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平面廣告設計-(第4版)

出版社：清華大學出版社出版時間：2018-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 269
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平面廣告設計-(第4版) 版權信息

平面廣告設計-(第4版) 本書特色

本書是普通高等教育“十一五”*規(guī)劃教材。全書結合具體實例，在Photoshop CS5、Illustrator CS5軟件操作基礎之上，用美術設計理論完成廣告的實際設計，系統(tǒng)地將美術理論與計算機軟件操作相結合，使讀者充分掌握五大廣告媒體的設計。本書是作者對教學經(jīng)驗的總結，全書層次清晰，圖文并茂，貼近讀者，并配有綜合練習，不僅可作為應用型院校的教材，也可作為高等藝術院校非計算機專業(yè)的選修教材及計算機培訓班的輔導教材。

平面廣告設計-(第4版) 內(nèi)容簡介

入門快，廣告設計實用性強。理論與實際結合性強。內(nèi)容豐富，學習目標明確針對性強。定位于學習與工作相互聯(lián)系的復合性人才。 Photoshop和Illustrator軟件結合使用的書，一改以往那些書只從事一種軟件的操作，也就是多樣性代替過去的那種單一性。

平面廣告設計-(第4版) 目錄

目錄 第1章平面廣告設計概述1 1.1廣告的概念1 1.2廣告的媒體2 1.2.1廣告媒體種類2 1.2.2廣告媒體介紹2 1.2.3廣告的內(nèi)容分類5 1.3廣告的作用5 1.4廣告設計人員要求7 1.5問題與思考8 第2章Photoshop CS5中文版功能基本概況9 2.1常用菜單命令10 2.1.1繪制新圖像制定畫布10 2.1.2圖像調(diào)整12 2.1.3自定義鍵盤快捷鍵13 2.1.4透視變換命令14 2.1.5鏡頭模糊15 2.1.6濾鏡庫16 2.1.7在圖像文檔窗口中顯示和使用參考標尺17 2.2常用工具箱命令19 2.2.1沿路徑排列文字19 2.2.2顏色替換工具20 2.2.3路徑工具20 2.3控制面板21 2.3.1圖層復合21 2.3.2直方圖面板21 2.3.3多級圖層22 2.4Photoshop CS5的色彩模式23 2.5放大與縮小顯示圖像26 2.6問題與思考27 第3章Photoshop CS5中文版工具箱28 3.1工具介紹28 3.1.1繪圖工具28 3.1.2圖形工具29 3.1.3選框工具33 3.1.4鋼筆路徑工具34 3.1.5圖像編輯工具35 3.1.6圖像效果工具42 3.1.7調(diào)和工具46 3.1.8應用工具49 3.2工具箱工具的綜合運用50 3.2.1運用“仿制圖章工具”處理圖像50 3.2.2運用移動、減淡和模糊工具制作效果51 3.2.3運用吸管、套索和圖章工具制作效果53 3.2.4運用選框、魔棒和文字工具制作效果54 3.2.5運用“路徑工具”摳圖的方法處理圖像55 3.3工具箱綜合練習57 第4章Photoshop CS5中文版圖層、路徑和通道應用58 4.1圖層的應用58 4.1.1圖層的解析58 4.1.2圖層的作用59 4.1.3“圖層”控制面板59 4.2路徑的應用65 4.2.1路徑及路徑工具65 4.2.2建立路徑65 4.2.3路徑的編輯67 4.2.4路徑的應用69 4.3通道的應用70 4.3.1通道70 4.3.2通道的作用70 4.3.3“通道”控制面板71 4.4選區(qū)和通道的相互關系 73 4.4.1載入選區(qū)73 4.4.2存儲選區(qū)74 4.5綜合應用74 4.5.1路徑和圖層在圖像中的操作74 4.5.2圖層在圖像中的操作76 4.5.3通道在圖像中的操作77 4.6圖層、路徑和通道練習 79 第5章Photoshop CS5中文版濾鏡使用80 5.1“風格化”濾鏡80 