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關(guān)于廣告學(xué)的100個(gè)故事

關(guān)于廣告學(xué)的100個(gè)故事

作者：陳勝光
出版社：南京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2017-10-01
開本： 16開 頁數(shù)： 284
本類榜單：管理銷量榜
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關(guān)于廣告學(xué)的100個(gè)故事 版權(quán)信息

  • ISBN：9787305061745
  • 條形碼：9787305061745 ; 978-7-305-06174-5
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

關(guān)于廣告學(xué)的100個(gè)故事 內(nèi)容簡介

本書用非常通俗的筆調(diào)介紹了廣告學(xué)的一般知識(shí)、廣告學(xué)原理、廣告原理語策劃、廣告實(shí)施語管理等相關(guān)內(nèi)容。全書用故事的形式，介紹廣告的概念、流派、發(fā)展歷史等，是深入淺出，可讀性強(qiáng)，每一則故事，講述一個(gè)廣告知識(shí)點(diǎn)，共100則故事，每則故事都是廣告發(fā)展史上的典型案例，是中學(xué)生、大學(xué)生素質(zhì)教育的讀本。書稿語言流暢，結(jié)構(gòu)合理，有圖片，有小貼士，版式活潑，是同類書籍中的精品閱讀學(xué)習(xí)材料。

關(guān)于廣告學(xué)的100個(gè)故事 目錄

**章 廣告學(xué)概述 一次調(diào)查故事——廣告的概念 藥物變飲料的成功演繹——廣告活動(dòng)一般規(guī)律 廣告公司的誕生——廣告信源 牛肉在哪里——廣告信息 撒在主干道上的銅牌——廣告媒介 “新一代”的可樂效應(yīng)——目標(biāo)受眾 速溶咖啡突圍——信息傳播功能 “賣火柴的小男孩”的成長史——指導(dǎo)消費(fèi) 酒店前的奇特牌子——經(jīng)營與管理 采花姑娘——廣告分類 買櫝還珠——包裝廣告 安琪爾，加西亞酒吧見——戶外廣告 以假亂真——廣告訴求 “讓天空成為地球上*好的地方”——品牌廣告 懷孕的男人——公益廣告 “面孔”篇——?jiǎng)趧?wù)廣告 以豪華為名——觀念廣告 愛他，就給他吃冰淇淋——報(bào)紙廣告 平面上的立體文胸——雜志廣告 非黃金時(shí)間撿黃金——電視廣告 大大的M——POP廣告 路易斯連線互聯(lián)網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)廣告 景陽岡上酒幌子——中國古代廣告 一則懸賞通告——西方廣告起源 出版商的廣告——近現(xiàn)代廣告史 廣告教皇——廣告學(xué)的發(fā)展 領(lǐng)養(yǎng)樹木——廣告與公共關(guān)系 誘人的法國紅葡萄酒——廣告藝術(shù) 第二章 廣告學(xué)原理 只溶在口，不溶在手——USP理論 沙發(fā)床——廣告定位 突然長大的嬰兒洗發(fā)水——市場定位 狐假虎威——對(duì)抗競爭定位 非可樂——反類別廣告 我們是第二——逆向定位 創(chuàng)造口臭——功效定位 賣的就是高價(jià)——價(jià)格定位 真美運(yùn)動(dòng)——整合營銷概念 好感覺跳出來——4C概念 “懶鬼”的麥片——廣告心理學(xué) 停不下來的兔子——吸引注意力 顏色帶來利潤——視覺效果 取名的學(xué)問——知覺選擇 梅蘭芳是誰——聯(lián)想 米克羅啤酒改變形象——觀念訴求 每加侖54公里——理性訴求 銀幕上的廣告——強(qiáng)化記憶 我夢想——心理戰(zhàn)術(shù) 牛奶胡子——傳播原理 創(chuàng)造至愛品牌——廣告文化 第三章 廣告創(chuàng)意與策劃 原子時(shí)代的筆——廣告創(chuàng)意 盛錫福三易牌匾——?jiǎng)?chuàng)意要求 親手種一棵樹——思維作用 安全別針——頭腦風(fēng)暴法 廢沫效應(yīng)——水平思考法 絕對(duì)完美的伏特加——大創(chuàng)意 伯樂一顧，身價(jià)十倍——名人效應(yīng) 諾貝爾的炸藥——科技廣告說服 越個(gè)性越時(shí)尚——時(shí)尚說服 皇帝賜名——情感說服 大西洋縮小了——聯(lián)想策略 他在說謊——夸張創(chuàng)意 愛上美國土豆——本土策略 請(qǐng)不要喝完我們的啤酒——幽默創(chuàng)意 減速10公里——恐懼訴求 “我和我的卡文之間什么都沒有”——性感廣告 *易開啟的罐頭——*省力原則 神童與啤酒——媒體戰(zhàn)略 廁所廣告——新媒體 1000萬只雞蛋上的廣告——媒體選擇 反規(guī)則游戲——市場區(qū)隔 上帝和彼得——廣告策劃 本月*佳水果——廣告策劃內(nèi)容 小愷撒的《訓(xùn)練營地》——廣告策劃原則 Ketchum的努力——策劃程序 墻上的金幣——廣告設(shè)計(jì) 海關(guān)的足球比賽——廣告主題 《1984》——廣告主題選擇 消防熊——思維方式 第四章 廣告實(shí)施與管理 30：1——廣告文案寫作 你按快門，其余不用管——廣告標(biāo)題 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳——文案寫作原則 與消費(fèi)者親密接觸——溝通 “我們愛**”——系列文案寫作 “香醇的，大家的……”——產(chǎn)品認(rèn)知廣告文案 令人愛撫的皮膚——感性訴求 以退為進(jìn)——廣告效果 燈籠帶來的聲望——社會(huì)效果 “誠實(shí)”的甲殼蟲——廣告對(duì)消費(fèi)者的作用 郵票上的廣告——廣告管理 斗牛比賽——管理制裁 盒子里的杰克——行業(yè)自律 同一個(gè)廣告，不同的國度——一體化策略 富蘭克林爐——美國現(xiàn)代廣告發(fā)展史 與雞共舞——美國廣告特色 廣告之鬼——日本廣告發(fā)展史 斯坦利·里索——廣告公司 10美元賣掉公司——4A廣告公司 10號(hào)足球明星——廣告意識(shí)培養(yǎng) 大師韋伯·揚(yáng)——廣告教育 魔鬼還是天使——展望廣告未來
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