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新媒體廣告規(guī)制研究

新媒體廣告規(guī)制研究

出版社:南京大學(xué)出版社出版時(shí)間:2018-08-01
開本: 24cm 頁數(shù): 494頁
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥51.8(3.5折) 定價(jià)  ¥148.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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新媒體廣告規(guī)制研究 版權(quán)信息

  • ISBN:9787305201257
  • 條形碼:9787305201257 ; 978-7-305-20125-7
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

新媒體廣告規(guī)制研究 內(nèi)容簡介

本書以英美等現(xiàn)代西方發(fā)達(dá)國家的廣告規(guī)制發(fā)展為敘述起點(diǎn), 分析了西方現(xiàn)代廣告制度的形成與得失, 以此為參考系, 觀照處于廣泛深入進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的我國廣告規(guī)制的建設(shè), 展示了我國新媒體廣告規(guī)制的發(fā)展前景。

新媒體廣告規(guī)制研究 目錄

緒論 **節(jié) 研究背景、問題與意義 一、研究背景 二、研究問題 三、研究意義 第二節(jié) 研究文獻(xiàn)與成果綜述 一、中外學(xué)術(shù)史回顧 二、主要學(xué)術(shù)爭鳴 三、重要概念界定 第三節(jié) 研究方法與理論架構(gòu) 一、研究方法 二、研究架構(gòu) 三、創(chuàng)新與局限 **章 變革與解析:新媒體廣告的傳播形態(tài)與特征 **節(jié) 新媒體與新媒體廣告 一、新媒體的基本概念與定義 二、新媒體廣告的主要內(nèi)涵 第二節(jié) 新媒體廣告的分類與形態(tài) 一、新媒體廣告的一般分類 二、新媒體廣告的主要形態(tài) 第三節(jié) 新媒體廣告的特征 一、廣告的運(yùn)作理念發(fā)生異化 二、廣告的業(yè)務(wù)模式出現(xiàn)激變 三、廣告的媒體形態(tài)呈多樣化 四、廣告的傳播去中心化 五、廣告的內(nèi)容棄形式化 第二章 競合與均衡:廣告他律與自律監(jiān)管的協(xié)同互動(dòng) **節(jié) 廣告規(guī)制中他律與自律的辯證關(guān)系 一、他律規(guī)制的管理優(yōu)勢與監(jiān)管困難 二、自律規(guī)制的理論基礎(chǔ)與優(yōu)劣勢分析 三、廣告他律與自律相互補(bǔ)充與促進(jìn) 第二節(jié) 廣告自律的體系與有效性研究 一、廣告自律的體系與管理差異 二、提高廣告自律有效性的代表性觀點(diǎn) 三、廣告自律在新媒體時(shí)代的有效性 第三節(jié) 他律規(guī)制對(duì)新媒體廣告自律的影響 一、政府對(duì)頒布新媒體廣告規(guī)制態(tài)度謹(jǐn)慎 二、政府介入新媒體廣告管制有利于行業(yè)健康發(fā)展 三、他律規(guī)制促進(jìn)了新媒體廣告自律監(jiān)管效果的發(fā)揮 第三章 傳承與嬗變:媒體時(shí)代變遷背景下廣告行業(yè)協(xié)會(huì)的自律監(jiān)管 **節(jié) 傳統(tǒng)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)在新媒體時(shí)代應(yīng)需而變 一、增設(shè)監(jiān)管新媒體廣告的部門 二、制定或修訂適于新媒體廣告的自律規(guī)制 三、加強(qiáng)對(duì)新媒體廣告管理的研究 第二節(jié) 新媒體廣告行業(yè)協(xié)會(huì)具有后來居上的監(jiān)管優(yōu)勢 一、設(shè)立了更為細(xì)化的監(jiān)管部門 二、制定了涵蓋內(nèi)容廣泛的自律規(guī)范 三、注重探索新問題的解決方案 第三節(jié) 新媒體廣告監(jiān)管的困難促使各協(xié)會(huì)間加強(qiáng)合作 一、新媒體時(shí)代廣告行業(yè)協(xié)會(huì)自律聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生 二、新媒體廣告自律聯(lián)盟的三種主要監(jiān)管方式 第四節(jié) 新媒體時(shí)代廣告行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)管的新重點(diǎn) 