書馨卡幫你省薪 2024個(gè)人購書報(bào)告 2024中圖網(wǎng)年度報(bào)告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請(qǐng) | 注冊(cè)
> >
跨境電商營銷推廣/陳道志

跨境電商營銷推廣/陳道志

作者：陳道志
出版社：電子工業(yè)出版社出版時(shí)間：2019-04-01
開本： 其他 頁數(shù)： 224
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥24.6(6.3折) 定價(jià)  ¥39.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
暫時(shí)缺貨 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

跨境電商營銷推廣/陳道志 版權(quán)信息

  • ISBN：9787121362040
  • 條形碼：9787121362040 ; 978-7-121-36204-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

跨境電商營銷推廣/陳道志 本書特色

本書以培養(yǎng)學(xué)生的跨境電商營銷推廣能力為核心，選取了常用的 7種跨境電商營銷推廣方式，即 EDM推廣、 SEO推廣、 SEM推廣、 Facebook推廣、 YouTube推廣、 Twitter推廣和展會(huì)推廣，分別構(gòu)建典型工作任務(wù)情景，采用項(xiàng)目任務(wù)式體例進(jìn)行編寫。每個(gè)項(xiàng)目的原型均來自企業(yè)的真實(shí)案例，由學(xué)習(xí)目標(biāo)、相關(guān)知識(shí)、項(xiàng)目情景、任務(wù)分解、同步訓(xùn)練 5部分組成。學(xué)生通過學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，不僅可以掌握跨境電商營銷推廣需要具備的理論知識(shí)，同時(shí)也能提升自己的實(shí)際營銷推廣能力和職業(yè)素養(yǎng)。本書可作為應(yīng)用型本科、高職院？缇畴娚、國際貿(mào)易、電子商務(wù)等專業(yè)及相關(guān)專業(yè)課程的參考教材，也可供跨境電商運(yùn)營人員、推廣人員、業(yè)務(wù)人員參考、學(xué)習(xí)及培訓(xùn)之用。

跨境電商營銷推廣/陳道志 內(nèi)容簡介

本書以培養(yǎng)學(xué)生的跨境電商營銷推廣能力為核心，選取了常用的 7種跨境電商營銷推廣方式，即 EDM推廣、 SEO推廣、 SEM推廣、 Facebook推廣、 YouTube推廣、 Twitter推廣和展會(huì)推廣，分別構(gòu)建典型工作任務(wù)情景，采用項(xiàng)目任務(wù)式體例進(jìn)行編寫。每個(gè)項(xiàng)目的原型均來自企業(yè)的真實(shí)案例，由學(xué)習(xí)目標(biāo)、相關(guān)知識(shí)、項(xiàng)目情景、任務(wù)分解、同步訓(xùn)練 5部分組成。學(xué)生通過學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，不僅可以掌握跨境電商營銷推廣需要具備的理論知識(shí)，同時(shí)也能提升自己的實(shí)際營銷推廣能力和職業(yè)素養(yǎng)。本書可作為應(yīng)用型本科、高職院？缇畴娚獭⒖壳百Q(mào)易、電子商務(wù)等專業(yè)及相關(guān)專業(yè)課程的參考教材，也可供跨境電商運(yùn)營人員、推廣人員、業(yè)務(wù)人員參考、學(xué)習(xí)及培訓(xùn)之用。

