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小程序電商-自媒體快速變現(xiàn)新風口 版權(quán)信息
- ISBN：9787302508007
- 條形碼：9787302508007 ; 978-7-302-50800-7
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
小程序電商-自媒體快速變現(xiàn)新風口 本書特色
本書全面提供小程序運營技巧和案例。 一條是技巧線：不懂小程序？本書教你快速從入門到精通！ 一條是案例線：怎么來營銷？全程案例教你從外行成高手！ 八大運營方法，從風格、內(nèi)容、渠道、平臺、營銷、思維，品牌、用戶著手，助你成為小程序運營高手！ 自媒體、自明星時代，新的風口和大勢，助您打造屬于自己的自電商平臺，多種方法幫你快速盈利變現(xiàn)！
小程序電商-自媒體快速變現(xiàn)新風口 內(nèi)容簡介
如果你已經(jīng)錯過微信從1億到10億的紅利，那一定不要再錯過小程序了，目前小程序的日活躍用戶數(shù)已達2億。在抵達10億之時，小程序成長的空間，也是你電商平臺獲利變現(xiàn)的空間。 本書通過十大專題內(nèi)容，從小程序電商的機遇、成本、風格講起，深入分析如何進行內(nèi)容生產(chǎn)、渠道布局、平臺打造、營銷方法，以及場景思維、品牌塑造、用戶獲取、變現(xiàn)技巧，全方位幫助您快速抓住小程序電商這一變現(xiàn)新風口，成為小程序的紅利贏家。 本書不僅適用于毫無經(jīng)驗的小程序自媒體運營人員，幫助其快速進入角色，增加運營經(jīng)驗；也適用于難以變現(xiàn)的自媒體運營者，助其借助小程序快速賺取一桶金；還適用于對小程序及小程序自媒體運營感興趣的人士，使其輕松掌握運營技巧，獲得意想不到的收獲。
小程序電商-自媒體快速變現(xiàn)新風口 目錄
第1章自制造機遇：零成本打造你的電商平臺 1
1.1 關(guān)于本書你不得不知的四點 2
1.1.1 讀者定位：哪些人應該看這本書 2
1.1.2 內(nèi)容定位：這本書寫了什么 3
1.1.3 特色定位：給你閱讀本書的理由 4
1.1.4 寫作思路：結(jié)構(gòu)清晰，一看就能懂 4
1.2 閱讀本書前必須了解的問題 5
1.2.1 小程序電商是什么？ 5
1.2.2 什么是小程序自媒體電商？ 6
1.2.3 小程序自媒體電商憑什么成為變現(xiàn)新風口？ 7
1.3 1小時之內(nèi)擁有你的小程序號 9
1.3.1 只要有想法你就可以注冊 9
1.3.2 看看你在哪里注冊更方便 10
1.3.3 這樣做可以更快地完成注冊 14
1.3.4 有幾種信息還得仔細填寫 19
1.4 也許開發(fā)小程序不用花一分錢 21
1.4.1 一鍵生成：零成本打造小程序 21
1.4.2 自行設計：親自踐行你的想法 23
1.4.3 外包開發(fā)：把專業(yè)的事交給專業(yè)人員 26
第2章 自風格打造：你就是顏色不一樣的煙火 28
2.1 個性的自媒體電商往往更容易脫穎而出 29
2.1.1 個性就是小程序自媒體電商的標簽 29
2.1.2 自媒體電商要想制勝，還得有個性 31
2.1.3 個性把自媒體電商的招牌擦得更亮 32
2.2 個性設計是建立在官方規(guī)則要求基礎上的 34
2.2.1 操作要暢通無阻 35
2.2.2 導航要清晰明確 36
2.2.3 重點要突出顯示 38
2.2.4 主次操作要分清 39
2.2.5 頁面規(guī)范要遵守 40
2.2.6 異常情況要解決 46
2.3 個性小程序電商平臺，還得這樣來定制 47
2.3.1 擅長什么就提供什么服務 47
2.3.2 符合瀏覽習慣，看得更舒服 49
2.3.3 提供對用戶有用處的功能 51
2.3.4 為用戶提供意見表達入口 52
2.3.5 升級更新，讓好變得更好 53
