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體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的廣告與新媒體管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787550434875
- 條形碼：9787550434875 ; 978-7-5504-3487-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的廣告與新媒體管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的廣告與新媒體管理》分為8個(gè)部分共20章，匯總了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下廣告管理與新媒體管理涉及的相關(guān)理論、原則、流程！ 扼w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的廣告與新媒體管理》在重新梳理和優(yōu)化上述內(nèi)容后，又嘗試著依照理論邏輯和管理流程的順序進(jìn)行分類與整合工作，將其細(xì)分為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的現(xiàn)代廣告管理、廣告的基本理論與原理、廣告策劃、廣告內(nèi)容、廣告媒體及其發(fā)展趨勢(shì)、廣告執(zhí)行、世界著名廣告公司以及整合營(yíng)銷的廣告策劃案例八大部分。每一部分前均設(shè)計(jì)了開篇的引導(dǎo)案例和內(nèi)容提示！ 扼w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的廣告與新媒體管理》的*后一部分通過(guò)一個(gè)真實(shí)的原創(chuàng)案例去總結(jié)和歸納體驗(yàn)式廣告與新媒體管理的一系列流程與方法，即如何將體驗(yàn)的元素用于市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位、主題提煉、廣告的表現(xiàn)與設(shè)計(jì)、新媒體的應(yīng)用與計(jì)劃等。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的廣告與新媒體管理 目錄
**部分 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的現(xiàn)代廣告管理
1 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)及其影響
1.1 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)
1.1.1 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生背景和實(shí)例解讀
1.1.2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨
1.1.3 顧客體驗(yàn)的構(gòu)成維度
1.2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的廣告趨勢(shì)
1.2.1 體驗(yàn)式廣告
1.2.2 廣告中對(duì)各種體驗(yàn)維度的運(yùn)用
1.2.3 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下廣告的發(fā)展趨勢(shì)
1.2.4 星巴克的體驗(yàn)營(yíng)銷廣告
1.2.5 《印象·劉三姐》的桂林漓江目的地廣告
本章小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)
2 體驗(yàn)的原理
2.1 我們的感覺器官
2.2 眼睛與視覺
2.2.1 視覺的原理和視覺特征
2.2.2 視覺特征的廣告應(yīng)用
2.3 耳朵與聽覺
2.3.1 聽覺的原理
2.3.2 聽覺特征的廣告應(yīng)用
2.4 舌頭與味覺
2.4.1 味覺的原理
2.4.2 味覺的特征
2.4.3 味覺特征的廣告應(yīng)用
2.5 鼻子與嗅覺
2.5.1 嗅覺的原理
2.5.2 嗅覺的特征
2.5.3 嗅覺特征的廣告應(yīng)用
2.6 膚覺
2.6.1 膚覺的原理
2.6.2 膚覺的特征
2.6.3 膚覺特征的廣告應(yīng)用
2.7 感官與體驗(yàn)
本章小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)
**部分 總結(jié)
……
第二部分 廣告的基本理論與原理
第三部分 廣告策劃
第四部分 廣告內(nèi)容
第五部分 廣告媒體及其發(fā)展趨勢(shì)
第六部分 廣告的執(zhí)行
第七部分 世界著名廣告公司
第八部分 整合營(yíng)銷的廣告策劃案例
1 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)及其影響
1.1 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)
1.1.1 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生背景和實(shí)例解讀
1.1.2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨
1.1.3 顧客體驗(yàn)的構(gòu)成維度
1.2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的廣告趨勢(shì)
1.2.1 體驗(yàn)式廣告
1.2.2 廣告中對(duì)各種體驗(yàn)維度的運(yùn)用
1.2.3 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下廣告的發(fā)展趨勢(shì)
1.2.4 星巴克的體驗(yàn)營(yíng)銷廣告
1.2.5 《印象·劉三姐》的桂林漓江目的地廣告
本章小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)
2 體驗(yàn)的原理
2.1 我們的感覺器官
2.2 眼睛與視覺
2.2.1 視覺的原理和視覺特征
2.2.2 視覺特征的廣告應(yīng)用
2.3 耳朵與聽覺
2.3.1 聽覺的原理
2.3.2 聽覺特征的廣告應(yīng)用
2.4 舌頭與味覺
2.4.1 味覺的原理
2.4.2 味覺的特征
2.4.3 味覺特征的廣告應(yīng)用
2.5 鼻子與嗅覺
2.5.1 嗅覺的原理
2.5.2 嗅覺的特征
2.5.3 嗅覺特征的廣告應(yīng)用
2.6 膚覺
2.6.1 膚覺的原理
2.6.2 膚覺的特征
2.6.3 膚覺特征的廣告應(yīng)用
2.7 感官與體驗(yàn)
本章小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)
**部分 總結(jié)
……
第二部分 廣告的基本理論與原理
第三部分 廣告策劃
第四部分 廣告內(nèi)容
第五部分 廣告媒體及其發(fā)展趨勢(shì)
第六部分 廣告的執(zhí)行
第七部分 世界著名廣告公司
第八部分 整合營(yíng)銷的廣告策劃案例
展開全部
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的廣告與新媒體管理 作者簡(jiǎn)介
艾進(jìn)，管理學(xué)博士，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后，副教授，碩士生導(dǎo)師，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任（2007-2010年），四川天府新區(qū)成都直管區(qū)宣傳策劃處、文化旅游處副處長(zhǎng)（主持工作）、旅游產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)（2015年至今），四川省旅游協(xié)會(huì)理事，成都市第十二屆青年委員會(huì)委員，中國(guó)物流協(xié)會(huì)專家，四川省養(yǎng)生旅游協(xié)會(huì)理事，四川省消費(fèi)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)理事，四川省政府文化產(chǎn)業(yè)專家組副組長(zhǎng)，成都市旅游專家，世界銀行國(guó)際金融公司CBDF認(rèn)證咨詢師，Alpha Chi美國(guó)國(guó)家大學(xué)學(xué)者研究協(xié)會(huì)終身榮譽(yù)會(huì)員，Delta Mu Delta美國(guó)國(guó)家工商管理協(xié)會(huì)終身榮譽(yù)會(huì)員，MuKappaTau美國(guó)國(guó)家市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)終身榮譽(yù)會(huì)員。主要研究方向：體驗(yàn)營(yíng)銷、游客行為、景區(qū)管理、文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)與管理！ ±钕却海拇佬g(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)碩士，任教于西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，主要教授廣告及傳媒管理課程，長(zhǎng)期從事企業(yè)廣告創(chuàng)意策劃、品牌設(shè)計(jì)工作，具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，參編教材《廣告原理與策劃》《廣告及傳媒管理》。
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