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編者:黃森才|總主編:余世明¥21.0¥28.0
電子商務(wù)文案策劃與寫作:軟文營銷 內(nèi)容營銷 創(chuàng)意文案(第2版)/廖敏慧 版權(quán)信息
- ISBN：9787115509970
- 條形碼：9787115509970 ; 978-7-115-50997-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
電子商務(wù)文案策劃與寫作:軟文營銷 內(nèi)容營銷 創(chuàng)意文案(第2版)/廖敏慧 本書特色
電子商務(wù)文案崗位是基于我國蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)而興起的一類職業(yè)，隨著電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展與逐漸完善，社會對電子商務(wù)文案人員的需求也越來越大。本書針對電子商務(wù)文案這一崗位，從崗位要求、職業(yè)素養(yǎng)、學(xué)習(xí)領(lǐng)域入手，詳細(xì)介紹了電子商務(wù)文案撰寫攻略、商品認(rèn)知與賣點提煉、網(wǎng)店內(nèi)頁文案策劃與寫作、網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫作、內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布等知識。本書內(nèi)容層層深入，且實例豐富，為讀者全方面介紹電子商務(wù)環(huán)境下文案策劃與寫作所需的知識和技能，能有效地引導(dǎo)讀者進行文案策劃與寫作的學(xué)習(xí)。 本書可作為高等院校電子商務(wù)專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供有志于或者正在從事電子商務(wù)文案相關(guān)崗位的人員學(xué)習(xí)和參考。
電子商務(wù)文案策劃與寫作:軟文營銷 內(nèi)容營銷 創(chuàng)意文案(第2版)/廖敏慧 內(nèi)容簡介
電子商務(wù)文案崗位是基于我國蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)而興起的一類職業(yè)，隨著電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展與逐漸完善，社會對電子商務(wù)文案人員的需求也越來越大。本書針對電子商務(wù)文案這一崗位，從崗位要求、職業(yè)素養(yǎng)、學(xué)習(xí)領(lǐng)域入手，詳細(xì)介紹了電子商務(wù)文案撰寫攻略、商品認(rèn)知與賣點提煉、網(wǎng)店內(nèi)頁文案策劃與寫作、網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫作、內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布等知識。本書內(nèi)容層層深入，且實例豐富，為讀者全方面介紹電子商務(wù)環(huán)境下文案策劃與寫作所需的知識和技能，能有效地引導(dǎo)讀者進行文案策劃與寫作的學(xué)習(xí)。 本書可作為高等院校電子商務(wù)專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供有志于或者正在從事電子商務(wù)文案相關(guān)崗位的人員學(xué)習(xí)和參考。
電子商務(wù)文案策劃與寫作:軟文營銷 內(nèi)容營銷 創(chuàng)意文案(第2版)/廖敏慧 目錄
第 1章
電子商務(wù)文案認(rèn)知 ........... 01
學(xué)習(xí)目標(biāo) .......................................... 01
引導(dǎo)案例 .......................................... 01
1.1 了解電子商務(wù)文案 ..................... 02
1.1.1 電子商務(wù)文案的內(nèi)涵 ........... 02
1.1.2 電子商務(wù)文案在營銷中的
作用 ....................................... 04
1.1.3 電子商務(wù)文案的類型 ........... 08
1.2 電子商務(wù)文案崗位認(rèn)知 ............. 14
1.2.1 電子商務(wù)文案崗位工作
職責(zé) ....................................... 15
1.2.2 電子商務(wù)文案崗位的要求 ... 15
1.2.3 電子商務(wù)文案崗位的職業(yè)
目標(biāo) ........................................ 16
1.3 電子商務(wù)文案賞析 ..................... 17
1.3.1 Jeep經(jīng)典文案賞析 .................. 18
1.3.2 江小白經(jīng)典文案賞析 ............. 19
1.4 本章實訓(xùn) ....................................... 20
1.4.1 電子商務(wù)文案崗位認(rèn)知 ......... 20
1.4.2 電子商務(wù)海報文案鑒賞 ......... 22
第 2章
電子商務(wù)文案撰寫攻略 .....25
學(xué)習(xí)目標(biāo) .......................................... 25
引導(dǎo)案例 .......................................... 25
2.1 電子商務(wù)文案策劃與寫作的
步驟 ............................................... 26
2.1.1 明確寫作目的 ......................... 27
2.1.2 確定寫作主題 ......................... 28
2.1.3 明確表達方式 ......................... 28
2.1.4 完善內(nèi)容構(gòu)思 ......................... 30
2.2 電子商務(wù)文案的標(biāo)題寫作......... 30
2.2.1 標(biāo)題在電子商務(wù)文案中的
作用 ......................................... 31
2.2.2 常見的電商文案標(biāo)題類型 ..... 32
2.2.3 電子商務(wù)文案標(biāo)題的寫作技巧
................................................. 35
2.3 電子商務(wù)文案的正文寫作......... 38
2.3.1 正文開頭寫作 ......................... 39
2.3.2 正文內(nèi)容寫作 ......................... 43
