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新媒體平臺運營實戰(zhàn)從入門到精通 版權(quán)信息
- ISBN：9787115203786
- 條形碼：9787115203786 ; 978-7-115-20378-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體平臺運營實戰(zhàn)從入門到精通 本書特色
《新媒體平臺運營實戰(zhàn)從入門到精通》以項目制的形式全方位剖析新媒體平臺運營方法與技巧。首先，介紹新媒體運營行業(yè)未來的發(fā)展趨勢以及運營人**的職業(yè)技能；其次，解析新媒體文案寫作方法，指導(dǎo)讀者快速提高寫作能力；*后，解讀不同新媒體平臺的運營推廣方法，全書涉及平臺眾多，包括頭條號、新浪微博、百家號、知乎、阿里創(chuàng)作平臺等。 《新媒體平臺運營實戰(zhàn)從入門到精通》結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容精煉，適合從事企業(yè)營銷和新媒體營銷的人員使用，可作為院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類專業(yè)的課程教材。
新媒體平臺運營實戰(zhàn)從入門到精通 內(nèi)容簡介
《新媒體平臺運營實戰(zhàn)從入門到精通》以項目制的形式多方面剖析新媒體平臺運營方法與技巧。首先，介紹新媒體運營行業(yè)未來的發(fā)展趨勢以及運營人推薦的職業(yè)技能；其次，解析新媒體文案寫作方法，指導(dǎo)讀者快速提高寫作能力；很后，解讀不同新媒體平臺的運營推廣方法，全書涉及平臺眾多，包括頭條號、新浪微博、百家號、知乎、阿里創(chuàng)作平臺等。 《新媒體平臺運營實戰(zhàn)從入門到精通》結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容精煉，適合從事企業(yè)營銷和新媒體營銷的人員使用，可作為院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類專業(yè)的課程教材。
新媒體平臺運營實戰(zhàn)從入門到精通 目錄
第 一章 新媒體運營方向定位.............................................. 1
任務(wù)一 新媒體營銷發(fā)展歷程與方向.......................................3
一、什么是新媒體 ............................................................... 3
二、新媒體營銷的發(fā)展歷程 ............................................... 4
三、新媒體營銷的發(fā)展趨勢 ............................................... 5
任務(wù)二 新媒體運營人才應(yīng)具備的技能....................................6
一、新媒體平臺與新媒體運營工具的使用與操作 ........... 7
二、內(nèi)容運營 ....................................................................... 7
三、用戶運營 ....................................................................... 8
四、活動運營 ....................................................................... 8
五、數(shù)據(jù)分析 ....................................................................... 9
任務(wù)三 新媒體運營的注意事項............................................ 10
一、相關(guān)法律法規(guī)解說 ..................................................... 10
二、廣告法解讀 ................................................................. 11
第二章 新媒體文案寫作.................................................. 13
任務(wù)一 標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容制作流程............................................... 15
任務(wù)二 新媒體內(nèi)容欄目規(guī)劃............................................... 17
一、以用戶為導(dǎo)向規(guī)劃欄目 ............................................. 18
二、以產(chǎn)品為導(dǎo)向規(guī)劃欄目 ............................................. 18
任務(wù)三 新媒體文案選題與構(gòu)思............................................ 19
一、靈感式選題 ................................................................. 19
二、競品分析式選題 ......................................................... 20
三、資訊參考式選題 ......................................................... 21
四、文章構(gòu)思 ..................................................................... 22
任務(wù)四 新媒體文案寫作素材搜集........................................ 23
一、選擇網(wǎng)頁瀏覽器 ......................................................... 23
二、素材庫分類 ................................................................. 24
三、PGC（專業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容）網(wǎng)站搜集 .............................. 24
四、OGC（職業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容）網(wǎng)站搜集 ............................. 30
五、UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）網(wǎng)站搜集 ............................. 32
六、常用的工具網(wǎng)站 ......................................................... 35
第三章 今日頭條號運營.................................................. 39
任務(wù)一 今日頭條平臺規(guī)則介紹............................................ 41
一、個性化推薦機制介紹 ................................................. 41
二、了解頭條號文章發(fā)布的流程 ..................................... 42
三、關(guān)鍵詞機制 ................................................................. 44
四、推薦機制 ..................................................................... 45
任務(wù)二 頭條號注冊與資料設(shè)置............................................ 45
一、賬號注冊流程 ............................................................. 45
二、賬號資料修改 ............................................................. 47
任務(wù)三 今日頭條后臺主要功能講解..................................... 48
一、頭條號后臺主界面 ..................................................... 48
二、內(nèi)容管理 ..................................................................... 48
三、評論管理 ..................................................................... 49
