集
第二步：分析資料
第三步：設(shè)計(jì)定價(jià)方案
第四步：確定定價(jià)策略
第五步：溝通定價(jià)方案
第六步：調(diào)整定價(jià)方案
第七步：反饋控制
任務(wù)三：渠道選擇策劃
**步：調(diào)研分銷渠道
第二步：設(shè)計(jì)分銷渠道
第三步：管理分銷渠道
任務(wù)四：廣告策劃
**步：調(diào)研分析廣告策劃
第二步：確定廣告的目標(biāo)、目標(biāo)市場(chǎng)及產(chǎn)品定位
第三步：制訂廣告策略與實(shí)施計(jì)劃
任務(wù)五：營(yíng)業(yè)推廣策劃
**步：策劃營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)方案
第二步：實(shí)施營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)
任務(wù)六：公關(guān)促銷策劃
**步：調(diào)研企業(yè)的公關(guān)促銷活動(dòng)
第二步：策劃公關(guān)促銷活動(dòng)方案
第三步：實(shí)施公關(guān)促銷活動(dòng)方案
項(xiàng)目總結(jié)策劃：整體市場(chǎng)推廣策劃
一、總結(jié)策劃任務(wù)
二、市場(chǎng)推廣策劃步驟
三、整體市場(chǎng)推廣策劃方案的格式模板
項(xiàng)目四 商務(wù)實(shí)戰(zhàn)
任務(wù)一：客戶尋找與拜訪
**步：尋找顧客
第二步：推銷準(zhǔn)備
第三步：正式拜訪
任務(wù)二：達(dá)成交易
**步：處理反對(duì)意見(jiàn)
第二步：交易商定并簽訂交易合同
任務(wù)三：客戶維護(hù)
**步：售后回訪客戶
第二步：處理客戶投訴
參考文獻(xiàn)
后記
展開(kāi)全部
商品評(píng)論(0條)
暫無(wú)評(píng)論……
書(shū)友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服