2.3.3 正文結(jié)尾寫作 ......................... 46
2.4 電子商務(wù)文案的寫作注意事項
................................................. 50
2.4.1 突出標(biāo)題的吸引力 .................51
2.4.2 正文內(nèi)容的可讀性 .................54
2.5 電子商務(wù)文案的視覺呈現(xiàn).........57
2.5.1 文案排版的視覺感官 .............58
2.5.2 文案的視覺創(chuàng)意 .....................59
2.6 本章實訓(xùn) .......................................61
2.6.1 撰寫文案標(biāo)題 .........................61
2.6.2 撰寫實用性抽獎文案正文 .....64
第3章
商品認(rèn)知與賣點提煉 .......67
學(xué)習(xí)目標(biāo) ..........................................67
引導(dǎo)案例 ..........................................67
3.1 商品認(rèn)知 ....................................69
3.1.1 了解商品分類 .......................69
3.1.2 熟悉商品屬性 .......................71
3.1.3 掌握商品文化 .......................72
3.2 目標(biāo)消費人群分析與定位 ......74
3.2.1 購買意向分析 .......................74
3.2.2 購買心理分析 .......................78
3.2.3 用戶畫像定位 .......................81
3.3 競爭對手分析與定位 ...............84
3.3.1 使用阿里指數(shù)分析市場
行情 .......................................85
3.3.2 使用SWOT分析法評估自身
實力 .......................................88
3.3.3 分析并定位競爭對手 ...........90
3.4 商品賣點提煉與展現(xiàn) ...............92
3.4.1 使用FAB法則分析商品
賣點 .......................................92
3.4.2 使用九宮格思考法分析商品
賣點 .......................................93
3.4.3 使用型錄要點延伸法分析
商品賣點 ...............................95
3.4.4 商品賣點的展現(xiàn)角度 ...........96
3.4.5 關(guān)聯(lián)消費者痛點 ...................99
3.5 本章實訓(xùn) ..................................101
3.5.1 分析商品屬性 .....................101
3.5.2 提煉商品賣點 .....................104
第4章
網(wǎng)店內(nèi)頁文案策劃與寫作
.......................................109
學(xué)習(xí)目標(biāo) ........................................109
引導(dǎo)案例 ........................................109
4.1 擬定商品標(biāo)題 ............................112
4.1.1 商品關(guān)鍵詞的分析與設(shè)置
.............................................113
4.1.2 商品標(biāo)題的擬定 .................118
4.1.3 標(biāo)題的優(yōu)化和調(diào)整 .............121
4.2 商品詳情頁文案寫作 ...............123
4.2.1 確定商品詳情頁的框架 .....123
4.2.2 了解商品詳情頁的寫作原則
.............................................129
4.2.3 撰寫商品說明型文案 .........133
4.2.4 撰寫商品促銷廣告型文案
.............................................136
4.2.5 撰寫商品宣傳視頻腳本 .....137
4.3 電商品牌文案寫作 .................139
4.3.1 電商品牌文化的特征、功能
與作用 .................................139
4.3.2 品牌文案的寫作流程 .........142
4.3.3 品牌文案的寫作要素 .........145
4.3.4 品牌文案的寫作技巧 .........147
4.4 本章實訓(xùn) .....................................148
4.4.1 撰寫沙發(fā)商品標(biāo)題文案 .....148
4.4.2 撰寫沙發(fā)商品詳情文案 .....150
第5章
網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫作
.......................................157
學(xué)習(xí)目標(biāo) ........................................157
引導(dǎo)案例 ........................................157
5.1 微博推廣文案寫作 ...................159
5.1.1 短微博推廣文案寫作 .........159
5.1.2 長文章推廣文案寫作 .........166
5.1.3 話題推廣文案寫作 .............174
5.2 微信推廣文案寫作 ...................176
5.2.1 朋友圈推廣文案寫作 .........176
5.2.2 公眾號推廣文案寫作 .........182
5.3 資訊類網(wǎng)站推廣 ........................193
5.3.1 在搜狐網(wǎng)中寫作推廣文案 ...193
5.3.2 在今日頭條中寫作推廣
文案 .....................................197
5.4 本章實訓(xùn) .....................................202
5.4.1 策劃并寫作微博推廣文案
.............................................202
5.4.2 策劃并寫作微信公眾號推廣
文案 ......................................206
