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品牌設(shè)計法則 版權(quán)信息
- ISBN：9787115499172
- 條形碼：9787115499172 ; 978-7-115-49917-2
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌設(shè)計法則 本書特色
靳埭強、劉小康、劉兵克、谷龍聯(lián)合推薦！ 優(yōu)設(shè)網(wǎng)、字體幫、Micu等多家設(shè)計類自媒體力薦好書！ 當(dāng)下社會審美的不斷提高,正推動整個設(shè)計行業(yè)快速更迭,同時對設(shè)計師也提出更嚴苛的要求。到底如何成為一名優(yōu)秀的品牌設(shè)計師呢？ 品牌設(shè)計,不只是設(shè)計一個Logo,幾個字體那么輕松簡單,這其中包含了太多學(xué)問與智慧,沒有足夠的積累,很難設(shè)計出好的作品。但誠如設(shè)計鬼才菲利普·斯塔克所說“去除所有朕淺的無用之物。 因為'物質(zhì)'越少,'人性' 越多”。一本扎實的設(shè)計基礎(chǔ)手冊卻更見設(shè)計師的“功力”。step by step的品牌概念和組成元素解說、系統(tǒng)化的專業(yè)知識“補給”、去粗取精的內(nèi)容設(shè)置和案例選擇……在這本《品牌設(shè)計法則》中，作者徐適將著力將品牌設(shè)計的方法論、基本功、體系建設(shè)等知識點進行梳理，為設(shè)計師真正突破品牌設(shè)計瓶頸，了解甲方的內(nèi)在需求。 而作為一本平面設(shè)計是的進階寶典，《品牌設(shè)計法則》又不僅著眼于專業(yè)設(shè)計人員的精進需求，對于希望學(xué)習(xí)品牌的一般發(fā)展規(guī)律、掌握診斷品牌設(shè)計存在問題的品牌經(jīng)營者《品牌設(shè)計法則》亦不失為一本有益的參考。 愿本書能夠為你帶來保持靈感、探索之心和職業(yè)熱情的動力。
品牌設(shè)計法則 內(nèi)容簡介
《*牌設(shè)計法則》是一本全方位解析*牌設(shè)計的書。*一篇，*牌設(shè)計的核心理念，從*牌理念到*牌符號，再到*牌標志，一步一步地引導(dǎo)讀者了解*牌設(shè)計。*二篇，*牌標志的三大基石，分別講解了*牌符號中圖形、文字、色彩的基礎(chǔ)知識和設(shè)計方法。第三篇，*牌設(shè)計流程，包含*牌設(shè)計從項目前期到完成應(yīng)該做的溝通、調(diào)研、設(shè)計和*牌資產(chǎn)管理等工作。 《*牌設(shè)計法則》適合標志設(shè)計師、 VI 設(shè)計師、*牌設(shè)計相關(guān)專業(yè)學(xué)生和平面設(shè)計愛好者閱讀。
品牌設(shè)計法則 目錄
一篇 *牌設(shè)計的核心理念
一章 *牌理念 012
1.1 重新審視*牌與設(shè)計 013
1.2 *牌是什么 014
1.2.1 *牌的誕生 014
1.2.2 *牌的價值 017
1.3 產(chǎn)品與*牌 019
1.3.1 產(chǎn)品屬性與*牌要素 019
1.3.2 認知陷阱——“產(chǎn)品即*牌” 021
1.3.3 從消費者角度看*牌 023
1.4 *牌人格 025
1.4.1 *牌個性形成的四大因素 026
1.4.2 *牌人格量表：五大個性要素 030
1.4.3 *牌識別棱鏡 032
1.4.4 *牌認知的四種程度 035
1.5 *牌定位 038
1.5.1 *牌定位的作用 038
1.5.2 差異化與情感共鳴 040
1.5.3 消費心理：馬斯洛需求層次理論 044
1.6 *牌識別 046
1.6.1 什么是*牌識別 046
1.6.2 *牌視覺識別系統(tǒng) 048
*二章 *牌符號 051
2.1 符號學(xué)的啟發(fā) 051
2.2 *牌符號 058
2.3 *牌符號的類型 059
2.4 視覺*牌符號（色） 061
2.4.1 視覺*牌符號常見的幾種組合形式 062
2.4.2 色彩符號識別 064
2.4.3 圖形符號識別 067
2.4.4 產(chǎn)品/包裝符號識別 071