跨境電商營銷推廣/陳道志 目錄

目.錄
項(xiàng)目一 EDM推廣　/ 001
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 001
相關(guān)知識(shí)　/ 001
一、什么是 EDM推廣　/ 001
二、EDM推廣的核心　/ 002
三、常見的 EDM推廣方法　/ 003
四、常見的創(chuàng)建 EDM推廣內(nèi)容的技巧　/ 005
任務(wù)一　 EDM推廣方案制訂　/ 008
一、明確 EDM推廣目的　/ 008
二、確定目標(biāo)客戶　/ 011
三、收集許可式郵件地址　/ 014
四、制訂郵件核心計(jì)劃　/ 016
任務(wù)二　 EDM推廣操作步驟　/ 017
一、設(shè)置發(fā)件人　/ 017
二、新增聯(lián)絡(luò)人　/ 017
三、創(chuàng)建郵件并發(fā)送　/ 018
任務(wù)三　數(shù)據(jù)分析與反思　/ 020
一、到達(dá)率分析　/ 022
二、點(diǎn)擊率解析　/ 024
項(xiàng)目二 SEO推廣　/ 029
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 029
相關(guān)知識(shí)　/ 029
一、什么是 SEO推廣　/ 029
二、SEO推廣的特點(diǎn)　/ 030
三、外鏈　/ 030
四、常見的國外 SEO網(wǎng)站　/ 031
五、SEO推廣與 SEM推廣的聯(lián)系　/ 036
任務(wù)一　SEO推廣方案制訂　/ 037
一、明確 SEO推廣目的　/ 037
二、挖掘與整理關(guān)鍵詞　/ 040
三、分析網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　/ 048
四、制訂 SEO推廣核心計(jì)劃　/ 048
任務(wù)二　SEO推廣操作步驟　/ 049
一、分析關(guān)鍵詞　/ 049
二、匹配關(guān)鍵詞　/ 053
三、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　/ 056
任務(wù)三　數(shù)據(jù)分析與反思　/ 057
一、收錄比與外鏈比值解析　/ 058
二、PV值或 IP值與關(guān)鍵詞比剖析　/ 058
三、流量比與單個(gè) IP價(jià)值分析　/ 059
項(xiàng)目三 SEM推廣　/ 061
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 061
相關(guān)知識(shí)　/ 061
一、什么是 SEM推廣　/ 061
二、SEM推廣的特點(diǎn)　/ 062
三、Overture 搜索引擎　/ 062
四、SEM推廣與 SEO推廣的對(duì)比　/ 062
五、什么叫做 Google AdWords　/ 064
任務(wù)一　 SEM推廣方案制訂　/ 066
一、明確 SEM推廣目的　/ 066
二、劃分 SEM推廣人群　/ 068
三、熟悉 SEM推廣方式　/ 070
四、制訂 SEM推廣核心計(jì)劃　/ 073
任務(wù)二　SEM推廣操作步驟　/ 074
一、搭建谷歌賬戶　/ 074
二、構(gòu)思新廣告系列類型　/ 075
三、實(shí)施新廣告系列設(shè)置　/ 077
任務(wù)三　數(shù)據(jù)分析與反思　/ 084
一、CTR解析　/ 085
二、CPC剖析　/ 085
三、轉(zhuǎn)化率分析　/ 086
項(xiàng)目四 Facebook推廣　/ 089
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 089
相關(guān)知識(shí)　/ 089
一、什么是 Facebook推廣　/ 089
二、Facebook推廣的特點(diǎn)　/ 090
三、Facebook廣告架構(gòu)　/ 091
四、Instagram視頻　/ 091
五、Facebook全屏廣告　/ 092
六、幻燈片廣告　/ 094
七、Facebook視頻廣告設(shè)計(jì)建議　/ 095
八、圖片廣告設(shè)計(jì)要求　/ 096
九、輪播廣告設(shè)計(jì)要求　/ 097
十、精品欄廣告設(shè)計(jì)要求　/ 098
任務(wù)一　 Facebook推廣方案制訂　/ 099
一、明確 Facebook推廣目的　/ 099
二、劃分 Facebook推廣人群　/ 100
三、熟悉 Facebook廣告技巧　/ 103
四、制訂 Facebook推廣核心計(jì)劃　/ 114