第3章 自內(nèi)容生產(chǎn)：成就王者段位小程序電商 55
3.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還得從這幾個方面來打造 56
3.1.1 觸動人心的文字 56
3.1.2 令人愉悅的圖片 58
3.1.3 感染力強的音頻 60
3.1.4 吸睛無數(shù)的視頻 62
3.2 你可能不知道的內(nèi)容打造捷徑 64
3.2.1 融入感情，打造有溫度的內(nèi)容 64
3.2.2 力求真實，更容易讓用戶認同 66
3.2.3 制造驚喜，增加用戶的好感度 68
3.2.4 適度包裝，內(nèi)容提升一個段位 69
3.2.5 用戶自產(chǎn)，用戶也可生成內(nèi)容 71
3.2.6 培養(yǎng)習慣，促進用戶自覺使用 73
3.2.7 測試調(diào)整，尋找未來內(nèi)容方向 75
3.2.8 長期定位，為運營指明總方向 77
第4章自入口渠道：再小的流量也能匯成江河 81
4.1 微信和微信群誰都用得上的引流入口 82
4.1.1 亮出自己的二維碼 82
4.1.2 借用聊天告訴好友 83
4.1.3 聊天信息記錄留存 85
4.1.4 下拉聊天入口即現(xiàn) 87
4.1.5 知道名字就可進入 88
4.2 關(guān)聯(lián)微信公眾號額外可擁有幾個入口 90
4.2.1 關(guān)聯(lián)之后通知用戶 90
4.2.2 圖文消息來個鏈接 92
4.2.3 菜單欄可直接跳轉(zhuǎn) 96
4.2.4 介紹界面互相進入 98
4.2.5 落地頁可廣而告之 100
4.3 附近的小程序讓入口出現(xiàn)在用戶附近 102
4.3.1 位于用戶附近就是入口 102
4.3.2 分類版塊讓入口更精準 103
4.4 除了微信之外，你還需用到這些入口 105
4.4.1 在應用商店介紹中提供入口 105
4.4.2 Wi-Fi推薦一鍵連接小程序 107
4.4.3 分享APP呈現(xiàn)小程序入口 109
第5章自媒體平臺：把你的小程序告訴全世界 112
5.1 不知道這些，別說你懂自媒體平臺 113
5.1.1 自媒體平臺原來是這么個東西 113
5.1.2 自媒體平臺為什么值得用心做 114
5.1.3 自媒體平臺當然也不是完美的 115
5.2 說到自媒體平臺，一定少不了它們 116
5.2.1 微信平臺：千億級的社交富礦 116
5.2.2 微博平臺：粉絲捧場一呼萬應 120
5.2.3 QQ平臺：好友助力裂變傳播 123
5.2.4 貼吧平臺：帖子就是獲客引子 126
5.2.5 問答平臺：是答疑，也是推廣 127
5.2.6 視頻平臺：直觀造就出感染力 129
5.2.7 直播平臺：話題就是傳播價值 130
5.2.8 音頻平臺：語言力量超乎想象 132
第6章 自營銷方法：前景和“錢景”盡在手中 136
6.1 自媒體營銷的過去和今生 137
6.1.1 自媒體營銷發(fā)展情況全覽 137
6.1.2 有沒有價值，事實說了算 138
6.1.3 自媒體營銷發(fā)展方向預測 140
6.2 找到更適合你的營銷方向 142
6.2.1 通過娛樂提升品質(zhì) 142
6.2.2 主動引領(lǐng)潮流風尚 143
6.2.3 打造特色凸顯個性 145
6.2.4 重點服務特定用戶 147
6.3 自媒體電商營銷技巧盤點 148
6.3.1 社交營銷：學著成為一個網(wǎng)紅 148
6.3.2 文案營銷：創(chuàng)意表達效果倍增 151
6.3.3 活動營銷：造勢讓用戶看過來 152
6.3.4 口碑營銷：好評如潮口口相傳 154
6.3.5 饑餓營銷：控制數(shù)量有價無市 156
6.3.6 話題營銷：結(jié)合熱點，凸顯價值 158
6.3.7 借力營銷：借助外力推廣增益 160
6.3.8 用戶營銷：針對需求精準宣傳 161
