掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
中圖價(jià):¥56.9
加入購(gòu)物車
品牌經(jīng)典系列品牌領(lǐng)導(dǎo)(珍藏版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787111615316
- 條形碼：9787111615316 ; 978-7-111-61531-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
品牌經(jīng)典系列品牌領(lǐng)導(dǎo)(珍藏版) 本書特色
"品牌資產(chǎn)鼻祖"戴維·阿克作品③/"品牌三部曲"第三部/解決品牌競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題 將品牌管理提升到領(lǐng)導(dǎo)力層面
品牌經(jīng)典系列品牌領(lǐng)導(dǎo)(珍藏版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書將品牌管理提升到了領(lǐng)導(dǎo)力的層面，啟發(fā)人們?cè)诟鞣N強(qiáng)大的壓力之下構(gòu)建品牌領(lǐng)導(dǎo)力。首先，本書拓展了品牌識(shí)別概念的內(nèi)涵。其次，本書解決了品牌架構(gòu)的問(wèn)題，特別關(guān)注了品牌關(guān)系譜。再次，本書研究了如何超越廣告進(jìn)而打造成功高效品牌的問(wèn)題。*后，本書分析了組織在優(yōu)選化背景下所面臨的品牌管理挑戰(zhàn)。
品牌經(jīng)典系列品牌領(lǐng)導(dǎo)(珍藏版) 目錄
目錄
贊譽(yù)
前言
**部分 引言
|第1章| 品牌領(lǐng)導(dǎo)：新興的市場(chǎng)趨勢(shì)002
品牌管理：傳統(tǒng)模式003
品牌領(lǐng)導(dǎo)：新興的市場(chǎng)趨勢(shì)006
創(chuàng)建品牌的回報(bào)012
品牌領(lǐng)導(dǎo)的任務(wù)024
本書的編排027
第二部分 品牌識(shí)別
|第2章| 品牌識(shí)別：品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)030
維珍大西洋航空品牌里程031
品牌識(shí)別策劃模式038
避免在發(fā)展品牌識(shí)別系統(tǒng)過(guò)程中的常見錯(cuò)誤049
|第3章| 對(duì)品牌識(shí)別的闡明與詮釋064
定義"領(lǐng)導(dǎo)者"066
定義品牌個(gè)性-里昂比恩公司的故事068
品牌識(shí)別詮釋方法071
識(shí)別支撐計(jì)劃審核072
品牌識(shí)別角色模式075
視覺(jué)象征的開發(fā)082
品牌識(shí)別的優(yōu)先排序084
傳播已詮釋的識(shí)別089
修改品牌識(shí)別093
第三部分 品牌架構(gòu)：獲得清晰的協(xié)同與延展應(yīng)用
|第4章| 品牌關(guān)系譜096
GE家用電器的故事097
萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)的故事100
設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)-背書人和子品牌102
連接品牌-品牌關(guān)系譜104
多品牌組合體106
背書品牌110
子品牌115
品牌化組合118
在品牌關(guān)系譜中正確定位120
本章小結(jié)128
|第5章| 品牌架構(gòu)130
保羅·拉爾夫·勞倫傳奇131
市場(chǎng)復(fù)雜性、品牌混淆及品牌架構(gòu)134
何為品牌架構(gòu)135
延伸品牌范圍155
品牌架構(gòu)審核159
第四部分 創(chuàng)建品牌：超越廣告
|第6章| 阿迪達(dá)斯與耐克：品牌創(chuàng)建的經(jīng)驗(yàn)166
阿迪達(dá)斯-發(fā)展階段168
耐克的故事171
早安，阿迪達(dá)斯186
圍繞阿迪達(dá)斯的品牌識(shí)別創(chuàng)造品牌創(chuàng)建的焦點(diǎn)189
啟示196
|第7章| 創(chuàng)建品牌：贊助的作用200
萬(wàn)事達(dá)卡贊助世界杯的故事201
如何通過(guò)贊助打造品牌207
哪里可能出錯(cuò)223
有效贊助的7個(gè)關(guān)鍵227
|第8章| 創(chuàng)建品牌：網(wǎng)絡(luò)的作用233
美國(guó)電話電報(bào)公司與奧運(yùn)會(huì)235
H&R Block235
高潔絲網(wǎng)站236
網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特屬性238
在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建品牌243
品牌創(chuàng)建網(wǎng)站248
廣告和贊助的內(nèi)容259
|第9章| 創(chuàng)建品牌：超越媒體廣告268
雀巢阿利特269
惠普269
前進(jìn)保險(xiǎn)269
寶馬270
品牌創(chuàng)建任務(wù)271
創(chuàng)建品牌-來(lái)自歐洲的幾個(gè)模式281
超越廣告創(chuàng)建品牌-幾點(diǎn)原則302
第五部分 品牌創(chuàng)建組織
|第10章| 全球品牌領(lǐng)導(dǎo)地位：不僅是全球性品牌312
麥當(dāng)勞在歐洲313
全球性品牌316
建立全球性品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，而不是發(fā)展
全球性品牌317
分享心得和*佳實(shí)踐320
通用的全球品牌規(guī)劃程序323
明確責(zé)任以實(shí)現(xiàn)跨國(guó)協(xié)同329
品牌創(chuàng)建精華的傳遞機(jī)制337
邁向全球性品牌340
作者簡(jiǎn)介343
注釋344
展開全部
品牌經(jīng)典系列品牌領(lǐng)導(dǎo)(珍藏版) 作者簡(jiǎn)介
戴維·阿克（David A. Aaker）世界級(jí)品牌管理大師，鉑慧（Prophet）品牌和營(yíng)銷咨詢公司副總裁、美國(guó)加利福尼亞大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)名譽(yù)教授；當(dāng)前美國(guó)品牌界的領(lǐng)軍人物，被《品牌周刊》譽(yù)為"品牌資產(chǎn)鼻祖"；2015年入選美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的營(yíng)銷名人堂，被稱為"品牌界的柏拉圖和牛頓"。先后出版14本專業(yè)書籍，其中《管理品牌資產(chǎn)》《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》和《品牌領(lǐng)導(dǎo)》被譽(yù)為"品牌三部曲"并暢銷全球，對(duì)全球企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛且深遠(yuǎn)的影響！豆芾砥放瀑Y產(chǎn)》《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》被翻譯成8種以上的語(yǔ)言。埃里克·喬基姆塞勒（Erich Joachimsthaler）品牌領(lǐng)導(dǎo)公司CEO，從事戰(zhàn)略咨詢與管理培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，弗吉尼亞大學(xué)達(dá)頓商學(xué)院客座教授。曾在《哈佛商業(yè)評(píng)論》《斯隆管理評(píng)論》和《管理信息系統(tǒng)季刊》等頂*學(xué)術(shù)和商業(yè)期刊上發(fā)表了40多篇文章和案例。
書友推薦
- >
伊索寓言-世界文學(xué)名著典藏-全譯本
- >
月亮與六便士
- >
人文閱讀與收藏·良友文學(xué)叢書:一天的工作
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
山海經(jīng)
- >
我從未如此眷戀人間
- >
煙與鏡
- >
羅庸西南聯(lián)大授課錄
本類暢銷