2.5 聽覺*牌符號（聲） 076
2.5.1 *牌標語的概念和作用 078
2.5.2 *牌標語的四種類型 079
2.6 其他*牌符號（香、味、觸） 085
2.7 塑造*牌符號（法） 088
第三章 *牌標志 091
3.1 視覺識別系統(tǒng)的歷史 091
3.1.1現(xiàn)代設(shè)計的起源 092
3.1.2 視覺識別系統(tǒng)的成熟 093
3.2 標志的構(gòu)成 099
3.3 *牌標志的類型 100
3.3.1 *牌標志的兩大類型 100
3.3.2 圖形標 101
3.3.3 字標 103
3.4 標志的認知順序 106
3.5 標志設(shè)計的七大原則 108
3.5.1獨特性 109
3.5.2 辨識度 112
3.5.3 延展性 115
3.5.4 記憶度 117
3.5.5 普適性 119
3.5.6 前瞻性 120
3.5.7 簡潔性 122
3.6 輔助圖形（*牌標志的延伸） 126
3.6.1 直接延展 127
3.6.2 紋樣延展 133
3.6.3 演繹延展 135
3.6.4 調(diào)性延展 137
*二篇 *牌標志的三大基石
第四章 圖形符號設(shè)計 140
4.1 點、線、面 142
4.1.1 點 142
4.1.2 線 145
4.1.3 面 149
4.2 完形視覺原理（格式塔） 155
4.2.1 簡潔律 157
4.2.2 平衡律（視覺平衡） 161
4.2.3 接近律 164
4.2.4 相似律 166
4.2.5 連續(xù)律 167
4.2.6 閉合完形律（正負形原理） 168
4.3 視覺的對比方法 172
4.3.1 平衡與對比 172
4.3.2 對比的七種基本手法 172
4.4 圖形符號的類型 175
4.4.1 圖形符號的三大類型 175
4.4.2 抽象型 177
4.4.3 具象型 181
4.4.4 文字型 184
4.5 標準化制圖 186
4.5.1 布爾運算 188
4.5.2 貝塞爾曲線 189
4.5.3 黃金分割 191
第五章 中文標準字設(shè)計 196
5.1 中文字體的歷史 197
5.1.1 中文書體略說 197
5.1.2 中文印刷體略說 204
5.2 中文字體的分類 206
5.2.1 印刷體標準字設(shè)計 207
5.2.2 書法體標準字設(shè)計 208
5.3 中文字形設(shè)計的基本概念 211
5.3.1 字體、字型、字形的區(qū)分 211
5.3.2 漢字結(jié)構(gòu)要素（間架、中宮、重心、字重） 212
5.3.3 漢字的灰度與輪廓 216
5.4 中文標準字設(shè)計方法 219
5.4.1 綜述 219
5.4.2 筆畫設(shè)計：減法 219
5.4.3 筆畫設(shè)計：連接 222
5.4.4 筆畫設(shè)計：筆畫形狀 224
5.5 漢字圖形符號化 229
5.5.1 字標（Wordmark）的漢字圖形符號化 229
5.5.2 圖形標（Graphicmark）的漢字圖形符號化 230
第六章 西文標準字設(shè)計 231
6.1 西文字體的歷史與分類 231
6.1.1 西文書刻體的歷史與分類 231
6.1.2 襯線體與無襯線體 236
6.1.3 襯線體的歷史與分類 237
6.1.4 無襯線體的歷史與分類 239
6.2 西文字形設(shè)計的基本概念 242
6.3 西文標準字設(shè)計方法 243
6.3.1 視錯覺與視覺平衡 243
6.3.2 負空間與字間距 246
6.4 西文標準字經(jīng)典案例 250
6.4.1 字標（Wordmark）標準字經(jīng)典案例 250
6.4.2 圖形標（Graphicmark）標準字經(jīng)典案例 252
第七章 *牌色彩設(shè)計254
7.1 如何把控色彩輸出質(zhì)量 255
7.1.1 色彩模式：CMYK、RGB、HSB 255
7.1.2 潘通色（Pantone） 257
7.2 色彩的特性 258
7.3 常見顏色的聯(lián)想 261
7.4 配色基本方法 265
7.5 *牌色配色建議 268
第三篇 *牌設(shè)計流程
第八章 *牌設(shè)計流程 270
8.1 *牌設(shè)計流程圖 270