四、內(nèi)容分析 ..................................................................... 50
任務(wù)四 今日頭條文章編寫技巧............................................ 51
一、內(nèi)容的發(fā)布形式 ......................................................... 51
二、內(nèi)容優(yōu)化技巧 ............................................................. 52
任務(wù)五 頭條號更多賬號功能權(quán)限開通.................................. 53
一、自營廣告 ..................................................................... 54
二、頭條廣告 ..................................................................... 56
三、商品 ............................................................................. 58
四、原創(chuàng)標(biāo)簽 ..................................................................... 60
五、自定義菜單欄 ............................................................. 62
第四章 新浪微博運營..................................................... 65
任務(wù)一 微博運營意義與發(fā)展趨勢........................................ 67
一、微博發(fā)展趨勢 ............................................................. 67
二、微博用戶屬性分析 ..................................................... 68
任務(wù)二 微博賬號注冊與資料設(shè)置........................................ 70
一、注冊微博賬號 ............................................................. 71
二、微博資料設(shè)置 ............................................................. 75
任務(wù)三 微博裝修技巧........................................................ 79
一、友情鏈接設(shè)置 ............................................................. 79
二、焦點圖設(shè)置 ................................................................. 80
三、封面圖和背景圖設(shè)置 ................................................. 81
任務(wù)四 微博內(nèi)容規(guī)劃與編輯............................................... 83
一、微博內(nèi)容發(fā)布 ............................................................. 84
二、微博內(nèi)容的更新頻率與時間分布 ............................. 86
三、內(nèi)容的編輯技巧 ......................................................... 87
任務(wù)五 微博營銷推廣實戰(zhàn).................................................. 96
一、直播 ............................................................................. 96
二、短視頻 ......................................................................... 97
三、熱門話題 ..................................................................... 98
四、有獎活動 ..................................................................... 99
任務(wù)六 微博營銷付費廣告投放與優(yōu)化................................ 103
一、微博付費推廣渠道與付費方式 ............................... 103
二、付費廣告投放賬號開通 ........................................... 106
三、廣告投放流程 ........................................................... 107
第五章 百家號運營...................................................... 111
任務(wù)一 百家號平臺介紹................................................... 113
一、審核機制 ................................................................... 113
二、什么內(nèi)容不能通過審核 ........................................... 113
三、新聞信息規(guī)范 ........................................................... 115
四、平臺使用規(guī)范 ........................................................... 115
五、內(nèi)容查重 ................................................................... 116
六、推薦機制 ................................................................... 116
任務(wù)二 百家號賬號注冊與資料設(shè)置................................... 117
任務(wù)三 百家號后臺主要功能講解...................................... 122
任務(wù)四 百家號運營實戰(zhàn)................................................... 129
一、新手期轉(zhuǎn)正 ............................................................... 129
二、提高內(nèi)容閱讀量 ....................................................... 131
三、搜狐號 ....................................................................... 139
第六章 知乎運營.......................................................... 141
任務(wù)一 知乎營銷案例介紹................................................ 143
一、知乎概況 ................................................................... 143
二、知乎 QQ 音樂 ......................................................... 144
任務(wù)二 知乎賬號注冊與資料設(shè)置...................................... 146
一、注冊知乎 ................................................................... 147
二、設(shè)置賬號資料 ........................................................... 148
任務(wù)三 知乎主要功能講解................................................ 151
一、寫文章 ....................................................................... 151
二、回答 ........................................................................... 153
