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粉絲—品牌關(guān)系研究:概念.前因與后果

粉絲—品牌關(guān)系研究:概念.前因與后果

作者：劉偉著
出版社：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社出版時(shí)間：2019-01-01
開(kāi)本： 其他 頁(yè)數(shù)： 138
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粉絲—品牌關(guān)系研究:概念.前因與后果 版權(quán)信息

粉絲—品牌關(guān)系研究:概念.前因與后果 本書(shū)特色

?　　粉絲被視為消費(fèi)主義文化的典型代表。他們的出現(xiàn)深刻地改變了當(dāng)今品牌的塑造方式，消費(fèi)者品牌關(guān)系也呈現(xiàn)出新的內(nèi)涵和特點(diǎn)。 　　在梳理粉絲消費(fèi)行為理論和消費(fèi)者文化理論的基礎(chǔ)上，本書(shū)結(jié)合了不同情境和理論視角來(lái)研究粉絲與品牌之間的關(guān)系性質(zhì)、特征、前置因素和作用結(jié)果。研究發(fā)現(xiàn)，品牌崇拜是相對(duì)少數(shù)極度熱誠(chéng)的忠實(shí)粉絲對(duì)于某個(gè)品牌所形成的精神和情感依戀狀態(tài)，它具有品牌信念、品牌崇敬感和品牌熱誠(chéng)三個(gè)維度；流體驗(yàn)和交融感對(duì)于體育粉絲的持久參與具有顯著的正向影響，而且粉絲神圣感和精神性在其中分別發(fā)揮著中介和調(diào)節(jié)作用；感知互動(dòng)和類(lèi)社會(huì)互動(dòng)對(duì)粉絲的在線品牌契合具有顯著正向影響，而且在線品牌契合的情感和行為維度對(duì)品牌忠誠(chéng)和網(wǎng)絡(luò)口碑也具有顯著正向影響。 　　這些研究結(jié)論一方面從粉絲的角度對(duì)以往的消費(fèi)者品牌關(guān)系理論有所深化和拓展，另一方面也能為我國(guó)企業(yè)在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代開(kāi)展粉絲營(yíng)銷(xiāo)、為品牌吸引更多粉絲提供有價(jià)值的策略建議。

粉絲—品牌關(guān)系研究:概念.前因與后果 內(nèi)容簡(jiǎn)介

粉絲被視為消費(fèi)主義文化的典型代表。他們的出現(xiàn)深刻地改變了當(dāng)今品牌的塑造方式，消費(fèi)者品牌關(guān)系也呈現(xiàn)出新的內(nèi)涵和特點(diǎn)。在梳理粉絲消費(fèi)行為理論和消費(fèi)者文化理論的基礎(chǔ)上，本書(shū)結(jié)合了不同情境和理論視角來(lái)研究粉絲與品牌之間的關(guān)系性質(zhì)、特征、前置因素和作用結(jié)果。研究發(fā)現(xiàn)，品牌崇拜是相對(duì)少數(shù)靠前熱誠(chéng)的忠實(shí)粉絲對(duì)于某個(gè)品牌所形成的精神和情感依戀狀態(tài)，它具有品牌信念、品牌崇敬感和品牌熱誠(chéng)三個(gè)維度；流體驗(yàn)和交融感對(duì)于體育粉絲的持久參與具有顯著的正向影響，而且粉絲神圣感和精神性在其中分別發(fā)揮著中介和調(diào)節(jié)作用；感知互動(dòng)和類(lèi)社會(huì)互動(dòng)對(duì)粉絲的在線品牌契合具有顯著正向影響，而且在線品牌契合的情感和行為維度對(duì)品牌忠誠(chéng)和網(wǎng)絡(luò)口碑也具有顯著正向影響。這些研究結(jié)論一方面從粉絲的角度對(duì)以往的消費(fèi)者品牌關(guān)系理論有所深化和拓展，另一方面也能為我國(guó)企業(yè)在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代開(kāi)展粉絲營(yíng)銷(xiāo)、為品牌吸引更多粉絲提供有價(jià)值的策略建議。

粉絲—品牌關(guān)系研究:概念.前因與后果 目錄

1緒論00 1.1研究背景和研究意義00 1.2研究?jī)?nèi)容和框架00 1.3研究方法00 2粉絲消費(fèi)行為理論綜述00 2.1粉絲的概念界定00 2.1.1粉絲的定義00 2.1.2粉絲概念的獨(dú)特性00 2.1.3粉絲的分類(lèi)00 2.2粉絲的超常消費(fèi)行為00 2.2.1狂熱消費(fèi)行為00 2.2.2消費(fèi)者熱誠(chéng)00 2.2.3理性上癮0 2.3粉絲文化及其特性0 2.3.1參與性0 2.3.2崇拜性0 2.3.3社交性0 2.3.4污名身份0 2.4粉絲的心理特征0 2.4.1粉絲的心理動(dòng)機(jī)0 2.4.2粉絲的個(gè)性特征0 2.5啟示與未來(lái)研究展望0 3消費(fèi)者文化理論綜述0 3.1消費(fèi)者文化理論的歷史淵源0 3.1.1興起階段0 3.1.2融入階段0 3.1.3形成階段0 3.2消費(fèi)者文化理論的哲學(xué)基礎(chǔ)0
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粉絲—品牌關(guān)系研究:概念.前因與后果 作者簡(jiǎn)介

　　劉偉男，1982年生，陜西西安人，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)管理學(xué)博士，美國(guó)康涅狄格大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，現(xiàn)任西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理系講師，西北大學(xué)中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心兼職研究員。主要研究領(lǐng)域：消費(fèi)者行為、品牌管理、消費(fèi)者品牌關(guān)系。主持國(guó)家自然科學(xué)基金、教育部人文社會(huì)科學(xué)基金、中國(guó)博士后科學(xué)基金等多項(xiàng)科研項(xiàng)目，在CSSCI核心期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇，另有3篇論文被CPCI全文檢索。曾獲中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)年會(huì)優(yōu)秀論文二等獎(jiǎng)。

暫無(wú)評(píng)論……
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