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國(guó)有企業(yè)品牌形象研究

出版社：中國(guó)財(cái)富出版社出版時(shí)間：2019-05-01
開本： 其他 頁(yè)數(shù)： 204
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國(guó)有企業(yè)品牌形象研究 版權(quán)信息

國(guó)有企業(yè)品牌形象研究 本書特色

國(guó)有企業(yè)品牌形象建設(shè)有助于引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)。 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，顧客對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出了更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變的重要舉措。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率；有利于引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力，更好地發(fā)揮需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求；有利于促進(jìn)企業(yè)誠(chéng)實(shí)守信，強(qiáng)化企業(yè)的環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約、公益慈善等社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展"

國(guó)有企業(yè)品牌形象研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介

" 2013年在北京市教育委員會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，北京工商大學(xué)聯(lián)合國(guó)務(wù)院和北京市國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)、財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所、北京工業(yè)大學(xué)、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)以及多家大型國(guó)有企業(yè)共同組建“國(guó)有資產(chǎn)管理協(xié)同創(chuàng)新中心”，為國(guó)有企業(yè)管理與控制系統(tǒng)研究、國(guó)有企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)與組織激勵(lì)研究、國(guó)有企業(yè)戰(zhàn)略與投融資決策研究、國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督體制與制度建設(shè)研究提供有力支撐。中心負(fù)責(zé)人為有名財(cái)經(jīng)專家謝志華教授。 創(chuàng)新中心將任務(wù)分解為20多個(gè)子課題，“國(guó)有企業(yè)品牌形象建設(shè)”是其中之一。 本課題進(jìn)入研究尾聲階段，恰逢《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)劃轉(zhuǎn)部分國(guó)有資本充實(shí)社；饘(shí)施方案的通知》（國(guó)發(fā)〔2017〕49號(hào)，簡(jiǎn)稱49號(hào)令）。49號(hào)令對(duì)國(guó)有企業(yè)股份的劃轉(zhuǎn)范圍、對(duì)象、比例和承接主體，以及劃轉(zhuǎn)的程序、步驟、配套措施，劃轉(zhuǎn)以后承接主體對(duì)國(guó)有資本的管理等，均做出了明確規(guī)定。本研究所形成的觀點(diǎn)恰好與49號(hào)令的精神是一致的。本研究大力提倡國(guó)有企業(yè)品牌化的發(fā)展思路，為國(guó)有企業(yè)資產(chǎn)的保值增值提供了具有重要參考意義的理論支持。"

國(guó)有企業(yè)品牌形象研究 目錄

**章 品牌與品牌形象
一、品牌
（一）品牌的含義
（二）品牌要素
（三）品牌戰(zhàn)略
（四）品牌價(jià)值與顧客
二、品牌形象
（一）品牌形象模型
（二）品牌形象維度

第二章 國(guó)有企業(yè)與國(guó)有企業(yè)的品牌形象建設(shè)
一、國(guó)有企業(yè)
（一）國(guó)有企業(yè)的含義
（二）國(guó)有企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造特性
二、國(guó)有企業(yè)的品牌形象建設(shè)
（一）國(guó)有企業(yè)品牌形象建設(shè)的意義
（二）國(guó)有企業(yè)品牌形象建設(shè)的企業(yè)價(jià)值
（三）國(guó)有企業(yè)品牌形象建設(shè)的社會(huì)價(jià)值

第三章 國(guó)有企業(yè)的利益相關(guān)者與品牌標(biāo)簽分析
一、理論基礎(chǔ)
（一）顧客一企業(yè)認(rèn)同理論
（二）利益相關(guān)者
二、國(guó)有企業(yè)的利益相關(guān)者
（一）監(jiān)管層
（二）出資者（股東）
（三）業(yè)務(wù)伙伴
（四）管理層
（五）員工
（六）顧客
（七）社會(huì)公眾
三、國(guó)有企業(yè)的品牌形象標(biāo)簽分析
（一）國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)者
（二）穩(wěn)定國(guó)民經(jīng)濟(jì)的維護(hù)者
（三）國(guó)家經(jīng)濟(jì)的代言人
（四）骨干行業(yè)的主導(dǎo)者
（五）信譽(yù)良好的合作者
（六）保障品質(zhì)的經(jīng)營(yíng)者
（七）公共基礎(chǔ)服務(wù)的保障者
（八）福利優(yōu)厚的大管家
（九）可以為員工提供實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的平臺(tái)
（十）國(guó)有企業(yè)的非效率性
（十一）國(guó)有企業(yè)內(nèi)部資源的浪費(fèi)
……
第四章 研究流程與指標(biāo)建構(gòu)
第五章 數(shù)據(jù)分析與指標(biāo)提取
第六章 國(guó)有企業(yè)品牌形象監(jiān)測(cè)
第七章 國(guó)有企業(yè)品牌形象傳播策略
參考文獻(xiàn)
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國(guó)有企業(yè)品牌形象研究 作者簡(jiǎn)介

　　羅子明，北京工商大學(xué)教授，被授予“北京市優(yōu)秀青年骨干教師”稱號(hào)，F(xiàn)任北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委，中國(guó)廣告教育研究會(huì)常務(wù)理事，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心策略顧問(wèn)。出版學(xué)術(shù)著作6部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文30篇，主持完成品牌研究、廣告研究、消費(fèi)者研究項(xiàng)目50多項(xiàng)；獲省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)5項(xiàng)，校級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)10余項(xiàng)。　　　　張慧子，博士，碩士生導(dǎo)師，北京工商大學(xué)廣告系副教授。美國(guó)北卡羅來(lái)納州教堂山分校訪問(wèn)學(xué)者（國(guó)家留學(xué)基金委資助）。北京市高校教師隊(duì)伍建設(shè)青年拔尖人才，主持教育部人文社科青年項(xiàng)目“國(guó)家形象視閾下數(shù)字廣告對(duì)中國(guó)故事的承載與傳播研究”，主持參與多項(xiàng)企業(yè)課題，發(fā)表多篇CSSCI學(xué)術(shù)論文。是北京市圍資委“國(guó)有企業(yè)保值增值”子課題“國(guó)有企業(yè)品牌文化傳播”的主要執(zhí)行人。

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