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引爆互聯(lián)網(wǎng)營銷 版權信息
- ISBN：9787513055437
- 條形碼：9787513055437 ; 978-7-5130-5543-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
引爆互聯(lián)網(wǎng)營銷 本書特色
互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)接近失效，整個市場都在被顛覆，互聯(lián)網(wǎng)正在重塑企業(yè)的市場營銷。本書以此立意，從互聯(lián)網(wǎng)營銷的“思維創(chuàng)新”“體系創(chuàng)新”“策略創(chuàng)新”三個層面，遞進式講解如何在互聯(lián)網(wǎng)時代進行營銷創(chuàng)新。本書邏輯清晰，案例豐富，滴滴、*、小米、江小白、三只松鼠、盒馬生鮮等這些借助互聯(lián)網(wǎng)思維而野蠻生長的企業(yè)都在分析之列。
引爆互聯(lián)網(wǎng)營銷 內容簡介
北大、清華等大學MBA班和企業(yè)家特訓班品牌課程之一。以往的市場競爭中，誰的產品能比其他產品做到“更”，誰就能在競爭中脫穎而出，而如今的競爭態(tài)勢，像“更”產品這種基礎創(chuàng)新，已經(jīng)很難滿足市場的需求。在互聯(lián)網(wǎng)瘋狂發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的營銷手段顯得越來越乏力，既然傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)接近失效，是不是我們的營銷已經(jīng)無章可循了呢？
引爆互聯(lián)網(wǎng)營銷 目錄
目錄
前言市場大顛覆
導論重新定義營銷
**部分互聯(lián)網(wǎng)營銷思維創(chuàng)新
01互聯(lián)網(wǎng)正在重構企業(yè)的市場營銷
**節(jié)從增量市場到存量市場
第二節(jié)細分市場、差異化競爭已經(jīng)“失靈”
第三節(jié)定位理論已經(jīng)“失效”
第四節(jié)消費者發(fā)生了變化
第五節(jié)營銷關注點在發(fā)生轉移
第六節(jié)營銷渠道在發(fā)生改變
02互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭特性
**節(jié)互聯(lián)網(wǎng)融合
第二節(jié)營銷無邊界
第三節(jié)開放與免費
第四節(jié)大數(shù)據(jù)運用
第五節(jié)周期在縮短
第六節(jié)顛覆式創(chuàng)新
第七節(jié)平臺化戰(zhàn)略
第八節(jié)去中介化
03 打破市場邊界，重塑營銷優(yōu)勢
**節(jié)打破需求邊界
第二節(jié)跨越行業(yè)邊界
第三節(jié)發(fā)現(xiàn)行業(yè)需求
第四節(jié)重新鏈接價值
第五節(jié)重新塑造優(yōu)勢
第二部分互聯(lián)網(wǎng)營銷體系創(chuàng)新
04市場營銷的本質
**節(jié)由滿足需求到創(chuàng)造價值
第二節(jié)什么是客戶價值
第三節(jié)如何提升客戶價值
第四節(jié)聚焦客戶
第五節(jié)發(fā)現(xiàn)未被滿足的精準需求
第六節(jié)營銷的核心是客戶而非產品
05重新定義企業(yè)價值
**節(jié)價值營銷
第二節(jié)企業(yè)價值定位
第三節(jié)由賣產品到解決問題
第四節(jié)營銷需要系統(tǒng)
第五節(jié)營銷需要戰(zhàn)略
06創(chuàng)造新的市場空間
**節(jié)如何細分市場
第二節(jié)提高創(chuàng)造新市場的意識
第三節(jié)由發(fā)現(xiàn)需求到創(chuàng)造需求
第四節(jié)創(chuàng)造新的市場空間
07構建新的營銷模式
**節(jié)營銷模式創(chuàng)新
第二節(jié)由B2C到C2B
第三節(jié)產消合一
第四節(jié)共享價值
第五節(jié)營銷模式創(chuàng)新的流程
08打造營銷價值鏈
**節(jié)銷售就是傳遞價值
第二節(jié)何謂價值鏈
第三節(jié)從價值鏈到價值網(wǎng)
第四節(jié)營銷價值鏈的概念
第五節(jié)營銷價值鏈的構建
第六節(jié)營銷價值鏈的實踐
第七節(jié)打造客戶體驗價值鏈
第三部分互聯(lián)網(wǎng)營銷策略創(chuàng)新
09營銷“心理學”
**節(jié)定價要講策略
第二節(jié)“渴望”讓消費者成為忠誠用戶
第三節(jié)“互惠”讓消費者變得順從
第四節(jié)“喜好”讓賺錢變得簡單
第五節(jié)大數(shù)據(jù)心理學——營銷的未來
