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品牌經(jīng)典系列管理品牌資產(chǎn)(珍藏版)

品牌經(jīng)典系列管理品牌資產(chǎn)(珍藏版)

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社出版時(shí)間：2018-12-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 336
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥49.8(6.3折) 定價(jià)  ¥79.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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品牌經(jīng)典系列管理品牌資產(chǎn)(珍藏版) 版權(quán)信息

品牌經(jīng)典系列管理品牌資產(chǎn)(珍藏版) 本書(shū)特色

適讀人群 ：中高層次讀者定位，具體為品牌相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)研究生等 "品牌資產(chǎn)鼻祖"戴維·阿克作品①/"品牌三部曲"**部/"品牌資產(chǎn)"思想開(kāi)拓與奠基之作

品牌經(jīng)典系列管理品牌資產(chǎn)(珍藏版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)解釋了“品牌資產(chǎn)”這一概念，用研究成果和直觀案例證明，營(yíng)銷決策或環(huán)境事件可以提升品牌、創(chuàng)造價(jià)值（或者相反）；并且討論了品牌資產(chǎn)的管理方法，提出了若干問(wèn)題供讀者思考。

品牌經(jīng)典系列管理品牌資產(chǎn)(珍藏版) 目錄

本書(shū)結(jié)構(gòu)
贊譽(yù)
譯者序
前言
|第1章|品牌資產(chǎn)001
象牙皂的故事002
品牌的作用007
不重視品牌建設(shè)008
資產(chǎn)和技能的作用014
品牌資產(chǎn)的含義016
品牌的價(jià)值023
依據(jù)未來(lái)收益估算品牌價(jià)值028
管理品牌資產(chǎn)的若干問(wèn)題033
本書(shū)內(nèi)容安排035
|第2章|品牌忠誠(chéng)度036
微處理的故事037
品牌忠誠(chéng)度042
衡量品牌忠誠(chéng)度047
品牌忠誠(chéng)度的戰(zhàn)略價(jià)值051
鞏固并提高忠誠(chéng)度054
向老顧客銷售，而非向新顧客銷售057
|第3章|品牌知名度062
大產(chǎn)變?nèi)债a(chǎn)的故事063
通用變百得的故事067
品牌知名度的含義068
知名度如何影響品牌069
老品牌名稱的優(yōu)勢(shì)077
如何實(shí)現(xiàn)知名度079
|第4章|感知質(zhì)量086
施利茨的故事087
感知質(zhì)量的含義094
感知質(zhì)量如何創(chuàng)造價(jià)值095
感知質(zhì)量的影響因素100
|第5章|品牌聯(lián)想：定位決策114
慧儷輕體的故事115
聯(lián)想、形象與定位120
品牌聯(lián)想如何創(chuàng)造價(jià)值121
品牌聯(lián)想的類別125
|第6章|品牌聯(lián)想的衡量144
福特打造金牛座汽車(chē)的故事145
品牌對(duì)人們的意義150
定量衡量品牌感知163
|第7章|選擇、創(chuàng)建并保持品牌聯(lián)想170
多芬的故事171
霍尼韋爾的故事172
聯(lián)想的選擇174
創(chuàng)建聯(lián)想182
降價(jià)促銷的作用186
保持聯(lián)想191
管理危機(jī)195
|第8章|名稱、標(biāo)志和口號(hào)201
大眾的故事202
名稱208
標(biāo)志220
口號(hào)227
|第9章|品牌擴(kuò)展230
李維斯古典定制裝的故事231
好的結(jié)果：品牌名稱有助于擴(kuò)展的品牌234
更好的結(jié)果：擴(kuò)展的品牌可以提升核心品牌240
壞的結(jié)果：品牌名稱無(wú)助于擴(kuò)展的品牌241
糟糕的結(jié)果：品牌名稱受到損害248
更糟糕的結(jié)果：失去建立新品牌名稱的機(jī)會(huì)254
解決方案256
戰(zhàn)略思考261
|第10章| 復(fù)興品牌266
雅馬哈的故事267
增加使用272
尋找新用途275
進(jìn)入新市場(chǎng)277
重新定位品牌280
增加產(chǎn)品或服務(wù)282
用新生技術(shù)淘汰現(xiàn)有產(chǎn)品285
復(fù)興以外的其他方法：終結(jié)品牌285
|第11章| 建立全球品牌293
卡爾坎的故事294
派克鋼筆的故事294
全球品牌295
目標(biāo)國(guó)家297
具體情況具體分析298
本書(shū)內(nèi)容回顧300
各章小結(jié)302
結(jié)束語(yǔ)306
注釋307

展開(kāi)全部

品牌經(jīng)典系列管理品牌資產(chǎn)(珍藏版) 作者簡(jiǎn)介

戴維·阿克（David A. Aaker）世界級(jí)品牌管理大師，鉑慧（Prophet）品牌戰(zhàn)略咨詢公司副總裁、美國(guó)加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院的營(yíng)銷學(xué)名譽(yù)教授，當(dāng)前美國(guó)品牌界的領(lǐng)軍人物，被《品牌周刊》譽(yù)為"品牌資產(chǎn)的鼻祖"；2015年入選美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的營(yíng)銷名人堂，被稱為"品牌界的柏拉圖和牛頓"。先后出版14本專業(yè)書(shū)籍，其中的《管理品牌資產(chǎn)》《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》和《品牌領(lǐng)導(dǎo)》被喻為"品牌三部曲"并暢銷全球，對(duì)全球企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛、深遠(yuǎn)的影響。《管理品牌資產(chǎn)》《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》被翻譯成8種以上語(yǔ)言的版本。

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