第7章自場景思維：給用戶提供一個消費理由 163
7.1 連接時代，場景思維帶來商業(yè)的重塑 164
7.1.1 這就是他們說的場景思維 164
7.1.2 場景已成為商業(yè)必爭之地 167
7.1.3 場景應用還得抓消費痛點 170
7.1.4 整個銷售過程皆可造場景 173
7.1.5 場景的構(gòu)建其實有法可循 174
7.2 場景營造，用場景直接連接用戶需求 176
7.2.1 設計場景得用上場景思維 177
7.2.2 描述需求場景讓用戶看到 180
7.2.3 場景也能成為消費的入口 182
7.2.4 用數(shù)據(jù)增加場景的說服力 183
7.2.5 場景創(chuàng)新尋找新獲客模式 185
7.3 把握搜索場景，快速提升小程序排名 187
7.3.1 熱點關(guān)鍵詞增加曝光機會 188
7.3.2 關(guān)鍵詞需要更多出場機會 189
7.3.3 通過關(guān)鍵詞定義擦亮招牌 190
7.3.4 用鏈接讓小程序觸手可及 194
7.3.5 借助口碑迎來使用率暴增 196
第8章自品牌塑造：名號叫得響，不選你選誰 198
8.1 品牌是自媒體電商實力的直接證明 199
8.1.1 自媒體品牌就是利益 199
8.1.2 自媒體品牌需要個性 200
8.1.3 自媒體品牌等于文化 201
8.2 品牌是自媒體企業(yè)文化的直觀體現(xiàn) 202
8.2.1 品牌是自媒體企業(yè)團隊精神的彰顯 203
8.2.2 品牌是自媒體企業(yè)服務質(zhì)量的折射 204
8.2.3 品牌是自媒體企業(yè)文化層次的說明 206
8.3 品牌是自媒體電商運營的終極目標 207
8.3.1 品牌是自媒體電商的運營核心 208
8.3.2 品牌是自媒體電商的增值資本 209
8.3.3 品牌是自媒體電商的地位追求 212
8.4 自媒體品牌的打造需要制定正確戰(zhàn)略 213
8.4.1 利用互聯(lián)網(wǎng)思維營造自媒體口碑 214
8.4.2 借助互聯(lián)網(wǎng)尋找品牌的營造方案 215
8.4.3 滿足需求讓產(chǎn)品獲得持久競爭力 217
第9章 自用戶獲。汉纬盥啡顺刹涣似脚_粉絲 219
9.1 要獲得用戶，先得知道用戶長什么樣 220
9.1.1 給用戶來畫個素描 220
9.1.2 用戶畫像用處何在 221
9.1.3 要想畫好，得用技巧 222
9.2 打造極致體驗，把路人變成忠實用戶 224
9.2.1 優(yōu)質(zhì)服務提高用戶印象分 224
9.2.2 邀請用戶共同設計小程序 226
9.2.3 學習成功經(jīng)驗，為我所用 231
9.2.4 獨特創(chuàng)意，制造新鮮體驗 233
9.2.5 個性內(nèi)容，營造特色體驗 235
9.2.6 潮流元素，迎合時代需求 237
9.3 把握留存技巧，將用戶變成平臺粉絲 238
9.3.1 簽到有獎，提升登錄頻率 239
9.3.2 積分獎勵，提供額外價值 241
9.3.3 任務獎勵，增加使用時間 244
9.3.4 適度讓利，用小舍換大得 245
9.3.5 等級服務，讓用戶花得值 248
9.3.6 善用社交，促成二次消費 251
9.3.7 多做活動，增加使用時間 253
9.3.8 贈送福利，牢牢拴住用戶 255
第10章自變現(xiàn)技巧：年賺上千萬不是夢 259
10.1 小程序＋電商：只要有銷量，就有收入 260
10.1.1 借用他人平臺的流量 260
10.1.2 打造自己的電商平臺 262
10.1.3 出售卡片先把錢賺了 264
10.1.4 線上購買線下直接取 266
10.2 小程序＋付費：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不怕賺不到錢 268
10.2.1 會員費，積少也能成多 268