10營銷轉化率
**節(jié)要“流量”，更要“轉化率”
第二節(jié)購買行為模型
第三節(jié)購買動機
第四節(jié)購買能力
第五節(jié)購買觸發(fā)器
11大數(shù)據(jù)與精準營銷
**節(jié)何謂大數(shù)據(jù)營銷
第二節(jié)一切皆可數(shù)據(jù)化的大數(shù)據(jù)時代
第三節(jié)數(shù)據(jù)讓你的目標客戶越來越清晰
第四節(jié)大數(shù)據(jù)時代的客戶管理
第五節(jié)未來營銷的核心：大數(shù)據(jù)平臺
12社群與粉絲營銷
**節(jié)什么是社群
第二節(jié)什么是社群營銷
第三節(jié)如何進行社群營銷
第四節(jié)社群客戶關系維護
第五節(jié)社群粉絲吸納方式
13互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播與塑造
**節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時代,如何構建品牌
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時代，如何傳播品牌
第三節(jié)內容為王
第四節(jié)塑造場景化
第五節(jié)品牌的*高境界
14新零售——營銷新優(yōu)勢
**節(jié)新零售時代的到來
第二節(jié)新零售的核心是什么
第三節(jié)新零售發(fā)展趨勢
第四節(jié)新零售模式探索與案例分析
展開全部
引爆互聯(lián)網(wǎng)營銷 作者簡介
作者：石澤杰，華智晟遠（北京）管理咨詢有限公司創(chuàng)始人、董事長華智晟遠(北京)投資有限公司創(chuàng)始人、董事長中國管理科學研究院學術委員會特約研究員國家科技部專家?guī)鞂＜以u委南京市政府“領軍型科技創(chuàng)業(yè)人才引進計劃321工程”專家評委鄭州市政府“智匯鄭州1125聚財計劃”專家評委武漢市政府“3551光谷人才計劃”專家評委北京大學、清華大學、中國礦業(yè)大學、西安交通大學、貴州大學、重慶大學、中南大學、中南財經(jīng)政法大學、山東財經(jīng)大學EMBA總裁班導師北京航空航天大學、對外經(jīng)濟貿易大學在職研究生(大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)營銷方向)導師多家企業(yè)戰(zhàn)略顧問、獨立董事創(chuàng)辦中國第一家商業(yè)模式研究咨詢公司，中國最早從事商業(yè)模式創(chuàng)新的研究者主要著作：《開放式戰(zhàn)略——互聯(lián)網(wǎng) 商業(yè)模式顛覆式創(chuàng)新》《無邊界競爭——企業(yè)如何應對失控的未來》《商業(yè)模式創(chuàng)新設計路線圖——互聯(lián)網(wǎng) 戰(zhàn)略重構》《營銷戰(zhàn)略升級與模式創(chuàng)新——開創(chuàng)企業(yè)價值營銷新時代》專注研究領域：商業(yè)模式創(chuàng)新、平臺戰(zhàn)略、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型、產業(yè)升級、品牌營銷、大數(shù)據(jù)與精準營銷、電商轉化率主要咨詢領域與主講課程：《無邊界競爭——互聯(lián)網(wǎng) 商業(yè)模式顛覆式創(chuàng)新》《開放式戰(zhàn)略——商業(yè)模式創(chuàng)新與戰(zhàn)略轉型》《新舊動能轉換——企業(yè)戰(zhàn)略升級與轉型》《新引擎時代的大數(shù)據(jù)營銷模式變革》《互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)品牌打造》部分咨詢與培訓企業(yè)：唐山鋼鐵、徐州煙草、好想你股份、河南萬莊農資股份集團、通贏天下（天津）網(wǎng)絡科技公司、浙江雙金機械股份、浙江永藝控股集團（股票代碼：603600）、廈門嘉晟供應鏈股份、山東冶金設計院股份、天通股份（股票代碼：600330）、盾安股份（股票代碼：002011）、澳柯瑪股份（股票代碼：600336）、諾普信股份（股票代碼：002215）、貝發(fā)集團（北京2008年奧運會文具獨家供應商）、千喜鶴集團（北京2008年奧運會冷鮮豬肉及豬肉制品獨家供應商）、廣東駿豐頻譜股份、山東星火國際傳媒集團、山東銀香偉業(yè)集團、吉林筑石地產、寧波甬嘉變壓器有限公司、廈門來明工業(yè)（臺資企業(yè)）、甘肅華瑞農業(yè)股份有限公司（股票代碼：833462）、山西豪佳電力股份、北京互樂文化公司、武漢阿瑪施眼科醫(yī)院、菏澤白癜風醫(yī)院、貴州金維益大健康產業(yè)、武漢中博生物等。
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