一、制定在線行為廣告的自律規(guī)范 二、注重網(wǎng)絡(luò)隱私與用戶數(shù)據(jù)保護(hù) 三、謹(jǐn)防在線廣告病毒欺詐 四、加強(qiáng)對(duì)數(shù)字廣告的有效管理 第四章 利益與選擇:新媒體時(shí)代廣告主內(nèi)化自律規(guī)范以贏得信任 **節(jié) 新媒體時(shí)代西方廣告主自律的動(dòng)因分析 一、廣告主的媒體使用偏好正在發(fā)生改變 二、堅(jiān)守道德基礎(chǔ)上追求利益有望實(shí)現(xiàn)雙贏 三、廣告主自律的價(jià)值與所受到的外部管制 第二節(jié) 國際領(lǐng)先品牌的在線廣告自律實(shí)踐 一、侵犯在線隱私成為廣告主的難解問題 二、不斷更新隱私政策以加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的保護(hù) 三、廣告主自律的努力與遭受的質(zhì)疑 第三節(jié) 新媒體時(shí)代重點(diǎn)行業(yè)廣告主的自律規(guī)制與實(shí)踐 一、食品行業(yè)加強(qiáng)在新廣告?zhèn)鞑リ嚨刂械淖杂X性 二、競價(jià)排名廣告打破了藥品行業(yè)的“誠信協(xié)議 三、社交媒體中煙酒廣告主的“越界”與自律努力 第五章 責(zé)任與擔(dān)當(dāng):數(shù)字互動(dòng)媒體平臺(tái)的資源控制與廣告把關(guān) **節(jié) 基于數(shù)字互動(dòng)媒體平臺(tái)廣告的誕生與發(fā)展 一、新媒體時(shí)代數(shù)字互動(dòng)廣告市場方興未艾 二、數(shù)字互動(dòng)媒體為新廣告發(fā)展搭建有利的平臺(tái) 三、數(shù)字互動(dòng)媒體與廣告主結(jié)成共榮發(fā)展體 第二節(jié) 數(shù)字互動(dòng)媒體平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展中的力量博弈 一、數(shù)字互動(dòng)廣告探索中出現(xiàn)的摩擦與爭議 二、企業(yè)追逐私利與實(shí)現(xiàn)社會(huì)公利間的矛盾 三、外部影響激發(fā)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)健全內(nèi)部規(guī)范 第三節(jié) 數(shù)字互動(dòng)媒體平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)廣告的自我審查與監(jiān)管 一、不斷制定、完善新媒體廣告的自律規(guī)制 二、通過認(rèn)證方式實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主的有效約束 三、收緊對(duì)平臺(tái)上廣告?zhèn)鞑サ目刂婆c管理權(quán) 第六章 輿論與制衡:公眾的監(jiān)督權(quán)利作為一種外部制約力量 **節(jié) 新媒體時(shí)代公共話語權(quán)利的增強(qiáng) 一、美英商業(yè)言論自由權(quán)利的實(shí)現(xiàn)過程 二、商業(yè)言論自由權(quán)利在新媒體時(shí)代的延伸 三、公共領(lǐng)域的話語權(quán)力與輿論的影響力 第二節(jié) 公共輿論助推新媒體廣告行業(yè)自律 一、網(wǎng)絡(luò)輿論的生成方式與信息擴(kuò)散的路徑 二、輿論監(jiān)督新媒體廣告的來源與構(gòu)成 三、公共輿論監(jiān)督新媒體廣告的主要方式 第三節(jié) 公共輿論對(duì)新媒體廣告的制衡作用 一、保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益與利益 二、促使廣告主做出及時(shí)回應(yīng) 三、抵制行業(yè)內(nèi)的不公平競爭 四、維護(hù)社會(huì)主流價(jià)值觀念與道德規(guī)范 第七章 共生與互動(dòng):新媒體廣告規(guī)制與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng) 一、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)研究的緣起、演進(jìn)與問題 二、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)涵與特質(zhì) 三、新媒體廣告是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分 第二節(jié) 新媒體廣告規(guī)制影響網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行 