10.2.2 開設課程向?qū)W員收費 271
10.2.3 用干貨打造付費內(nèi)容 272
10.3 小程序＋直播：不買東西同樣也能獲利 274
10.3.1 粉絲的禮物就是收入 274
10.3.2 充當電商平臺導購員 277
10.3.3 直播和廣告兩不耽誤 278
10.4 小程序＋其他：年賺上千萬其實很簡單 281
10.4.1 向用戶提供有償服務 281
10.4.2 以融資實現(xiàn)曲線變現(xiàn) 283
10.4.3 IP標簽打造“錢”力 284
1.1 關(guān)于本書你不得不知的四點 2
1.1.1 讀者定位：哪些人應該看這本書 2
1.1.2 內(nèi)容定位：這本書寫了什么 3
1.1.3 特色定位：給你閱讀本書的理由 4
1.1.4 寫作思路：結(jié)構(gòu)清晰，一看就能懂 4
1.2 閱讀本書前必須了解的問題 5
1.2.1 小程序電商是什么？ 5
1.2.2 什么是小程序自媒體電商？ 6
1.2.3 小程序自媒體電商憑什么成為變現(xiàn)新風口？ 7
1.3 1小時之內(nèi)擁有你的小程序號 9
1.3.1 只要有想法你就可以注冊 9
1.3.2 看看你在哪里注冊更方便 10
1.3.3 這樣做可以更快地完成注冊 14
1.3.4 有幾種信息還得仔細填寫 19
1.4 也許開發(fā)小程序不用花一分錢 21
1.4.1 一鍵生成：零成本打造小程序 21
1.4.2 自行設計：親自踐行你的想法 23
1.4.3 外包開發(fā)：把專業(yè)的事交給專業(yè)人員 26
第2章 自風格打造：你就是顏色不一樣的煙火 28
2.1 個性的自媒體電商往往更容易脫穎而出 29
2.1.1 個性就是小程序自媒體電商的標簽 29
2.1.2 自媒體電商要想制勝，還得有個性 31
2.1.3 個性把自媒體電商的招牌擦得更亮 32
2.2 個性設計是建立在官方規(guī)則要求基礎上的 34
2.2.1 操作要暢通無阻 35
2.2.2 導航要清晰明確 36
2.2.3 重點要突出顯示 38
2.2.4 主次操作要分清 39
2.2.5 頁面規(guī)范要遵守 40
2.2.6 異常情況要解決 46
2.3 個性小程序電商平臺，還得這樣來定制 47
2.3.1 擅長什么就提供什么服務 47
2.3.2 符合瀏覽習慣，看得更舒服 49
2.3.3 提供對用戶有用處的功能 51
2.3.4 為用戶提供意見表達入口 52
2.3.5 升級更新，讓好變得更好 53
第3章 自內(nèi)容生產(chǎn)：成就王者段位小程序電商 55
3.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還得從這幾個方面來打造 56
3.1.1 觸動人心的文字 56
3.1.2 令人愉悅的圖片 58
3.1.3 感染力強的音頻 60
3.1.4 吸睛無數(shù)的視頻 62
3.2 你可能不知道的內(nèi)容打造捷徑 64
3.2.1 融入感情，打造有溫度的內(nèi)容 64
3.2.2 力求真實，更容易讓用戶認同 66
3.2.3 制造驚喜，增加用戶的好感度 68
3.2.4 適度包裝，內(nèi)容提升一個段位 69
3.2.5 用戶自產(chǎn)，用戶也可生成內(nèi)容 71
3.2.6 培養(yǎng)習慣，促進用戶自覺使用 73
3.2.7 測試調(diào)整，尋找未來內(nèi)容方向 75
3.2.8 長期定位，為運營指明總方向 77
第4章自入口渠道：再小的流量也能匯成江河 81
4.1 微信和微信群誰都用得上的引流入口 82
4.1.1 亮出自己的二維碼 82
4.1.2 借用聊天告訴好友 83
4.1.3 聊天信息記錄留存 85
4.1.4 下拉聊天入口即現(xiàn) 87
4.1.5 知道名字就可進入 88
4.2 關(guān)聯(lián)微信公眾號額外可擁有幾個入口 90
4.2.1 關(guān)聯(lián)之后通知用戶 90
