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當(dāng)代廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)系列教程廣告創(chuàng)意第3版

當(dāng)代廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)系列教程廣告創(chuàng)意第3版

出版社：中南大學(xué)出版社出版時(shí)間：2017-09-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 228
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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當(dāng)代廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)系列教程廣告創(chuàng)意第3版 版權(quán)信息

當(dāng)代廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)系列教程廣告創(chuàng)意第3版 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)是靠前出版的靠前柳究廣告創(chuàng)意的高校教材《廣告創(chuàng)意》的第三版，作者根據(jù)自己多年廣告創(chuàng)意的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究的體會(huì)，搶先發(fā)售建立了廣告創(chuàng)意課程的教學(xué)體系，并搶先發(fā)售對(duì)廣告創(chuàng)意提出了自己的界定。
作者以兩條線索來(lái)結(jié)構(gòu)本書(shū)的內(nèi)容：一條是執(zhí)行廣告創(chuàng)意流程的先后順序，另一條是廣告創(chuàng)意所要涉及的相關(guān)學(xué)科知識(shí)。通過(guò)兩條線索的交織將廣告創(chuàng)意理論和實(shí)踐的內(nèi)容予以有機(jī)的結(jié)合并融會(huì)貫通。
本書(shū)不僅對(duì)廣告創(chuàng)意的理論發(fā)展及其所賴(lài)以支撐的相關(guān)知識(shí)、廣告創(chuàng)意的絲策略和思維方式進(jìn)行了較為全面的梳理和論述，同時(shí)也對(duì)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)要素——語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)的創(chuàng)作理論和構(gòu)成要素予以詳細(xì)而深入的探討。
本書(shū)結(jié)構(gòu)完備、層次清晰、語(yǔ)言流暢、案例豐富，適合各類(lèi)高校廣告學(xué)、新聞傳播、視覺(jué)傳達(dá)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌策劃等專(zhuān)業(yè)的學(xué)生使用，同時(shí)也適合廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)與參考。

當(dāng)代廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)系列教程廣告創(chuàng)意第3版 目錄

**章 緒論 **節(jié) 廣告創(chuàng)意的定義 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的作用 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的分類(lèi) 第二章 廣告創(chuàng)意理論的流變 **節(jié) 早期的廣告創(chuàng)意理論 第二節(jié) 轉(zhuǎn)型期的廣告創(chuàng)意理論 第三節(jié) 整合期的廣告創(chuàng)意理論 第三章 廣告創(chuàng)意的目標(biāo)策略 **節(jié) 廣告目標(biāo)的概念 第二節(jié) 制訂廣告目標(biāo)的策略 第四章 廣告創(chuàng)意的基本策略 **節(jié) 創(chuàng)意應(yīng)該說(shuō)什么 第二節(jié) 目標(biāo)性策略——說(shuō)出目標(biāo) 第三節(jié) 承諾性策略——說(shuō)出利益 第四節(jié) 針對(duì)性策略——說(shuō)出對(duì)象 第五節(jié) 兼容性策略——說(shuō)出效果 第六節(jié) 整合性策略——說(shuō)出整合 第五章 廣告創(chuàng)意的思維方式 **節(jié) 創(chuàng)意思維概述 第二節(jié) 事實(shí)型思維方式 第三節(jié) 形象型思維方式 第四節(jié) 垂直型與水平型思維方式 第五節(jié) 放射型思維方式 第六節(jié) 頭腦風(fēng)暴式思維方法 第六章 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則 **節(jié) 好創(chuàng)意應(yīng)該怎么說(shuō) 第二節(jié) 簡(jiǎn)明性原則 第三節(jié) 通俗性原則 第四節(jié) 差異性原則 第五節(jié) 形象性原則 第六節(jié) 關(guān)聯(lián)性原則 第七節(jié) 真實(shí)性原則 第七章 廣告創(chuàng)意的文案創(chuàng)作 **節(jié) 印刷廣告的文案創(chuàng)作 第二節(jié) 廣播廣告的文案創(chuàng)作 第三節(jié) 影視廣告的創(chuàng)作 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的文案創(chuàng)作 第八章 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài) **節(jié) 曉之以理——示證形態(tài) 第二節(jié) 動(dòng)之以情——情感形態(tài) 第三節(jié) 寓教于樂(lè)——戲劇形態(tài) 第四節(jié) 移花接木——嫁接形態(tài) 第五節(jié) 鑒別知曉——比較形態(tài) 第六節(jié) 因果推進(jìn)——破立性的方法 第七節(jié) 生活片段——生活形態(tài) 第八節(jié) 傳達(dá)意象——形境形態(tài) 第九章 廣告創(chuàng)意的流程 **節(jié) 廣告創(chuàng)意的作業(yè)環(huán)節(jié) 第二節(jié) 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的提出 第三節(jié) 創(chuàng)意概念 第四節(jié) 創(chuàng)意主題的確立 第五節(jié) 創(chuàng)意表現(xiàn)的演繹 第六節(jié) 創(chuàng)意產(chǎn)生的過(guò)程 第七節(jié) 創(chuàng)意的測(cè)試與評(píng)估 第十章 廣告創(chuàng)意的執(zhí)行 **節(jié) 創(chuàng)意的初步表現(xiàn) 第二節(jié) 與客戶的溝通 第三節(jié) 創(chuàng)意的具體執(zhí)行 第四節(jié) 創(chuàng)意執(zhí)行的控制
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