一、行業(yè)他律對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行的作用 二、行業(yè)自律對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行的影響 第三節(jié) 以新媒體廣告規(guī)制促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)展 一、新媒體廣告規(guī)制對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)之主體品質(zhì)的提升 二、新媒體廣告規(guī)制對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)之客體內(nèi)涵的優(yōu)化 三、新媒體廣告規(guī)制對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)之載體活動(dòng)的推進(jìn) 第八章 潮流與碰撞:新媒體廣告規(guī)制與全球化及其文化沖突 **節(jié) 新媒體廣告規(guī)制與全球化 一、新媒體廣告規(guī)制全球化的內(nèi)外動(dòng)因 二、新媒體廣告規(guī)制全球化的主要潮流 三、新媒體廣告規(guī)制全球化的負(fù)面問題 第二節(jié) 新媒體廣告規(guī)制的國際合作 一、新媒體廣告規(guī)制國際合作的意義 二、新媒體廣告規(guī)制國際合作的渠道 三、新媒體廣告規(guī)制國際合作的隱憂 第三節(jié) 新媒體廣告規(guī)制在全球化中的文化沖突 一、新媒體廣告規(guī)制全球化的文化沖突 二、西方發(fā)達(dá)國家廣告規(guī)制的話語霸權(quán) 三、欠發(fā)達(dá)國家新媒體廣告規(guī)制的文化危機(jī) 第九章 借鑒與超越:西方新媒體廣告規(guī)制經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國的啟示 **節(jié) 我國新媒體廣告規(guī)制的形成及其架構(gòu) 一、我國傳統(tǒng)廣告規(guī)制的歷史沿革 二、我國新媒體廣告規(guī)制體系的初步形成 三、我國新媒體廣告規(guī)制的基本架構(gòu) 第二節(jié) 我國的廣告監(jiān)管體系相較于西方的特殊性 一、政府逐步完善廣告法律法規(guī)但尚不健全 二、確立社會(huì)監(jiān)督權(quán)利與機(jī)制但約束力有限 三、我國未形成嚴(yán)格意義上的廣告行業(yè)自律 四、我國對(duì)新媒體廣告的監(jiān)管起步晚發(fā)展快 第三節(jié) 新媒體時(shí)代我國廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀分析 一、以廣告行業(yè)協(xié)會(huì)為主導(dǎo)的聯(lián)合監(jiān)管探索 二、公共輿論監(jiān)督對(duì)于行業(yè)自律的推動(dòng)作用 三、數(shù)字互動(dòng)媒體平臺(tái)作為第四種約束力量 四、我國新媒體廣告自律監(jiān)管中的特殊困難 第四節(jié) 提高我國廣告監(jiān)管規(guī)制有效性的對(duì)策 一、完善政府監(jiān)管新媒體廣告的法律與法規(guī) 二、以“全球倫理”的思維監(jiān)管新媒體廣告 三、增強(qiáng)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)的獨(dú)立性與合作能力 四、利用輿論監(jiān)督促使新媒體廣告主體自律 五、充分發(fā)揮新媒體互動(dòng)平臺(tái)的自律積極性 結(jié)語 新媒體廣告規(guī)制:基于時(shí)代的必然選擇 征引文獻(xiàn)和書目 附錄一 本書各章 節(jié) 的圖表目錄 附錄二 組織、機(jī)構(gòu)與協(xié)會(huì)及其廣告法規(guī)目錄 一、美英等國及國際組織的主要廣告他律機(jī)構(gòu)與自律協(xié)會(huì)目錄 二、美英等國政府及國際組織發(fā)布的主要新媒體廣告法規(guī)目錄 三、美英廣告協(xié)會(huì)及國際組織的主要新媒體廣告自律規(guī)制目錄
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新媒體廣告規(guī)制研究 作者簡介

上海大學(xué)影視文化學(xué)院廣告系主任,博士生導(dǎo)師,教授,南京大學(xué)歷史學(xué)博士,出版過專著多部,主要研究方向?yàn)橹袊鷼v史、新聞傳播史。

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