三、知乎專欄 ................................................................... 155
任務(wù)四 知乎運營實戰(zhàn)...................................................... 158
一、尋找優(yōu)質(zhì)問題 ........................................................... 159
二、答案的編輯技巧 ....................................................... 162
三、答案排名 ................................................................... 165
第七章 阿里創(chuàng)作平臺（原淘寶達(dá)人）運營...................... 169
任務(wù)一 熟悉阿里創(chuàng)作平臺規(guī)則.......................................... 171
一、阿里創(chuàng)作平臺概況 ................................................... 171
二、阿里創(chuàng)作平臺分發(fā)渠道 ........................................... 172
任務(wù)二 阿里創(chuàng)作平臺賬號注冊與資料設(shè)置.......................... 175
一、阿里創(chuàng)作平臺賬號注冊 ........................................... 175
二、資料設(shè)置 ................................................................... 179
任務(wù)三 阿里創(chuàng)作平臺后臺主要功能講解............................. 180
一、內(nèi)容創(chuàng)作 ................................................................... 180
二、創(chuàng)意中心 ................................................................... 186
三、頻道投稿 ................................................................... 187
四、活動投稿 ................................................................... 189
五、粉絲自運營 ............................................................... 190
任務(wù)四 阿里創(chuàng)作平臺新手任務(wù).......................................... 192
任務(wù)五 阿里創(chuàng)作平臺粉絲運營.......................................... 193
一、通過內(nèi)容發(fā)布來獲取粉絲 ....................................... 193
二、通過社交平臺來獲取粉絲 ....................................... 193
三、提高粉絲的活躍度 ................................................... 194
任務(wù)六 阿里創(chuàng)作平臺賬號等級提升................................... 196
一、賬號等級劃分 ........................................................... 197
二、賬號等級申請流程 ................................................... 197
三、賬號等級權(quán)益 ........................................................... 198
四、賬號等級的提升 ....................................................... 199
任務(wù)七 阿里創(chuàng)作平臺的變現(xiàn)方式...................................... 201
一、阿里V 任務(wù) .............................................................. 201
二、淘寶客CPS 分成收入 .............................................. 203
三、動態(tài)推廣獎勵 ........................................................... 204
任務(wù)一 新媒體營銷發(fā)展歷程與方向.......................................3
一、什么是新媒體 ............................................................... 3
二、新媒體營銷的發(fā)展歷程 ............................................... 4
三、新媒體營銷的發(fā)展趨勢 ............................................... 5
任務(wù)二 新媒體運營人才應(yīng)具備的技能....................................6
一、新媒體平臺與新媒體運營工具的使用與操作 ........... 7
二、內(nèi)容運營 ....................................................................... 7
三、用戶運營 ....................................................................... 8
四、活動運營 ....................................................................... 8
五、數(shù)據(jù)分析 ....................................................................... 9
任務(wù)三 新媒體運營的注意事項............................................ 10
一、相關(guān)法律法規(guī)解說 ..................................................... 10
二、廣告法解讀 ................................................................. 11
第二章 新媒體文案寫作.................................................. 13
任務(wù)一 標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容制作流程............................................... 15
任務(wù)二 新媒體內(nèi)容欄目規(guī)劃............................................... 17
一、以用戶為導(dǎo)向規(guī)劃欄目 ............................................. 18
二、以產(chǎn)品為導(dǎo)向規(guī)劃欄目 ............................................. 18
任務(wù)三 新媒體文案選題與構(gòu)思............................................ 19
一、靈感式選題 ................................................................. 19
二、競品分析式選題 ......................................................... 20
三、資訊參考式選題 ......................................................... 21
四、文章構(gòu)思 ..................................................................... 22
任務(wù)四 新媒體文案寫作素材搜集........................................ 23
一、選擇網(wǎng)頁瀏覽器 ......................................................... 23
二、素材庫分類 ................................................................. 24
三、PGC（專業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容）網(wǎng)站搜集 .............................. 24