5.2“畫筆描邊”濾鏡82 5.3“模糊”濾鏡 83 5.4“扭曲”濾鏡85 5.5“銳化”濾鏡 87 5.6“視頻”濾鏡 88 5.7“素描”濾鏡89 5.8“紋理”濾鏡 91 5.9“像素化”濾鏡92 5.10“渲染”濾鏡93 5.11“藝術效果”濾鏡94 5.12“雜色”濾鏡97 5.13其他濾鏡98 5.14濾鏡綜合練習99 第6章Photoshop CS5中文版招貼廣告設計101 6.1招貼廣告的起源101 6.2招貼廣告的概念102 6.3招貼廣告形式分類103 6.4招貼廣告設計的意義104 6.5招貼廣告設計的要素105 6.6招貼廣告設計的程序107 6.6.1市場環(huán)境分析107 6.6.2定位107 6.6.3創(chuàng)意107 6.6.4標題108 6.6.5正文109 6.6.6廣告語110 6.6.7品牌名和企業(yè)名110 6.6.8商標110 6.6.9插圖111 6.6.10色彩111 6.6.11編排與制作113 6.7招貼廣告設計的案例113 6.7.1“圣象地板”招貼廣告113 6.7.2“聚友”招貼廣告116 6.7.3“安諾系列文具”招貼廣告118 6.7.4“楓尚”招貼廣告120 6.8招貼廣告設計練習122 第7章Photoshop CS5中文版戶外廣告設計123 7.1概述123 7.2形式特征和分類124 7.3設計基本要求126 7.3.1設計視覺要求126 7.3.2設計基本要素128 7.4設計創(chuàng)意與構思130 7.5戶外廣告市場未來趨勢132 7.6戶外廣告設計案例133 7.6.1“埃索潤滑油”燈箱廣告133 7.6.2“食為天”路牌廣告設計135 7.6.3“空中籃球公園”燈箱廣告138 7.6.4“中國網(wǎng)寬天下”路牌廣告140 7.7戶外廣告設計練習142 第8章Illustrator CS5中文版功能基本概況143 8.1新建文檔繪圖143 8.2Illustrator CS5菜單146 8.2.1密切的整合功能146 8.2.23D效果圖形146 8.2.3印刷樣式控制功能147 8.2.4支持Adobe PDF圖層149 8.2.5專業(yè)設計支持149 8.3矢量繪圖概念與模板操作150 8.3.1矢量繪圖概念150 8.3.2模板操作150 8.4基礎工具152 8.4.1變形效果152 8.4.2符號工具153 8.4.3圖表工具155 8.4.4極坐標工具156 8.4.5光暈工具156 8.4.6切片工具158 8.5常用控制面板159 8.5.1“符號”面板159 8.5.2“路徑查找器”面板162 8.6網(wǎng)頁設計功能163 8.6.1網(wǎng)頁的動態(tài)數(shù)據(jù)驅(qū)動圖形163 8.6.2精彩的網(wǎng)頁設計效果163 8.6.3強大的Macromedia Flash(SWF)輸出164 8.7其他功能165 8.8問題與思考166 第9章使用Illustrator CS5中文版工具箱繪制圖形167 9.1工具箱介紹167 9.1.1選擇工具的使用167 9.1.2繪圖工具的使用169 9.1.3造型工具的使用172 9.1.4混合工具176 9.1.5文本工具178 9.2工具箱工具綜合分析179 9.2.1對象選取使用方法179 9.2.2“隱藏”與“鎖定對象”命令使用方法180 9.3工具箱綜合練習181 第10章Illustrator CS5中文版基礎圖案設計183 10.1圖案概述183 10.2圖案設計要求184 10.3圖案設計的形式美表現(xiàn)184 10.4圖案設計與色彩185 10.5圖案的構成形式187 10.6圖案設計案例189 10.6.1單獨式圖案189 10.6.2適合式圖案190 10.6.3二方連續(xù)圖案191 10.6.4四方連續(xù)圖案193 10.7圖案設計練習194 第11章Illustrator CS5中文版POP廣告設計196 