4.2.2 圖文消息來個鏈接 92
4.2.3 菜單欄可直接跳轉(zhuǎn) 96
4.2.4 介紹界面互相進入 98
4.2.5 落地頁可廣而告之 100
4.3 附近的小程序讓入口出現(xiàn)在用戶附近 102
4.3.1 位于用戶附近就是入口 102
4.3.2 分類版塊讓入口更精準 103
4.4 除了微信之外，你還需用到這些入口 105
4.4.1 在應用商店介紹中提供入口 105
4.4.2 Wi-Fi推薦一鍵連接小程序 107
4.4.3 分享APP呈現(xiàn)小程序入口 109
第5章自媒體平臺：把你的小程序告訴全世界 112
5.1 不知道這些，別說你懂自媒體平臺 113
5.1.1 自媒體平臺原來是這么個東西 113
5.1.2 自媒體平臺為什么值得用心做 114
5.1.3 自媒體平臺當然也不是完美的 115
5.2 說到自媒體平臺，一定少不了它們 116
5.2.1 微信平臺：千億級的社交富礦 116
5.2.2 微博平臺：粉絲捧場一呼萬應 120
5.2.3 QQ平臺：好友助力裂變傳播 123
5.2.4 貼吧平臺：帖子就是獲客引子 126
5.2.5 問答平臺：是答疑，也是推廣 127
5.2.6 視頻平臺：直觀造就出感染力 129
5.2.7 直播平臺：話題就是傳播價值 130
5.2.8 音頻平臺：語言力量超乎想象 132
第6章 自營銷方法：前景和“錢景”盡在手中 136
6.1 自媒體營銷的過去和今生 137
6.1.1 自媒體營銷發(fā)展情況全覽 137
6.1.2 有沒有價值，事實說了算 138
6.1.3 自媒體營銷發(fā)展方向預測 140
6.2 找到更適合你的營銷方向 142
6.2.1 通過娛樂提升品質(zhì) 142
6.2.2 主動引領(lǐng)潮流風尚 143
6.2.3 打造特色凸顯個性 145
6.2.4 重點服務特定用戶 147
6.3 自媒體電商營銷技巧盤點 148
6.3.1 社交營銷：學著成為一個網(wǎng)紅 148
6.3.2 文案營銷：創(chuàng)意表達效果倍增 151
6.3.3 活動營銷：造勢讓用戶看過來 152
6.3.4 口碑營銷：好評如潮口口相傳 154
6.3.5 饑餓營銷：控制數(shù)量有價無市 156
6.3.6 話題營銷：結(jié)合熱點，凸顯價值 158
6.3.7 借力營銷：借助外力推廣增益 160
6.3.8 用戶營銷：針對需求精準宣傳 161
第7章自場景思維：給用戶提供一個消費理由 163
7.1 連接時代，場景思維帶來商業(yè)的重塑 164
7.1.1 這就是他們說的場景思維 164
7.1.2 場景已成為商業(yè)必爭之地 167
7.1.3 場景應用還得抓消費痛點 170
7.1.4 整個銷售過程皆可造場景 173
7.1.5 場景的構(gòu)建其實有法可循 174
7.2 場景營造，用場景直接連接用戶需求 176
7.2.1 設計場景得用上場景思維 177
7.2.2 描述需求場景讓用戶看到 180
7.2.3 場景也能成為消費的入口 182
7.2.4 用數(shù)據(jù)增加場景的說服力 183
7.2.5 場景創(chuàng)新尋找新獲客模式 185
7.3 把握搜索場景，快速提升小程序排名 187
7.3.1 熱點關(guān)鍵詞增加曝光機會 188
7.3.2 關(guān)鍵詞需要更多出場機會 189
7.3.3 通過關(guān)鍵詞定義擦亮招牌 190
7.3.4 用鏈接讓小程序觸手可及 194
7.3.5 借助口碑迎來使用率暴增 196
第8章自品牌塑造：名號叫得響，不選你選誰 198
8.1 品牌是自媒體電商實力的直接證明 199
8.1.1 自媒體品牌就是利益 199
8.1.2 自媒體品牌需要個性 200
8.1.3 自媒體品牌等于文化 201
8.2 品牌是自媒體企業(yè)文化的直觀體現(xiàn) 202
