書馨卡幫你省薪 2024個人購書報告 2024中圖網(wǎng)年度報告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊
> >
整合營銷傳播-品牌傳播的策劃.創(chuàng)意與管理-(第2版)

整合營銷傳播-品牌傳播的策劃.創(chuàng)意與管理-(第2版)

作者：程宇寧
出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時間：2019-05-01
開本： 16開 頁數(shù)： 352
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價:¥39.1(8.5折) 定價  ¥46.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
運費6元，滿39元免運費
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

整合營銷傳播-品牌傳播的策劃.創(chuàng)意與管理-(第2版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787300269399
  • 條形碼：9787300269399 ; 978-7-300-26939-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

整合營銷傳播-品牌傳播的策劃.創(chuàng)意與管理-(第2版) 本書特色

作者根據(jù)自身多年從事品牌營銷與傳播的實踐經(jīng)驗，按照整合營銷傳播策劃實際運作的基本流程，對整合營銷傳播理論體系予以了全新的架構(gòu)：即從營銷傳播理論的嬗變及大眾傳播策略入手，圍繞整合營銷傳播的目的、對象、主體、特征、內(nèi)容、戰(zhàn)略實施、策略及整合營銷傳播的效果等內(nèi)容進行了較為全面而深入的論述。
第2版修訂包括：第3章增加第4節(jié)“公共關(guān)系理論的研究成果”和第5節(jié)“消費者行為理論的研究成果”；將原屬第3篇的“構(gòu)建品牌形象”一章調(diào)整至第2篇，并對該章的內(nèi)容做了較大的修改；第3篇增加“公共關(guān)系與公益活動策劃與實施”一章；第3篇“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)”一章做了大幅修改，并將章名改為“廣告創(chuàng)意與訴求策略”。書中的許多案例也做了更新。

整合營銷傳播-品牌傳播的策劃.創(chuàng)意與管理-(第2版) 內(nèi)容簡介

作者根據(jù)自身多年從事品牌營銷與傳播的實踐經(jīng)驗，按照整合營銷傳播策劃實際運作的基本流程，對整合營銷傳播理論體系予以了全新的架構(gòu)：即從營銷傳播理論的嬗變及大眾傳播策略入手，圍繞整合營銷傳播的目的、對象、主體、特征、內(nèi)容、戰(zhàn)略實施、策略及整合營銷傳播的效果等內(nèi)容進行了較為全面而深入的論述。第2版修訂包括：第3章增加第4節(jié)“公共關(guān)系理論的研究成果”和第5節(jié)“消費者行為理論的研究成果”；將原屬第3篇的“構(gòu)建品牌形象”一章調(diào)整至第2篇，并對該章的內(nèi)容做了較大的修改；第3篇增加“公共關(guān)系與公益活動策劃與實施”一章；第3篇“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)”一章做了大幅修改，并將章名改為“廣告創(chuàng)意與訴求策略”。書中的許多案例也做了更新。

整合營銷傳播-品牌傳播的策劃.創(chuàng)意與管理-(第2版) 目錄

第1篇整合營銷傳播的基本架構(gòu)
第1章整合營銷傳播概念的興起及其界定//
第1節(jié)整合營銷傳播理論的興起//
第2節(jié)整合營銷傳播概念的界定//
第2章營銷傳播理論的嬗變//

第1節(jié)營銷觀念的演變發(fā)展//
第2節(jié)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰难葑儼l(fā)展//
第3章整合營銷傳播理論的學(xué)科背景//
第1節(jié)市場營銷理論的研究成果//
第2節(jié)傳播學(xué)理論的研究成果//
第3節(jié)品牌理論的研究成果//
第4節(jié)公共關(guān)系理論的研究成果//
第5節(jié)消費者行為理論的研究成果//
第6節(jié)視覺傳播理論的研究成果/
第2篇整合營銷傳播的基礎(chǔ)分析
第4章識別目標客戶與潛在客戶//
第1節(jié)市場細分與集中法//
第2節(jié)態(tài)度研究法與行為研究法//
第3節(jié)建立客戶信息數(shù)據(jù)庫//
第4節(jié)評估目標客戶與潛在客戶的價值//
第5章規(guī)劃品牌傳播渠道與信息//
第1節(jié)選擇品牌信息傳播渠道//
第2節(jié)規(guī)劃品牌信息傳播內(nèi)容//
第6章評估企業(yè)投資回報率//
第1節(jié)傳統(tǒng)營銷傳播效果評估方法與IMC的效果評估原理//
第2節(jié)IMC評估短期客戶投資回報率//
第3節(jié)IMC評估長期客戶投資回報率//
第7章整合營銷傳播戰(zhàn)略制定及效果評估//
第1節(jié)整合營銷傳播戰(zhàn)略制定//
第2節(jié)整合營銷傳播效果評估//
第8章構(gòu)建品牌形象//
第1節(jié)品牌的本質(zhì)與構(gòu)成//
第2節(jié)品牌定位及個性識別策劃//
第3節(jié)品牌形象識別策劃//
第3篇整合營銷傳播的實施工具
第9章廣告創(chuàng)意與訴求方法//
第1節(jié)廣告創(chuàng)意概述//
第2節(jié)廣告創(chuàng)意主題的創(chuàng)作及其創(chuàng)意表現(xiàn)//
第3節(jié)廣告創(chuàng)意的訴求方法//
第10章媒介選擇與組合策略//
第1節(jié)傳播媒介概述//
第2節(jié)傳統(tǒng)廣告媒介評估//
第3節(jié)廣告媒介策略//
第11章營銷活動策劃與管理//
第1節(jié)直接營銷//
第2節(jié)事件營銷//
第3節(jié)體驗營銷//
第4節(jié)銷售促進//
第12章公共關(guān)系與公益活動策劃與實施//
第1節(jié)公共關(guān)系概述//
第2節(jié)營銷導(dǎo)向的公共關(guān)系管理//
第3節(jié)活動贊助與公益贊助//
第13章分銷渠道的設(shè)計與管理//
第1節(jié)分銷渠道的基本模式//
第2節(jié)分銷渠道的設(shè)計//
第3節(jié)分銷渠道的管理//
第14章整合視覺傳達//
第1節(jié)商品包裝設(shè)計//
第2節(jié)商品展示設(shè)計//
第3節(jié)商業(yè)環(huán)境設(shè)計//
參考文獻//
第1版后記//
展開全部

整合營銷傳播-品牌傳播的策劃.創(chuàng)意與管理-(第2版) 作者簡介

程宇寧，重慶工商大學(xué)教授，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、中國高校廣告教育研究會理事、中國當代杰出廣告人、中國優(yōu)秀廣告作品“IAI年鑒獎”評委、重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所所長、重慶市社會科學(xué)專家?guī)鞂＜摇⒅袊茢?shù)字營銷獎評委。
1993年開始從事廣告學(xué)的教學(xué)與實踐活動，在業(yè)界參與和主持過多項知名品牌的整合營銷傳播策劃與創(chuàng)意執(zhí)行項目，在營銷傳播的操作上積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗；出版學(xué)術(shù)著作8部，發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)論文20余篇。指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)意的廣告作品多次獲得過國內(nèi)外知名獎項的大獎和金、銀、銅獎。

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
本類暢銷
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服