11.1POP廣告發(fā)展及其起因196 11.2POP廣告的概念197 11.3POP廣告的類型197 11.4POP廣告的功能198 11.5POP廣告的設計造型199 11.6POP廣告設計要求與制作過程202 11.7POP廣告發(fā)展趨勢203 11.8POP廣告設計案例203 11.8.1懸掛POP廣告吊旗203 11.8.2懸掛POP廣告吊牌205 11.8.3柜臺展示卡POP廣告 206 11.8.4地面貨架式POP廣告207 11.9POP廣告設計練習208 第12章Illustrator CS5書籍包裝設計209 12.1包裝設計的發(fā)展與分類209 12.1.1包裝的發(fā)展209 12.1.2包裝的分類211 12.2包裝設計的原則與要求213 12.2.1包裝設計的基本原則213 12.2.2包裝設計的基本要求214 12.3包裝設計構思215 12.3.1包裝設計構思的核心問題215 12.3.2包裝表現(xiàn)形式方面的構思216 12.3.3包裝其他方面的構思217 12.4包裝設計定位218 12.5包裝設計案例220 12.5.1軟包裝設計制作220 12.5.2紙盒包裝設計制作 221 12.5.3藥盒包裝設計制作224 12.5.4化妝品盒包裝設計制作228 12.6包裝設計練習230 第13章Photoshop CS5與Illustrator CS5 結合設計報紙廣告232 13.1報紙廣告的發(fā)展趨勢展望232 13.2報紙廣告的種類232 13.3報紙廣告的構成要素233 13.4報紙廣告語句的創(chuàng)意235 13.5報紙廣告的自身特點235 13.6報紙廣告的設計要素237 13.7報紙廣告的創(chuàng)意設計239 13.8報紙廣告的開型、版位和計價242 13.9報紙廣告案例244 13.9.1報紙半版廣告244 13.9.2報紙房地產(chǎn)1/4版廣告245 13.9.3報紙整版廣告246 13.9.4報紙15半通欄廣告248 13.10報紙廣告練習249 第14章Photoshop CS5與Illustrator CS5 結合設計樣本廣告250 14.1樣本廣告設計概述 250 14.2樣本廣告設計的功能特點252 14.3樣本廣告設計制作過程254 14.3.1樣本廣告封面設計要求254 14.3.2樣本廣告內(nèi)頁編排255 14.3.3開本紙張及工藝制作255 14.3.4樣本廣告流程256 14.4樣本廣告設計創(chuàng)意戰(zhàn)略256 14.5樣本廣告設計要點258 14.6樣本廣告案例259 14.6.1單頁“雅美達”樣本廣告259 14.6.2單頁“汽車”樣本廣告261 14.6.3對折“三味舒屋”樣本廣告264 14.6.4兩折“馨苑裝飾”樣本廣告266 14.7樣本廣告練習268 參考文獻269 附錄A彩圖271 附錄B案例281 附錄C學生作品289
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平面廣告設計-(第4版) 作者簡介

譚浩強，教授，我國著名計算機教育專家，計算機普及和高校計算機基礎教育開拓者之一，現(xiàn)任全國高校計算機基礎教育研究會會長。他創(chuàng)造了3個世界紀錄：（1）20年來他（及其合作者）共編著出版了140余部計算機著作，此外主編了300多部計算機書籍，是出版科技著作數(shù)量最多的人。（2）他編著和主編的書發(fā)行量近5000萬冊，是讀者最多的科技作家。（3）他和別人合作編著的《BASIC語言》發(fā)行了1250萬冊，創(chuàng)科技書籍發(fā)行量的世界紀錄。他善于用讀者容易理解的方法和語言說明復雜的概念。許多人認為他“開創(chuàng)了計算機書籍貼近大眾的新風”，為我國的計算機普及事業(yè)做出了重要的貢獻。

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