8.2.1 品牌是自媒體企業(yè)團隊精神的彰顯 203
8.2.2 品牌是自媒體企業(yè)服務質(zhì)量的折射 204
8.2.3 品牌是自媒體企業(yè)文化層次的說明 206
8.3 品牌是自媒體電商運營的終極目標 207
8.3.1 品牌是自媒體電商的運營核心 208
8.3.2 品牌是自媒體電商的增值資本 209
8.3.3 品牌是自媒體電商的地位追求 212
8.4 自媒體品牌的打造需要制定正確戰(zhàn)略 213
8.4.1 利用互聯(lián)網(wǎng)思維營造自媒體口碑 214
8.4.2 借助互聯(lián)網(wǎng)尋找品牌的營造方案 215
8.4.3 滿足需求讓產(chǎn)品獲得持久競爭力 217
第9章 自用戶獲。汉纬盥啡顺刹涣似脚_粉絲 219
9.1 要獲得用戶，先得知道用戶長什么樣 220
9.1.1 給用戶來畫個素描 220
9.1.2 用戶畫像用處何在 221
9.1.3 要想畫好，得用技巧 222
9.2 打造極致體驗，把路人變成忠實用戶 224
9.2.1 優(yōu)質(zhì)服務提高用戶印象分 224
9.2.2 邀請用戶共同設計小程序 226
9.2.3 學習成功經(jīng)驗，為我所用 231
9.2.4 獨特創(chuàng)意，制造新鮮體驗 233
9.2.5 個性內(nèi)容，營造特色體驗 235
9.2.6 潮流元素，迎合時代需求 237
9.3 把握留存技巧，將用戶變成平臺粉絲 238
9.3.1 簽到有獎，提升登錄頻率 239
9.3.2 積分獎勵，提供額外價值 241
9.3.3 任務獎勵，增加使用時間 244
9.3.4 適度讓利，用小舍換大得 245
9.3.5 等級服務，讓用戶花得值 248
9.3.6 善用社交，促成二次消費 251
9.3.7 多做活動，增加使用時間 253
9.3.8 贈送福利，牢牢拴住用戶 255
第10章自變現(xiàn)技巧：年賺上千萬不是夢 259
10.1 小程序＋電商：只要有銷量，就有收入 260
10.1.1 借用他人平臺的流量 260
10.1.2 打造自己的電商平臺 262
10.1.3 出售卡片先把錢賺了 264
10.1.4 線上購買線下直接取 266
10.2 小程序＋付費：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不怕賺不到錢 268
10.2.1 會員費，積少也能成多 268
10.2.2 開設課程向?qū)W員收費 271
10.2.3 用干貨打造付費內(nèi)容 272
10.3 小程序＋直播：不買東西同樣也能獲利 274
10.3.1 粉絲的禮物就是收入 274
10.3.2 充當電商平臺導購員 277
10.3.3 直播和廣告兩不耽誤 278
10.4 小程序＋其他：年賺上千萬其實很簡單 281
10.4.1 向用戶提供有償服務 281
10.4.2 以融資實現(xiàn)曲線變現(xiàn) 283
10.4.3 IP標簽打造“錢”力 284
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小程序電商-自媒體快速變現(xiàn)新風口 作者簡介
羅曼， 三一集團新媒體事業(yè)部負責人之一。多年傳統(tǒng)電商、微信電商、自媒體電商運營實戰(zhàn)經(jīng)驗。熟悉一整套小程序電商平臺的開發(fā)、運營、營銷、變現(xiàn)。 指導過多家公司小程序和自媒體的開發(fā)，從前期調(diào)研到初期設計，從內(nèi)容生產(chǎn)到測試運營，特別是用戶的變現(xiàn)，有著系統(tǒng)完整的方案。 擅長用戶的拉新、促活、留存、付費，還有整體的平臺運營、渠道運營、活動運營、獲利運營，幫助從零開始經(jīng)營的你快速成長。
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