任務(wù)二　 Facebook推廣操作步驟　/ 114
一、創(chuàng)建主頁　/ 114
二、設(shè)置廣告系列　/ 123
三、設(shè)置廣告賬戶　/ 124
四、設(shè)置廣告組　/ 124
五、發(fā)布廣告　/ 126
任務(wù)三　數(shù)據(jù)分析與反思　/ 128
一、主頁分析　/ 130
二、廣告分析　/ 130
三、方案優(yōu)化　/ 131
項(xiàng)目五 YouTube推廣　/ 137
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 137
相關(guān)知識(shí)　/ 137
一、什么是 YouTube推廣　/ 137
二、YouTube推廣的特點(diǎn)　/ 138
三、常用的 YouTube推廣策略及技巧　/ 139
四、YouTube推廣的相關(guān)注意事項(xiàng)　/ 146
任務(wù)一　YouTube推廣方案制訂　/ 148
一、明確 YouTube推廣目的　/ 148
二、選定具備收益的影片　/ 149
三、計(jì)算 YouTube廣告收益　/ 151
任務(wù)二　YouTube推廣操作步驟　/ 152
一、尋找并聯(lián)系拍客　/ 152
二、設(shè)計(jì)開發(fā)信內(nèi)容　/ 153
三、拍客選品及發(fā)貨　/ 153
任務(wù)三　數(shù)據(jù)分析與反思　/ 154
一、受眾特征及流量來源分析　/ 154
二、瀏覽時(shí)間及停留時(shí)間解析　/ 156
三、互動(dòng)性程度剖析　/ 156
四、轉(zhuǎn)化率提升　/ 158
項(xiàng)目六 Twitter推廣　/ 161
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 161
相關(guān)知識(shí)　/ 161
一、什么叫 Twitter　/ 161
二、什么叫 Twitter推廣　/ 162
三、常見的 Twitter營銷策略　/ 163
四、常見的 Twitter營銷技巧　/ 164
任務(wù)一　Twitter推廣計(jì)劃制訂　/ 166
一、明確 Twitter推廣目的　/ 166
二、劃分 Twitter推廣人群　/ 171
三、熟悉 Twitter發(fā)帖技巧　/ 174
四、制訂 Twitter推廣核心計(jì)劃　/ 175
任務(wù)二　 Twitter推廣操作步驟　/ 175
一、選擇推廣國家和時(shí)區(qū)　/ 176
二、定位目標(biāo)　/ 176
三、設(shè)置詳細(xì)信息　/ 177
四、創(chuàng)建廣告組活動(dòng)　/ 177
任務(wù)三　推廣數(shù)據(jù)分析與反思　/
180一、粉絲數(shù)解析　/ 184
二、點(diǎn)擊率剖析　/ 184
三、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)分析　/ 186
項(xiàng)目七展會(huì)推廣　 / 189
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 189
相關(guān)知識(shí)　/ 189
一、展會(huì)推廣的意義　/ 189
二、貿(mào)易商展的發(fā)展趨勢　/ 190
三、常見的國外展覽公司　/ 192
任務(wù)一　展會(huì)推廣計(jì)劃制訂　/ 197
一、明確展商參展目的　/ 197
二、科學(xué)地設(shè)計(jì)展位　/ 199
三、合理地配備參展人員　/ 200
任務(wù)二　展會(huì)推廣操作步驟　/ 202
一、造勢展前推廣　/ 202
二、展示展中產(chǎn)品　/ 205
三、管理展會(huì)現(xiàn)場　/ 206
任務(wù)三　推廣數(shù)據(jù)分析與反思　/ 208
一、接待客戶數(shù)分析　/ 209
二、咨詢客戶數(shù)解析　/ 210
三、轉(zhuǎn)化率提升　/ 211
參考文獻(xiàn)　/ 214
展開全部

跨境電商營銷推廣/陳道志 作者簡介

陳道志，男，副教授，就職于北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用科技學(xué)院，擔(dān)任跨境電商技術(shù)中心主任。編寫過內(nèi)容電商、跨境電商實(shí)務(wù)等教材。

商品評(píng)論(0條)
暫無評(píng)論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服