四、OGC（職業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容）網(wǎng)站搜集 ............................. 30
五、UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）網(wǎng)站搜集 ............................. 32
六、常用的工具網(wǎng)站 ......................................................... 35
第三章 今日頭條號運營.................................................. 39
任務(wù)一 今日頭條平臺規(guī)則介紹............................................ 41
一、個性化推薦機制介紹 ................................................. 41
二、了解頭條號文章發(fā)布的流程 ..................................... 42
三、關(guān)鍵詞機制 ................................................................. 44
四、推薦機制 ..................................................................... 45
任務(wù)二 頭條號注冊與資料設(shè)置............................................ 45
一、賬號注冊流程 ............................................................. 45
二、賬號資料修改 ............................................................. 47
任務(wù)三 今日頭條后臺主要功能講解..................................... 48
一、頭條號后臺主界面 ..................................................... 48
二、內(nèi)容管理 ..................................................................... 48
三、評論管理 ..................................................................... 49
四、內(nèi)容分析 ..................................................................... 50
任務(wù)四 今日頭條文章編寫技巧............................................ 51
一、內(nèi)容的發(fā)布形式 ......................................................... 51
二、內(nèi)容優(yōu)化技巧 ............................................................. 52
任務(wù)五 頭條號更多賬號功能權(quán)限開通.................................. 53
一、自營廣告 ..................................................................... 54
二、頭條廣告 ..................................................................... 56
三、商品 ............................................................................. 58
四、原創(chuàng)標(biāo)簽 ..................................................................... 60
五、自定義菜單欄 ............................................................. 62
第四章 新浪微博運營..................................................... 65
任務(wù)一 微博運營意義與發(fā)展趨勢........................................ 67
一、微博發(fā)展趨勢 ............................................................. 67
二、微博用戶屬性分析 ..................................................... 68
任務(wù)二 微博賬號注冊與資料設(shè)置........................................ 70
一、注冊微博賬號 ............................................................. 71
二、微博資料設(shè)置 ............................................................. 75
任務(wù)三 微博裝修技巧........................................................ 79
一、友情鏈接設(shè)置 ............................................................. 79
二、焦點圖設(shè)置 ................................................................. 80
三、封面圖和背景圖設(shè)置 ................................................. 81
任務(wù)四 微博內(nèi)容規(guī)劃與編輯............................................... 83
一、微博內(nèi)容發(fā)布 ............................................................. 84
二、微博內(nèi)容的更新頻率與時間分布 ............................. 86
三、內(nèi)容的編輯技巧 ......................................................... 87
任務(wù)五 微博營銷推廣實戰(zhàn).................................................. 96
一、直播 ............................................................................. 96
二、短視頻 ......................................................................... 97
三、熱門話題 ..................................................................... 98
四、有獎活動 ..................................................................... 99
任務(wù)六 微博營銷付費廣告投放與優(yōu)化................................ 103
一、微博付費推廣渠道與付費方式 ............................... 103
二、付費廣告投放賬號開通 ........................................... 106
三、廣告投放流程 ........................................................... 107
第五章 百家號運營...................................................... 111
任務(wù)一 百家號平臺介紹................................................... 113
一、審核機制 ................................................................... 113
二、什么內(nèi)容不能通過審核 ........................................... 113
三、新聞信息規(guī)范 ........................................................... 115
四、平臺使用規(guī)范 ........................................................... 115
五、內(nèi)容查重 ................................................................... 116