第6章
內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布
.......................................209
學(xué)習(xí)目標(biāo) ........................................209
引導(dǎo)案例 ........................................209
6.1 常用內(nèi)容電商平臺簡介 ...........210
6.1.1 淘寶電商平臺 .....................210
6.1.2 京東電商平臺 .....................217
6.1.3 小紅書分享電商平臺 .........221
6.2 淘寶內(nèi)容電商文案寫作與
發(fā)布 .............................................227
6.2.1 微淘 .....................................227
6.2.2 淘寶頭條 .............................232
6.2.3 淘寶直播 .............................234
6.3 本章實訓(xùn) .....................................238
6.3.1 寫作并發(fā)布清單 .................238
6.3.2 寫作并發(fā)布長文章 .............239
01
電子商務(wù)文案認(rèn)知 ........... 01
學(xué)習(xí)目標(biāo) .......................................... 01
引導(dǎo)案例 .......................................... 01
1.1 了解電子商務(wù)文案 ..................... 02
1.1.1 電子商務(wù)文案的內(nèi)涵 ........... 02
1.1.2 電子商務(wù)文案在營銷中的
作用 ....................................... 04
1.1.3 電子商務(wù)文案的類型 ........... 08
1.2 電子商務(wù)文案崗位認(rèn)知 ............. 14
1.2.1 電子商務(wù)文案崗位工作
職責(zé) ....................................... 15
1.2.2 電子商務(wù)文案崗位的要求 ... 15
1.2.3 電子商務(wù)文案崗位的職業(yè)
目標(biāo) ........................................ 16
1.3 電子商務(wù)文案賞析 ..................... 17
1.3.1 Jeep經(jīng)典文案賞析 .................. 18
1.3.2 江小白經(jīng)典文案賞析 ............. 19
1.4 本章實訓(xùn) ....................................... 20
1.4.1 電子商務(wù)文案崗位認(rèn)知 ......... 20
1.4.2 電子商務(wù)海報文案鑒賞 ......... 22
第 2章
電子商務(wù)文案撰寫攻略 .....25
學(xué)習(xí)目標(biāo) .......................................... 25
引導(dǎo)案例 .......................................... 25
2.1 電子商務(wù)文案策劃與寫作的
步驟 ............................................... 26
2.1.1 明確寫作目的 ......................... 27
2.1.2 確定寫作主題 ......................... 28
2.1.3 明確表達方式 ......................... 28
2.1.4 完善內(nèi)容構(gòu)思 ......................... 30
2.2 電子商務(wù)文案的標(biāo)題寫作......... 30
2.2.1 標(biāo)題在電子商務(wù)文案中的
作用 ......................................... 31
2.2.2 常見的電商文案標(biāo)題類型 ..... 32
2.2.3 電子商務(wù)文案標(biāo)題的寫作技巧
................................................. 35
2.3 電子商務(wù)文案的正文寫作......... 38
2.3.1 正文開頭寫作 ......................... 39
2.3.2 正文內(nèi)容寫作 ......................... 43
2.3.3 正文結(jié)尾寫作 ......................... 46
2.4 電子商務(wù)文案的寫作注意事項
................................................. 50
2.4.1 突出標(biāo)題的吸引力 .................51
2.4.2 正文內(nèi)容的可讀性 .................54
2.5 電子商務(wù)文案的視覺呈現(xiàn).........57
2.5.1 文案排版的視覺感官 .............58
2.5.2 文案的視覺創(chuàng)意 .....................59
2.6 本章實訓(xùn) .......................................61
2.6.1 撰寫文案標(biāo)題 .........................61
2.6.2 撰寫實用性抽獎文案正文 .....64
第3章
商品認(rèn)知與賣點提煉 .......67
學(xué)習(xí)目標(biāo) ..........................................67
引導(dǎo)案例 ..........................................67
3.1 商品認(rèn)知 ....................................69
3.1.1 了解商品分類 .......................69
3.1.2 熟悉商品屬性 .......................71
3.1.3 掌握商品文化 .......................72
3.2 目標(biāo)消費人群分析與定位 ......74
3.2.1 購買意向分析 .......................74
3.2.2 購買心理分析 .......................78
3.2.3 用戶畫像定位 .......................81
3.3 競爭對手分析與定位 ...............84
3.3.1 使用阿里指數(shù)分析市場