8.2 前期溝通 272
8.3 調(diào)研分析 275
8.4 策略定位 277
8.4.1 *牌聯(lián)想 277
8.4.2 建立*牌人格模型 279
8.5 從草圖探索到設(shè)計*牌識別 281
8.5.1 思維導(dǎo)圖 281
8.5.2 從概念到手稿探索 282
8.5.3 經(jīng)典案例 286
8.6 簡報提案 291
8.7 *牌觸點概述 294
8.7.1 *牌觸點的作用 294
8.7.2 *牌觸點的三大體驗階段 295
8.7.3 *牌標志與*牌觸點 299
8.8 *牌觸點應(yīng)用設(shè)計 301
8.8.1 產(chǎn)品*牌識別 301
8.8.2 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品識別 303
8.8.3 廣告?zhèn)鞑プR別 307
8.8.4 空間識別 311
8.8.5 企業(yè)辦公識別 313
8.8.6 其他識別 315
8.9 *牌資產(chǎn)管理 317
8.9.1 *牌資產(chǎn) 317
8.9.2 *牌視覺識別手冊 318
后記 322
一章 *牌理念 012
1.1 重新審視*牌與設(shè)計 013
1.2 *牌是什么 014
1.2.1 *牌的誕生 014
1.2.2 *牌的價值 017
1.3 產(chǎn)品與*牌 019
1.3.1 產(chǎn)品屬性與*牌要素 019
1.3.2 認知陷阱——“產(chǎn)品即*牌” 021
1.3.3 從消費者角度看*牌 023
1.4 *牌人格 025
1.4.1 *牌個性形成的四大因素 026
1.4.2 *牌人格量表：五大個性要素 030
1.4.3 *牌識別棱鏡 032
1.4.4 *牌認知的四種程度 035
1.5 *牌定位 038
1.5.1 *牌定位的作用 038
1.5.2 差異化與情感共鳴 040
1.5.3 消費心理：馬斯洛需求層次理論 044
1.6 *牌識別 046
1.6.1 什么是*牌識別 046
1.6.2 *牌視覺識別系統(tǒng) 048
*二章 *牌符號 051
2.1 符號學(xué)的啟發(fā) 051
2.2 *牌符號 058
2.3 *牌符號的類型 059
2.4 視覺*牌符號（色） 061
2.4.1 視覺*牌符號常見的幾種組合形式 062
2.4.2 色彩符號識別 064
2.4.3 圖形符號識別 067
2.4.4 產(chǎn)品/包裝符號識別 071
2.5 聽覺*牌符號（聲） 076
2.5.1 *牌標語的概念和作用 078
2.5.2 *牌標語的四種類型 079
2.6 其他*牌符號（香、味、觸） 085
2.7 塑造*牌符號（法） 088
第三章 *牌標志 091
3.1 視覺識別系統(tǒng)的歷史 091
3.1.1現(xiàn)代設(shè)計的起源 092
3.1.2 視覺識別系統(tǒng)的成熟 093
3.2 標志的構(gòu)成 099
3.3 *牌標志的類型 100
3.3.1 *牌標志的兩大類型 100
3.3.2 圖形標 101
3.3.3 字標 103
3.4 標志的認知順序 106
3.5 標志設(shè)計的七大原則 108
3.5.1獨特性 109
3.5.2 辨識度 112
3.5.3 延展性 115
3.5.4 記憶度 117
3.5.5 普適性 119
3.5.6 前瞻性 120
3.5.7 簡潔性 122
3.6 輔助圖形（*牌標志的延伸） 126
3.6.1 直接延展 127
3.6.2 紋樣延展 133
3.6.3 演繹延展 135
3.6.4 調(diào)性延展 137
*二篇 *牌標志的三大基石
第四章 圖形符號設(shè)計 140
4.1 點、線、面 142
4.1.1 點 142
4.1.2 線 145
4.1.3 面 149
4.2 完形視覺原理（格式塔） 155
4.2.1 簡潔律 157
4.2.2 平衡律（視覺平衡） 161
4.2.3 接近律 164
4.2.4 相似律 166
4.2.5 連續(xù)律 167
4.2.6 閉合完形律（正負形原理） 168
4.3 視覺的對比方法 172
4.3.1 平衡與對比 172
4.3.2 對比的七種基本手法 172
4.4 圖形符號的類型 175
