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廣告文案(本科教材)

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2015-04-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 290
本類(lèi)榜單：教材銷(xiāo)量榜
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廣告文案(本科教材) 版權(quán)信息

廣告文案(本科教材) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《廣告文案》根據(jù)廣告行業(yè)的新發(fā)展動(dòng)態(tài)，結(jié)合廣告文案創(chuàng)作操作規(guī)程，具體介紹廣告文案的分類(lèi)、構(gòu)成特性、訴求方式、策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、語(yǔ)言修辭、媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)形象及公益廣告文案等知識(shí)，并注重通過(guò)強(qiáng)化訓(xùn)練，提高應(yīng)用技能與能力。　　《廣告文案》融入了廣告文案新的實(shí)踐教學(xué)理念，力求嚴(yán)謹(jǐn)，注重與時(shí)俱進(jìn)，具有結(jié)構(gòu)合理、流程清晰、圖文并茂、案例鮮活、通俗易懂、突出實(shí)用性的特點(diǎn)，并采用新穎的格式化體例設(shè)計(jì)。　　因此，《廣告文案》既適用于本科及高職高專(zhuān)院校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)，也可以作為文化創(chuàng)意企業(yè)和廣告設(shè)計(jì)公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對(duì)于廣大廣告從業(yè)人員、廣告文案自學(xué)者也是一本**的自我訓(xùn)練指導(dǎo)手冊(cè)。

廣告文案(本科教材) 目錄

**章 廣告文案概述
**節(jié) 廣告文案及其作用
第二節(jié) 廣告文案的分類(lèi)
第三節(jié) 廣告文案的特性

第二章 廣告文案與廣告運(yùn)作環(huán)節(jié)
**節(jié) 廣告文案與廣告策劃
第二節(jié) 廣告文案與廣告主題
第三節(jié) 廣告文案與廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 廣告文案與廣告設(shè)計(jì)制作

第三章 廣告文案的構(gòu)成與寫(xiě)作
**節(jié) 廣告文案的構(gòu)成
第二節(jié) 廣告標(biāo)題的寫(xiě)作
第三節(jié) 廣告正文的寫(xiě)作
第四節(jié) 廣告口號(hào)的寫(xiě)作
第五節(jié) 廣告隨文的寫(xiě)作
第六節(jié) 撰寫(xiě)更好的廣告文案

第四章 廣告文案的訴求方式
**節(jié) 理性訴求文案
第二節(jié) 感性訴求文案
第三節(jié) 情理結(jié)合的訴求文案

第五章 廣告文案的語(yǔ)言與修辭
**節(jié) 廣告文案的語(yǔ)言
第二節(jié) 廣告文案的修辭

第六章 報(bào)刊廣告文案
**節(jié) 報(bào)紙廣告文案寫(xiě)作
第二節(jié) 雜志廣告文案寫(xiě)作

第七章 廣播廣告文案
**節(jié) 廣播廣告文案概述
第二節(jié) 廣播廣告文案的撰寫(xiě)原則
第三節(jié) 廣播廣告腳本的撰寫(xiě)

第八章 電視廣告文案寫(xiě)作
**節(jié) 電視廣告文案概述
第二節(jié) 電視廣告文案的撰寫(xiě)原則
第三節(jié) 電視廣告腳本的撰寫(xiě)
……

第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案
第十章 其他媒體廣告文案
第十一章 長(zhǎng)文案和系列文案
第十二章 不同信息主體的廣告文案
附錄 廣告文案大師簡(jiǎn)介
參考文獻(xiàn)
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暫無(wú)評(píng)論……
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