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廣告符號意義研究

作者：梁建飛
出版社：人民日報(bào)出版社出版時(shí)間：2018-08-01
開本： 25cm 頁數(shù)： 216頁
中 圖 價(jià):¥32.0(4.7折) 定價(jià)  ¥68.0 登錄后可看到會員價(jià)
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廣告符號意義研究 版權(quán)信息

廣告符號意義研究 本書特色

廣告?zhèn)鞑ブ?重要的莫不過“創(chuàng)意”二字。但“意”是如何“創(chuàng)”生的？
本書的主體內(nèi)容就是從符號視角詮釋廣告意義的生成，在微觀層面揭示廣告符號意義生成的內(nèi)在機(jī)制。符號與其指涉對象之間關(guān)系、符號與符號之間的關(guān)系是意義生成的基本線索。這些線索，在理論層面讓符號意義生成不再模糊神秘，在實(shí)踐層面也是頭腦風(fēng)暴中不讓創(chuàng)意從角落溜走的恢恢天網(wǎng)。本書另一個(gè)部分則是從宏觀方面，探索廣告符號意義與社會文化互文，從文化角度審視廣告文本符號編碼中暗藏的秘密。

廣告符號意義研究 內(nèi)容簡介

廣告?zhèn)鞑ブ?重要的莫不過“創(chuàng)意”二字。但“意”是如何“創(chuàng)”生的？ 本書的主體內(nèi)容就是從符號視角詮釋廣告意義的生成，在微觀層面揭示廣告符號意義生成的內(nèi)在機(jī)制。符號與其指涉對象之間關(guān)系、符號與符號之間的關(guān)系是意義生成的基本線索。這些線索，在理論層面讓符號意義生成不再模糊神秘，在實(shí)踐層面也是頭腦風(fēng)暴中不讓創(chuàng)意從角落溜走的恢恢天網(wǎng)。本書另一個(gè)部分則是從宏觀方面，探索廣告符號意義與社會文化互文，從文化角度審視廣告文本符號編碼中暗藏的秘密。

廣告符號意義研究 目錄

**章緒論
**節(jié)導(dǎo)言
一、技術(shù)實(shí)踐方向的廣告研究
二、社會文化方向的廣告研究
三、當(dāng)前廣告研究的困境及出路
四、廣告研究的符號學(xué)路徑
第二節(jié)符號學(xué)及廣告符號研究
一、國外符號學(xué)研究
二、國內(nèi)符號學(xué)研究
三、廣告符號研究
第三節(jié)廣告符號研究意義與主要內(nèi)容
一、研究意義
二、主要研究內(nèi)容

第二章符號與意義的再定義
**節(jié)符號的再定義
第二節(jié)符號的性質(zhì)
一、可感知性
二、可替代性
三、理據(jù)性與任意性
第三節(jié)符號的分類
一、語言、非語言二分法
二、皮爾斯的三分法
三、符號層級分類
第四節(jié)符號意義
一、意義理論
二、意義概念的界定
三、意義的本質(zhì)

第三章意指關(guān)系模式：廣告符號微觀意義
**節(jié)廣告符號意義
一、廣告符號意義鏈
二、廣告符號意義的特征
三、多義性及其錨定
第二節(jié)廣告符號的能指特征
一、多層化
二、熟悉化
三、差異化
四、迂回化
第三節(jié)廣告符號意指的關(guān)系模式
一、廣告符號與符號對象之間的關(guān)系
二、符號間關(guān)系

第四章形式與修辭：廣告符號風(fēng)格意義
**節(jié)格式塔心理學(xué)的研究
一、格式塔心理學(xué)派的主要觀點(diǎn)
二、格式塔心理學(xué)美學(xué)
第二節(jié)感覺判斷值的同級延伸
第三節(jié)廣告符號修辭
一、反復(fù)
二、夸張
三、引用
四、仿擬
五、雙關(guān)
六、比擬
七、對比
八、排比

第五章從文本到文化：廣告符號宏觀意義生產(chǎn)
**節(jié)從文本到文化
一、文本與文化的關(guān)系
二、廣告文本形成文化的過程
第二節(jié)廣告符號中的意識形態(tài)
一、意識形態(tài)主要理論
二、廣告符號的意識形態(tài)作用機(jī)制
三、廣告符號與消費(fèi)主義意識形態(tài)
第三節(jié)廣告符號的造夢機(jī)制
一、廣告符號的精神分析
二、廣告符號的擬態(tài)環(huán)境與“夢境”
三、夢與夢的機(jī)制
四、廣告造夢機(jī)制
五、廣告符號中社會群體潛意識投射

參考文獻(xiàn)
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廣告符號意義研究 作者簡介

梁建飛，廣告學(xué)博士，蘇州科技大學(xué)傳媒與視覺藝術(shù)學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。先后畢業(yè)于蘇州大學(xué)文學(xué)院新聞廣告專業(yè)(現(xiàn)傳媒學(xué)院廣告系)與中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院。主要研究廣告?zhèn)鞑ブ械囊曈X編碼與符意生成機(jī)制。在《裝飾》《新聞界》《出版科學(xué)》等核心期刊發(fā)表相關(guān)論文近20篇。主持教育部人文社科青年基金項(xiàng)目“從文本到文化：廣告符號意義研究”、江蘇省高校哲學(xué)社科項(xiàng)目“新媒體語境下的品牌傳播策略”、蘇州市社會科學(xué)基金項(xiàng)目“新媒體語境下蘇州城市形象傳播策略”等。

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