行情 .......................................85
3.3.2 使用SWOT分析法評估自身
實力 .......................................88
3.3.3 分析并定位競爭對手 ...........90
3.4 商品賣點提煉與展現(xiàn) ...............92
3.4.1 使用FAB法則分析商品
賣點 .......................................92
3.4.2 使用九宮格思考法分析商品
賣點 .......................................93
3.4.3 使用型錄要點延伸法分析
商品賣點 ...............................95
3.4.4 商品賣點的展現(xiàn)角度 ...........96
3.4.5 關(guān)聯(lián)消費者痛點 ...................99
3.5 本章實訓(xùn) ..................................101
3.5.1 分析商品屬性 .....................101
3.5.2 提煉商品賣點 .....................104
第4章
網(wǎng)店內(nèi)頁文案策劃與寫作
.......................................109
學(xué)習(xí)目標(biāo) ........................................109
引導(dǎo)案例 ........................................109
4.1 擬定商品標(biāo)題 ............................112
4.1.1 商品關(guān)鍵詞的分析與設(shè)置
.............................................113
4.1.2 商品標(biāo)題的擬定 .................118
4.1.3 標(biāo)題的優(yōu)化和調(diào)整 .............121
4.2 商品詳情頁文案寫作 ...............123
4.2.1 確定商品詳情頁的框架 .....123
4.2.2 了解商品詳情頁的寫作原則
.............................................129
4.2.3 撰寫商品說明型文案 .........133
4.2.4 撰寫商品促銷廣告型文案
.............................................136
4.2.5 撰寫商品宣傳視頻腳本 .....137
4.3 電商品牌文案寫作 .................139
4.3.1 電商品牌文化的特征、功能
與作用 .................................139
4.3.2 品牌文案的寫作流程 .........142
4.3.3 品牌文案的寫作要素 .........145
4.3.4 品牌文案的寫作技巧 .........147
4.4 本章實訓(xùn) .....................................148
4.4.1 撰寫沙發(fā)商品標(biāo)題文案 .....148
4.4.2 撰寫沙發(fā)商品詳情文案 .....150
第5章
網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫作
.......................................157
學(xué)習(xí)目標(biāo) ........................................157
引導(dǎo)案例 ........................................157
5.1 微博推廣文案寫作 ...................159
5.1.1 短微博推廣文案寫作 .........159
5.1.2 長文章推廣文案寫作 .........166
5.1.3 話題推廣文案寫作 .............174
5.2 微信推廣文案寫作 ...................176
5.2.1 朋友圈推廣文案寫作 .........176
5.2.2 公眾號推廣文案寫作 .........182
5.3 資訊類網(wǎng)站推廣 ........................193
5.3.1 在搜狐網(wǎng)中寫作推廣文案 ...193
5.3.2 在今日頭條中寫作推廣
文案 .....................................197
5.4 本章實訓(xùn) .....................................202
5.4.1 策劃并寫作微博推廣文案
.............................................202
5.4.2 策劃并寫作微信公眾號推廣
文案 ......................................206
第6章
內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布
.......................................209
學(xué)習(xí)目標(biāo) ........................................209
引導(dǎo)案例 ........................................209
6.1 常用內(nèi)容電商平臺簡介 ...........210
6.1.1 淘寶電商平臺 .....................210
6.1.2 京東電商平臺 .....................217
6.1.3 小紅書分享電商平臺 .........221
6.2 淘寶內(nèi)容電商文案寫作與
發(fā)布 .............................................227
6.2.1 微淘 .....................................227
6.2.2 淘寶頭條 .............................232
6.2.3 淘寶直播 .............................234
6.3 本章實訓(xùn) .....................................238
6.3.1 寫作并發(fā)布清單 .................238
6.3.2 寫作并發(fā)布長文章 .............239
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電子商務(wù)文案策劃與寫作:軟文營銷 內(nèi)容營銷 創(chuàng)意文案(第2版)/廖敏慧 作者簡介
主編廖敏慧是廣東科干院資深教師，編寫團隊的老師既有豐富的高職電商教學(xué)經(jīng)驗，也長期和企業(yè)對接，有豐富的社會培訓(xùn)經(jīng)驗，了解電商文案最新動態(tài)和要求。
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