六、推薦機制 ................................................................... 116
任務(wù)二 百家號賬號注冊與資料設(shè)置................................... 117
任務(wù)三 百家號后臺主要功能講解...................................... 122
任務(wù)四 百家號運營實戰(zhàn)................................................... 129
一、新手期轉(zhuǎn)正 ............................................................... 129
二、提高內(nèi)容閱讀量 ....................................................... 131
三、搜狐號 ....................................................................... 139
第六章 知乎運營.......................................................... 141
任務(wù)一 知乎營銷案例介紹................................................ 143
一、知乎概況 ................................................................... 143
二、知乎 QQ 音樂 ......................................................... 144
任務(wù)二 知乎賬號注冊與資料設(shè)置...................................... 146
一、注冊知乎 ................................................................... 147
二、設(shè)置賬號資料 ........................................................... 148
任務(wù)三 知乎主要功能講解................................................ 151
一、寫文章 ....................................................................... 151
二、回答 ........................................................................... 153
三、知乎專欄 ................................................................... 155
任務(wù)四 知乎運營實戰(zhàn)...................................................... 158
一、尋找優(yōu)質(zhì)問題 ........................................................... 159
二、答案的編輯技巧 ....................................................... 162
三、答案排名 ................................................................... 165
第七章 阿里創(chuàng)作平臺（原淘寶達(dá)人）運營...................... 169
任務(wù)一 熟悉阿里創(chuàng)作平臺規(guī)則.......................................... 171
一、阿里創(chuàng)作平臺概況 ................................................... 171
二、阿里創(chuàng)作平臺分發(fā)渠道 ........................................... 172
任務(wù)二 阿里創(chuàng)作平臺賬號注冊與資料設(shè)置.......................... 175
一、阿里創(chuàng)作平臺賬號注冊 ........................................... 175
二、資料設(shè)置 ................................................................... 179
任務(wù)三 阿里創(chuàng)作平臺后臺主要功能講解............................. 180
一、內(nèi)容創(chuàng)作 ................................................................... 180
二、創(chuàng)意中心 ................................................................... 186
三、頻道投稿 ................................................................... 187
四、活動投稿 ................................................................... 189
五、粉絲自運營 ............................................................... 190
任務(wù)四 阿里創(chuàng)作平臺新手任務(wù).......................................... 192
任務(wù)五 阿里創(chuàng)作平臺粉絲運營.......................................... 193
一、通過內(nèi)容發(fā)布來獲取粉絲 ....................................... 193
二、通過社交平臺來獲取粉絲 ....................................... 193
三、提高粉絲的活躍度 ................................................... 194
任務(wù)六 阿里創(chuàng)作平臺賬號等級提升................................... 196
一、賬號等級劃分 ........................................................... 197
二、賬號等級申請流程 ................................................... 197
三、賬號等級權(quán)益 ........................................................... 198
四、賬號等級的提升 ....................................................... 199
任務(wù)七 阿里創(chuàng)作平臺的變現(xiàn)方式...................................... 201
一、阿里V 任務(wù) .............................................................. 201
二、淘寶客CPS 分成收入 .............................................. 203
三、動態(tài)推廣獎勵 ........................................................... 204
展開全部
新媒體平臺運營實戰(zhàn)從入門到精通 作者簡介
林華安 美迪電商集團(tuán)新媒體主管，曾服務(wù)于多家社會知名度高的企業(yè)，培訓(xùn)幾十家企業(yè)、數(shù)百名新媒體從業(yè)人士及高校教師。擅長新媒體營銷、社群運營、消費者行為洞察、產(chǎn)品定位與傳播、企業(yè)新媒體矩陣打造。 張盈 廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院移動商務(wù)專業(yè)負(fù)責(zé)人，長期從事電子商務(wù)與移動商務(wù)研究，承擔(dān)新媒體營銷、微信營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃等課程的教學(xué)任務(wù)。 陸焰 經(jīng)濟(jì)學(xué)講師，工商管理碩士，任職于廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院商貿(mào)學(xué)院，擁有十一年高校授課經(jīng)驗，擅長跨境電商運營、網(wǎng)絡(luò)營銷、新媒體運營等。陳惠銀 美迪電商學(xué)院新媒體營銷講師，負(fù)責(zé)新媒體運營體系課程的培訓(xùn)，擅長各大媒體平臺的運營和推廣、內(nèi)容的編輯與制作、企業(yè)新媒體矩陣的打造，熟諳數(shù)據(jù)驅(qū)動運營的精準(zhǔn)化營銷策略，在新媒體推廣與營銷活動策劃方面有著豐富的經(jīng)驗。
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