4.4.1 圖形符號的三大類型 175
4.4.2 抽象型 177
4.4.3 具象型 181
4.4.4 文字型 184
4.5 標準化制圖 186
4.5.1 布爾運算 188
4.5.2 貝塞爾曲線 189
4.5.3 黃金分割 191
第五章 中文標準字設(shè)計 196
5.1 中文字體的歷史 197
5.1.1 中文書體略說 197
5.1.2 中文印刷體略說 204
5.2 中文字體的分類 206
5.2.1 印刷體標準字設(shè)計 207
5.2.2 書法體標準字設(shè)計 208
5.3 中文字形設(shè)計的基本概念 211
5.3.1 字體、字型、字形的區(qū)分 211
5.3.2 漢字結(jié)構(gòu)要素（間架、中宮、重心、字重） 212
5.3.3 漢字的灰度與輪廓 216
5.4 中文標準字設(shè)計方法 219
5.4.1 綜述 219
5.4.2 筆畫設(shè)計：減法 219
5.4.3 筆畫設(shè)計：連接 222
5.4.4 筆畫設(shè)計：筆畫形狀 224
5.5 漢字圖形符號化 229
5.5.1 字標（Wordmark）的漢字圖形符號化 229
5.5.2 圖形標（Graphicmark）的漢字圖形符號化 230
第六章 西文標準字設(shè)計 231
6.1 西文字體的歷史與分類 231
6.1.1 西文書刻體的歷史與分類 231
6.1.2 襯線體與無襯線體 236
6.1.3 襯線體的歷史與分類 237
6.1.4 無襯線體的歷史與分類 239
6.2 西文字形設(shè)計的基本概念 242
6.3 西文標準字設(shè)計方法 243
6.3.1 視錯覺與視覺平衡 243
6.3.2 負空間與字間距 246
6.4 西文標準字經(jīng)典案例 250
6.4.1 字標（Wordmark）標準字經(jīng)典案例 250
6.4.2 圖形標（Graphicmark）標準字經(jīng)典案例 252
第七章 *牌色彩設(shè)計254
7.1 如何把控色彩輸出質(zhì)量 255
7.1.1 色彩模式：CMYK、RGB、HSB 255
7.1.2 潘通色（Pantone） 257
7.2 色彩的特性 258
7.3 常見顏色的聯(lián)想 261
7.4 配色基本方法 265
7.5 *牌色配色建議 268
第三篇 *牌設(shè)計流程
第八章 *牌設(shè)計流程 270
8.1 *牌設(shè)計流程圖 270
8.2 前期溝通 272
8.3 調(diào)研分析 275
8.4 策略定位 277
8.4.1 *牌聯(lián)想 277
8.4.2 建立*牌人格模型 279
8.5 從草圖探索到設(shè)計*牌識別 281
8.5.1 思維導(dǎo)圖 281
8.5.2 從概念到手稿探索 282
8.5.3 經(jīng)典案例 286
8.6 簡報提案 291
8.7 *牌觸點概述 294
8.7.1 *牌觸點的作用 294
8.7.2 *牌觸點的三大體驗階段 295
8.7.3 *牌標志與*牌觸點 299
8.8 *牌觸點應(yīng)用設(shè)計 301
8.8.1 產(chǎn)品*牌識別 301
8.8.2 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品識別 303
8.8.3 廣告?zhèn)鞑プR別 307
8.8.4 空間識別 311
8.8.5 企業(yè)辦公識別 313
8.8.6 其他識別 315
8.9 *牌資產(chǎn)管理 317
8.9.1 *牌資產(chǎn) 317
8.9.2 *牌視覺識別手冊 318
后記 322
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品牌設(shè)計法則 作者簡介
徐適，站酷Zcool推薦設(shè)計師，莫空品牌設(shè)計機構(gòu)創(chuàng)始人。曾獲全球華人靳埭強設(shè)計獎、金犢獎等多個獎項，作品被國內(nèi)多家設(shè)計平臺收錄及推薦。擁有多個實用新型發(fā)明專利。
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